Como projetar sua campanha de SEO para obter as melhores classificações (atualizado em outubro de 2019)

Você sabia que o resultado de pesquisa número um na primeira página do Google obtém uma CTR de mais de 30%? Isso é substancialmente mais alto do que os outros resultados na mesma página. A melhor maneira de chegar ao topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) é projetar uma campanha de SEO sólida.

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Como o SEO contribui para seus rankings de busca?

SEO refere-se a técnicas que se concentram em trazer tráfego orgânico dos motores de busca para o seu site. Com o SEO, sua marca pode aumentar o reconhecimento, as vendas e a visibilidade de sua marca. É uma estratégia de longo prazo que pode ajudá-lo a expandir seus negócios.

SEO é necessário para todas as empresas porque os motores de busca não entendem o conteúdo de um site. Por meio de uma campanha de SEO, você pode comunicar do que se trata o seu site aos mecanismos de pesquisa. Isso, por sua vez, pode ajudá-lo a obter uma classificação superior nas SERPs.

Agora que você sabe por que o SEO é importante, como criar uma campanha de SEO sólida?

Elementos-chave de uma campanha de SEO de sucesso

Todas as estratégias de SEO bem-sucedidas requerem um trabalho árduo consistente. O pré-requisito para projetar uma campanha de SEO bem-sucedida é a disposição de dedicar muito tempo e esforço a ela.

Quais elementos-chave de SEO você precisa trabalhar?

1. Pesquisa de palavras-chave

Toda a sua campanha de SEO depende de suas palavras-chave. São frases ou palavras que seu público-alvo provavelmente usará em consultas de pesquisa. Se você usar as palavras-chave certas, provavelmente obterá mais tráfego e melhores classificações.

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Para encontrar as palavras-chave mais populares em seu nicho, você pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave. SEMrush, KWFinder e Google Keyword Planner são ótimas ferramentas para obter sugestões de palavras-chave adequadas.

Ao escolher palavras-chave para sua campanha de SEO, tenha em mente os interesses e preferências de seu público. Para entendê-los melhor, observe o tipo de conteúdo com o qual eles ressoam.

Também é uma boa ideia identificar seus concorrentes e analisar suas palavras-chave específicas. Você pode encontrar as palavras-chave de seus concorrentes por meio das ferramentas de palavras-chave mencionadas acima.

De que outra forma você pode encontrar palavras-chave?

Outra maneira fácil de encontrar palavras-chave é por meio de fóruns de discussão. Para isso, insira consultas de pesquisa que sejam relevantes para o seu negócio no Reddit e Quora.

Nessas plataformas, explore para encontrar os tópicos de discussão mais populares. Isso lhe dará uma ideia do que seu público-alvo está falando.

Além disso, leve em consideração as consultas de pesquisa provenientes da pesquisa por voz. Normalmente, eles são mais longos e têm um tom coloquial. Muitas consultas de pesquisa por voz são de natureza local e incluem frases como "perto de mim".

Agora que você tem uma lista de palavras-chave que acha que vale a pena segmentar em sua campanha de SEO, o que fazer a seguir?

É hora de analisá-los. Verifique se é fácil ou difícil classificar uma palavra-chave. Embora a maioria das ferramentas de pesquisa de palavras-chave tenha esse recurso, você também pode verificá-lo de outra maneira.

Para isso, você precisa instalar a barra de ferramentas Moz em seu navegador. Pesquise suas palavras-chave alvo no Google e veja os primeiros resultados.

Para cada um dos links, verifique a pontuação de autoridade de domínio (DA) por meio da barra de ferramentas do Moz. Se a maioria desses sites tem pontuação DA abaixo de 50, você tem uma boa chance de classificação para ele.

2. Crie uma estratégia de conteúdo sólido

Para qualquer campanha de SEO de sucesso, o conteúdo é sempre rei. A qualidade do conteúdo que você cria tem um grande impacto em suas classificações de pesquisa. Com base nas palavras-chave que você lista, você precisa criar conteúdo de alta qualidade.

Para que os rastreadores entendam do que se trata o seu conteúdo, as palavras-chave são importantes. Portanto, você deve integrar perfeitamente suas palavras-chave em seu conteúdo. Idealmente, para palavras-chave de cauda longa, semânticas e LSI, você deve manter a densidade de palavras-chave em 0,5% - 1%.

No entanto, não encha seu conteúdo com palavras-chave. Pode ser contraproducente para sua campanha de SEO. A atualização do Panda do Google foi introduzida para penalizar sites que se entregaram a táticas injustas de chapéu preto. A duplicação do conteúdo, o excesso de palavras-chave e a eliminação do conteúdo podem colocá-lo em risco de ser penalizado.

Para criar conteúdo de alta qualidade, tente se colocar no lugar do seu público-alvo. Quais são as perguntas que eles provavelmente terão? Seu conteúdo deve ter como objetivo abordar suas dúvidas e problemas.

Além disso, certifique-se de que seu conteúdo possa ser facilmente escaneado para usuários móveis. É uma boa ideia escrever parágrafos curtos e dividir seu conteúdo em seções lógicas.

Como isso te ajuda?

Isso não apenas deixará seu conteúdo mais organizado, mas também diminuirá sua taxa de rejeição e aumentará seu tempo de permanência.

Para evitar que seu conteúdo fique desatualizado, tente escolher tópicos permanentes. Para qualquer tópico não permanente, atualize seu conteúdo regularmente para que ele permaneça preciso e relevante.

Você pode redirecionar seu conteúdo antigo e adaptá-lo a formatos diferentes para criar conteúdo novo. Por exemplo, você pode transformar uma postagem de blog em um podcast ou infográfico.

De que outra forma você pode melhorar sua estratégia de conteúdo?

Produza mais conteúdo de vídeo. Uma pesquisa da Cisco revelou que 82% de todo o tráfego do consumidor na Internet seria composto de conteúdo de vídeo em 2021. Embora uma alta taxa de retenção seja uma vantagem adicional, os vídeos também podem impactar diretamente sua campanha de SEO.

O Google agora apresenta conteúdo de vídeo nos resultados de pesquisa. Portanto, preste atenção às meta descrições e títulos de seus vídeos e inclua palavras-chave em ambos. Isso ajudará a garantir que seus vídeos apareçam nas pesquisas relacionadas.

3. Crie um Perfil de Link de Entrada Forte

Você sabia que a força do perfil de link de entrada do seu site pode determinar o sucesso da sua campanha de SEO? Os mecanismos de pesquisa consideram seu site uma fonte confiável quando vários sites com alta autoridade fornecem backlinks.

Publicar conteúdo de qualidade é a melhor maneira de obter backlinks de sites de alta autoridade. Mas isso não é tudo. Aumentar sua visibilidade em diferentes plataformas também é necessário para sua campanha de SEO. Para isso, a postagem de convidados é uma estratégia comumente usada.

Outra forma de aumentar a visibilidade do seu site é por meio das redes sociais. Embora suas postagens em plataformas de mídia social possam não ter impacto direto no SEO, elas podem ajudá-lo a obter mais engajamento.

Se o seu conteúdo se tornar viral, o seu perfil de link de entrada será mais forte. Isso, por sua vez, pode impulsionar sua campanha de SEO.

O que mais?

Da mesma forma, colaborar com influenciadores e blogueiros em seu nicho pode ajudá-lo a obter backlinks de qualidade rapidamente. Como o alcance deles é enorme, você também pode esperar um aumento no reconhecimento e visibilidade de sua marca.

4. Otimize sua velocidade de carregamento da página

Os mecanismos de pesquisa desejam fornecer aos usuários a melhor experiência de usuário. Portanto, além de criar conteúdo de alta qualidade, fornecer uma experiência tranquila ao usuário também deve ser uma das principais prioridades de sua campanha de SEO.

Se suas páginas da web demoram muito para carregar, isso pode afastar clientes em potencial. Em 2018, o Google anunciou que era um fator de classificação para pesquisas em dispositivos móveis também. De acordo com o Google, 53% dos usuários móveis abandonam um site se ele demorar mais de três segundos para carregar.

Portanto, para o seu SEO, a velocidade de carregamento da página é um fator que você simplesmente não pode ignorar.

Como você pode aumentar a velocidade de carregamento de sua página?

Comece descobrindo o que está deixando seu site mais lento. Imagens pesadas, um tema de site errado ou até mesmo muitos elementos de mídia incorporados - todos eles podem afetar negativamente a velocidade de carregamento da página.

Para analisar a velocidade de carregamento da página do seu site, você pode usar ferramentas como a ferramenta PageSpeed ​​Insights, TestMySite e Lighthouse.

Se imagens pesadas estão atrapalhando sua campanha de SEO, você pode usar um plugin do WordPress como o Smush. Possui opções de compactação sem perdas, o que significa que você pode compactar suas imagens sem afetar a qualidade da imagem.

