7 princípios para criar ótimos infográficos
Publicados: 2020-12-22Claro, você pode criar um infográfico para qualquer postagem de blog, mas isso não significa que terá um desempenho espetacular. Criar um ótimo infográfico requer, antes de mais nada, uma ótima ideia.
Neste guia, divido o processo de criação de ideias para que ter ideias de infográficos mais memoráveis não precise ser tão difícil. Na verdade, esses princípios são relevantes não apenas para infográficos, mas para qualquer conteúdo que você criar.
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1. Resolva um problema de queima
Quando se trata de produzir conteúdo de alto valor - compartilhável e digno de link - crie um infográfico que resolva um problema candente.
Crie um infográfico de solução de problemas para produzir conteúdo compartilhável e válido para links. @NadyaKhoja Click To TweetEssa abordagem exige que você primeiro pense no problema que está tentando resolver ou nas perguntas que está tentando responder com sua história de infográfico. Isso geralmente requer que você se coloque no lugar dos leitores.
Em primeiro lugar, pergunte-se: quais são os problemas que meu público está enfrentando?
Sua próxima etapa é identificar ou descobrir tópicos e histórias dessas respostas.
Por exemplo, por que você acha que os AMAs no Reddit e no Inbound.org são tão populares? Dá às pessoas normais a oportunidade de fazer perguntas àqueles que podem ser mais bem-sucedidos do que eles - perguntas que acreditam levarão ao seu próprio sucesso.
Com infográficos, o conteúdo normalmente formatado como um guia prático segue este princípio. Um exemplo é este de Silver Door sobre como gerenciar com sucesso uma equipe trabalhando remotamente - um problema premente e crescente à medida que equipes remotas se tornam mais comuns.
Os dados são apresentados em um formato simples e de fácil digestão, oferecendo uma solução para um ponto problemático.
Ao tentar fornecer soluções para problemas graves, identifique os dados ou as informações que você possui que seu público deseja ou precisa e apresente-os de uma forma que agregue valor, mas também o posicione como um líder no setor.
2. Desafie o status quo
Em seguida, criar conteúdo que desafie o status quo é uma ótima maneira de posicionar você e sua empresa como especialistas e influenciadores em uma determinada área.
Crie #content que desafie o status quo para posicionar você ou sua empresa como um especialista, diz @NadyaKhoja. Clique para tweetarConsidere este exemplo de nosso estudo (e infográfico), onde vimos quase 200.000 tweets usando hashtags. Fizemos a declaração de que as hashtags são inúteis. Isso desafia a suposição típica de que eles realmente fornecem valor em marketing.
Muito parecido com o princípio de destruir o mito, criar conteúdo que desafie o status quo certamente causará alguma controvérsia e debate. Mas esses tipos de peças tendem a impulsionar a conversa, tornando assim mais pessoas cientes da sua marca.
3. Mude a perspectiva
O próximo princípio é reformular a questão ou alterar a perspectiva. A melhor maneira de descrever esse princípio é observar um exemplo da Fundação Bill e Melinda Gates.
A organização queria que as pessoas entendessem a importância da vacinação contra a malária. Em vez de simplesmente apresentar os fatos e listar o impacto - o número de mortes causadas pela malária - a fundação criou um infográfico sobre os animais mais letais do mundo.
Quando você vê que quase 1 milhão de pessoas morrem todos os anos por picadas de mosquitos e apenas 10 mortes são causadas por ataques de tubarão, os dados se tornam muito mais surpreendentes e memoráveis.
Ao fazer uma comparação e apresentar a questão de forma diferente, a fundação tornou muito mais rígida a ideia de que a vacinação contra a malária é uma forma simples de evitar a morte.
Quando estiver usando esse princípio, primeiro identifique a pergunta que está tentando responder e, em seguida, aborde-a de um ângulo completamente diferente.
Seu conteúdo responde às perguntas dos usuários?
4. Encontre histórias de origem
Para cada história que você ouve, é provável que haja uma história de origem. No livro Made to Stick de Chip e Dan Heath, um capítulo discute as histórias de origem de certas frases proverbiais.
Acredito que o que eles estavam falando especificamente era a frase: "Um pássaro na mão vale dois voando." De acordo com os irmãos Heath, e muitas outras fontes, esse provérbio data de 1600. E ainda é usado com frequência hoje.
Agora, você não está curioso sobre a história por trás deste provérbio, e talvez as histórias por trás de outras frases comuns que conhecemos e usamos? Nossa curiosidade e determinação em encontrar significado são o que torna as histórias de origem tão populares.
Pense em algumas crenças e comportamentos comuns que as pessoas têm hoje. Por exemplo, por que a couve e a quinua tornaram-se repentinamente um fenômeno tão saudável? Não são alimentos novos, existem há muito tempo e também são conhecidas as suas propriedades para a saúde.
