Tudo o que você precisa saber sobre conteúdo reaproveitado (atualizado em outubro de 2019)

A criação e publicação de conteúdo é um dos aspectos mais importantes de sua estratégia de marketing digital. O conteúdo de alta qualidade pode ajudá-lo a atingir vários objetivos, como aumento do tráfego do site, melhor presença online e melhor reputação da marca.

No entanto, criar um bom conteúdo regularmente é uma tarefa hercúlea. Uma maneira de simplificar esse processo é reaproveitar o conteúdo que você já publicou.

O reaproveitamento de conteúdo oferece uma série de benefícios lucrativos para profissionais de marketing e criadores de conteúdo. No entanto, antes de explorar as vantagens, vamos primeiro dar uma olhada mais de perto no que realmente significa redirecionar o conteúdo.

Conteúdo reaproveitado: Compreendendo o conceito

Reaproveitar conteúdo significa simplesmente pegar o conteúdo existente que você criou para um propósito específico e usá-lo para outro propósito. Isso implica transformar um conteúdo existente em um novo formato. É uma estratégia simples que requer apenas um pouco de criatividade.

Você pode converter uma extensa postagem de blog em uma série de podcast ou selecionar informações vitais de um e-book e criar um infográfico com elas. É disso que se trata o reaproveitamento de conteúdo. Você está reutilizando seu próprio conteúdo e apresentando-o de uma maneira diferente.

É como colocar vinho velho em uma garrafa nova e sofisticada.

Por exemplo, a equipe da Moz publica pequenos vídeos informativos todas as sextas-feiras em seu canal do YouTube como parte da série “Whiteboard Friday” da empresa.

Cada vídeo também é acompanhado por uma postagem de blog que inclui transcrições de vídeo detalhadas. Isso dá ao público a opção de escolher entre duas maneiras diferentes de consumir o mesmo conteúdo.

Além do mais, você não precisa perder tempo pesquisando ou escrevendo o conteúdo. Você tem uma postagem de blog pronta apenas com a transcrição do seu vídeo. É uma ótima estratégia para redirecionar o conteúdo. É tudo uma questão de diversificar seu meio.

Imagem via Moz

Reutilizar conteúdo também pode significar mudar o público-alvo desse conteúdo.

Digamos que você publicou uma postagem no blog sobre dicas de fotografia de viagens. Você pode editar a postagem e reestruturá-la para que seja aplicável a outros gêneros de fotografia, como paisagem e vida selvagem.

Em suma, você trabalha com o que já criou. Você olha para ele de um ângulo diferente e adiciona um novo giro a ele.

Agora, vamos dar uma olhada em como o conteúdo reaproveitado pode beneficiá-lo.

Uso ideal de tempo e esforço

A vantagem mais óbvia de redirecionar o conteúdo é que isso evita o trabalho de ter novas ideias de conteúdo.

Um tópico que atingiu o ponto certo com seu público uma vez tem mais chances de ganhar força do que um novo. Portanto, em vez de debater uma lista interminável de ideias de conteúdo, você pode escolher as mais potentes. Em seguida, concentre-se na criação de conteúdo de alta qualidade para obter o máximo dele.

Isso pode economizar horas que você gastaria em um brainstorming de ideias, pesquisando conteúdo e, em seguida, produzindo-o.

Expanda seu alcance

Seu público - seja ele seus seguidores de mídia social, leitores de blog ou assinantes de e-mail - continua crescendo com o tempo. Alguns deles podem não estar cientes de um e-book que você publicou há um ano.

O redirecionamento do conteúdo oferece a oportunidade de transmitir as mesmas informações aos novos membros do público, sem se tornar redundante para aqueles que o leram antes. Por exemplo, você pode transformar o e-book em um vídeo tutorial detalhado e publicá-lo no YouTube.

Além disso, embora seu público-alvo possa ter muitas coisas em comum, seus estilos de aprendizagem e preferências variam.

