Predizendo o futuro do marketing de conteúdo

Não espere que o marketing de conteúdo evolua no mesmo ritmo que você viu nos últimos 10 anos.

Se você seguir com sua estratégia atual, ficará obsoleto em seis meses.

Período.

Acompanhando o ritmo explosivo da tecnologia e a inteligência artificial que a alimenta, o marketing de conteúdo está e estará evoluindo a taxas cada vez maiores. O mercado atingiu um ritmo vertiginoso e só vai ficar mais rápido.

Então, onde isso o deixa como profissional de marketing de conteúdo? Esperançosamente, não descansando sobre os louros. A fim de sobreviver, você precisará se aventurar com ele.

Para contextualizar totalmente onde estamos hoje, precisamos examinar nossas origens como profissionais de marketing de conteúdo. Vamos fazer uma viagem de volta a 2007.

Conteúdo para classificações (2007)

2007 foi o equivalente ao marketing de conteúdo da era dos esteróides no beisebol. Para aqueles que não são fãs de esportes, foi um período de oportunidades sem precedentes e de desonestidade igualmente sem precedentes .

Criamos conteúdo com o objetivo de enganar os mecanismos de pesquisa para que classifiquem nossos sites por palavras-chave. Escrevemos milhares de palavras para os mecanismos de pesquisa para que eles classificassem nossas palavras mais importantes na primeira página.

Escrevemos conteúdo para robôs. Período.

Um sistema preparado para exploração

Tudo isso levanta a questão: "Como todos se safaram com isso?"

Dez anos atrás, os mecanismos de pesquisa eram tão inteligentes quanto as informações que você fornecia sobre o conteúdo do seu site, que podiam ser manipuladas. Se você escrevesse “Empréstimo do dia de pagamento” em sua página inicial 50 vezes, os mecanismos de pesquisa presumiriam que esse termo era claramente muito importante e não se importariam com o contexto em que foi usado. Na verdade, você poderia usar as palavras-chave que deseja classificar totalmente fora do contexto e os mecanismos de pesquisa não seriam mais sábios.

Como os mecanismos de pesquisa não entendiam contexto ou qualidade, eles tiveram que confiar em sinais como:

• Densidade de palavras-chave
• Quantidade de links de entrada e uso de texto âncora
• Meta descrições e meta palavras-chave
• Número de páginas indexadas em um site

O sistema de classificação era puramente mecânico; o interesse humano não desempenhou nenhum papel.

O marketing de conteúdo encontra seu nicho

Não demorou muito para que os otimizadores de mecanismo de pesquisa começassem a fazer a pergunta: “Como aumentamos o volume desses indicadores?” A resposta foi marketing de conteúdo.

A criação regular de blogs e notícias nos permitiu disparar nossa densidade de palavras-chave e indicadores de páginas indexadas. Tomou o black hat SEO e aumentou seu volume para 11. Como profissionais de marketing de conteúdo, fomos capazes de turbinar os resultados de nossos clientes com dezenas de milhares de palavras por mês.

Nenhuma dessas palavras teve a intenção de encontrar olhos humanos. Mas não importou . Co comercialização ntent”foi o novo Santo Graal que todos necessário para obter um pedaço de, e todos eles um prémio para ele.

Uma correção de mercado

Lacunas exploráveis ​​em qualquer mercado nunca duram. Assim que alguém encontra um atalho , o mercado responde rapidamente fechando qualquer oportunidade de trapacear o sistema.

Após uma série de atualizações contundentes, o novo mecanismo de busca de ponta, o Google, penalizou severamente aqueles que buscavam explorar suas fraquezas. Empresários que dependiam de suas classificações manipuladas para sobreviver foram derrotados.

Pessoas perderam empregos. Pessoas foram demitidas. As empresas faliram.

As atualizações do Pinguim, do Panda e do Beija-flor foram as dores de crescimento adolescentes que todos nós precisávamos enfrentar para ascender a um nível mais alto de pesquisa de qualidade. Por mais sangrento que tenha sido o início dos anos 2010, foi um mal necessário .

Um novo mundo de contexto (2017)

O Google agora entende a intenção do pesquisador . Não é só usar as palavras digitadas na barra de pesquisa, nem as palavras nas páginas indexadas de resultados, mas sim, ele lê nas entrelinhas para entender wha tt ele Searcher realmente se preocupa. Em seguida, ele fornece o conteúdo que melhor atende a essa intenção.

Este é um grande afastamento do simples fato de dizer ao Google o que você deseja classificar. Agora é uma conversa de mão dupla, com o Google sempre dando a última palavra.

Como resultado, os profissionais de marketing de conteúdo agora precisam trabalhar muito mais para obter os resultados que desejam. Eles precisam:

1. Avalie o interesse de um tópico
2. Entenda a intenção de um pesquisador ao pesquisar esse tópico
3. Escreva o melhor conteúdo da web sobre esse tópico

Este processo requer matemática. É preciso experiência no assunto. É preciso intuição e muito trabalho.

Trabalho árduo e profissionais de marketing de conteúdo com vários talentos são o caminho do futuro.

6 premissas para marketing de conteúdo em 2022

Podemos fazer algumas suposições fortes sobre a direção do marketing de conteúdo com base nas tendências atuais do mercado. Vamos extrapolar sobre as implicações e possíveis rumos de cada um. Começando com alguns dos candidatos mais óbvios ...

1. móvel torna-se onipresente - Nós temos um desejo de imediato satisfação eletrônico, e nenhuma tecnologia satisfez essa necessidade, tanto quanto o smartphone. Procure por dispositivos móveis habilitados para pesquisa para continuar a conquistar participação no mercado de dispositivos de desktop.

2. Os melhores vitórias conteúdo comerciante - H ard trabalhando comerciantes de conteúdo com um insaciável desejo de percorrer os rigores de pesquisa palavra-chave moderna e produzir ridiculamente conteúdo completa vai ganhar. Conteúdo magro e truques antigos terão uma morte rápida.

3. Nossa capacidade de atenção continuará a diminuir - A capacidade de atenção humana é mais curta do que a de um peixinho dourado . Espere que essa tendência nos acompanhe desconfortavelmente no futuro.

As perguntas menos óbvias também são aquelas que deixam todo mundo um pouco desconfortável para falar: Quem vai perder o emprego?

4. O SEO será automatizado - Como otimizadores de mecanismos de pesquisa, gostamos de romantizar sobre as nuances e a arte que estão em tudo o que fazemos. Mas isso não é verdade. A otimização no local é atualmente quase mecânica e em breve será totalmente mecânica. Nós, SEOs, precisamos diversificar nossas habilidades.

5. Os redatores de conteúdo não perderão seus empregos - A tecnologia é tão inteligente quanto as informações fornecidas por você. Se chegar um dia em que as máquinas possam escrever conteúdo melhor do que os humanos, essas máquinas ainda precisarão saber o que escrever e como escrever. Os escritores não perderão seus empregos, mas é melhor eles se familiarizarem com as máquinas.

6. O desgaste está chegando - Os dias de comprar serviços de marketing de conteúdo e colher recompensas automaticamente acabaram. Os profissionais de marketing contarão cada dólar investido em marketing de conteúdo e medirão os resultados em um microscópio. Apenas os programas mais fortes farão o corte.

Dispositivos móveis proliferam

Mais de 50 por cento de todas as pesquisas vêm de dispositivos móveis . Com um imperativo biológico de alimentar constantemente nossa necessidade de gratificação instantânea, juntamente com o custo-benefício dos dispositivos, essa tendência só vai aumentar. Isso significa algumas coisas com as quais os profissionais de marketing de conteúdo precisam se preocupar:

1. Se o seu site não é otimizado para celular, você está muito atrasado para a festa. Você não vai sobreviver ao inverno. E o inverno está aqui.
2. Seu conteúdo precisa ser perfeito. Com a velocidade com que os usuários executam várias tarefas em seus dispositivos, apenas o conteúdo mais completo e escrito de maneira brilhante irá capturar e manter sua atenção.
3. Seu conteúdo precisa ser formatado para consumo rápido. Os usuários de pesquisas móveis não leem o conteúdo tanto quanto o examinam em busca de marcadores e itens para levar. Você precisa usar esse fato a seu favor. Use marcadores, cabeçalhos e imagens para permitir o consumo rápido.

Conclusões: os sites precisam ser otimizados para dispositivos móveis, o conteúdo precisa ser conciso, completo e formatado para consumo rápido.

Qual é a aparência de um profissional de marketing de conteúdo de 2022

Os dias de esteróides de marketing de conteúdo há muito se tornaram sussurros de uma era passada. O advento da pesquisa semântica criou um novo tipo de profissional de marketing de conteúdo que prevalecerá com as seguintes habilidades:

• Entendimento analítico - Os profissionais de marketing de conteúdo estarão entre os analistas da web mais proficientes, tomando decisões baseadas em métricas sobre o desenvolvimento de conteúdo. Além disso, eles produzirão regularmente a pesquisa de palavras-chave mais avançada que o mercado já exigiu.
• Criatividade - o conteúdo precisará responder às perguntas impossíveis de responder. Os consumidores e os mecanismos de pesquisa recompensarão apenas o conteúdo mais profundo e mais elegante.
• Trabalho árduo - os profissionais de marketing de conteúdo começarão a sentir o impacto monetário de perder a aposta no conteúdo medíocre. Aqueles que tiverem sucesso o farão escrevendo o melhor conteúdo que o mercado já viu.

Conclusões: aqueles que são capazes de aproveitar as habilidades de analítica experiente, criatividade e trabalho árduo definirão o mercado.

A atenção cada vez menor

De 2000 a 2015, nossa capacidade de atenção encolheu de 12 segundos para 8,25 segundos . Isso é o resultado de uma série de fatores trabalhando juntos para criar um ciclo vicioso de problemas de concentração.

A primeira questão é nossa predisposição biológica para responder mais favoravelmente aos estímulos visuais do que ao texto. Essa inclinação natural para imagens se adapta bem a conteúdo que utiliza diversos tipos de mídia visual, como infográficos, vídeo incorporado e frases de chamariz em linha.

A segunda questão é nossa necessidade humana de alimentar os monstros de dopamina em nossos cérebros com gratificação instantânea. Verificamos nossos telefones 46 vezes por dia, contra 33 em 2014 . Isso significa que o conteúdo que você fornece precisa ser escrito e formatado para uma digestão rápida e fácil.

Conclusões: o conteúdo precisará ser visualmente rico e facilmente consumível para capturar nossos curtos períodos de atenção.

SEO automatizado veio para ficar

Em seu sentido mais verdadeiro, SEO é um processo de análise de big data, implementação técnica e teste A / B.

Hoje confiamos na capacidade dos humanos de coletar grandes quantidades de dados, escolher a melhor solução, implementar e testar manualmente A / B outras opções, se chegarem tão longe. Este é precisamente o tipo de trabalho que os programas de inteligência artificial podem executar com mais eficiência e precisão do que os humanos.

Prepare-se, isso não é ficção científica. Uma empresa chamada RankScience desenvolveu um algoritmo avançado que testa A / B várias versões de metadados em uma página e fornece o resultado que produz classificações médias mais altas. Tudo automaticamente. Nenhum humano necessário.

Conclusões: as máquinas realizarão o SEO com mais rapidez e precisão do que os humanos. Este não é o futuro, é agora.

O futuro dos escritores

A maior parte do conteúdo será curada por um híbrido de humanos e máquinas. As máquinas farão o trabalho sujo de agrupar o enorme repositório de conhecimento gerado pelo usuário na web, e os humanos fornecerão a direção estratégica.

Então, como os empregos de escritor estão seguros, de novo?

