Press Release SEO: Os comunicados à imprensa funcionam para o SEO?

Historicamente, os comunicados à imprensa visavam facilitar a comunicação entre as relações públicas e a mídia - informando os jornalistas sobre os principais eventos, como o lançamento de um novo produto, a conquista de um prêmio de prestígio ou o anúncio de mudanças de liderança.

Agora, tornou-se um grampo da indústria que nenhum representante de relações públicas deveria ficar sem, embora de uma maneira diferente do que era décadas atrás, quando a impressão ainda era rei.

Se uma empresa deseja garantir que seus lançamentos sejam escolhidos pela imprensa ou lidos pelo público, ela precisa ser otimizada para SEO para os principais mecanismos de pesquisa.

O que você aprenderá

• Como um comunicado à imprensa deve ser estruturado
• Como escrever um comunicado de imprensa de SEO
• Melhores ferramentas para usar um RP amigável com SEO
  • HARO
  • LexisNexis Newsdesk
  • SEMrush
  • Ahrefs
  • Moz

Com quase 30 milhões de empresas apenas nos Estados Unidos, há um número inestimável de comunicados à imprensa circulando a cada dia, considerando que há apenas 50.000 jornalistas que podem lê-los. Portanto, captar a atenção do seu público-alvo não será um passeio no parque.

Neste guia, vamos detalhar o que é “press release SEO”, por que você deve levá-lo a sério, as melhores práticas e as principais ferramentas de SEO que as organizações estão usando para gerar resultados mensuráveis.

Mas, primeiro, vamos repassar alguns dos princípios básicos.

Anatomia de um bom comunicado à imprensa

Independentemente do setor ou tipo de negócio, todo bom comunicado à imprensa deve incluir estes quatro elementos:

1. Título

Ao elaborar um comunicado à imprensa, você deseja garantir que está transmitindo a mensagem certa aos leitores logo no início da cópia. Lembre-se de que os comunicados à imprensa devem ser fáceis de ler e concisos, não excedendo 400 palavras.

É por isso que um título bem pensado e envolvente é talvez o aspecto mais importante do seu comunicado à imprensa. Uma boa regra é incorporar verbos ativos.

2. Resumo

Esta é uma das partes mais fáceis do processo de redação do comunicado à imprensa. Deve fornecer aos leitores uma breve descrição do que estão prestes a ler, sem revelar toda a história.

Você precisa apenas de informações suficientes para despertar o interesse deles, portanto, certifique-se de que não tenham mais do que um parágrafo.

3. Introdução

O primeiro parágrafo oficial de seu comunicado à imprensa precisa cobrir a regra 5W1H - Quem, O quê, Quando, Onde, Por que e Como.

Deve mostrar os principais destaques da história para que seu público possa ter uma compreensão clara da mensagem de seus lançamentos nas primeiras frases.

4. Boilerplate

Este pequeno parágrafo normalmente vem no final do comunicado à imprensa. Aqui, você adicionará alguns detalhes importantes sobre o histórico de sua empresa, bem como informações de contato para tornar mais fácil para clientes em potencial entrarem em contato com você.

Fonte

Como você escreve um comunicado de imprensa amigável para SEO?

Para ajudar a levantar o véu sobre o SEO, aqui estão algumas práticas recomendadas de SEO para comunicados à imprensa que você pode usar para ajudar a impulsionar o desempenho do mecanismo de pesquisa do seu comunicado:

Mantenha o conteúdo relevante e legível

Embora o SEO seja ótimo para aumentar a visibilidade do material online, a realidade é que mesmo o melhor SEO não fará com que os leitores interajam com conteúdo que não seja interessante ou interessante. É por isso que é vital que você crie conteúdo que irá ressoar com seus leitores desde o início.

Antes de começar a escrever, pergunte-se: qual é o “molho secreto” que meus leitores precisam para achar este anúncio atraente? A que pontos problemáticos este comunicado de imprensa está abordando? A que pergunta está respondendo?

Isso é especialmente importante porque o Google, junto com outros motores de busca, construíram algoritmos especificamente para classificar o conteúdo que melhor responde às perguntas dos usuários. Além disso, o conteúdo que gera mais engajamento medido em taxas de cliques, compartilhamentos, tweets e muito mais também obtém um impulso considerável nas páginas de resultados de pesquisas.

Escolha suas palavras-chave com sabedoria

Os melhores comunicados de imprensa amigáveis ​​de SEO requerem uma seleção cuidadosa de palavras-chave. Isso envolve uma boa quantidade de pesquisas de sua parte.

Para começar, descubra alguns dos principais tópicos em que seu lançamento se concentra. E, novamente, você quer se colocar no lugar do pesquisador. Que termos ou frases eles usarão para encontrar seu lançamento online? Pense em um nicho e evite buscar palavras-chave para as quais seus concorrentes já estejam bem classificados.

Sua frase-chave principal pode ser muito competitiva, como "software de gerenciamento de concessionária" ou algo um pouco menos competitivo, como "solução de software de gerenciamento de concessionária de caminhões". A segunda frase-chave é considerada uma palavra-chave de cauda longa, que é menos competitiva por ser mais específica.

Embora as frases-chave de cauda longa não sejam tão competitivas quanto as frases-chave primárias, elas não devem ser negligenciadas. Na verdade, quando usados ​​em conjunto, eles podem levar a mais pesquisas totais do que seus termos altamente competitivos.

Inclua um apelo à ação apelativo

Um dos erros mais comuns que os usuários cometem ao elaborar seus comunicados à imprensa é não adicionar uma chamada à ação. Ao deixar de fora essa peça-chave do quebra-cabeça do comunicado à imprensa, seus leitores não terão como acompanhar o conteúdo que acabaram de ler.