Por exemplo, algumas pessoas podem ser aprendizes visuais que preferem consumir informações na forma de vídeos e infográficos interessantes. Outros podem achar um white paper cheio de estatísticas e estudos de caso mais interessante.

O conteúdo reaproveitado permite que você atenda a esses gostos variados sem criar conteúdo diferente para cada um deles.

Quando você publica um e-book e o acompanha com uma série de podcast, o mesmo conteúdo começa a atrair diferentes membros de seu público-alvo. Também ajuda o seu conteúdo a atingir os limites do seu público-alvo e dá maior visibilidade à sua marca.

Por exemplo, Jay Baer, ​​o fundador da Convince and Convert, cria vídeos informativos de dois a três minutos sobre tópicos relacionados ao marketing digital.

Sua equipe então converte esses vídeos em postagens de blog para seu site, infográficos para mídia social, episódios de podcast e postagens de blog para o Medium. Dessa forma, ao redirecionar o conteúdo, eles podem alcançar um grande público em diferentes plataformas.

Almeje diferentes fases da jornada do comprador

O conteúdo reaproveitado também está indiretamente vinculado à jornada do comprador.

Seu público-alvo é composto por pessoas em três diferentes estágios da jornada do comprador - consciência, consideração e decisão. O estado de espírito e as preferências das pessoas variam em cada estágio da jornada do comprador. Você precisa estudar o comprador e suas necessidades e preferências cuidadosamente para conquistá-lo.

Alguém em fase de decisão já fez uma pesquisa e está prestes a fazer uma compra. Eles podem querer ler um artigo ou ebook detalhado que os ajudará a tomar uma decisão informada.

Por outro lado, alguém no estágio de conhecimento está apenas começando a conhecer sua marca. Essa pessoa provavelmente não vai investir o mesmo tempo lendo um white paper extenso. Eles preferem dar uma olhada rápida em um infográfico que resuma seus produtos ou serviços.

O conteúdo reaproveitado permite que você alcance pessoas em diferentes estágios da jornada do comprador, sem criar conteúdo diferente para cada um deles.

Impulsione seu jogo de SEO

Os mecanismos de pesquisa têm preferência por sites que se esforçam para fornecer conteúdo significativo e valioso para seus usuários.

O conteúdo reaproveitado permite que você segmente as mesmas palavras-chave continuamente, sem o risco de duplicação. É uma estratégia inteligente que não o colocará no lado ruim do Google, mas ajudará a impulsionar sua estratégia de SEO.

Ao publicar consistentemente conteúdo de alta qualidade sobre os mesmos tópicos, você ganha a reputação de especialista do setor. Isso, por sua vez, melhora sua classificação no mecanismo de pesquisa e dá maior visibilidade orgânica ao seu conteúdo.

Digamos que você publicou uma postagem no blog que o ajudou a garantir uma posição de destaque no Google SERPs. Você pode então redirecionar esse conteúdo na forma de uma apresentação SlideShare.

Esta é a estratégia exata que foi adotada pela AdEspresso para roubar os holofotes nos resultados de pesquisa do Google para a palavra-chave "guia de marketing de prova social". Isso ajudou a marca a obter duas posições de topo nas SERPs para a mesma palavra-chave.

Imagem via Google

Além disso, quando seu conteúdo repercute em diferentes membros de seu público, é provável que eles o compartilhem ainda mais.

Além de aumentar sua visibilidade, redirecionar seu conteúdo oferece a oportunidade de ganhar backlinks mais autênticos. Isso ajuda a construir um perfil de link de entrada forte e melhora ainda mais suas classificações no mecanismo de pesquisa.

Aumente a reputação da marca e a presença online

Todos os profissionais de marketing estão procurando estabelecer sua autoridade em seus nichos. O caminho mais comum para conseguir isso é se concentrar em SEO e marketing de mídia social. É nisso que a maioria dos profissionais de marketing trabalha. O conteúdo reaproveitado é como um azarão. Ainda não é uma estratégia muito popular, mas pode impulsionar a reputação da sua marca.