5. Crie uma boa arquitetura de local

Projetar uma boa arquitetura de site deve estar no centro de sua campanha de SEO. Pense na arquitetura do site como uma forma de tornar mais fácil para os rastreadores acessarem seu conteúdo e indexá-lo. Ao mesmo tempo, pode fornecer aos usuários uma navegação tranquila.

Todos os sites têm alguma arquitetura de site. Pode ser bem planejado ou uma bagunça desorganizada de páginas da web. A melhor maneira de criar uma boa estrutura de site é começar a trabalhar nela desde o início. Com menos conteúdo, será mais fácil para você organizá-lo.

Imagem via Blogging Hammer

Mas como você projeta a arquitetura do seu site?

Seja claro sobre o seu conteúdo e como você deseja dividi-lo em categorias. Estabelecer uma hierarquia clara entre eles é essencial.

Categorias e subcategorias claramente definidas são cruciais para sites de comércio eletrônico. Ele ajuda os usuários a encontrar produtos de diferentes categorias de maneira conveniente.

Além disso, os links internos também são úteis para estruturar o conteúdo do seu site. Quando os spiders do Google rastreiam suas páginas da web, os links internos facilitam a retirada de postagens mais antigas do blog. Em termos de campanha de SEO, isso pode ajudá-lo a ser indexado com mais rapidez e gerar mais tráfego.

6. Otimize seu site para pesquisas por voz

O aumento do uso de produtos como Google Home e Amazon Echo tornou as pesquisas por voz mais populares. Você não precisa mais se sentar na frente de um computador para navegar na Internet. De acordo com o Gartner, até 2020, 30% de toda a navegação na web será feita sem tela.

As pessoas estão mudando rapidamente para consultas baseadas em voz. Tendo isso em mente, você precisa adaptar sua campanha de SEO. Para obter as melhores classificações para pesquisas por voz, você precisa entender como essas consultas diferem das consultas baseadas em texto.

70% das solicitações que o Google Assistente recebe não são específicas de palavras-chave, mas têm um tom coloquial. Mesmo que incluam palavras-chave, são, em sua maioria, palavras-chave de cauda longa.

Por exemplo, um usuário pode pesquisar “voos para Londres” enquanto digita uma consulta de pesquisa. No entanto, para consultas de pesquisa com base em voz, os usuários provavelmente pesquisarão “Custo do voo de Nova York a Londres”.

Outra característica comum das consultas baseadas em voz é que a maioria delas vem na forma de uma pergunta. As pessoas provavelmente começarão suas consultas de pesquisa com "O quê", "Como", "Onde", "Quando" ou "Por quê".

Por muito tempo, os especialistas em SEO enfatizaram a necessidade de palavras-chave em seu conteúdo. Mas as regras do jogo estão mudando. Sua campanha de SEO precisa de uma nova perspectiva sobre o conteúdo.

Então, como você pode otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz?

Crie conteúdo para responder às perguntas mais frequentes. Não apenas isso, certifique-se de incluir essas perguntas e palavras-chave de cauda longa em seus títulos e subtítulos.

7. Otimize seu site para vários dispositivos

Assim como as consultas de pesquisa, os dispositivos que as pessoas usam para navegar na internet também mudaram. Anteriormente, o tráfego de desktop era o foco da maioria das campanhas de SEO. No entanto, em 2018, 52,2% do tráfego global do site veio de smartphones.

Para acompanhar essa tendência de mudança, você precisa otimizar seu site para vários dispositivos.

Como você faz isso?

Ao projetar seu site, lembre-se de que ele deve ser acessível a partir de telefones, tablets e laptops.

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Um site responsivo e compatível com dispositivos móveis não exige que os usuários aumentem ou diminuam o zoom. É tudo uma questão de fornecer uma experiência de usuário tranquila. Não apenas isso, pode impactar diretamente suas classificações de pesquisa.

O Google reconhece que um grande número de usuários agora usa telefones celulares. Para tornar a navegação mais conveniente para os usuários, eles introduziram a indexação que prioriza os dispositivos móveis.

Simplificando, o Google usa a versão da página da web móvel de um site para classificação e indexação. E a prontidão do site para indexação móvel é um critério que o Google usa para avaliar um site.

Por causa dessa política, os sites que não são compatíveis com dispositivos móveis perderão muito tempo. É claro que o Google deseja que os webmasters escolham um design responsivo e dá prioridade aos clientes móveis.

Portanto, otimizar seu site para telefones celulares e outros dispositivos deve ser parte integrante de sua campanha de SEO.

8. Foco em SEO local

46% de todas as pesquisas do Google estão associadas a informações locais. As pessoas estão constantemente procurando lugares para comer e coisas para fazer em seus próprios bairros. Se você deseja levar sua campanha de SEO para o próximo nível, não pode ignorar o SEO local.

Na verdade, 69% dos usuários procuram uma empresa local pelo menos uma vez por mês.

Como isso afeta seu negócio?

Apresenta uma grande oportunidade para empresas que procuram crescer. Tudo o que você precisa fazer é focar no SEO local para tornar sua marca mais visível.

Não importa que tipo de negócio você possui. Quer você administre um salão de beleza ou uma loja de animais, o SEO local é uma necessidade para todas as empresas.

Então, como você pode otimizar sua estratégia local de SEO?

Comece trabalhando suas citações locais. As pessoas usam FourSquare, Yelp e outros sites semelhantes para descobrir novos negócios. Portanto, você precisa ter certeza de que está visível nessas plataformas.

Alternativamente, você também pode usar tópicos de discussão no Reddit, Quora, Twitter, Facebook e outras plataformas para obter mais visibilidade.

Além disso, você deve se concentrar na criação de conteúdo local. Veja do que as pessoas ao seu redor estão reclamando. Quais são os principais pontos fracos para eles? Em seguida, pense em maneiras como seus serviços ou produtos podem resolvê-los. Com base nisso, crie conteúdo.

Outra forma de incorporar o SEO local em sua campanha de SEO é mostrar as avaliações dos clientes. Quando outras pessoas estão procurando empresas, as avaliações dos usuários podem adicionar prova social e dar alguma credibilidade.

9. Agende auditorias de SEO oportunas

Trabalhar para atingir seus objetivos para sua campanha de SEO não é suficiente. Você precisa analisar constantemente o que está funcionando para você. Mesmo que você seja um especialista, é provável que não acerte tudo na primeira vez que iniciar sua campanha de SEO.

Se você deseja criar uma campanha de sucesso, você precisa usar uma abordagem de tentativa e erro. Você cometerá erros, por isso precisa aprender com eles.

Realizar uma auditoria de SEO é uma ótima maneira de fazer isso. Ele dirá qual aspecto de sua estratégia geral de SEO precisa de alguns ajustes. Agende auditorias de SEO em intervalos regulares para que você possa manter seus objetivos sob controle.

Para conduzir sua auditoria de SEO, você pode usar muitas ferramentas diferentes durante sua campanha de SEO. Aqui estão alguns deles, juntamente com seus recursos:

Ahrefs

Da pesquisa de backlink à pesquisa de palavras-chave e análise competitiva, o Ahrefs pode ajudá-lo em tudo. É uma ferramenta abrangente destinada a ajudá-lo a melhorar sua campanha de SEO. Com esta ferramenta, você pode até obter relatórios de acompanhamento semanais e mensais.

Google Analytics

Se você está procurando uma ferramenta gratuita para sua campanha de SEO, nada melhor do que o Google Analytics. Usando-o, você pode obter informações sobre suas visualizações de página, dados demográficos do visitante e muito mais. E é projetado de forma que seja fácil de usar.

Moz

Esta ferramenta de SEO tem um foco especial em SEO local. A ferramenta local da Moz visa ajudá-lo a gerenciar suas listagens de empresas locais. Por outro lado, o MozPro vem com um recurso de análise de link. Ele fornece métricas ao vivo para ajudá-lo a descobrir como suas páginas da web estão se saindo. Usando seu explorador de palavras-chave, você pode encontrar as melhores palavras-chave para segmentar.

Pronto para começar?

Projetar uma campanha de SEO bem-sucedida é muito mais do que escolher as palavras-chave certas. Desde obter backlinks de alta qualidade até otimizar seu site para dispositivos móveis e velocidade de carregamento de página a pesquisas por voz, há muito o que cuidar.

Espero que as dicas mencionadas acima ajudem você a criar uma campanha de SEO forte. Se você ainda está lutando para obter resultados frutíferos, entre em contato comigo. Posso ajudá-lo a levar sua campanha de SEO para o próximo nível.

Como você projetou sua campanha de SEO? Funcionou? Conte-nos sobre sua experiência na seção de comentários.