Crie anúncios melhores no Google com a ajuda destes 11 exemplos de texto do anúncio PPC

Você pode pensar que são apenas algumas palavras, mas a redação do anúncio pode determinar o sucesso ou o fracasso de sua campanha publicitária. Quer se trate de texto em um anúncio do Google ou em um anúncio do Facebook, o tráfego do seu site depende das mensagens que você envia. Portanto, se você está procurando exemplos de cópia de anúncios PPC para aprender algumas coisas por si mesmo, você está no lugar certo.

Uma boa cópia do anúncio mostra os benefícios e recursos do seu produto, além de responder às perguntas do cliente. Normalmente, é curto e simples, mas poderoso o suficiente para fazer os leitores realizarem uma ação.

Portanto, neste artigo, vamos discutir o guia de sopa para nozes no texto do anúncio. Aqui está uma amostra do que você aprenderá hoje:

1. O que são cópias de anúncios
2. Como faço para escrever uma cópia do anúncio PPC?
3. 11 exemplos de texto de anúncio PPC para inspirar o seu

O que são cópias de anúncios?

Cópia do anúncio refere-se ao conteúdo escrito que vai dentro de um anúncio digital.

Uma vez que o copywriting serve tanto para fins de vendas quanto de marketing, o objetivo de uma cópia do anúncio é chamar a atenção e o interesse dos leitores. Para esse fim, as cópias dos anúncios falam sobre o valor que um produto ou serviço pode oferecer e o que alguém deve fazer para obter benefícios com isso.

Simplificando, uma cópia do anúncio faz seu público-alvo agir, falando sobre os benefícios de fazê-lo. Normalmente inclui qualquer informação que um cliente potencial gostaria de saber sobre um produto junto com um CTA.

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Como faço para escrever uma cópia do anúncio PPC?

Você deve ter visto anúncios com texto escrito junto com um design que o acompanha em diferentes áreas da internet. Isso ocorre porque os anúncios são executados em plataformas de mídia social, sites e também em motores de busca.

Uma cópia do anúncio PPC ou pay-per-click refere-se à cópia exibida em um anúncio do Google.

Esse tipo de cópia pode ser muito desafiador para criar. Porque? Porque você tem que colocar sua mensagem em um espaço pequeno e prender o interesse dos leitores com apenas algumas palavras.

Como você está pagando muito ao Google para exibir seu anúncio às pessoas que digitarem uma consulta relevante, é óbvio que você deseja um alto ROI. Anúncios PPC bem feitos podem gerar lucros, enquanto uma cópia de anúncio de baixa qualidade é uma perda de tempo e recursos.

Isso levanta a questão: como você escreve uma excelente cópia do anúncio? Aqui estão algumas dicas:

1. Comece com uma pesquisa. Estude o que seus concorrentes estão fazendo e colete alguns exemplos de cópia do anúncio PPC. Isso ajudará você a se manter relevante, aprender com eles, bem como descobrir o que você precisa fazer para se destacar.
2. Fale sobre a solução que você tem. Os clientes encontram seu anúncio do Google quando inserem um problema para o qual estão procurando uma resposta. Sua cópia do anúncio deve ajudá-los a entender como seu produto pode resolver seus problemas.
3. Agrade as emoções dos leitores. Adicione gatilhos emocionais em sua cópia do anúncio para afetar seu público em um nível mais profundo e fazê-los clicar. Para isso, estude seu público para saber quais emoções você deve estimular. Além disso, use palavras poderosas relevantes para o seu produto e serviço.
4. Inclua palavras-chave. Adicione palavras-chave que seu público-alvo pesquisaria. Você pode incluí-los no corpo do anúncio, mas faça isso com sabedoria, pois forçá-los pode afetar negativamente a legibilidade do anúncio. Não se esqueça de adicionar palavras-chave em seu URL de visualização.
5. Deixe os números encorajarem os leitores. Você pode usar estatísticas numéricas para atrair o interesse dos seus leitores. Por exemplo, adicione um número relacionado ao desempenho de sua empresa ou ao preço mais baixo de seu produto para incentivar os leitores a agirem.
6. Diga aos clientes o que fazer. Não presuma que os leitores saibam o que fazer a seguir. Dê instruções para garantir que você não perca um cliente em potencial no meio do caminho. Certifique-se de que sua frase de chamariz seja clara e use verbos fortes para fazer os leitores clicarem.
7. Termine com o teste. Continue testando seus anúncios PPC. Mude o CTA ou coloque-o de forma diferente. Tente URLs de exibição diferentes ou altere as palavras em sua cópia do corpo. Às vezes, pequenas alterações em seu anúncio do Google podem fazer uma grande diferença.

Nota do editor : acompanhe o desempenho de seus anúncios PPC - tudo em uma tela - com este modelo de painel de desempenho de PPC do Google Ads.

