Explicação dos anúncios gráficos responsivos: quando usar?

Você já tentou otimizar suas campanhas de publicidade PPC com anúncios gráficos responsivos?

Os anúncios gráficos responsivos são o novo tipo de anúncio padrão na Rede de Display do Google e oferecem dois recursos importantes que os tornam atraentes para os profissionais de marketing digital:

1. Os anúncios de display responsivos são responsivos ao dispositivo , mudando automaticamente seu tamanho e aparência para caber na tela do dispositivo usado para visualizar o anúncio. Isso significa que os anúncios gráficos responsivos devem ter uma ótima aparência em computadores desktop, tablets e dispositivos móveis.
2. Os anúncios gráficos responsivos são gerados automaticamente a partir de recursos de imagem e cópia do anúncio que os profissionais de marketing digital fornecem ao Google. O Google usa esses recursos para otimizar o desempenho, apresentando a combinação certa de recursos para o usuário certo no momento certo.

Quer você seja um profissional de marketing digital experiente ou esteja aprendendo a criar uma campanha de exibição pela primeira vez, precisará entender os benefícios e as limitações dos anúncios gráficos responsivos.

Para ajudá-lo a começar, criamos este breve guia sobre anúncios de display responsivos e quando você deve colocá-los em suas campanhas de publicidade PPC. Explicaremos como criar anúncios de display responsivos, destacaremos os benefícios e descreveremos algumas das práticas recomendadas mais importantes que você deve seguir ao trabalhar com anúncios responsivos na Rede de Display do Google.

Como criar anúncios gráficos responsivos

Para começar a usar os anúncios gráficos responsivos, você precisa configurar uma campanha de publicidade gráfica no Google Ads. Comece navegando até sua conta do Google Ads e fazendo login. Você deve chegar na página Visão geral ilustrada abaixo. Aqui, você pode clicar no botão azul de adição para configurar uma nova campanha ou clicar na guia “Campanha” na barra lateral esquerda para escolher uma campanha ativa para seu anúncio gráfico responsivo.

Imagem: Painel de visão geral do Google Ads

Em seguida, você será solicitado a configurar sua campanha de anúncios escolhendo uma meta e um tipo de campanha. No exemplo abaixo, destacamos “Consciência e alcance da marca” como nossa meta de campanha. Qualquer que seja a meta de campanha que você destacar, também mostrará quais tipos de campanha você pode usar para cumprir essa meta, portanto, certifique-se de escolher uma que diga "Display" (caso contrário, você não conseguirá fazer um anúncio gráfico responsivo). Em seguida, você desejará selecionar Display como seu tipo de campanha e inserir seu URL quando solicitado antes de prosseguir para a próxima etapa.

Imagem: Configuração de campanha do Google Ads

A próxima interface solicitará que você configure lances, orçamentos e públicos para sua nova campanha de exibição. Esse é o assunto de outro artigo, então vamos pular e supor que você já configurou uma campanha, configurou seus públicos e agora está pronto para criar seu primeiro anúncio gráfico responsivo.

Agora, certifique-se de ter sua campanha de exibição selecionada na barra lateral recolhível no lado esquerdo. Se você não consegue ver a barra lateral, destacamos o botão que a abre em laranja na imagem abaixo. Em seguida, clique em Anúncios e, em seguida, clique no botão de adição azul e selecione “Anúncio gráfico responsivo”. Você precisará escolher um grupo de anúncios para segmentar com seu anúncio, mas então você estará pronto para começar a criar.

Imagem: Configurando anúncios responsivos do Google: verifique se você selecionou sua campanha de exibição na barra lateral recolhível e, a seguir, clique no sinal de mais azul para ver os tipos de anúncio que você pode criar. Anúncios gráficos responsivos são o novo tipo de anúncio padrão para anúncios na Rede de Display do Google.

Agora é hora de começar a criar seu anúncio gráfico responsivo. Esta é a aparência da interface de uma página para a criação de anúncios gráficos responsivos no Google:

Imagem: interface de anúncios gráficos responsivos do Google

A partir daqui, é fácil personalizar seu anúncio gráfico responsivo com recursos de sua escolha. Você precisará fazer upload de pelo menos uma imagem quadrada e pelo menos uma imagem de paisagem para usar em seu anúncio. Você pode optar por incluir vídeo em seus anúncios (deve ser incorporado do YouTube) e enviar logotipos para inclusão também (o tamanho recomendado para logotipos é 1200 x 1200 pixels).

Você deverá escrever pelo menos um título curto de 30 caracteres ou menos, um título longo de até 90 caracteres e uma descrição de até 90 caracteres. Você também precisará fornecer o nome de sua empresa e o URL de sua página de destino para onde o público será direcionado ao clicar em seu anúncio.

Você pode clicar em “opções avançadas de URL” para personalizar os parâmetros de rastreamento do seu anúncio ou clicar em “Mais opções” para personalizar o CTA que aparecerá ao lado de seus ativos.

É isso - está tudo pronto! Basta clicar em Salvar quando terminar e você poderá começar a segmentar seus públicos com seu novo anúncio gráfico responsivo.

