23 citações para inspirar seu marketing de conteúdo e a diferença que você pode fazer

Você está se sentindo estagnado com seu marketing? Ou você está procurando ser energizado? Recorro a essas citações - de dentro e de fora do nosso setor - quando preciso de uma injeção de inspiração. Compartilho esta compilação para ajudá-lo a pensar de forma diferente sobre o seu conteúdo, focar em fazer menos, priorizar o que é importante e dar a si mesmo espaço para criar.

Pense de forma diferente sobre o conteúdo que você publica

Você já teve um daqueles dias em que se pergunta por que está neste negócio? Por que você está gastando tempo criando / escrevendo / publicando? Esta citação de Jolie Miller, que foi entrevistada por Cameron Conaway na edição de abril de 2017 da CCO (página 39), me revive:

O que adoro no conteúdo é que ele tem o poder de mudar a vida das pessoas por um segundo, um dia ou para sempre. Um ótimo conteúdo cria espaço para as pessoas fazerem uma pausa e refletir, e é nesse espaço que a transformação acontece. - Jolie Miller

Andrea Fryrear compartilhou um pensamento semelhante durante seu workshop de marketing ágil na ICC:

Nosso trabalho não é criar conteúdo. Nosso trabalho é mudar o mundo das pessoas que o consomem. - Andrea Fryrear

Esta conhecida citação de Maya Angelou é outra que muitas vezes dança na minha cabeça. Como podemos impactar como alguém se sente com o que publicamos? (Você está vendo um tema? Nada disso é sobre "curtidas", compartilhamentos e tráfego.)

Aprendi que as pessoas vão esquecer o que você disse, vão esquecer o que você fez, mas nunca vão esquecer como você as fez sentir. - Maya Angelou

Peguei esta citação de Rachael Ray durante as férias de 2015, quando minha filha estava um pouco obcecada com Food Network. Embora não me lembre da fonte original, lembro-me de compartilhá-la com nossa equipe editorial quando estávamos fazendo o planejamento anual. Embora sempre falemos sobre colocar o leitor em primeiro lugar, gosto das lentes que Rachael compartilha sobre esse conceito:

Queremos que nossos espectadores tenham 100% de sucesso. Queremos que eles se sintam bem consigo mesmos. Eu realmente não me importo que eles fiquem impressionados comigo. Quero que fiquem impressionados com o jantar que prepararam, com a aventura que viveram ... esse é o objetivo principal. - Raqueal

Substitua rir por tráfego, "curtidas" e compartilhamentos na citação do comediante Michael Jr., e isso se aplica a nós, profissionais de marketing:

Se ficarmos sentados lá por duas horas e eu não depositar nada que possa ajudá-lo a ir mais longe, qual é o sentido disso? Se eu fizer 7 milhões de pessoas rirem no próximo ano, e ninguém melhorou com isso, então preciso preencher um formulário em algum lugar. - Michael Jr.

Esta é outra maneira de ver isso de John Jantsch:

Seu impacto é medido não pelo que você faz, mas pelo que acontece com as outras pessoas quando você o faz. - John Jantsch

Então, como chegamos a esse lugar onde podemos fazer as pessoas se sentirem? Essa observação é uma que eu procuro repetidas vezes. É da entrevista de Clare McDermott com Andy Weir, autor de The Martian, publicada na edição CCO de fevereiro de 2016:

Acho que os profissionais de marketing são muito focados na mensagem. Eles sabem o que querem que as pessoas ouçam. Eles precisam trabalhar de trás para frente a partir daí para descobrir como fazer isso acontecer. O que eles devem fazer é encontrar algo único ou interessante que chame a atenção das pessoas. Descubra o que é essa coisa; não se preocupe com a mensagem agora. Apenas encontre a parte interessante e, em seguida, descubra como vinculá-la à mensagem. - Andy Weir

Em dúvida sobre se seu trabalho é bom o suficiente? Pense sobre esta ideia de Ann Handley:

Quando criamos algo, pensamos: 'Nossos clientes vão nos agradecer por isso?' Acho que é importante para todos nós pensarmos sobre qualquer marketing que estamos criando; é realmente útil para nossos clientes? Eles vão nos agradecer por isso? Acho que se você pensar nas coisas através dessa lente, isso apenas esclarece o que você está fazendo de uma forma simples e elegante. - Ann Handley

Foco em menos

Você não só precisa ter metas, mas precisa ter as metas certas . E não muitos. Eu revisito este sentimento de John Jantsch o tempo todo:

Como fundador desta sua vida tão importante, você deve decidir fazer menos, fazer as coisas mais importantes. - John Jantsch

