Como aumentar a classificação da sua página para uma palavra-chave

Nota do editor: você pode ter perdido este artigo quando o CMI o publicou no ano passado. Estamos compartilhando agora porque melhorar seus esforços de palavras-chave é sempre a principal preocupação dos profissionais de marketing de conteúdo.

SEO nem sempre funciona da maneira que desejamos. É comum o Google classificar uma página por palavras-chave diferentes daquelas para as quais gostaríamos que a página específica fosse classificada.

O que você pode fazer? Como você pode orientar o Google para melhorar a classificação de uma página para as palavras-chave que deseja?

A resposta simples é que você precisa se certificar de que o Google “recebe” os sinais certos de sua página para otimizá-la, mas isso nem sempre é fácil.

Uma linha fina separa a otimização da superotimização. A otimização é boa, pois aumentará os rankings da página, enquanto a superotimização é ruim, pois pode gerar resultados exatamente opostos.

Vamos ver como você pode otimizar uma página para uma palavra-chave e melhorar suas classificações de maneira eficiente, evitando erros de otimização excessiva.

Encontre a classificação básica

Antes de qualquer coisa, descubra onde sua página está classificada hoje para as palavras-chave que você deseja melhorar. Sem uma linha de base, você não será capaz de medir o progresso.

Você pode fazer isso manualmente (ou seja, pesquisar sua palavra-chave no Google e anotar sua posição) ou usar uma ferramenta de rastreamento de classificação que pode fazer isso automaticamente diariamente.

Advertência: não espere passar magicamente da posição 40 para a 10. A melhoria vem gradualmente, mas você precisa saber seu ponto de partida.

Explore variações

Digite sua palavra-chave alvo na ferramenta de palavras- chave do Google . Você está procurando por duas coisas. Primeiro, encontre variações de sua palavra-chave alvo, especialmente palavras-chave de cauda longa. Em segundo lugar, observe a concorrência para cada uma dessas palavras-chave. Você usará esses dados mais tarde.

Fazer uma pesquisa rápida de palavras-chave dá a você uma ideia melhor de quão difícil é sua palavra-chave e quais outras opções você tem. Em seguida, vá para o mecanismo de pesquisa do Google e digite sua palavra-chave. Olhe para estas três coisas:

• Palavras-chave sugeridas pelo Google conforme você digita sua palavra-chave

• Páginas que aparecem na primeira página de resultados do mecanismo de pesquisa
• Sugestões para “pesquisas relacionadas” na parte inferior da página

Revise e confirme as expectativas

A pesquisa inicial - antes de fazer qualquer alteração na página - garante que suas expectativas estão corretas. Por expectativas, quero dizer o resultado final que você deseja alcançar. Algumas dicas a considerar:

• Suas expectativas são realistas? Se sua palavra-chave alvo tem alto tráfego, também tem muita concorrência. Você pode competir com esses sites?
  
  Dê uma olhada nos primeiros 10 resultados. Todos os resultados são de sites de alta autoridade? A classificação do Google é um domínio (ou seja, a página inicial de um site) ou uma única página para a palavra-chave específica?
  
  Clique nos links e abra as primeiras cinco páginas. Esse conteúdo é melhor que o seu em quantidade e qualidade? Examine cada site com mais cuidado. Eles são sites “grandes” com muitas páginas? Eles são blogs? São sites corporativos? Tente reunir o máximo de informações possível.
• Por que ter todo esse trabalho? Por um motivo simples: embora nada seja impossível na vida, em SEO nem todas as coisas são possíveis.
  
  Lamento ser o portador de más notícias, mas às vezes não classificamos pelo que queremos, mas sim pelo que é realista.
  Às vezes, não classificamos pelo que queremos, mas pelo que é realista, diz @ReliablesoftNet. #SEO Click To Tweet

  A boa notícia é que há uma saída e deixe-me explicar. Eu adoraria otimizar meu site para ser classificado em “marketing de conteúdo”, mas isso é impossível. Dê uma olhada nos resultados do Google para esta palavra-chave.

  

  A menos que meu site possa competir com o Content Marketing Institute, Wikipedia, Copyblogger, Quick Sprout e outros sites de alta autoridade, nada do que eu fizer me levará às primeiras posições. Posso conseguir um lugar na segunda ou terceira páginas, mas isso é o máximo que posso ir.

• Devo desistir e sair? Claro que não. É aqui que as palavras-chave de cauda longa e a otimização adequada da página vêm para o resgate. Percorra a lista de palavras-chave de cauda longa que você reuniu e encontre palavras-chave com volume significativo, mas não com concorrentes tão fortes.
  
  No meu exemplo, "dicas de marketing de conteúdo" é um bom candidato de cauda longa e um melhor são "dicas de marketing de conteúdo para pequenas empresas".
  
  Alguns podem argumentar que o tráfego obtido com as palavras-chave de cauda longa não se compara ao das palavras-chave principais. Isso é verdade, mas é uma abordagem mais realista para o sucesso das palavras-chave. Você não quer gastar seus esforços buscando classificações que você não pode alcançar, mas sim se concentrar na identificação de palavras-chave que podem melhorar de forma realista os resultados de sua página.
  
  Não se esqueça de que classificações altas para palavras-chave de cauda longa geram confiança que, gradualmente, pode resultar em classificações melhores para palavras-chave mais competitivas.

Rever SEO na página

Agora que você definiu expectativas realistas, pode começar a fazer um trabalho real.
O SEO na página é o seu ponto de partida, principalmente:

• Títulos de página: inclua sua palavra-chave alvo (ou variações), mas não faça excesso de palavras-chave. Mencionar sua palavra-chave de forma natural no título é o suficiente.
  
  A tecnologia de aprendizado de máquina RankBrain do Google é inteligente o suficiente para associar diferentes palavras-chave e encontrar resultados relevantes, mas você ainda deve se certificar de que sua palavra-chave está no título.
  
  Exemplo: dê uma olhada em um bom exemplo do Google.
  
  Vá para a página inicial do AdSense e visualize o código-fonte. O Google não está usando o Google AdSense de forma proeminente no título da página, mas a página é otimizada para a frase de palavra-chave de cauda longa, “ganhe dinheiro online”. Observe como a otimização de palavras-chave vem primeiro no título e, em seguida, no nome da marca:

• Descrições de página: o Google pode optar por não mostrar sua descrição nas SERPs, mas ainda é importante fornecer uma descrição personalizada para cada página do seu site, especialmente as páginas que você deseja ter uma classificação mais elevada.
  
  Descreva com precisão o conteúdo da página e inclua variações de sua palavra-chave alvo. Observe o exemplo do AdSense acima e veja como o Google adiciona de maneira agradável variações de sua palavra-chave-alvo na descrição (por exemplo, aprender como ganhar dinheiro online, monetização de conteúdo, ganhar dinheiro).
• Tags H1: Revise seu código HTML (abra a página, vá para “Exibir código-fonte” e pesquise por H1). Verifique se sua página tem apenas um conjunto de tags H1. A tag H1 não é necessariamente igual à tag do título da página, mas deve conter variações da palavra-chave alvo.

• Conteúdo da página: em 2011, Amit Singhal (ex-chefe da equipe de classificação do Google) publicou uma explicação sobre o que o Google considera um site de alta qualidade. É um dos documentos mais importantes quando se trata de SEO porque descreve o que o Google está procurando ao avaliar o valor de uma página. Coisas como qualidade do conteúdo, originalidade, formatação, análise aprofundada, apresentação e confiança do autor desempenham um papel importante.
  
  Supondo que você acertou todas as dicas de bastidores desde o início, você precisa garantir que sua palavra-chave (e variações) seja mencionada no conteúdo da página. Não estou sugerindo que você preencha as palavras-chave no texto ou otimize em excesso, mas você precisa verificar se o rastreador no título da página e as tags H1 são consistentes com o conteúdo da página.
  
  Algumas ferramentas podem calcular a densidade de palavras-chave e fazer recomendações, mas você não precisa ir tão longe; mencionar suas palavras-chave algumas vezes em seu conteúdo é o suficiente.
• Dados estruturados: microdados, rich snippets, esquemas são todos nomes relacionados a dados estruturados. Embora isso ainda não faça parte do algoritmo de classificação do Google, é uma tendência e, mais cedo ou mais tarde, fará parte do processo de classificação.
  
  Ao implementar dados estruturados, você torna mais fácil para o Google (e outros rastreadores) entender do que se trata sua página, aumentando suas chances de classificação mais alta.
  
  Os dados estruturados não estão disponíveis apenas para produtos ou organizações, mas também podem ser usados ​​para artigos e postagens em blogs.

Pense interno

Quando você está tentando melhorar a posição de classificação de uma página, o resto do seu site pode ajudar muito: Use variações da palavra-chave-alvo como texto âncora em suas outras páginas e vincule-as à sua página-alvo.

Os links internos são ótimos para SEO. Entre outras coisas, pode ajudar o Google a identificar as páginas importantes do site e seu significado, já que as páginas com os links mais internos geralmente são as páginas importantes do site.

Há um equívoco de que você não deve usar texto âncora rico em palavras-chave em links internos. Dê uma olhada na seção de links internos em um guia para iniciantes em otimização de mecanismos de pesquisa lançado pelo Google alguns anos atrás:

Entre outras coisas, ele menciona: “Em qualquer um desses casos, quanto melhor for o seu texto âncora, mais fácil será para o Google entender do que se trata a página para a qual você está criando um link.” Eu sei que esta é uma informação desatualizada quando se trata de links externos, mas ainda é válida para links internos.

Veja como o Google está usando links internos no blog do webmaster do Google. Em um breve blog de dois parágrafos, o escritor usa mais de cinco links internos, alguns dos quais são altamente otimizados:

Relevância do resto das páginas

Além dos links internos, outra medida é garantir que o conteúdo relacionado seja publicado em seu site. O que quero dizer com isso é que você deve criar páginas que visam outras palavras-chave relacionadas.

Seguindo o exemplo anterior, o Content Marketing Institute classifica para “marketing de conteúdo”: não apenas porque a página inicial é otimizada para esse termo, mas porque muitas das páginas publicadas estão intimamente relacionadas a esse termo, o que torna a classificação da página inicial mais forte.

Embora você deva otimizar as páginas do site com conteúdo relevante para a página que deseja ter uma classificação mais elevada, não pense apenas em texto. Use outros tipos de conteúdo (infográficos, vídeos, apresentações de slides, etc.) e leve em consideração as últimas tendências de blogs, especialmente aquelas relacionadas à frequência de publicação.

Não se esqueça do SEO fora da página

Fonte da imagem

Até agora, todas as ações são sobre mudanças que você pode fazer em seu site, mas não se esqueça da função de outros sinais de SEO fora da página. Dependendo do grau de competitividade de sua palavra-chave, talvez seja necessário criar cuidadosamente alguns links externos para sua página.

Identifique sites altamente relevantes e confiáveis ​​para incorporar seus links. Não precisa ser otimizado porque, ao contrário dos links internos, os links externos não usam texto âncora rico em palavras-chave.

Seu objetivo não é confundir o Google e fazê-lo acreditar que você está tentando enganar o sistema criando links artificialmente, mas fazer com que ele reconheça que você está agregando valor ao conteúdo do outro site.

Use a mídia social com sabedoria

Outra forma de divulgar essa página para outros usuários e aumentar drasticamente suas chances de obter links naturais é promovê-la nas redes sociais.

Gaste $ 20 no Facebook para impulsionar sua página, use tweets promovidos do Twitter ou pins promovidos do Pinterest para tornar a página visível para mais pessoas.

O resultado final é que você deve usar qualquer técnica ou meio válido para apresentar seu conteúdo ao maior número possível de pessoas que estariam interessadas em fazer referência a seu conteúdo em seu blog ou site.

Essas pessoas não são necessariamente seu público-alvo - as pessoas que provavelmente comprarão seu produto ou interagirão com suas páginas - mas pessoas que podem influenciar seu público-alvo (jornalistas, blogueiros, redatores de publicações conhecidas, etc.)

Lembre-se de que seu objetivo não é obter mais vendas ou visitas à página, mas melhorar sua classificação.

Conclusão

Tarefas avançadas de SEO, como tentar melhorar a classificação de uma página para uma palavra-chave específica, levam tempo. O Google leva tempo para notar qualquer alteração em uma página publicada, portanto, não se precipite em conclusões precipitadas.

O processo é direto:

• Otimize seus títulos de página, descrições e conteúdo para a palavra-chave alvo.
• Trabalhe em seu SEO fora da página.
• Monitore suas posições de classificação.

O importante é ter progresso e melhorias lentas em suas classificações, em vez de otimizar excessivamente, obter classificações altas temporárias e, em seguida, imaginar como se livrar das penalidades do Google.

Fique por dentro das mudanças e das técnicas consistentes de SEO e muito mais. Inscreva-se no blog do Content Marketing Institute para obter informações diárias ou semanais.

Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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