Quais são as vantagens dos anúncios gráficos responsivos?

Existem três benefícios principais associados à implantação de anúncios gráficos responsivos na rede do Google.

Nenhuma habilidade de design necessária

O Google automatiza o design do criativo do seu anúncio usando os recursos que você fornece. Isso significa nenhum design gráfico e nenhum tempo gasto organizando o texto do anúncio e as imagens para criar o layout ou estética perfeita - tudo é feito para você.

Teste de anúncio automatizado

O benefício mais importante dos anúncios gráficos responsivos é que eles facilitam a automatização de testes multivariáveis ​​para os anúncios gráficos. Os profissionais de marketing digital podem fornecer até 15 imagens, 5 títulos, 5 descrições e 5 logotipos para cada anúncio responsivo. O Google apresenta anúncios a seus usuários combinando esses ativos de maneiras diferentes e identificando os melhores desempenhos entre milhares de variações possíveis de seu anúncio. Você obtém um desempenho de anúncio otimizado, mas o Google faz todo o trabalho árduo.

Instalação e configuração rápidas

O terceiro benefício mais importante dos anúncios responsivos é o tempo de configuração rápido. Automatizar a composição de criativos e testes multivariáveis ​​para seus anúncios gráficos significa que você pode colocar uma campanha em execução em minutos, em vez de semanas. Isso significa que o profissional de marketing digital médio pode colocar anúncios no mercado e começar a gerar receita muito mais rapidamente do que antes.

Otimize seus anúncios gráficos responsivos: cinco práticas recomendadas

Terminamos este guia com cinco de nossas práticas recomendadas e dicas para aproveitar ao máximo os anúncios gráficos responsivos.

1. Maximize seus recursos - o Google testa seus anúncios de display responsivos automaticamente, mostrando diferentes combinações de seu criativo aos usuários. Para obter o máximo de benefícios, certifique-se de usar toda a cota de descrições, títulos e imagens permitidos para seus anúncios responsivos. Isso dará ao Google a melhor chance possível de identificar variações de alto desempenho que enviam suas conversões às alturas.
2. Segmente o público ideal - os anúncios gráficos responsivos ainda se beneficiam de todas as incríveis opções de segmentação disponíveis na Rede de Display do Google. Incorporar anúncios gráficos responsivos em suas campanhas dinâmicas de retargeting pode ajudá-lo a apresentar anúncios mais personalizados que direcionam os compradores anteriores de volta ao seu site e os transformam em clientes habituais.
3. Não seja repetitivo - como sempre, o texto do anúncio deve ser otimizado em torno de uma palavra-chave específica - mas é importante não ser repetitivo. Ao elaborar seus ativos, não inclua sua palavra-chave de foco em cada título ou descrição. Experimente descrições que mencionem ofertas especiais, descontos, vendas, uma política de envio ou devolução, recursos, benefícios ou pontos problemáticos do cliente.
4. Entenda as combinações de texto - os anúncios gráficos responsivos podem ser exibidos em muitos espaços de anúncios diferentes, mas geralmente contêm os mesmos elementos: um título, uma descrição, o nome da empresa, uma imagem e um CTA. Certifique-se de estudar as visualizações com atenção ao construir o texto do anúncio, para que possa vê-lo da mesma forma que o público pode vê-lo na Rede de Display do Google.
5. Conheça as limitações dos anúncios responsivos - Apesar dos benefícios associados aos anúncios gráficos responsivos, existem algumas limitações que os profissionais de marketing digital devem estar preparados para navegar. Se sua empresa possui requisitos regulatórios para incluir textos específicos, como isenções de responsabilidade, em seus anúncios, as restrições de formatação de anúncios gráficos responsivos provavelmente não funcionarão para você. Há também a capacidade limitada de personalizar seu CTA, o que pode afetar negativamente os resultados. Um terceiro problema é a segurança da marca e a estética geral: e se o Google organizar seus ativos criativos de uma forma que reflita mal ou mesmo prejudique sua marca? Algumas marcas realmente precisam daquele controle extra sobre como seus anúncios são compostos, bem como onde eles são apresentados ao público-alvo.

Resumo

Obrigado por consultar o nosso guia para anúncios de display responsivos!

O tipo de anúncio responsivo é uma ótima opção para profissionais de marketing digital que precisam colocar rapidamente uma campanha publicitária em funcionamento sem gastar muito tempo ou recursos para projetar e personalizar o anúncio.

Anúncios responsivos também são ótimos para "lançar uma rede ampla", pois os profissionais de marketing podem alcançar usuários em toda a rede de display e em todos os tipos de dispositivos usando anúncios responsivos. Ainda assim, o maior benefício dos anúncios responsivos é que eles automatizam o teste multivariável de anúncios gráficos, poupando aos profissionais de marketing digital as centenas de horas que levariam para produzir variantes de anúncios e testá-las manualmente.

Esperamos que este artigo ajude você a reconhecer o valor exclusivo dos anúncios gráficos responsivos e a incluí-los em seu próximo teste de campanha publicitária.