5 exemplos de anúncios de remarketing inspiradores para 2021

Os melhores anúncios de remarketing oferecem aos clientes um grande motivo para retornar ao seu site e procurar novos produtos ou serviços, concluir uma transação abandonada ou aproveitar uma venda especial.

O que torna os anúncios de remarketing especiais?

É tudo uma questão de segmentação .

O remarketing permite que os profissionais de marketing digital direcionem anúncios especificamente para usuários que já visitaram seu site ou interagiram com sua marca ou produtos online. Como esses usuários já interagiram com a marca antes, é mais provável que façam uma compra no futuro. Como resultado, os profissionais de marketing digital geralmente podem obter um excelente retorno do investimento em publicidade (ROAS) com uma campanha de remarketing eficaz.

Se você está aprendendo a configurar uma campanha de remarketing pela primeira vez, por que não dar uma olhada em como outros profissionais do setor estão usando os anúncios de remarketing?

Para começar, reunimos esta lista de 5 exemplos de anúncios de remarketing inspiradores para 2021.

Como funcionam os anúncios de remarketing?

Antes de nos aprofundarmos em alguns dos exemplos mais eficazes de anúncios de remarketing que vimos, vamos recapitular brevemente como os anúncios de remarketing funcionam.

1. Rastreamento de usuário : quando um cliente em potencial visita seu site, um pixel de rastreamento é implantado em seu navegador que permite coletar dados anônimos sobre sua sessão, incluindo quais páginas foram visitadas, quais produtos eles olharam e outros detalhes.
2. Segmentação : depois de coletar dados de vários usuários, você poderá segmentar esses dados de maneiras diferentes para configurar públicos para seus anúncios de remarketing.
3. Escolha uma plataforma de anúncios : você pode optar por veicular anúncios de remarketing em várias plataformas diferentes, mas as mais comuns são a rede de anúncios do Google e os anúncios do Facebook. Você precisará criar públicos segmentados na plataforma de anúncios e configurar o criativo do anúncio. Você também pode optar por usar a segmentação dinâmica para enviar anúncios de remarketing mais personalizados para o seu público.
4. Remarketing : a plataforma de anúncios escolhida agora poderá exibir seus anúncios de remarketing em locais de anúncio que fazem parte de sua rede. Quando os usuários com seu pixel de rastreamento em seus navegadores navegarem na web ou em sua plataforma de mídia social favorita, eles verão seus anúncios de remarketing e serão solicitados a visitar seu site novamente.
5. Geração de receita : as empresas geram a maior parte de seus lucros com clientes recorrentes, tornando o remarketing um dos tipos de anúncio mais lucrativos oferecidos na rede do Google. Para clientes que já visitaram um site, mas saíram sem comprar, os anúncios de remarketing podem levá-los a visitar o site novamente e aproveitar as vantagens do preço reduzido ou de uma oferta especial.

A melhor coisa sobre os anúncios de remarketing é que eles podem segmentar clientes que fizeram uma compra no passado, bem como aqueles que deixaram seu website sem fazer uma compra.

Agora, vamos dar uma olhada em alguns exemplos de anúncios de remarketing que podem inspirar suas campanhas de marketing digital para 2021.

5 exemplos de anúncios de remarketing inspiradores para 2021

Booking.com

Por que funciona : Booking.com é uma agência de viagens global que opera online, conectando os usuários com casas de família, voos, hotéis, aluguel de carros e serviços de viagens adicionais.

Booking.com coleta dados de usuários que visitam seu site e usa esses dados para emitir anúncios de retargeting como o mostrado acima. Graças ao poder do big data, Booking.com sabe quais usuários normalmente reservam quartos em quais cidades e é capaz de segmentar dinamicamente seus anúncios de remarketing para vender voos e hotéis de última hora a preços baixos.

Adoramos como o texto do anúncio neste anúncio de remarketing realmente enfatiza que o público está recebendo muito, mas precisa agir imediatamente. Há uma imagem “teaser” do quarto que é apenas o suficiente para despertar a curiosidade, e é habilmente posicionada ao lado da comparação de preços, onde o público pode ver que o quarto está disponível com uma redução de preço significativa.

As “últimas salas!” a sobreposição tem dois propósitos: bloquear parte da imagem para que haja algo a descobrir quando você clica no anúncio e transmitir ao público um senso de urgência porque os quartos estão se esgotando. Há também a declaração de “Melhor Preço Garantido”, que incentiva o público a reservar imediatamente em vez de parar para comparar preços e um botão de call to action “Reserve agora” para maior urgência.

Esse anúncio de remarketing combina todos os elementos de um ótimo anúncio gráfico e apostamos que ele converte muito bem diante de um público devidamente qualificado.

Bluehost

Por que funciona : pesquisar diferentes empresas de hospedagem na web para comparar seus preços e recursos não é um compromisso muito grande, mas construir seu site certamente é.

As empresas de hospedagem na web entendem que os consumidores podem passar semanas ou meses entre suas investigações comerciais iniciais e a compra efetiva de uma assinatura de hospedagem na web. Para garantir que eles permaneçam como os mais lembrados durante esse período, empresas de hospedagem na web como a Bluehost usam anúncios de remarketing para continuar incentivando seus visitantes anteriores a começarem em seu site.

