Otimização de mecanismo de pesquisa orgânica: 10 etapas para a classificação # 1 do Google

Qualquer pessoa com um site pode se beneficiar muito ao compreender a otimização de mecanismos de pesquisa orgânica. Também chamada de SEO orgânico, a otimização de mecanismo de busca orgânica é um processo de otimizar a cópia do seu site e HTML para ajudar seu site a ter uma classificação mais elevada em mecanismos de pesquisa como Google e Bing. Dessa forma, os clientes em potencial podem encontrar você de forma rápida e fácil.

Existem várias medidas que você pode tomar para ajudar seu site a crescer nas classificações de pesquisa. A maioria deles é bastante fácil de fazer. Mas por que gastar tempo e esforço para aprender a ter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa se você já usa anúncios, mídia social ou marketing por e-mail?

Com a otimização de mecanismos de pesquisa orgânica (em oposição aos anúncios de pagamento por clique), as pessoas encontrarão mais facilmente seu site nos mecanismos de pesquisa enquanto procuram um produto ou serviço que você oferece. Tornando mais provável a conversão de visitante em cliente. Ninguém pesquisa um produto ou serviço que não deseja, então já está com vontade de comprar. Você só tem que se destacar na concorrência. Além disso, quando você se classifica na primeira página de um mecanismo de pesquisa, está mostrando aos consumidores em potencial a legitimidade de seus produtos ou serviços por causa de sua alta classificação.

Os resultados não acontecem da noite para o dia - a otimização de mecanismos de pesquisa orgânica leva tempo, paciência e consistência. Certamente não há garantia de que você estará em primeiro lugar na página de resultados de um mecanismo de pesquisa, ou SERP, mas com este guia você terá um melhor entendimento de como fazer seu site crescer nos rankings.

Vamos dar uma olhada nas 10 etapas que você pode seguir para garantir que os clientes em potencial encontrem seu site por meio da otimização de mecanismos de pesquisa orgânica.

Etapas para otimização de mecanismo de pesquisa orgânica

1. Entenda o que os clientes desejam e por que eles podem vir até você.

Isso é importante antes de mergulhar no mundo da otimização orgânica de mecanismos de pesquisa. Descubra os tipos de palavras e frases, chamadas de palavras-chave, que seus consumidores usam quando procuram seu produto ou serviço em um mecanismo de busca.

Salve os termos que você encontrar em uma lista - este será um ótimo lugar para começar ao iniciar sua pesquisa de palavras-chave. Será muito útil ir em frente e colocar suas palavras-chave em um documento Excel ou Planilha Google. Dessa forma, ao realizar uma pesquisa de palavras-chave, você estará mais organizado.

Quais são os serviços mais populares que você oferece? A que necessidade seu serviço atende? Considere uma ampla gama de termos semelhantes e diversos para fazer você pensar sobre como as pessoas estão usando os mecanismos de pesquisa. Uma maneira de obter mais ideias é digitar frases relevantes no Google e olhar as pesquisas relacionadas que aparecem antes de você pesquisar.

2. Realize uma pesquisa completa e diversificada de palavras-chave.

Essa etapa é extremamente importante e ajudará você a descobrir quais palavras e frases as pessoas estão usando para pesquisar seus produtos e serviços.

Existem algumas coisas a serem observadas ao pesquisar palavras-chave: pesquisas mensais, dificuldade de palavras-chave e concorrência.

• O volume mensal de pesquisas inseridas em palavras-chave pode ser encontrado com alguns métodos diferentes. Se você tiver uma conta do Google Ads, poderá usar o Planejador de palavras-chave para esta etapa. Caso contrário, existem alguns sites gratuitos que fornecem números semelhantes. Obviamente, se uma palavra-chave tem pesquisas mensais mais altas, você deve mantê-la em mente. No entanto, isso também pode significar que ele tem uma dificuldade maior de palavras-chave e uma competição mais acirrada.
• A dificuldade da palavra- chave é um número que permite saber como será difícil classificar para uma determinada palavra-chave. Quanto mais alto o número, mais difícil será classificar essa palavra-chave. Existem alguns sites online que mostram a dificuldade de palavras-chave de uma palavra ou frase. Registre esses números em seu documento Excel ou Planilha Google que você fez anteriormente.
• Uma palavra-chave ideal tem muitas pesquisas mensais e uma dificuldade de palavra-chave relativamente baixa. Depois de encontrar algumas palavras-chave que façam sentido para sua empresa, tenham um volume de pesquisa relativamente alto e uma dificuldade de palavras-chave relativamente baixa, é hora de pesquisar a concorrência . No entanto, primeiro você vai querer entender como as pesquisas locais afetam a otimização de mecanismos de pesquisa orgânica.

3. Compreenda a pesquisa por palavra-chave localizada.

Uma coisa importante a notar é o efeito que as pesquisas localizadas terão nos motores de busca. Por exemplo, digamos que você esteja em Atlanta e esteja procurando um fotógrafo para seu casamento. Quando você pesquisa “fotografia de casamento”, não seria útil ver resultados de fotógrafos em Los Angeles. É por isso que o Google leva em consideração onde você está quando pesquisa certas palavras e mostra listagens de empresas próximas a você.

Muitas pessoas também procuram especificamente por serviços em suas áreas. Utilizar palavras-chave como “fotografia de casamento Atlanta” em vez de apenas “fotografia de casamento” pode ajudá-lo a enfrentar melhor a concorrência local. Configurar uma página do Google Meu Negócio também é uma ferramenta que ajudará sua empresa a aparecer em pesquisas localizadas. A configuração é gratuita e requer um endereço físico para a sua empresa.

4. Competição de pesquisa.

Pesquise as palavras-chave que você escolheu e veja quais sites aparecem. Eles estão usando a palavra-chave na cópia do site? Quantas vezes? Isso lhe dará uma pista de quantas vezes você desejará usar essa palavra-chave na cópia do seu site quando começar a implementar alterações para a otimização de mecanismos de pesquisa orgânica.

Uma coisa importante a observar é a autoridade de domínio (DA) e autoridade de página (PA) de um site . É um número de 1 a 100 que indica a força do domínio de um site ou de uma página específica. DA e PA são dois dos vários fatores que influenciam como um site será classificado em uma SERP. Quanto mais alto o DA e o PA, maiores são as chances de essa página ser colocada na primeira página de um SERP (o sonho de todo mundo!). Esse número é determinado por alguns fatores, como a idade do site e o número de links que levam a ele (backlinks).

Embora não haja muito que você possa fazer sobre há quanto tempo seu site existe, é importante observar esse fator se você quiser um novo site para sua empresa. É mais benéfico manter um domínio antigo e redesenhar o layout do que começar do zero. A autoridade de uma página nem sempre é igual à autoridade de todo o domínio, mas são determinadas da mesma maneira. Novas páginas da web em um domínio antigo ainda terão autoridade de domínio para fazer backup, mas a autoridade de página começará em 1.

A popularidade de um site ou página pode ser aumentada aumentando o número de links para sua página, chamados de backlinks. Links para suas páginas de sites autorizados indicam popularidade e confiabilidade.

Encontre um site ou extensão de navegador que informe a autoridade de domínio de um URL. Dessa forma, você pode observar com precisão sua concorrência e ver se sua autoridade de domínio se compara à concorrência ou se você precisa começar a trabalhar em seus links.

5. Implemente palavras-chave em sua cópia no local.

Agora você escolheu suas palavras-chave com as etapas acima em mente. Agora é hora de descobrir quais páginas do seu site você deseja otimizar para obter melhores resultados do mecanismo de pesquisa.

A página inicial do seu site geralmente é um bom lugar para começar. Normalmente, ele contém uma grande variedade de informações sobre seu produto ou serviço e levará o visitante do site a onde deseja ir. No entanto, se você tiver outras páginas informativas em seu site que você acha que seriam mais úteis, convém escolher uma dessas páginas além ou em vez da página inicial.

Lembre-se do número de vezes que seu concorrente usa a palavra-chave que você procura em suas páginas. Você pode encontrar isso por uma pesquisa simples de controle / comando + F em sua página da web. Uma boa regra é fazer com que cada palavra-chave que você está tentando classificar seja usada em seu site, pelo menos 5 a 7 vezes por página.

Uma prática a evitar é o excesso de palavras-chave. É quando você insere sua palavra-chave em lugares onde não faz sentido, apenas para tê-la em sua cópia o máximo de vezes possível. Tente escrever uma cópia que torne mais fácil inserir sua palavra-chave, em vez de apenas tentar amontoá-la quantas vezes puder em um parágrafo.

6. Atualize seu HTML.

Enquanto você atualiza a cópia do seu site, você também deseja implementar alterações em seu HTML - especificamente, em suas tags de título H1 e H2, bem como em suas meta descrições e URLs. Você deve colocar as palavras-chave mais relevantes nessas seções do HTML do seu site. Os mecanismos de pesquisa levam em consideração as palavras nessas seções do HTML do seu site ao listar as páginas da web relevantes em um resultado de pesquisa.

As tags de título H1 e H2 são nomes para os dois tipos mais importantes de títulos em seu site. As tags H1 são seus títulos principais - geralmente grandes ou em negrito em um site e na parte superior - e as tags H2 são títulos secundários que esclarecem seu título principal, ou podem ser os títulos de diferentes seções da página. Para utilizar essas seções de forma eficaz, você pode usar o formato “Negócios | Keyword ”como sua tag H1. Por exemplo, se meu nome comercial fosse “Imagens de Emily” e minha palavra-chave fosse “Fotografia de casamento em Atlanta”, meu título seria “Imagens de Emily | Fotografia de casamento em Atlanta ”.