Uma maneira comum de retratar esse princípio com um infográfico é criando um infográfico de linha do tempo de um evento, setor específico ou pessoa.

Anna Vital faz isso com frequência, visualizando cronogramas de empreendedores de sucesso, como este exemplo da vida de Steve Jobs.
Estes são apenas alguns exemplos de lugares para começar. Seu objetivo é descobrir a história de origem que ressoa com seu público e então visualizá-la.
5. Encontre casos extremos
Semelhante a identificar a história de origem, é descobrir o caso extremo. Esses outliers são freqüentemente eliminados das pesquisas porque podem influenciar fortemente os dados e distorcer os resultados.
Um exemplo pode ser identificar o tempo médio que as pessoas passam no Facebook. De acordo com o Business Insider, a média global é de cerca de 20 minutos por dia. Mas, para usuários nos Estados Unidos, o tempo médio foi o dobro. Isso torna a estatística muito mais interessante, não é?
Você pode ver a manchete agora: Residentes dos EUA passam duas vezes mais tempo no Facebook do que no resto do mundo.
Encontrar outliers como esse pode ajudar a inspirar conteúdo altamente compartilhável e ideias de infográfico. Por exemplo, digamos que você venda um produto como guloseimas para cães. Você pesquisa clientes e identifica que os cães consomem em média 2,5 guloseimas por dia. Mas você também descobre um cachorro que consome 15 guloseimas por dia. Agora você tem uma história especial.
A partir deste estudo de caso, você pode criar um infográfico visualizando quantos quilos de guloseimas para cães são consumidos por ano pelos animais de estimação de seus clientes e destacar os valores discrepantes.
Um exemplo que se destaca é um mapa infográfico recente mostrando a renda anual média da geração do milênio nos Estados Unidos.
Olhando para este mapa, é chocante ver quão pouco tantos millennials estão ganhando. Mas esses dados não são a renda média da geração do milênio, que provavelmente é muito mais alta. Se você ler o artigo, também verá que foram incluídos na pesquisa a geração do milênio que ainda era estudantes e trabalhava apenas meio período. Considerando todos os fatores, não é tão chocante que os números sejam tão baixos. Porém, ao focar apenas na mediana, os dados são apresentados como um caso extremo e os espectadores ficam mais propensos a ler o artigo para saber por quê.
6. Saia de seu campo imediato
O próximo princípio é sair de seu campo imediato. O Shopify oferece um exemplo disso. Tecnicamente, está no negócio de e-commerce, mas produz conteúdo sobre uma variedade de tópicos, principalmente empreendedorismo. O Shopify sabe que muitos empreendedores têm uma loja e vendem produtos online (ligação de e-commerce). O Shopify vende primeiro o sonho do empreendedorismo, e o e-commerce é um subproduto.
Aqui está um exemplo de um infográfico sobre a construção de relacionamentos de longo prazo com o cliente. É diretamente relevante para o comércio eletrônico? Não exatamente. Tem mais a ver com a gestão geral de negócios, mas o conteúdo ainda é importante se você tiver uma loja online.
A questão é: não se concentre apenas em seu campo imediato ao pensar em conteúdo e ideias de infográficos. Aventure-se fora dessa pequena bolha e descubra como você pode vincular tópicos fora do seu negócio específico.
Não se concentre apenas no seu campo imediato ao pensar em #content & ideias de infográfico, diz @NadyaKhoja. Clique para tweetar7. Misture dois ou mais tópicos
O último princípio é o ato de misturar várias ideias ou tópicos para o seu infográfico. Pegue dois conceitos aparentemente não relacionados e encontre um elemento que os conecte. Esta é uma maneira particularmente boa de combinar tópicos populares com ideias permanentes.
A DOZ, uma empresa de software de marketing, combinou os recursos de sua ferramenta com um trending topic (eleição) em um infográfico que analisa o tipo de linguagem usada no Twitter por alguns dos candidatos presidenciais.
O infográfico também se tornou uma vitória de relações públicas, conforme a Adweek o publicou.
Pense em alguns possíveis tópicos de tendência que podem ser combinados com um aspecto do seu negócio. Talvez seja comparar o Senhor dos Anéis à sua estratégia de SEO ou Harry Potter à cultura da sua empresa que permite que você use o princípio de mash-up para atrair um público mais amplo.
Conclusão
Pode ser desanimador passar horas trabalhando em um infográfico que você acha incrível, apenas para publicá-lo e descobrir que nem mesmo um cricket irá twittar. Mas, assim como qualquer tipo de marketing de conteúdo, há muita competição e apenas os melhores são compartilhados e vistos. Não crie um infográfico apenas para fazê-lo. Crie um que siga os princípios de ótimo conteúdo e será visto.
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Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute