Como reviver o conteúdo antigo: a estratégia de Tom Drake para auditorias anuais de sites de conteúdo

Nas últimas semanas de podcasts, notei um padrão consistente. A estratégia para reviver o conteúdo antigo é ver resultados.

Brock McGoff, Jon Gillham, Mushfiq S e eu dissemos que atualizar o conteúdo antigo parece estar funcionando com o ambiente atual do Google.

Por que atualizar sites e auditoria de conteúdo é popular agora?

Bem, há 10 anos, as pessoas não precisavam auditar seus sites. Não foi uma coisa. De um modo geral, os sites são bastante novos.

Agora, esses sites estão chegando aos 10, 15 ou 20 anos. Há muita manutenção e manutenção. Alguns estão se referindo a esse problema da velha “degradação do conteúdo do blog”.

Se estou olhando para o futuro, acho que esse será um tópico e um problema muito mais comum, e um processo que as pessoas seguirão nos próximos anos.

Em meu último podcast, sentei-me com Tom Drake, o proprietário do MapleMoney.com e um parceiro da GetRichSlowly.org.

Para reviver o conteúdo antigo, Tom não é estranho. Ele começou seu blog há uma década. And Get Rich Slowly (fundado por JD Roth) foi um dos blogs de finanças pessoais originais iniciado há cerca de 15 anos!

Com mais de 5.000 posts antigos para atualizar e auditar, não é uma tarefa fácil. Tom analisa precisamente o processo que ele usa para atualizar (ou excluir) conteúdo.

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Iniciando MapleMoney

Tom começou um site de nicho financeiro MapleMoney.com em 2009 como um hobby. Naquela época, o blog se chamava Canadian Finance Blog. Só por curiosidade, fui ao Archive.org para ver o que o site era anos atrás.

Em 2009, Tom tinha acabado de se casar, tinha um filho a caminho e estava procurando uma casa. Com todas as mudanças acontecendo, Tom percebeu que suas finanças eram essenciais para ficar sob controle.

Depois de ler os blogs financeiros da época (incluindo Get Rich Slowly), Tom percebeu que poderia criar o seu próprio. Com uma abordagem um pouco diferente sobre o assunto, foi feito o investimento inicial para abrir o Canadian Finance Blog.

Crescimento Inicial

Como muitas histórias de blogs, o crescimento foi lento. Demorou seis meses para fazer o primeiro pagamento do Google AdSense. Mas assim que isso aconteceu, tudo começou a decolar. Tom reinvestiu o dinheiro no site e ele continuou a crescer.

O blog ainda era um hobby para ele, então ele reinvestiu cada dólar. Tom comprou outros sites, contratou redatores e estava continuamente tentando coisas novas para fazer o site crescer.

O esforço valeu a pena, pois cerca de um ano e meio depois, seu site era um dos melhores no nicho de finanças pessoais canadense.

Optando por reformular a marca

O nome inicial Canadian Finance Blog não estava funcionando bem para Tom. “Blog de finanças canadense era um nome tão terrível que mesmo blogueiros que me conheciam bem não conseguiam entendê-lo direito.”

Então, em 2017, 8 anos após o lançamento do site, Tom mudou a marca para MapleMoney.com.

A reformulação da marca não foi uma decisão fácil, pois o site já tinha um número significativo de seguidores e backlinks.

O tráfego dos motores de busca despencou com a mudança de domínio por cerca de seis meses, mas Tom sabia que precisava continuar avançando.

Mudar o nome foi apenas metade da batalha. Tom estava entrando em contato, pedindo às pessoas que atualizassem seus links. Ele sabia que tinha muito a ganhar com a reformulação da marca e não confiava nos redirecionamentos como sua única estratégia.

A decisão valeu a pena. O tráfego mensal do blog aumentou para seis dígitos, seus melhores anos de tráfego até então.

O início de tratar um blog como um negócio

Por anos, Tom estava olhando seu blog com uma mentalidade de blogueiro. Mesmo quando as coisas estavam indo bem, ainda era um hobby.

Nos últimos anos, Tom decidiu tratar seu blog como um negócio. Em vez de Tom cuidar de tudo do início ao fim, ele começou a delegar tarefas.

Tom agora delega tarefas com a ajuda de outras pessoas. Design Pickle cria todas as suas imagens e tem um VA em tempo integral nas Filipinas que cuida do gerenciamento de blogs.

Os redatores e editores da equipe garantem que toda a criação de conteúdo seja gramatical e factualmente precisa.

Embora não pareça muito tempo para fazer upload ou formatar uma postagem de blog, fazer isso várias vezes ao longo do ano começa a aumentar.

Tom agora pode se concentrar em SEO, onde estão seus pontos fortes, e pode fazer o blog crescer em escala adicionando ajuda.

Processo de Auditoria

Uma das estratégias que ajudam no crescimento é focar na atualização de conteúdos antigos. Não é apenas atualização. O processo é mais uma "auditoria". Em muitos casos, Tom está tomando a difícil decisão de excluir totalmente o conteúdo.

O processo de auditoria de Tom acontece cerca de uma ou duas vezes por ano. Aqui está o processo.

1. Exportando os dados
   Usando o plugin WP All Export WordPress, exporte os dados para ver todos os URLs, datas, autor, qualquer coisa que você quiser.
   
   Você está essencialmente tirando um instantâneo do banco de dados de conteúdo existente. No caso de Tom, ele até puxaria os links de entrada e saída do Link Whisper para ter uma imagem clara de qual conteúdo estava atualmente no site.
2. Obter dados de palavras-chave
   Usando um processo semelhante ao da etapa 1, você adicionará as informações do Rank Math. Se você estiver usando o Yoast SEO, poderá obter dados semelhantes.

   A principal informação que você está procurando nesta etapa é a palavra-chave focus.

3. Mesclar dados do Ahrefs
   Embora esta etapa seja opcional, ela pode adicionar algumas ótimas métricas adicionais para sua palavra-chave e informações de link se você for bom com o Excel.
4. Google Analytics
   Finalmente, conforme você mesclou as métricas anteriores, você obterá dados do Google Analytics para os números de tráfego.

   Você vai querer definir o período de tempo que fizer mais sentido para você. Tom obterá um ano inteiro de dados de tráfego.

Neste ponto, você deve ter uma excelente planilha de excel, você pode ver facilmente todas as suas postagens. Em seguida, você terá que começar a tomar algumas decisões difíceis.

Determine a estratégia para reviver o conteúdo antigo

Você precisará reescrever, excluir ou fazer atualizações técnicas no conteúdo na maioria dos casos. A melhor maneira de fazer isso é criar uma coluna adicional em sua planilha e marcar cada uma de acordo. Depois de verificar suas postagens, ou pelo menos suas principais postagens, comece a fazer as atualizações.

Reescrever o conteúdo

Se uma postagem antiga tem pouco tráfego, mas você quer dar uma chance, uma reescrita é provavelmente sua melhor opção para reviver o conteúdo antigo.

Por exemplo, uma postagem pode ser a única sobre um determinado tópico e ter apenas 500 palavras. Ao adicionar e atualizar o conteúdo, a postagem pode ter uma oportunidade muito maior de começar a classificação.

Outro motivo pelo qual você pode querer reescrever o conteúdo é atualizar o conteúdo mais antigo.

Por exemplo, se uma postagem de blog foi escrita sobre os “10 principais investimentos” 10 anos atrás, esses mesmos investimentos podem não ser mais relevantes, então seria uma boa ideia reescrever com mais conteúdo novo de sugestões de investimento.

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Excluir conteúdo

Ao avaliar a planilha e encontrar conteúdo sem tráfego e desatualizado, deve ser uma decisão muito rápida e fácil excluir o conteúdo por completo.

Metade da batalha quando se trata de excluir uma postagem é mental. Ao excluir o conteúdo de Niche Pursuits, eu sabia quanto tempo e esforço havia investido na criação das postagens, e excluí-las para sempre é doloroso.

Tom concorda e diz que é muito mais fácil excluir o conteúdo que ele não escreveu. Postar que ele não tinha tanto apego pessoal era muito mais confortável de excluir.

“Quanto mais factual você for, mais fácil se torna excluí-lo. Você pode ver os números e tomar suas decisões. ”

Excluir conteúdo pode parecer contra-intuitivo para o objetivo de reviver conteúdo antigo, mas quando você exclui conteúdo e fornece apenas o que é importante, o Google tem uma chance muito maior de encontrar suas páginas de qualidade.

Atualizações Técnicas

Embora as mudanças mais significativas no processo de auditoria sejam para reescrever e deletar, haverá casos em que atualizações técnicas serão necessárias.

A atualização técnica pode incluir muitas coisas diferentes. O mais comum é adicionar links internos ou consertar links quebrados.

Reviva o conteúdo antigo com o link building

Esteja você fazendo atualizações técnicas, reescrevendo ou mesmo excluindo (encaminhamento de link pós-exclusão) cada etapa, há uma ênfase no link building. Para Tom, o link building consiste em algumas estratégias diferentes.

Link Building Interno

Uma das coisas que ficou evidente para a Maple Money em mover a agulha foi o link building.

MapleMoney estava lançando muito conteúdo novo. Ótimo conteúdo também. Foi tudo muito pesquisado e bem pensado por palavras-chave. No entanto, as postagens não tinham links internos.

Agora, a vinculação interna faz parte do processo. Quando uma nova postagem vai ao ar, a equipe volta e encontra pelo menos três links internos com o plug-in Link Whisper WordPress.

Como a postagem é totalmente nova, sem dados do Google Search Console ainda, Tom usa o Link Whisper para determinar os melhores links internos para palavras-chave.

Criação de link externo com postagens de convidados

Tom admite que o link building não tem sido um foco direto por um tempo. Provavelmente devido às dificuldades que ele enfrentou em 2012 durante a atualização do Google.

Depois de receber as penalidades do Google Penguin por links de spam, Tom admitiu que era muito tímido em relação ao link building externo.

Obter links seguros com postagem de convidado é o foco de Tom e sua equipe, mas a estratégia deles para postagem de convidado é diferente da maioria.

Freqüentemente, quando você vê postagens de convidados, elas são postagens genéricas mal criadas. Conteúdo superficial e autosserviço apenas tentando obter um link. Quando Tom escreve um guest post, ele o escreve bem.

Convidados, postando ótimos conteúdos

Fazer pesquisa de palavras-chave e análise de lacunas para o guest post faz parte do processo. Um guest post do Maple Money é um conteúdo real com valor para todos os envolvidos.

Faz muito sentido Se a postagem do convidado for bem, significa que há uma chance maior de o editor usar (e manter) a postagem a longo prazo.

Tom obteve sucesso com sua estratégia de lacuna de conteúdo. Ele encontrará um blog que não está classificado para uma palavra-chave e entrará em contato com o proprietário do blog pedindo para escrever a postagem.

Isso contribui para uma conversa confortável e uma situação de baixo risco. Tudo que você precisa fazer é entrar em contato com o proprietário do blog e dizer: “Vejo que você não tem uma postagem sobre este tópico. Eu quero escrever um. ” Então, todos ganham.

Se você for bom o suficiente, você pode ter vários posts de convidados, todos com classificação para a mesma palavra-chave. Se as primeiras páginas do Google são todas as suas postagens de visitantes, isso leva o significado de autoridade de SEO a um nível totalmente novo.

Podcasting para Link Building

O Podcast MapleMoney ajudou no crescimento ao adicionar um novo canal para o público consumir conteúdo.

O que é um benefício extra em podcasting é ótimo para link building também.

“Meu podcast recebe links pelo menos duas vezes mais do que as postagens do blog.”

Colocar os podcasts para mostrar páginas de notas para postagens de blog que importam do ponto de vista de SEO pode ser uma maneira simples de gerar links.

Além do link building, novos membros do público encontram o MapleMoney em novas fontes, como o podcast da Apple, o podcast do Google ou o Spotify.

As estratégias que Tom está usando para link building e auditoria de site não são apenas para seus próprios sites. Outros com grandes sites de conteúdo estão procurando Tom para fazer o mesmo por eles.

Parceria com GetRichSlowly para reviver o conteúdo antigo

Tom fez recentemente uma parceria com JD Roth, o proprietário de GetRichSlowly.org. Os dois se conheceram há muitos anos, mas recentemente os dois começaram a trabalhar juntos para reviver o conteúdo antigo do site.

GetRichSlowly é um site enorme. A certa altura, JD vendeu o site para uma empresa maior antes de comprá-lo de volta.

Durante o tempo em que pertencia a uma grande empresa de geração de leads, os redatores acrescentavam muito conteúdo medíocre, senão pobre.

Os redatores da equipe provavelmente estavam mais preocupados em criar links rapidamente ou em obter as postagens antes do happy hour do que na qualidade.

Quando JD comprou o site de volta, não era mais uma operação de uma pessoa, e era necessário adicionar alguma estrutura e ajuda ao negócio.

Jd precisava da experiência de Tom em auditoria de sites. Com tanto conteúdo, deletar ou atualizar posts era necessário.

Conselhos de atualização final do site de conteúdo

A maior dica que Tom deu foi que você só precisa começar. A segunda é que você precisa estar disposto a cortar postagens. Você tem que olhar para isso de uma perspectiva de dados e não pode ter medo de excluir o conteúdo se ele não estiver funcionando bem.

Se você está lutando para começar as auditorias de seu site de conteúdo. Confira os sites de Tom MapleMoney.com e GetRichSlowly.org para ver o tamanho e o trabalho necessários para um site maior.

Você também pode verificar minhas experiências de exclusão e atualização de conteúdo em minhas auditorias de sites de conteúdo mais recentes.