Há muito mais que você pode fazer para garantir que seu anúncio PPC seja um sucesso. Por exemplo, Jasmine Hippe de Augurian sugere que você insira a localização geográfica do usuário na cópia do anúncio de pesquisa. “Essa tática tornou nosso texto do anúncio hiper-relevante para a consulta de cada usuário, resultando em um aumento de 30% na CTR para um cliente”.

Daniel Reeves, da Dandy Marketing, tem outra dica. Reeves diz: “Se você estiver exibindo anúncios PPC para empresas locais, como dentistas ou quiropráticos, é provável que esteja dando lances em palavras-chave 'perto de mim'. Eu testei muitos textos de anúncio diferentes para esses tipos de palavras-chave e descobri que abordar a distância e a intenção é a chave para um anúncio de alto desempenho. ”

Elaborando, Reeves acrescenta: “Por exemplo, se alguém está pesquisando 'palavra-chave + perto de mim', está mostrando duas coisas principais. Em primeiro lugar, é que deseja um serviço próximo a ele. Em segundo lugar, a intenção por trás dessa palavra-chave mostra que eles podem querer reservar em breve ou o mais rápido possível.

Portanto, uma das manchetes óbvias a incluir é "Dentista perto de você / mim", algo assim, mas o que descobri são diferentes variantes que realmente funcionam melhor. Por exemplo, incluindo 'Estamos bem próximos', 'Seu dentista local' ou 'Estamos a uma curta distância' ”

Você também pode incluir um CTA no título, como sugere Dan Young, da Loud Digital. Young descreve: “Isso normalmente dobra as taxas de cliques e incentiva o usuário a clicar”.

Ryan Moothart, da Portent, recomenda o mesmo: “Faça uma frase de chamariz clara em um dos títulos de anúncios de texto disponíveis. Por exemplo, 'Agende um compromisso hoje'. Dar ao usuário uma expectativa clara de qual ação você, o anunciante, deseja que ele execute, pode melhorar visivelmente as taxas de conversão no site. ”

Por último, Tewfic Kattan da Sandstorm Digital Worldwide tem mais algumas dicas. Nas palavras de Tewfic: “Há tantas coisas envolvidas em uma cópia de anúncio de sucesso, é importante ser holístico em sua abordagem. O que gostamos de incluir em uma cópia do anúncio é:

1. Use palavras-chave com sabedoria
2. Tenha uma proposta de venda única
3. A frase de chamariz é imprescindível
4. Utilize extensões de anúncio com inteligência
5. Pesquise a personalidade do público-alvo, o comportamento do usuário e os concorrentes
6. A mensagem deve ser clara e bem escrita
7. Teste, teste, teste. o teste ajudará a otimizar o desempenho do seu anúncio. ”

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11 exemplos de texto de anúncio PPC para inspirar o seu

Como os formatos e técnicas de anúncios do Google estão sempre evoluindo, há algo novo para aprender todos os dias. Dito isso, procuramos especialistas e compilamos suas opiniões sobre o que constitui uma boa cópia do anúncio PPC. Ao lado de suas opiniões, eles também deram exemplos de cópia de anúncios PPC com os quais você pode aprender.

1. Noah Digital
2. Pódio
3. Karasin PPC
4. LSEO.com
5. Bruceharpham.com
6. Hockerty
7. A máquina PPC
8. Icethaw
9. Impressão
10. DVS
11. Oak Engage

Vamos direto ao assunto.

1. Noah Digital

“Na Noah Digital, sabemos que um bom texto de anúncio envolve manchetes que chamam a atenção, seu USP e os desejos / desejos do seu público”, compartilha Mary Wang da empresa.

Wang adiciona um exemplo de uma das cópias do anúncio que obteve uma “CTR de 35,75% e uma taxa de conversão de 10,35%”.

Enfatizando o que você pode aprender com esse anúncio, Wang diz: “O que o usuário vê primeiro é o que o faz clicar. A cópia do anúncio precisa mostrar o que eles querem nas manchetes.

Use a descrição como sua segunda chance de fazê-los clicar. Por que escolher você? A experiência é a razão se você está oferecendo um serviço? A qualidade é o motivo se você está vendendo? Destacar esses motivos gerará cliques ”.

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2. Pódio

Aqui está um anúncio que afirma que Sarah Atkinson da Podium apresentou um bom desempenho:

“Acidente Grave no Trabalho
Sem Ganhos Sem Taxas
Receba um orçamento rápido online
Você já sofreu devido a um acidente de trabalho nos últimos 3 anos? Veja quanto você pode reivindicar
Solicitadores de acidentes de trabalho que oferecem aconselhamento jurídico confidencial. Entre em contato hoje mesmo. ”

Explicando o que tornou este anúncio um sucesso, Atkinson destaca: “Este anúncio para um de nossos clientes do setor jurídico tem um bom desempenho em termos de gerar uma alta taxa de conversão, levando em consideração a média do setor.

Acho que o desempenho é particularmente bom porque o anúncio tem uma frase de chamariz específica e também menciona que uma reclamação deve ser feita até 3 anos após o acidente. Isso ajuda a atingir aqueles que são mais propensos a reivindicar em comparação com aqueles que podem ter deixado isso tarde demais. ”

De acordo com Atkinson, o anúncio também cria confiança por “ter 'sem ganho, sem taxas' e 'aconselhamento jurídico confidencial' no anúncio”.

3. Karasin PPC

Joe Karasin, da Karasin PPC, aponta um anúncio que “levou à geração de centenas de leads e um total de $ 607.500 em comissões brutas”.

O título do anúncio dizia: “Quero vender sua casa | Encontre um novo antes de listar | San Angelo Real Estate Experts ”seguido por uma cópia do corpo,“ Fique tranquilo encontrando sua próxima casa antes de listar a atual. Não perca a casa dos seus sonhos por causa do estoque baixo. Temos as ferramentas para ajudar ”.

Em relação ao excelente desempenho deste anúncio, Karasin opina: “Acho que este anúncio funcionou bem porque abordou os medos da maioria dos potenciais vendedores de imóveis. Embora o anúncio tradicional para encontrar vendedores se concentre no valor patrimonial, nos valores das casas ou mesmo no 'mercado aquecido', este anúncio os aborda diretamente. ”

4. LSEO.com

Brain Reese, do LSEO.com, compartilha este exemplo de anúncio PPC, “Programas de Melhoria Doméstica | Líder em financiamento de reparos domésticos | Comece hoje."

Reese acrescenta que este anúncio “foi eficaz porque cobriu três critérios principais para a criação de um texto de anúncio eficaz:

1. Indique claramente o produto / serviço
2. Benefício e / ou motivo pelo qual você é a primeira escolha
3. Call-to-action simples ”

5. Bruceharpham.com

Aqui está outro exemplo de cópia de anúncio PPC, compartilhado por Bruce Harpham de bruceharpham.com: “2X Your B2B SaaS Leads | Serviços de marketing a partir de $ 2.000 | Agência de marketing de SaaS B2B

Se sua taxa de rotatividade de SaaS for superior a 10%, você precisará atrair clientes mais adequados. Salve seu marketing de SaaS B2B com uma auditoria de marketing gratuita. Entre em contato comigo para as próximas etapas. ”

Harpham destaca que esse anúncio do Google “alcançou uma taxa de cliques de 4,59%”. De acordo com Harpham, “funcionou bem porque foi bem direcionado e fez uma promessa específica”.

Nota do editor: tenha uma visão completa do custo, cliques, impressões, CTR médio, valor total de conversão e muito mais de seus anúncios com este modelo de saúde competitiva do Google Ads.

6. Hockerty

Salva Jovells, da Hockerty, discute como um anúncio curto é melhor. Jovells compartilha um anúncio que “acabou tendo um desempenho melhor do que qualquer outro título” em todos os seus anúncios de pesquisa responsivos. O título do anúncio PPC era “Feito sob medida = Todos os tamanhos disponíveis”.

Jovells explica que esse anúncio incluía sua “característica principal (sob medida). O '=' divide o conteúdo em dois e o torna mais legível. E com uma mensagem muito curta, você está dizendo muitas coisas. ”

7. A máquina PPC

David Miles, da The PPC Machine, contribuiu com este exemplo de cópia do anúncio PPC:

“Seguro de vida de baixo custo | Obtenha a capa de que você realmente precisa | A partir de apenas £ 5 por mês
Prêmios baixos garantidos. Obtenha conselhos 1-2-1 e encontre a melhor cobertura pelo menor preço.
Proteja sua família com nossa ampla variedade de apólices de seguradoras de confiança e especialistas. ”

Miles explica que este anúncio “enfatiza os benefícios em vez das características. Coisas como: melhor cobertura, aconselhamento 1-2-1 e prêmios baixos garantidos são coisas que ajudam a diferenciar este anúncio da IFA da concorrência. Além disso, esse anúncio torna as coisas pessoais.

Ao dizer 'Obtenha a capa que você realmente precisa' e 'Proteja sua família', ele está falando diretamente com o leitor e enviando mensagens sobre ele. Também reforça o fato de que eles realmente PRECISAM deste seguro de vida, o que aumenta o senso de urgência. ”

Compartilhando mais uma dica, Miles continua: “De modo geral, os anúncios que usam palavras como 'você' e 'seu' obtêm uma CTR melhor, assim como aqueles que atingem o ponto de dor atual do leitor.”