A marca Bluehost foi criada para atender a proprietários de pequenas empresas, então você notará que o vídeo desse anúncio de remarketing apresenta um pequeno empresário que reflete o público-alvo da Bluehost. Este anúncio de remarketing inclui duas ofertas de valor (“Lance seu site hoje por apenas $ 2,95” e “obtenha um nome de domínio GRATUITO”) e duas menções de prova social (“A Bluehost tem a confiança de milhões” e “movimentando milhões de sites”).

A mensagem aqui é altamente direcionada a clientes em potencial que estão mais avançados no funil de vendas e podem escolher entre várias empresas de hospedagem. A Bluehost deseja remover objeções financeiras, posicionar-se como a escolha mais confiável e encorajar o público a começar em seu site.

Kit e Kin

Por que funciona : os anúncios de remarketing veiculados pelos anúncios do Facebook podem incorporar recursos específicos da plataforma, como o carrossel de produtos ilustrado aqui, que permite ao público rolar por um catálogo de produtos e iniciar o processo de compra antes mesmo de clicar no anúncio.

Este anúncio de remarketing oferece um código de desconto, incentivando os usuários que abandonaram seus carrinhos de compras a voltar à loja e concluir a compra. Os preços do checkout e os custos de envio são duas das principais causas de abandono do carrinho de compras, que podem ser superadas com um código de desconto. Notamos também que o código de desconto é curto, simples e contextualmente relevante, o que o torna fácil de lembrar e ainda mais fácil de compartilhar com um amigo (nas redes sociais ou pessoalmente).

O resto da cópia do anúncio foca nos benefícios dessas fraldas ecológicas: para o bebê, para a mamãe e o papai e para o meio ambiente (biodegradável!).

Com o carrossel de produtos, a Kit & Kin apresenta imagens positivas de sua marca com um tom divertido e casual que incentiva o usuário a clicar e saber mais sobre o que a marca tem a oferecer.

Público Perfeito

Por que funciona : o Perfect Audience é uma plataforma de remarketing de software para profissionais de marketing digital, então achamos que seria sensato entender como eles constroem seus próprios anúncios de remarketing para trazer de volta os usuários que visitaram seu site no passado sem fazer uma compra.

Em seu site, o Perfect Audience oferece uma conta de teste com US $ 100 de crédito de publicidade gratuito. Esta oferta é apresentada em destaque na página inicial - é impossível perder e é o melhor valor e a menor barreira de entrada para um novo usuário começar a usar o produto.

No entanto, os usuários ainda saem da página sem iniciar o teste gratuito, e é aí que entra o anúncio de remarketing.

Ao oferecer um crédito de publicidade de US $ 5.000 para novos usuários, o Perfect Audience está basicamente pegando sua melhor oferta de “primeiros passos” e multiplicando o valor por 50 vezes. Se você está tomando uma decisão de negócios sobre implementar ou não essa plataforma de remarketing, isso é muito mais importante para ignorar. O texto simples do anúncio e o texto mínimo deixam claro que esta é uma oferta comercial, não um apelo à emoção ou urgência, mas uma oportunidade genuína de obter um valor incrível do produto desejado.

Pinkberry

Por que funciona : a Pinkberry é uma empresa do tipo "faça você mesmo" Frozen Yogurt que lançou um aplicativo móvel para ajudá-la a se manter mais conectada com seus clientes.

Clientes recorrentes podem baixar o aplicativo móvel Pinkberry e, em seguida, pré-carregar dinheiro em seu Pinkcard para receber um desconto em iogurte congelado no ponto de venda e ganhar pontos para recompensas futuras. Os descontos são uma grande vitória para o consumidor, mas também há um benefício oculto para a Pinkberry.

A empresa pode monitorar quando um usuário não faz login no aplicativo por um período de semanas ou meses e, em seguida, direcionar esse cliente com anúncios de remarketing para trazê-lo de volta à loja. No exemplo acima, a Pinkberry segmentou clientes cuja falta de atividade no aplicativo móvel indicava que eles não visitavam um Pinkberry há vários meses. A empresa enviou e-mails com um “Sentimos sua falta!” mensagem e ofereceu uma recompensa gratuita que os clientes poderiam resgatar em uma loja Pinkberry em sete dias.

O público que se envolveu com o aplicativo móvel Pinkberry no passado já mostrou que adora recompensas e incentivos, por isso achamos que é inteligente para a Pinkberry oferecer a eles exatamente o que os empolga com o envolvimento com a marca e definir um prazo que os incentive para eles visitarem a loja nos próximos sete dias.

Resumo

Obrigado por ler nossa lista de 5 exemplos inspiradores de anúncios de remarketing.

Todos os melhores exemplos de anúncios de remarketing têm algo importante em comum: eles demonstram um profundo entendimento de onde os consumidores estão no processo de compra e que tipo de mensagem ajudará a superar suas objeções e criar os incentivos certos para acionar a ação desejada.

Esperamos que esses exemplos o inspirem para implementar anúncios de remarketing como parte de suas campanhas de publicidade PPC.