Como medir o ROI de construir backlinks

Publicados: 2020-12-16

Construir backlinks é uma das estratégias de SEO essenciais porque ajuda você a ter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa. Muitos fatores determinam o quão bem o seu site será classificado no Google para palavras-chave específicas. Ter uma quantidade significativa de links de qualidade que levam de volta ao seu site é um desses fatores.

Como saber quais links são considerados “backlinks de alta qualidade”? Eles devem ter as seguintes características:

  • Relevância - os links são relevantes para os tópicos de sua página e não são spam.
  • Exclusividade - os links levam principalmente a recursos informativos.
  • Tráfego - Eles trazem um grande número de visitantes.
  • Autoridade - Os links vêm de domínios com alta autoridade, ou seja, sites bem confiáveis

Agora vamos nos concentrar na autoridade. Um link de um site com autoridade distinta é mais valioso do que receber cinco links de sites com baixa autoridade de domínio.

É o princípio da qualidade sobre a quantidade. Obter backlinks de sites de autoridade é uma obrigação e irá beneficiar o ROI de suas campanhas de backlinks.

Mas antes de medir o sucesso de suas campanhas de backlinks, vamos explicar o que exatamente é autoridade de domínio, classificação de domínio e falar sobre as duas principais ferramentas que usam essas métricas.

As quatro características de backlinks de alta qualidade

As quatro características dos backlinks de alta qualidade, Fonte: cognitiveSEO

Qual é a diferença entre a classificação de domínio (DR) do Ahrefs e a autoridade de domínio (DA) da Moz?

Diferentes ferramentas medem de forma diferente a qualidade dos links de sites. As mais utilizadas são a Domain Rating metric (DR) do Ahrefs e a Domain Authority (DA), inventada pela Moz.

Vamos dar uma olhada em ambos.

Ahrefs Domain Rating (DR) e Website Authority Checker

Como Ahrefs define o DR, este é:

uma métrica que mostra a popularidade do link do seu site em comparação com todos os outros sites em uma escala de 0 a 100.

Normalmente, quanto maior o número, mais forte e confiável é o site. A ferramenta onde você pode verificar seu Ahrefs DR é chamada de Verificador de Autoridade de Site. Ele calculará sua classificação observando:

  • Quantos domínios exclusivos estão vinculados ao site específico
  • A autoridade desses domínios de ligação
  • Quantos domínios exclusivos cada um desses sites vincula
  • A matemática e a codificação para calcular as pontuações
  • A pontuação em uma escala de 100 pontos

Lembre-se de que a ferramenta não mede spam de links, tráfego ou idade do domínio. Se você está se perguntando como pode melhorar sua pontuação de classificação de domínio, a resposta é obter backlinks de sites mais exclusivos.

Autoridade de Domínio (DA), Moz

A pontuação de classificação da Autoridade de Domínio, desenvolvida pela Moz

prevê quão bem o site será classificado nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

A pontuação DA por Moz varia de um a 100. Novamente, quanto mais alto o número, mais alto o site será classificado nos motores de busca.

A ferramenta gratuita de análise de SEO de domínio que você pode usar para calcular a autoridade de seu domínio. A versão gratuita tem um limite para o número de sites que você pode pesquisar diariamente.

Como afirma Moz, o DA é calculado usando vários fatores, como:

  • Vincular domínios raiz
  • Número total de links
  • A qualidade dos links de entrada e saída

É importante observar que há outra métrica na qual você pode estar interessado, chamada Autoridade da Página . A diferença entre os dois é que o Page Authority prevê o quão bem uma página específica será classificada nos mecanismos de pesquisa, enquanto as outras duas métricas se concentram nos domínios.

Como você pode ver, tanto Autoridade de domínio quanto Classificação de domínio fornecem informações semelhantes e você pode usá-los para analisar a força de um determinado domínio. Qual escolher depende de você e do que você precisa medir.

Se verificarmos a Autoridade de Domínio Ahrefs.com no Moz, vemos uma pontuação DA de 76.

autoridade de domínio ahrefs em MOZ

Se examinarmos o Ahrefs.com na classificação de domínio do Ahrefs, a pontuação é 89.

Ahrefs.com no Verificador de autoridade de sites do Ahrefs

Qual ferramenta você deveria usar? Depende do que você deseja medir. Ambas as métricas DR e DA são semelhantes, mas não iguais e, na verdade, medem coisas ligeiramente diferentes.

Resumindo,

  • o Domain Rating (DR) do Ahref dá uma ideia da força dos backlinks de um site. O principal fator que o Ahrefs leva em consideração são os backlinks.
  • a Autoridade de Domínio (DA) da Moz fornece informações sobre qual site terá uma classificação mais elevada em SERPs medindo domínios raiz de links, o número de links de entrada e saída de qualidade, etc.

As campanhas de link building são uma parte obrigatória de cada estratégia de marketing e SEO. Se o seu site tem uma quantidade significativa de backlinks de qualidade, as chances de uma classificação mais alta no Google são maiores.