Assim que terminarem de ler seu comunicado, eles ficarão mais familiarizados com suas notícias, que é exatamente quando você precisa aproveitar aquele momento com uma frase de chamariz.

Para garantir um bom SEO para comunicados à imprensa, recomendamos adicionar um hiperlink a um bom texto âncora que contenha uma palavra-chave relevante.

Quanto mais sensata for a colocação dessa frase de chamariz, mais sucesso de SEO você terá. Por exemplo, você pode colocar um link para um blog no final de um parágrafo que detalha os novos recursos do site em seu comunicado à imprensa.

Adicionar links de mídia social e multimídia

Para realmente apresentar seu comunicado à imprensa a mais leitores, você precisará utilizar multimídia. Incluir imagens e vídeos em seu lançamento é uma maneira infalível de aumentar a visibilidade, pois será inevitavelmente indexado por mecanismos de busca multimídia como o Google Images.

Outra razão pela qual a multimídia é essencial é que os comunicados à imprensa (ou qualquer parte do conteúdo) com vídeos ou imagens aumentam a probabilidade de que sua parte seja compartilhada nas redes sociais. Com um número crescente de usuários recebendo suas notícias do Facebook, Twitter e LinkedIn, este é um elemento que você não deve ignorar.

No exemplo abaixo, você pode ver o excelente trabalho do McDonald's, incluindo palavras-chave, frases de chamariz que chamam a atenção e links de mídia social.

Fonte

Principais ferramentas para a criação de comunicados de imprensa amigáveis ​​para SEO

Garantir que seu comunicado à imprensa seja divulgado não é para os fracos de coração. Para tornar a vida um pouco mais fácil para você, escolhemos algumas das principais ferramentas que você pode usar para facilitar o processo:

HARO

Se você procura oportunidades de cobertura da mídia, o HARO é a ferramenta para você.

Abreviação de “Help a Reporter Out”, HARO conecta jornalistas a fontes bem informadas. Isso não apenas ajuda os jornalistas a cumprir prazos exigentes, mas também permite que as marcas contem suas histórias com eficácia.

Os jornalistas em busca de assistência listam suas necessidades e, em seguida, cerca de 80.000 especialistas identificados são rapidamente notificados sobre as oportunidades iminentes da mídia.

LexisNexis Newsdesk

Uma solução de monitoramento de mídia de primeira linha, o LexisNexis Newsdesk oferece às empresas que abrangem comunicações corporativas, marketing e profissionais jurídicos, uma visão de 360 ​​graus de notícias relevantes e percepções de negócios.

Os especialistas podem rastrear eventos importantes que podem impactar suas empresas, criar relatórios de visualização de dados dinâmicos usando SOV, sentimento, geolocalização e até mesmo compartilhar dados críticos de inteligência de mercado em toda a organização.

SEMrush

SEMrush é uma das primeiras e melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave do mercado atualmente. Amado por profissionais de relações públicas em todos os lugares, este recurso permite que você analise rankings, conteúdo de propaganda, perfis de backlink e até mesmo fique de olho nos concorrentes.

Você pode até mesmo ver como o seu site está classificado para palavras-chave e como elas se comparam aos termos dos concorrentes. O SEMRush chega ao ponto de avaliar toda a sua estratégia de SEO e, em seguida, fornece dicas sobre como direcionar mais tráfego para o seu site.

Ahrefs

Use esta ferramenta e você será capaz de configurar projetos onde pode observar domínios específicos para mudanças nas métricas. Essas métricas incluem acessibilidade, rastreabilidade, violações de metadados, classificação de URL, bem como o número de palavras-chave para as quais seu domínio está classificado.

Você também tem a opção de ser alertado diariamente, semanalmente ou mensalmente por meio de notificações por e-mail sobre o status do backlink e a integridade geral do domínio.

Moz

Fundado em 2004, o painel de controle da Moz pode ajudá-lo a rastrear, medir e melhorar o SEO do seu site e offsite para obter maior visibilidade online. Existe até uma coleção abrangente de ferramentas de SEO gratuitas e pagas à sua escolha, incluindo:

• Moz Keyword Explorer: ferramenta de pesquisa de palavras-chave que oferece sugestões, recursos SERP e dados de volume de pesquisa atualizados.
• MozPro: Executa verificações de rastreamento de sites de SEO, classificação de páginas e rastreamento de concorrentes e rastreamento de recursos SERP.
• MozBar - extensão gratuita do Google Chrome que fornece métricas instantâneas para fins de SEO.

Os comunicados de imprensa funcionam para o SEO?

Como você pode ver, quando implementado corretamente, a resposta curta é SIM!

Apesar de um ataque violento de opositores dizendo que o comunicado à imprensa está obsoleto, a verdade é que ele continua sendo uma ferramenta valiosa para os profissionais de relações públicas de hoje. Na verdade, é considerada uma das opções mais econômicas que as empresas podem usar em vez da publicidade paga.

Mas, ao tentar construir a reputação da sua empresa garantindo a cobertura da mídia, simplesmente escrever um comunicado à imprensa não vai lhe dar os resultados desejados.

Aperfeiçoar uma estratégia de SEO requer muita habilidade, paciência e criatividade. Seguindo as práticas recomendadas de SEO para comunicados à imprensa acima, podemos garantir que você terá um ótimo começo na melhoria do desempenho online de seu conteúdo.

Lembre-se de manter o leitor sempre em mente com tudo que você publica e você estará pronto para prosseguir!