7 etapas fáceis para otimizar o PPC: assuma o controle do seu SEA

Publicados: 2021-08-04

Você está lutando com a otimização de PPC para o seu negócio? Sua última campanha de publicidade em mecanismos de pesquisa não está mostrando resultados?

A publicidade PPC ou pay-per-click é crucial para a presença online de uma empresa. As estratégias de otimização de PPC continuam sendo uma das formas mais importantes de publicidade para a maioria das empresas.

Uma das melhores coisas sobre esse tipo de publicidade é que você verá resultados imediatamente , uma vez implementado corretamente.

Mas onde você começa com sua campanha de PPC ? Vamos dar uma olhada em como você pode começar a otimizar sua campanha de publicidade PPC para obter os melhores resultados.

Índice

  1. O que é otimização de PPC?
  2. Sete dicas de campanha PPC
    1. Mudar para lance manual
    2. Use estratégias de remarketing
    3. Liste as palavras-chave negativas
    4. Explore diferentes plataformas de anúncios
    5. Otimize seu site
    6. Teste suas cópias de anúncios
    7. Use a meta demográfica para alcançar seu público
  3. Campanha SEO x PPC
  4. Como usar o Google Ads para otimização de PPC
  5. Conclusão

O que é otimização de PPC?

A otimização de pagamento por clique é o método de melhorar e analisar suas campanhas no nível da campanha e do grupo de anúncios. Isso pode ser alcançado por:

  • atualizando as páginas de destino do seu site
  • alterando o texto do seu anúncio
  • modificar lances de palavras-chave

Quem está no mundo do marketing digital sabe que para obter a melhor estratégia de PPC , você precisará combinar o processo de otimização com experimentação, análise e otimização contínua para formar uma estratégia eficaz e duradoura.

Embora a otimização de PPC possa parecer intimidante e técnica, na verdade é relativamente simples.

É a prática de melhorar diferentes elementos de seus anúncios on-line para ganhar mais espaço ou visibilidade on-line e obter mais cliques.

Algumas plataformas de anúncios pay-per-click incluem Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, Microsoft Advertising e muito mais.

A partir dessas várias plataformas, você pode executar uma campanha publicitária direcionada ao seu público-alvo na esperança de melhorar suas taxas de conversão e obter cliques e vendas. É ideal para quem tem baixo volume de buscas para potencializar seu funil de vendas por meio de PPC otimizado .

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Sete dicas de campanha PPC

Para aproveitar ao máximo seu orçamento de PPC e gastos com anúncios, você precisará analisar profundamente sua campanha publicitária, grupos de anúncios, texto do anúncio, frases-chave e otimizar a página de destino.

Então, o que você pode fazer para melhorar suas estratégias de otimização de PPC ? Abaixo, compartilharemos sete dicas valiosas para aprimorar suas estratégias de PPC.

Se você não se sentir confortável em configurar sua própria campanha de PPC ou se encarregar de sua publicidade em mecanismos de pesquisa, sugerimos que você trabalhe com uma agência de publicidade on-line para ajudá-lo nessa tarefa.

Mudar para lance manual

Você pode ter o melhor anúncio PPC do mundo, mas ele não mostrará o resultado desejado sem uma estratégia de lances adequada . Se você deseja obter o maior número de cliques em seus anúncios e ficar dentro do seu orçamento, pode usar a opção de lance automático do Google.

lance manual

No entanto, isso significa confiar no Google para fazer o trabalho para você, o que traz algumas desvantagens que você deve conhecer. A primeira das desvantagens é que não há uma maneira fácil de fazer alterações em suas campanhas publicitárias se elas não tiverem um bom desempenho.

O lance manual oferece mais controle e mais opções quando se trata de aproveitar seus anúncios. É uma abordagem de lances mais avançada e personalizada.

Permitindo que você aumente a visibilidade do anúncio , reduza seu custo por aquisição (CPA) e converta palavras-chave específicas em cliques e conversões de anúncios.

Use estratégias de remarketing

Pesquisas recentes mostraram que apenas cerca de 2% dos visitantes convertem em sua primeira visita a um site.

Isso significa que há um potencial de 98% de visitantes que já demonstraram um interesse genuíno em seu negócio e com a motivação e ofertas certas podem ser convertidas em um cliente.

O processo de remarketing envolve seguir um cliente que clicou em seus anúncios, mas não converteu. Em seguida, coloque novos anúncios na frente deles para que sua empresa permaneça em destaque e, quando o cliente estiver pronto para concluir a transação, ele saberá exatamente para onde ir.

O Google permite que você segmente suas listas de remarketing para exibir anúncios relevantes para suas necessidades atuais. Ter uma lista disponível de visitantes que já demonstraram interesse em sua página pode ajudar muito a otimizar sua taxa de conversão.

Liste as palavras-chave negativas

Saber quais palavras-chave segmentar é fundamental para SEO e PPC , mas poucas pessoas sabem o quão importantes são as palavras-chave negativas.

Uma lista de palavras-chave negativas pode ajudar bastante a eliminar a confusão de palavras -chave e ajudar você a segmentar com mais eficiência. Estas são palavras-chave que parecem estar relacionadas com a sua empresa, produto ou serviços, mas não estão.

palavras-chave negativas

Um exemplo dessas palavras-chave seria se você vende plantas de interior, uma de suas palavras-chave negativas pode ser "árvores ao ar livre" ou "paisagismo".

Definir sua lista de palavras-chave negativas garantiria que as pessoas que pesquisassem por elas não acabassem acidentalmente em seu site.

Explore diferentes plataformas de anúncios

O Google Ads é inegavelmente o líder na área, mas isso não significa que deva ser a única plataforma a ser usada.

Existem alguns novos jogadores no reino do marketing PPC . Essas plataformas mais novas geralmente têm muito menos concorrência, o que significa que você pode ver resultados muito melhores com um orçamento menor.

Alguns grandes novos concorrentes incluem o Microsoft Ads e o Amazon Ads . Fazer uso da baixa concorrência nessas plataformas, juntamente com o tamanho e o alcance dos anúncios do Google , pode ser benéfico para seu marketing de anúncios.

Otimize seu site

Certifique-se de que seu site também está otimizado. Você precisa ter uma página de destino eficaz para converter seus visitantes.

Depois que o anúncio tiver feito seu trabalho para levar o cliente em potencial ao seu site, você deve garantir que sua própria página de destino também seja otimizada para levá-los à próxima etapa e convertê-los em vendas.

Certifique-se de que seu site tenha uma velocidade de carregamento rápida ; sua página deve carregar em 2,5 segundos. Também importante é a estabilidade visual; nada frustra mais os visitantes do que procurar seu lugar depois de perdê-lo devido ao carregamento de uma imagem.

Além disso, certifique-se de que seu site seja interativo e responsivo quando os visitantes clicarem nos elementos.

Algumas outras maneiras de garantir que sua página de destino seja otimizada é incluir fotos dos produtos para que o visitante possa ver o que está comprando.

Além disso, certifique-se de verificar claramente se todas as informações do produto estão lá, incluindo um preço claro. Finalmente, um forte apelo à ação pode fazer toda a diferença no mundo.

Teste suas cópias de anúncios

Seu anúncio pode fazer ou quebrar toda a sua estratégia e desperdiçar seu precioso orçamento. Como tal, você deve testar e analisar sua cópia do anúncio. Você pode fazer isso com o teste A/B , que pode ser configurado diretamente com o Google Ads.

Para testes A/B, você terá dois anúncios com uma cópia diferente para determinar qual anúncio recebe mais cliques. O Google apresentará esses anúncios a dois conjuntos diferentes de espectadores.

Ao final do período de teste, você terá bons dados sobre qual anúncio foi melhor otimizado. Dessa forma, você saberá qual anúncio usar no futuro e ele poderá fornecer informações valiosas sobre o que funciona para a criação futura de anúncios.

Use a meta demográfica para alcançar seu público

Uma das coisas que torna essa forma de campanha de marketing digital tão bem-sucedida é que você pode segmentar seu público com mais precisão com base na demografia. Isso significa que você pode excluir locais que você sabe que não segmentarão seus clientes.

Além disso, conhecer a demografia do seu público analisando seus resultados demográficos de anúncios anteriores pode ser uma ferramenta útil na geração de leads.

Campanha SEO x PPC

É essencial saber a diferença entre SEO (Search Engine Optimization) e PPC (pay per click ou também conhecido como SEA, search engine advertising).

A melhoria do SEO leva a uma melhor classificação nos resultados de pesquisa . Enquanto o PPC é um anúncio pago (como os anúncios do Google) projetado para atrair interesse ao seu site e gerar conversões de vendas . Embora ambos sejam bons investimentos de seu tempo e dinheiro, eles trazem resultados diferentes.

Com o PPC , para exibir anúncios relevantes e bem-sucedidos, há algumas coisas que você precisa otimizar para obter melhores resultados de anúncios. Esses elementos incluem o anúncio real (imagens, texto, cores, design etc.), páginas de destino do anúncio e segmentação por palavra-chave.

É bom lembrar que a otimização do PPC é um processo contínuo e não um projeto que pode ser concluído.

Em vez disso, é um processo contínuo de melhorar diferentes elementos para continuar vendo resultados. A razão para isso é que o campo do PPC está em constante evolução e mudança.

Novos mecanismos de pesquisa, vários dispositivos, maior concorrência e regras de lances complexas contribuem para a natureza em constante mudança dos anúncios de pagamento por clique (PPC) .

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Como usar o Google Ads para otimização de PPC

O Google Ads é uma plataforma popular que ajuda você a gerenciar, otimizar e analisar campanhas publicitárias. Sendo uma das maiores e mais usadas plataformas de publicidade online, os profissionais de marketing de PPC podem usar as ferramentas para expandir seus negócios e alcançar novos clientes.

No painel do Google Ads, você pode acessar muitas ferramentas úteis para otimizar seu PPC .

Por exemplo, no Google Ads você pode acessar o Google Analytics para ver:

  • Como seus anúncios estão sendo executados
  • Acompanhe cliques em seus sites
  • Tempo na página
  • Onde você está perdendo visitantes
  • Qual é a sua taxa de conversão

Conclusão

Uma campanha de PPC otimizada pode ajudar muito a garantir que você obtenha tráfego para seu site e que os visitantes se convertam em clientes. Garantir que você tenha uma cópia acionável com texto relevante em seus anúncios e testar uma campanha ao lado de outra podem ser os principais indicadores de desempenho.

Combinado com outras estratégias, como rastreamento de conversões e monitoramento de cliques, seu marketing digital pode atingir novos patamares.