Como vimos antes, redirecionar seu conteúdo pode dar a você mais visibilidade online. Quando seu conteúdo ganha maior visibilidade, ele também mostra sua marca para um novo público. Isso ajuda você a construir uma presença online poderosa em um curto espaço de tempo.

Além disso, reaproveitar o conteúdo existente estabelece sua experiência em determinados assuntos. Seu público começará a percebê-lo como uma figura de autoridade em seu setor. Isso, por sua vez, fortalece a reputação e a credibilidade da sua marca.

Conteúdo sem sucesso de salvamento

Como criador de conteúdo, você costuma investir muito tempo e esforço em uma postagem de blog ou vídeo em particular. No entanto, às vezes, não consegue ressoar com o seu público e atraí-lo.

É aí que o conteúdo reaproveitado pode ser útil.

Isso não significa que você deva desistir da ideia ou do conteúdo completamente. Pode ter falhado em ressoar com o público devido a vários motivos, incluindo tempo incorreto, contexto impróprio, plataforma errada, etc.

O reaproveitamento de conteúdo permite que você dê uma nova vida ao conteúdo antigo e apresente-o ao seu público em um novo formato.

Por exemplo, um e-book que não conseguiu capturar leads significativos pode ser transformado em uma série de podcast semanal. Isso evita que você precise procurar novos conteúdos para iniciar o seu podcast. Também oferece a oportunidade de utilizar o conteúdo de um formato que não atendeu ao seu propósito original.

Alcance Múltiplos Objetivos

Se você encontrou uma ideia de conteúdo com bom desempenho em uma plataforma, é provável que mostre resultados igualmente bons em outras plataformas. Ao reaproveitar o conteúdo, você poderá obter o máximo do seu conteúdo.

Digamos que você publicou uma postagem de blog que o ajudou a obter um aumento significativo no tráfego orgânico do site. Você pode elaborar o mesmo conteúdo para criar um ebook que o ajude a captar oportunidades de negócios. Ou você pode resumir os pontos principais em um folheto impresso, que pode ser entregue às pessoas em um evento de networking.

Melhore o seu conjunto de habilidades

Você pode redirecionar seu conteúdo adicionando atualizações ao conteúdo existente e, em seguida, alterando seu formato. Essa estratégia exige que você fique por dentro dos tópicos de tendência, formatos de conteúdo e plataformas. Como resultado, você se torna um profissional de marketing mais versátil, que pode explorar diferentes canais de publicidade.

Além disso, você também precisa se aprofundar e adquirir conhecimento detalhado sobre os tópicos sobre os quais deseja falar. Isso apresenta uma infinidade de oportunidades de aprendizagem que o ajudarão a aprimorar suas próprias habilidades.

Conclusão

O reaproveitamento de conteúdo é uma parte crítica de sua estratégia de marketing de conteúdo. Além de economizar tempo e recursos, ele também pode ajudá-lo a obter melhores resultados em termos de alcance, visibilidade orgânica e classificações do mecanismo de pesquisa.

Pode até dar a você a chance de redirecionar conteúdo menos bem-sucedido. Em última análise, também contribui para o seu crescimento pessoal como criador de conteúdo e profissional de marketing.

Você não precisa esperar que seu conteúdo seja publicado antes de convertê-lo em outros formatos para novas plataformas. Para obter os melhores resultados, você deve começar a explorar oportunidades de reaproveitamento enquanto ainda está criando seu conteúdo.

No entanto, não se sinta obrigado a redirecionar cada parte do conteúdo que você cria. Em vez disso, você deve concentrar seus esforços no conteúdo que tem mais probabilidade de repercutir no seu público e que pode ajudá-lo a atingir vários objetivos.

Como você reaproveitou o conteúdo existente para expandir seu alcance? Compartilhe suas dicas de reaproveitamento de conteúdo na seção de comentários abaixo.