Uma meta descrição é uma breve sinopse sobre uma página específica do seu site. Este é um ótimo lugar para inserir palavras-chave facilmente. No entanto, você também deseja incluir informações úteis para potenciais visitantes do site, para que eles cliquem em seu site. Esta sinopse aparecerá nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa sob sua tag de título H1 e URL de sua página da web.

A utilização de palavras-chave em seus URLs também ajudará em suas classificações. Infelizmente, não há muito que você possa fazer para alterar o URL da página inicial do seu site sem que sua autoridade de domínio seja redefinida. No entanto, cada página adicional adicionada é um local para inserir uma palavra-chave, desde que seja relevante para o conteúdo real da página. Em breve revisaremos os blogs, mas URLs de postagens de blog são um ótimo lugar para usar suas palavras-chave.

7. Construa seus links.

Os links são uma parte importante da otimização de mecanismos de pesquisa orgânica. Usar a cópia em seu site para vincular a outras páginas relevantes dentro e fora de seu site aumentará o número de links.

Links de entrada são links que mantêm os visualizadores em seu site. Você pode criar um link para suas postagens de blog e outras páginas de informações ou páginas de serviço, por exemplo. Os mecanismos de pesquisa usam links para descobrir novas páginas, bem como para determinar como uma página deve ser classificada, portanto, não pule esse processo.

Embora os links de entrada sejam importantes, os backlinks são igualmente importantes, mas um pouco mais difíceis de adquirir. Já examinamos como os backlinks são importantes para construir sua autoridade de domínio, mas o processo para adquiri-los pode custar centenas. Se você não tem um orçamento para backlinks, tente construir relacionamentos com outros sites de qualidade relevantes que serão vinculados à sua página.

A qualidade do texto âncora de entrada e backlink também é importante observar. O texto âncora é o texto usado para criar um hiperlink para outro site. O texto âncora deve estar relacionado ao conteúdo da página. Nunca use texto âncora que diga apenas “clique aqui”.

Além disso, para links externos, sempre crie links para sites e tópicos relevantes de sites respeitados e confiáveis. O que isto significa? Por exemplo, um link de um site respeitado e bem estabelecido como a BBC é melhor do que um link do blog pessoal de um amigo. Você vê, backlinks relevantes serão preferidos pelos mecanismos de pesquisa, e você também deve.

8. Comece a blogar.

Escrever blogs para o seu site não só ajuda na otimização de mecanismos de pesquisa orgânica, mas também fornece informações valiosas para seus clientes em potencial e visitantes do site, entre outras coisas. Escrever blogs sobre o setor que você atende fornecerá um local para inserir suas palavras-chave várias vezes, enquanto mantém as informações relevantes e úteis. Além disso, faz com que sua empresa pareça um especialista do setor. Um blog bem escrito faz você parecer mais confiável devido ao seu nível de especialização. Os blogs que otimizam para palavras-chave idealmente terão entre 500 e 2.000 palavras, mas nem todo mundo tem tempo para criar blogs desse tamanho todas as semanas. No entanto, postar blogs mais curtos ainda fornece valor para sua base de clientes e clientes potenciais.

Além de palavras-chave, certifique-se de incluir vários links de entrada em suas postagens de blog. Os blogs são normalmente um ótimo lugar para incluir links para seus outros blogs, suas páginas de serviço e muito mais.

Se você deseja direcionar o tráfego para seu site usando blogs, mas não tem tempo para se comprometer a escrever blogs, contratar uma agência de marketing digital de serviço completo para ajudá-lo com sua estratégia de conteúdo é o caminho a percorrer.

9. Acompanhe suas classificações.

Agora você já fez sua pesquisa de palavras-chave e otimizou o conteúdo do seu site para refletir as palavras-chave que você está tentando classificar. Agora você está pronto para sentar e ver o ranking do seu site crescer. Como você saberá se seus esforços foram bem-sucedidos?

Acompanhar a classificação de suas palavras-chave é a melhor maneira de saber se seu trabalho está sendo recompensado.

Além disso, saber como está o desempenho do seu SEO pode ajudá-lo a fazer as mudanças necessárias ao longo do tempo para manter suas classificações altas. Procure uma ferramenta de rastreamento de palavras-chave para ajudá-lo a monitorar o desempenho de seu SEO. É normal que a sua classificação flutue de semana para semana e até de dia para dia. Procure uma tendência geral de aumento mês a mês que mostre que seus esforços foram bem-sucedidos.

10. Não vá sozinho.

Implementar a otimização orgânica do mecanismo de busca é muito para uma pessoa. É especialmente difícil se você não estiver familiarizado com coisas como pesquisa de palavras-chave, backlinks e HTML. Dedicar um tempo para aprender sozinho sobre SEO pode ser gratificante, mas contratar uma empresa de SEO ajuda a economizar tempo e esforço para que possa fazer as coisas que prefere. Entre em contato hoje mesmo para agendar um horário para conversar sobre como podemos melhorar a otimização de seu mecanismo de busca orgânico.