8. Icethaw

Lewis Peters, da Icethaw, diz que uma de suas “cópias de anúncios de texto de anúncios PPC mais populares” tem o título “Fornecedores de sal-gema mais baratos - preços imbatíveis, economize hoje”. O texto do anúncio era o seguinte: “Sal-gema solto e ensacado. Entrega rápida e confiável em qualquer clima. ”

Peters observa: “Acreditamos que este anúncio seja particularmente eficaz, pois acerta os seguintes pontos:

• Oferece excelente preço e valor para o dinheiro
• Diz ao leitor sobre nossos diferentes tipos de produtos (soltos e embalados)
• Reforça nossa entrega rápida e confiável (o que é vital se o clima frio do inverno já está aqui) ”

9. Impressão

Nathan Ifill, da Impression, também contribuiu com os exemplos de cópia do anúncio PPC da lista. Ifill compartilha uma cópia do anúncio PPC que era simples e ainda tinha uma "CTR de 42,51% e uma taxa de conversão de 10,00%".

O exemplo foi: “De [local], pegue seu carro convenientemente no Aeroporto Internacional de Keflavik!”

Ifill resume por que esse anúncio funcionou tão bem dando estas três dicas:

• “Ele incluiu a localização do usuário no anúncio usando um personalizador de anúncios. Mesmo que estivessem pesquisando em uma cidade remota no meio do nada, o anúncio falava diretamente com eles, incluindo sua localização no título.
• Diz às pessoas que peguem 'seus' carros. Não 'um' carro, mas o deles, tornando-o pessoal.
• Ele destaca a conveniência de fazer negócios. Muitos concorrentes também podem estar baseados no aeroporto ... mas nenhum deles está falando sobre isso! ”

10. DVS

Paul E. La Vigne, da DVS, diz que a empresa tem se concentrado na geração de leads com uma campanha PPC no Google este ano.

Para conversões máximas, o texto do anúncio usado tem o título “DVS - Agência de Marketing. Nós: Planejamos, projetamos, executamos. 25 anos de experiência. ” A descrição que DVS usou para esta cópia é: “Nosso objetivo é melhorar a vida das pessoas por meio de uma melhor comunicação. Contate-nos hoje! Localizado em Grand Rapids, MI. ”

Falando sobre o desempenho desse anúncio e por quê, La Vigne destaca: “Até agora, para 2020, atingimos uma média de quase 30% de CVR e 4,1% de CTR. O texto do anúncio foi escrito para atingir um objetivo específico e funciona bem porque é claro, conciso e tem um CTA sólido. ”

11. Oak Engage

“Acho importante liderar qualquer anúncio abordando os pontos fracos de seu cliente em potencial ideal. Pergunte a si mesmo o que eles estão tentando resolver? Qual é a intenção por trás de sua pesquisa? ” recomenda Josh Hummerston da Oak Engage.

Hummerston continua: “Ao iniciar o anúncio com uma pergunta que não apenas destaca o problema exato que seu público-alvo está enfrentando, mas também pergunta sutilmente se isso ressoa com eles, você está incentivando ativamente uma interação bidirecional entre você e o cliente em potencial ( antes mesmo de clicarem em seu anúncio!). Depois de abordar o objeto da dor de seu cliente potencial, você pode prosseguir para abordar o problema por meio de uma solução.

Dê ao seu cliente potencial algo de valor para tirar da interação, como um e-book ou um guia. É um jogo de dar e receber e você deve sempre esperar dar tanto quanto recebe. ”

Aqui está o exemplo de anúncio PPC que Hummerston compartilhou:

“Lutando com o engajamento dos funcionários? Temos 10 soluções simples e acionáveis ​​para você.
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Falando sobre o que você pode aprender com este anúncio, Hummerston acrescenta: “Neste exemplo, há dois benefícios distintos em interagir com este anúncio ou conteúdo para o cliente em potencial:
A) Eles obtêm algo de valor para fazer o download que os ajudará a resolver o problema
B) O cliente em potencial é capaz de se posicionar subconscientemente como o herói em sua narrativa por se tornar o 'especialista em engajamento do funcionário!' É tudo uma questão de reforçar a interação positiva. ”

Embrulhar

Resumindo, a cópia do anúncio PPC é complicada de criar, mas se você seguir o básico e as sugestões de nossos especialistas, você se sairá bem.

Lembre-se: você não pode simplesmente escrever nada!

Para certificar-se de que você está atraindo os clientes certos, adicione palavras-chave, um CTA e os benefícios do seu produto, ao mesmo tempo que mantém sua mensagem curta. Não se esqueça de testar várias vezes. Para reiterar, apenas ajustar a cópia do anúncio aqui e ali pode impactar dramaticamente os resultados.