Mas tem mais. Se outros sites com uma autoridade de domínio superior vincularem ao seu site, você terá uma classificação melhor para as palavras-chave para as quais otimizou. Além disso, se um site com um link DA mais alto para o seu, isso significa que você está fazendo um ótimo trabalho e produziu ótimo conteúdo.

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Agora vamos ver como você pode saber se seus esforços para obter links de alta qualidade estão valendo a pena.

1. Realizar análise de backlink

Ferramentas de análise de backlink

A primeira etapa é conduzir uma análise de backlink. Assim você terá uma ideia do estado dos links do seu site.

A análise mostrará os links que vêm de sites de autoridade e têm um efeito positivo em sua estratégia de SEO. Ele também mostrará os links provenientes de sites com spam, para que você possa identificá-los e removê-los do seu site.

Para conduzir a análise de backlinks, você pode usar:

  • Ahrefs
  • SEO Majestic
  • CognitiveSEO
  • Moz Link Explorer
  • Backlink Analytics da SEMrush
  • Ubersuggest

Vamos discutir quais dados você precisa monitorar ao conduzir sua análise de backlink. (Vamos usar Ubersuggest nos exemplos, mas você está livre para trabalhar com outra ferramenta.)

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O que você precisa prestar atenção ao realizar a análise de backlink:

  • Número de backlinks e domínios de referência
Número de backlinks e domínios de referência 1

Número de backlinks e domínios de referência - Ahrefs

Vamos usar os sites do Ahrefs e Moz para comparar. Quando você faz uma auditoria de backlinks, pode começar com o básico - o número de backlinks e domínios de referência.

A imagem acima é do Ubersuggest. Isso mostra que o Ahrefs tem 1.052.152 backlinks provenientes de 64.725 domínios. No entanto, esses números significam muito se você não compará-los com a concorrência.

Vamos examinar quantos backlinks e domínios de referência o Moz tem:

Número de backlinks e domínios de referência MOZ

Número de backlinks e domínios de referência MOZ

Como você pode ver, o Moz tem um número maior de backlinks do que o Ahrefs - 6.673.261 backlinks de 75.166 domínios. A partir dessa comparação, podemos assumir que o Ahrefs tem uma quantidade menor de links do que o concorrente Moz.

Você pode fazer isso com seu site e comparar com seus concorrentes. Dessa forma, você pode ter uma ideia melhor se precisar melhorar sua estratégia de backlinks e obter mais backlinks.

  • Verifique o crescimento dos backlinks ao longo do tempo
Crescimento dos backlinks do Ahrefs ao longo do tempo

Crescimento dos backlinks do Ahrefs ao longo do tempo

Este é o crescimento dos backlinks do Ahrefs desde janeiro de 2019. Os backlinks e os domínios de referência estão crescendo constante e lentamente ao longo do tempo, o que é bom.

Vamos comparar com Moz:

Crescimento dos backlinks MOZ ao longo do tempo

Crescimento dos backlinks MOZ ao longo do tempo

O gráfico é semelhante. Parece que ambas as ferramentas têm adquirido backlinks e também referentes a domínios constantemente no último ano e meio.

Para apimentar um pouco as coisas. Vamos adicionar outro exemplo - Ubersuggest, onde podemos monitorar mais picos:

Ubers sugere crescimento de backlinks ao longo do tempo

Ubers sugere crescimento de backlinks ao longo do tempo

O Ubersuggest dobrou seus backlinks entre julho de 2019 e agosto de 2019 para dois milhões, o que indica uma campanha de sucesso que também não para de crescer.

  • Monitore picos de link massivos
Monitore picos de link massivos

Monitore picos de links massivos, Fonte: Ahrefs

Ao contrário do exemplo acima com Ubersuggest onde houve um pico, seguido por um número crescente de backlinks, aqui a situação é diferente.

Aqui podemos ver um aumento significativo nos domínios de referência, mas depois uma queda repentina que pode ser um sinal de um ataque de SEO negativo.

Normalmente, as táticas de SEO negativas incluem a construção de milhares de links de spam, a criação de comentários falsos, a remoção de conteúdo, o envio de solicitações de remoção de links falsos e muito mais.

É por isso que é importante monitorar essas mudanças em seu tráfego de referência, para que você possa corrigir quaisquer links de spam.

  • Verifique a qualidade dos links

Verifique as palavras âncora
Verifique as classificações de pontuação de domínio dos sites vinculados ao seu. No Ubersuggest, a métrica é chamada de “Pontuação de Domínio”. Dessa forma, você pode ver se os links vêm de sites confiáveis, pois os mecanismos de pesquisa consideram os links provenientes de sites de alta autoridade como votos positivos.

  • Verifique as palavras âncora

Verifique a qualidade dos links 1

As pessoas devem naturalmente criar um link para você usando palavras-âncora de marca ou relacionadas ao seu negócio.

O exemplo acima mostra o texto âncora usado pelos sites com links para DevriX usando palavras de marca como “DevriX”, “devrix.com”. A palavra âncora “WordPress” também é boa, pois está ligada ao nicho de negócios da DevriX.

Se você investigar seus relatórios com cuidado, poderá descobrir palavras-âncora que não fazem nenhum sentido e podem vir de links de spam.

Verifique o exemplo abaixo. Este é um relatório da Moz onde você pode monitorar a âncora “saúde dos homens” que não tem nada em comum com os serviços da Moz.

Verifique as palavras âncora 2

2. Verifique seu tráfego de referência

O tráfego de referência é uma métrica que você pode verificar no Google Analytics. Ele relata as visitas ao seu site de fontes externas ao mecanismo de pesquisa.

Imagine se uma página com alta autoridade colocasse um link para o seu artigo. Então alguém clica no hiperlink e ele vai para o seu artigo. Isso vai ser mostrado como tráfego de referência em seu Google Analytics.

Essa métrica não só lhe dará uma ideia de onde vem o tráfego do seu site, mas também informa sobre a qualidade dos links que você está obtendo. Você pode ver as principais fontes de onde está obtendo a maior parte de seu tráfego de referência.

Ao falar sobre o tráfego de referência, não podemos descartar os blogueiros convidados que desempenham um papel importante no SEO e, especialmente, na obtenção de backlinks de domínios autorizados.

A ideia do guest blogging gira em torno do reconhecimento da marca, recebendo backlinks de qualidade e propósitos de relações públicas. Trabalhar com blogueiros convidados pode ajudá-lo a:

  • Aumentando sua autoridade de domínio
  • Obter mais tráfego para o seu blog e para o seu site, o que levará a
  • Mais vendas

Receber ideias de blogueiros que produzem conteúdo excelente e valioso pode ser um sinal de que sua autoridade como especialista está crescendo.

3. Rastreie as alterações em suas classificações de pesquisa

As classificações de pesquisa são dinâmicas. Um dia você pode estar no topo dos resultados do SERP, mas no dia seguinte, você pode se classificar na segunda página do Google. É por isso que é importante monitorar todas as mudanças em sua classificação e tráfego orgânico.

Se você deseja que seu site seja convertido e fique visível, você precisa se classificar em primeiro lugar nos resultados de pesquisas. Você sabia que o resultado nº 1 nos resultados de pesquisa orgânica do Google tem uma CTR média de 31,7%?

.média CTR nos resultados de pesquisa orgânica do Google

Acompanhar as mudanças em seus rankings de busca pode definitivamente fornecer informações se suas estratégias de link building funcionam. Se sua classificação de pesquisa melhorar, isso significa que seu tráfego orgânico também aumentará.

4. Monitore as menções à marca e compartilhamentos sociais

As menções à marca sempre ajudam e aumentam o ROI do seu link building. Para rastrear as menções à marca, você pode usar os Alertas do Google. Ao monitorar suas menções de marca, você pode encontrar novas oportunidades de vinculação ou colaboração.

Outra vantagem de rastrear compartilhamentos sociais é que isso o ajudará a saber qual conteúdo seu público-alvo gosta. Se eles compartilharem seu conteúdo, isso significa que gostaram. E você pode otimizá-lo ainda mais para sua estratégia de conteúdo.

No Google Analytics você pode acompanhar as conversões sociais. O tráfego proveniente das mídias sociais pode ser categorizado como pertencente e ganho.

O tráfego de propriedade é representado por pessoas que acessam sua página clicando no link que você compartilhou. Enquanto o tráfego ganho é aquele que vem de links compartilhados por seus leitores.

5. Fique de olho nas métricas gerais

Não se esqueça das métricas gerais. Especialmente se você iniciar uma campanha de link building, poderá monitorar o progresso verificando:

  • Força do domínio - Links de domínios “fortes” terão um efeito positivo em suas classificações.
  • Texto âncora - Deve ser o mais natural possível.
  • Número de Links - É bom ter um número substancial de links mas não se esqueça da qualidade. Se você receber muitos backlinks, isso significa que suas campanhas de link building estão funcionando.
  • Relevância da página de link - Os links devem vir de fontes relevantes para a sua página

Incluindo também métricas gerais do Google Analytics:

  • Numero de visitantes
  • Visitantes únicos
  • Visualizações de página e páginas por visita
  • Taxa de rejeição

O principal motivo para fazer uma campanha de link building é gerar mais tráfego para uma página específica e aumentar a conversão. Nem todas as pessoas que acessam seu website se tornarão seus clientes. É por isso que, com as métricas gerais, você pode ter uma ideia melhor do ROI de seus backlinks.

Empacotando

Construir backlinks não é uma tarefa fácil. Embora seja crucial se você deseja ter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa, obtenha mais tráfego e conversões.

Listamos cinco maneiras de medir o ROI associado ao link building. Comece conduzindo uma análise de backlink e, em seguida, observe a qualidade e os links de spam que levam ao seu site. Por fim, use o Google Analytics para rastrear seu tráfego de referência e monitorar suas classificações de pesquisa e menções de marca.

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