Costumo me referir - e citar - esta ideia de Robert Rose:

Quando adotamos uma abordagem de conteúdo primeiro, nosso trabalho como profissionais de marketing não é criar mais conteúdo ... é criar a quantidade mínima de conteúdo com a quantidade máxima de resultados. - Robert Rose

Joe Pulizzi costuma fazer referência a esta citação de Michael Porter que não posso deixar de apreciar. Se você quiser fazer menos, precisa ter uma estratégia:

A essência da estratégia é escolher o que não fazer. - Michael Porter

Recentemente, terminei o livro de memórias, It Was Me All Along, de Andie Mitchell. Embora o livro se concentre na luta do autor com a comida, acho que o mesmo se aplica a grande parte do conteúdo que estamos produzindo:

Outro prato não teria me trazido maior satisfação, porque o contentamento não dobra com o serviço. - Andie Mitchell

Chegar a este lugar de menos - e mais foco - requer que você coloque algumas de suas idéias e projetos de lado, o que pode ser incrivelmente difícil. Jéssica Abel cunhou a expressão dívida de ideia, que é algo contra o qual pessoalmente tenho dificuldade - e conheço muitos outros que também o fazem:

A dívida de ideias é quando você gasta muito tempo imaginando como será um projeto, muito tempo pensando em como será incrível ter isso feito e no mundo, muito tempo imaginando o quão legal você ficará, como em demanda você será, quanto dinheiro você ganhará. E muito pouco tempo para fazer a coisa. - Jessica Abel

Embora esta citação de Shonda Rhimes em seu livro Year of Yes não seja sobre marketing, ela certamente se aplica. Nesta era de publicação constante, se você se sente culpado por algo que está enviando para o mundo ... pare.

Quando você sente a necessidade de se desculpar ou explicar quem você é, significa que a voz em sua cabeça está lhe contando a história errada. Limpe a lousa. E reescrever. Sem contos de fadas. - Shonda Rhimes

Você quer um último motivo para pensar em fazer menos? Esta citação de James Altucher me faz parar quando decido pesquisar fatos aleatórios ou fazer qualquer coisa que distraia minha atenção:

Eu costumava pensar que quando adicionava coisas ao meu cérebro, ficaria mais inteligente. mas isso não é verdade. Por exemplo, se eu olhar para cima quando Carlos Magno nasceu, eu apenas adicionarei um fato à minha cabeça que vou esquecer amanhã, mas vai bagunçar meu subconsciente. Isso não vai me tornar mais inteligente. A subtração, e não a adição, é o que torna a janela para o cérebro mais clara, limpa as manchas e abre as cortinas. - James Altucher

Priorize o que é mais importante

Relacionado a fazer menos está priorizando o que é mais importante. Uma das minhas descobertas recentes de podcast é Ellevate Podcast: Conversas com Mulheres Mudando a Face dos Negócios. Embora haja uma tonelada de boas percepções nessas conversas focadas no poder das mulheres ajudando as mulheres e as redes, recentemente escrevi isso da convidada Sally Hubbard (episódio 49).

Sinto que eu e muitas pessoas que conheço passam nossos dias correndo, correndo e correndo na roda do hamster, mas para onde você está indo não é para onde deveria estar. É tudo uma perda de tempo. Todos nós dizemos a nós mesmos que não temos tempo, mas o que é mais perda de tempo do que se matar para chegar a algum lugar que você não quer ir? –Sally Hubbard

Quando penso que quero saber mais - ou sou tentado pela distração - tento me lembrar dessa perspectiva de James Altucher: Você sabe do que precisamos mais? Menos. Menos informações. Menos barulho. Menos distração. Menos gols.

Uma ideia que rola constantemente na minha cabeça é que a maneira como muitos de nós trabalhamos é falha. Viemos de um lugar onde “não é suficiente” e “precisamos fazer mais”. Em vez disso, realmente acredito que precisamos de menos, mas precisamos “ser mais focados. Este trecho de Brene Brown em seu livro, Daring Greatly, ressoa em mim:

“Uma das minhas escritoras favoritas sobre a escassez é a ativista global e arrecadadora de fundos Lynne Twist. Em seu livro The Soul of Money, ela se refere à escassez como 'a grande mentira'. Ela escreve: 'Para mim, e para muitos de nós, nosso primeiro pensamento do dia é' Não dormi o suficiente '. A próxima é 'Não tenho tempo suficiente'.

“Quer seja verdade ou não, esse pensamento de não o suficiente nos ocorre automaticamente antes mesmo de pensarmos em questioná-lo ou examiná-lo. Passamos a maior parte das horas e dos dias de nossas vidas ouvindo, explicando, reclamando ou nos preocupando com o que não temos o suficiente ...