Seus empregos ainda existirão, mas eles não se parecerão em nada com o que são hoje. As máquinas são tão inteligentes quanto as informações e solicitações que recebem. Os redatores de conteúdo se tornarão estrategistas de conteúdo, trabalhando lado a lado com máquinas para selecionar e escrever o conteúdo certo para seu público.

Você pode dizer a um computador para encontrar e fazer a curadoria do conteúdo mais abrangente que já existiu, mas não pode dizer a ele para criar uma obra de arte do zero.

Conclusões: os empregos dos escritores de conteúdo são seguros, mas eles precisam se familiarizar com o trabalho com robôs.

O desgaste do marketing de conteúdo está chegando

O programa de marketing de conteúdo mais caro é aquele que não funciona. E como é tão difícil criar um conteúdo excelente que também produza resultados, apenas os principais produtores e agências de conteúdo sobreviverão. Não há lugar para conteúdo medíocre.

Os profissionais de marketing não ficarão mais satisfeitos com conteúdo "bom o suficiente". Eles começarão a fazer as perguntas certas sobre como seu programa de marketing de conteúdo está (ou não) gerando um ROI tangível. Eles farão perguntas inteligentes sobre seu custo por lead e custo por aquisição para todas as iniciativas de marketing.

As respostas a essas boas perguntas farão com que muitos provedores de conteúdo fechem as portas.

Conclusões: os provedores de marketing de conteúdo mais fracos fecharão suas portas para sempre. Os poucos primeiros chegarão ao topo.

O futuro do marketing de conteúdo previsto pelos funcionários da Brafton

“A marcha em direção à qualidade continuará inabalável, independentemente do tipo de conteúdo ... Estamos atingindo o pico de saturação de conteúdo. As pessoas não terão tempo para nada menos do que o melhor. ”
- Eric Wendt, especialista sênior de conteúdo

“Uma grande parte das compras do consumidor será feita por meio do Facebook em 2022. O Facebook está planejando lançar seu próprio conteúdo original a partir deste ano. Os criadores de conteúdo precisarão criar conteúdo e, ao mesmo tempo, anunciar por meio desse novo canal semelhante à TV. ”
- Alex Fetherston, estrategista sênior de marketing de conteúdo

“Estamos caminhando para uma situação em que haverá dados de maior qualidade disponíveis para nós em 2022. Por sua vez, se usarmos esses dados para construir conteúdo de alta qualidade e mostrar como você pode traçar uma linha direta entre esse conteúdo e receita , terá um lugar mais seguro dentro de um orçamento de marketing. ”- Sonny Sharp, Diretor de Contas

“ SEO e SERPs estarão tão lotados que ninguém pode entrar - apenas conteúdo compartilhável, exclusivo e significativo terá sucesso, e cada site conterá aprimoradores de classificação automatizados, portanto, não há necessidade de otimizar, revisar ou vencer os concorrentes constantemente. Você apenas terá que contar sua história, e contá-la verdadeira. ”- Mike O'Neill, gerente de conteúdo

“Vejo um tipo mais AR (realidade aumentada) de 2017. Onde o conteúdo baseado em preferências e tendências pessoais é fornecido a você de forma mais direta e com sincronização automática com suas atividades diárias, sem que as pessoas“ solicitem ”esse conteúdo.”- Deryk King, Diretor de Serviços Técnicos

“ Os humanos se tornaram ciborgues (já tentou separar um telefone de alguém hoje?). Essa tendência vai continuar, o que significa que o futuro marketing de conteúdo será moldado pela relação entre humanos e máquinas. ”- Walt Clark, estrategista sênior de mídia social

O futuro do marketing de conteúdo previsto pelo presidente da Brafton, Tom Agnew

“Tudo está caminhando na direção da personalização e de experiências customizadas na web. Da publicidade ao consumo de conteúdo, os usuários da web não terão qualquer tolerância com conteúdo que não esteja antecipando e atendendo às suas necessidades e desejos. O jogo de atender amplamente às necessidades de um amplo público se transformou em um jogo de foco a laser nos desejos individuais e na criação de uma experiência em torno desses desejos. ”