“Antes mesmo de sentarmos na cama, antes de nossos pés tocarem o chão, já estamos inadequados, já atrasados, já perdendo, já faltando alguma coisa. E na hora de ir para a cama à noite, nossas mentes estão correndo com uma ladainha do que não conseguimos, ou deixamos de fazer naquele dia. Vamos dormir sobrecarregados por esses pensamentos e acordamos para aquele devaneio de carência ...

“Essa condição interna de escassez, essa mentalidade de escassez, vive no âmago de nossos ciúmes, nossa ganância, nosso preconceito e nossas discussões com a vida.” - Brene Brown

Dê a si mesmo espaço para poder criar

Eu realmente gostei do livro de Arianna Huffington, Thrive, que enfoca como podemos redefinir o sucesso. Acho que todos podemos nos identificar com essa citação.

Linda Stone trabalhou em tecnologias emergentes na Apple e na Microsoft nas décadas de 1980 e 1990. Em 1997, ela cunhou o termo 'atenção parcial contínua' para descrever o estado de sempre estar parcialmente sintonizada com tudo, mas nunca totalmente sintonizada com nada. Agora parece uma boa descrição de três palavras da vida moderna. - Arianna Huffington

É assim que queremos trabalhar? (Eu não.)

Eu também aprendi muito com Deep Work de Cal Newport. Esta é apenas uma das minhas frases favoritas que resume o que muitos de nós vivenciamos - mas não sejamos essas pessoas, certo?

“Se você envia e responde e-mails a qualquer hora, se agenda e participa de reuniões constantemente, se pondera sobre sistemas de mensagens instantâneas ... em segundos quando alguém faz uma nova pergunta ou se você perambula pelo seu escritório aberto devolvendo ideias quem você encontra - todos esses comportamentos fazem você parecer ocupado em público.

“Se você está usando a ocupação como um proxy de produtividade, então esses comportamentos podem parecer cruciais para convencer a si mesmo e aos outros de que você está fazendo seu trabalho bem.” - Cal Newport

Como podemos chegar a um lugar melhor - um lugar no espaço? Vishal Khanna recentemente compartilhou algumas de suas citações favoritas em sua apresentação na Intelligent Content Conference. Uma das citações que ele compartilhou é de Gustave Flaubert. Adoro o lembrete de que precisamos de ordem para sermos criativos:

Seja regular e ordeiro em sua vida, para que possa ser violento e original em seu trabalho. ” - Gustave Flaubert

Eu também acho que a habilidade de ficar quieto é uma das habilidades menos valorizadas que existe (e, sim, eu digo habilidade porque acho que é algo que requer prática para a maioria de nós hoje em dia). Esta citação de um artigo recente de Justin Talbot-Zorn e Leigh Marz é algo que penso:

Quando estamos constantemente fixados na agenda verbal - o que dizer a seguir, o que escrever a seguir, o que tweetar a seguir - é difícil abrir espaço para perspectivas verdadeiramente diferentes ou ideias radicalmente novas. É difícil cair em modos mais profundos de escuta e atenção. E é nesses modos mais profundos de atenção que as ideias verdadeiramente novas são encontradas. - Justin Talbot-Zorn e Leigh Marz

E de volta a James Altucher:

Freqüentemente, o empresário medíocre de sucesso deve se empenhar pela excelência em tarefas ZERO. Fazer nada. Sempre sentimos que temos que estar 'fazendo algo' ou nós (ou, eu deveria dizer “eu”) ficamos com vergonha. Às vezes é melhor apenas ficar quieto, não pensar em nada. Certa vez, um homem de negócios bem-sucedido que se fez sozinho me disse: 'Nunca subestime o poder de um silêncio longo e prolongado'. Do silêncio surge a maior criatividade. Não quando estamos correndo e entrando em pânico. - James Altucher

Vou deixá-lo com este lembrete: Quando a vida ficar muito agitada, respire fundo, expire e repita. Ou, como diria minha filha de 5 anos, “cheire as flores, assopre as velas de aniversário”.

Você é um viciado em citações como eu? Compartilhe suas citações favoritas abaixo.

E aqui vai uma dica - uma das minhas maneiras favoritas de rastrear minhas ideias favoritas de livros é destacá-las enquanto leio no meu Kindle. Seus destaques podem ser facilmente revisados ​​e copiados. Você também pode adicionar facilmente notas para ajudá-lo a pesquisar ideias quando precisar de inspiração.

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Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute