Horário de Atendimento SEO, 31 de dezembro de 2021

Este é um resumo das perguntas e respostas mais interessantes do Google SEO Office Hours com John Mueller em 31 de dezembro de 2021.

Nenhum arquivo de cache para uma página indexada

05:21 ” Alguns de nossos URLs estão indexados corretamente, mas não conseguimos encontrar o arquivo de cache. Qual é o problema aqui?"

De acordo com John, “Isso pode acontecer. Isso é normal no sentido de que as páginas de cache nos resultados da pesquisa são tratadas separadamente da indexação. Portanto , pode acontecer que tenhamos uma página em nosso índice para a qual não tenhamos uma página de cache. Então, se você procurar a página de cache, ela dirá [por exemplo] 404, mas isso não é um sinal de problema. Essa é essencialmente a maneira como nossos sistemas funcionam.”

Qualidade inconsistente de diferentes versões de idioma

06:52 “Eu me pergunto se uma tradução ruim de uma nova versão de idioma pode afetar negativamente o SEO para as versões de idioma principal mais estabelecidas de um domínio. […] Você considera a qualidade linguística de cada versão linguística no mesmo domínio de forma independente, ou pode haver algum efeito negativo se uma versão linguística for de baixa qualidade, todas as outras versões linguísticas no mesmo domínio sofrerão também?”

John disse: “Acho que a resposta curta é sim. A questão principal aqui é menos sobre essas versões traduzidas do conteúdo, mas mais que, para algumas coisas, olhamos para a qualidade geral do site. E […] se você tem porções significativas que são de qualidade inferior, não importa tanto para nós por que elas seriam de qualidade inferior, se são traduções ruins ou se são conteúdo péssimo. Mas se virmos que são partes significativas de qualidade inferior, podemos pensar no geral que este site não é tão fantástico quanto pensávamos. E isso pode ter efeitos em diferentes lugares do site.

Então, resumindo, acho que se você tem uma tradução de qualidade muito baixa que também é indexada e muito visível na pesquisa, isso pode diminuir a tradução de boa qualidade ou o conteúdo original de boa qualidade que você também possui.”

Avaliando a qualidade do conteúdo de um site

10:19 “Como o Google avalia se algo é uma tradução automática ou se algo é de baixa qualidade? Se toda a interface do usuário, por exemplo, for de baixa qualidade, ela pode ser equilibrada por texto de SEO com alta qualidade, coisas assim?”

John respondeu: “Não sei se temos algo que procure especificamente por traduções de baixa qualidade. Então, pelo menos do jeito que eu entendo, é mais uma questão de tentarmos entender a qualidade do site como um todo. E isso geralmente não é algo em que são coisas individuais que podemos apontar e dizer, se você tiver cinco erros de ortografia em uma página, isso é um sinal de baixa qualidade. Essas coisas acontecem individualmente. E todos esses fatores individualmente são difíceis de dizer que são um sinal de que algo é de baixa qualidade, mas temos que levar tudo junto. […]

E essa também é uma razão pela qual, às vezes, quando você melhora significativamente a qualidade geral de um site ou quando as coisas pioram significativamente, leva muito tempo para nossos sistemas descobrirem que a visão geral desse site agora é melhor ou pior. Então, desse ponto de vista, não é que tenhamos algo específico para apontar. O melhor que eu poderia fazer, se você quiser itens individuais, é olhar para a postagem do blog que fizemos sobre as atualizações principais […], que tem várias perguntas diferentes que você pode se fazer sobre o site, que você pode também vá e veja junto com alguns testadores ou usuários para obter feedback externo também. E não é tanto que temos algoritmos que tentam copiar isso diretamente, mas é quase como uma direção na qual dizemos, bem, essa é a direção que queremos seguir. E então trabalharemos para fazer nossos algoritmos tentarem descobrir isso.”

Redirecionamentos 301 de páginas não indexadas

19:53 “Temos um site onde existem 100 páginas que […] são marcadas com meta robots noindex tag, mas são acessíveis aos usuários. Existem muitos sites de boa autoridade na indústria que estão ligando de volta a essas páginas. Então, embora estejamos recebendo tráfego de referência […], não estamos recebendo nada [do tráfego orgânico] porque, obviamente, eles não são indexados. E se configurarmos redirecionamentos 301 para o Googlebot nesses URLs para algumas páginas relevantes? Isso vai contra as diretrizes do Google?”

John respondeu: “Isso parece meio limítrofe. Também parece o tipo de coisa em que você pode usar apenas um rel="canonical" e deixá-lo para apontar para a página que deseja indexar. Porque se você está fazendo esse redirecionamento especificamente para o Googlebot, então acho que, por um lado, do ponto de vista técnico, é muito fácil errar e ter algo errado. Do ponto de vista do usuário, não acho que seria um grande problema porque provavelmente indexariamos apenas a página de destino de qualquer maneira. Portanto, não é que um usuário clique em um link nos resultados da pesquisa e acabe em uma página que parece muito diferente daquela em que clicou. Então, por um lado, acho que há soluções mais fáceis para isso com um rel="canonical" para fazer essencialmente a mesma coisa, mas não acho que seria super problemático. […]

Do meu ponto de vista, prefiro tentar usar o rel=”canonical” o máximo possível para garantir que você não precise configurar nenhuma infraestrutura separada para ocultar o Googlebot e todos os problemas associados a isso porque parece que você tem que trabalhar muito para fazer isso funcionar do jeito que você quer. E a outra abordagem é muito mais simples e […] menos propensa a erros.”

Além disso, John confirmou que usar redirecionamentos 301 neste caso “[…] não será contra as diretrizes do Google. O que seria problemático é se esta página fosse indexável e você a redirecionasse dependendo do agente do usuário, isso poderia ser visto como um redirecionamento sorrateiro. Mas como estamos indexando a página de destino, não importa o que você faz nas páginas que levam a essa página, desde que não estejam indexadas.”

Texto indisponível para usuários x sua indexação

23:48 “Se um bloco de texto está disponível no código-fonte, mas não há como ver esse conteúdo pelos usuários. [Esse texto pode ser indexado?]”

João respondeu: “Talvez. Se estiver em um HTML normal na página e estiver apenas oculto, é possível que o peguemos e o usemos para indexação. Não acho uma boa ideia fazer isso de propósito, mas pode acontecer. E é algo a ter em mente, especialmente se você estiver tentando evitar a indexação de algum tipo específico de texto. Então, por exemplo, uma coisa que vi recentemente é que alguém tinha uma mensagem de erro na parte da página que estava oculta. E só era mostrado se houvesse algum erro na página, mas sempre estava na página. E nossos sistemas perceberam isso e pensaram, bem, esta página é uma página de erro – podemos ignorá-la.

Então, desse ponto de vista, […] se você quiser indexá-lo, certifique-se de que seja visível e indexável. Se você não quiser indexá-lo, certifique-se de que não seja indexável e não esteja realmente na página. ”

Um domínio migrado não classificado no Google Top Stories

35:02 “ Fiz uma migração do site para um novo domínio. […] Eu tinha o AMP ativado no antigo, e meus artigos AMP antigos são sempre classificados no Google Top Stories. Mas agora o meu novo não é. Eu desativei o AMP agora no meu novo domínio porque não gostei, e isso me dá muitos problemas. […] Mas o AMP não é necessário para incluir no Top Stories agora. Por que meu novo domínio não está classificado no Google Top Stories?”

De acordo com John, “É difícil dizer. Acho que se você estiver fazendo uma migração de domínio e desativando o AMP ao mesmo tempo, especialmente com algo como Top Stories, isso pode ser um pouco confuso. Mas parece que, de outra forma, as coisas estão sendo apanhadas bem. Então, provavelmente, você está no caminho certo.

A coisa com o Top Stories, em particular, é que é um recurso de pesquisa orgânica. E não é algo que o site recebe porque eles merecem, mas é mais que tentamos descobrir o que deveríamos mostrar em uma seção de Top Stories. E às vezes pode ser mais, às vezes pode ser menos. Às vezes, isso inclui conteúdo de sites individuais ou tipos individuais de artigos […]. O que eu consideraria fazer aqui é, por um lado, dar um pouco mais de tempo.

A outra coisa é verificar novamente as coisas em torno da configuração de experiência de página, porque, como mencionamos na postagem do blog , quando desativamos isso, dissemos essencialmente que páginas com uma pontuação de experiência de página muito boa também podem aparecer nas principais histórias. . Portanto, não é o caso de pegar qualquer página e mostrá-la nas principais notícias, mas usar a pontuação da experiência da página quase como um fator de classificação para determinar o que mostraríamos na seção de notícias principais.”

Prazo para processar alterações de qualidade

42:29 “Atualmente, estou melhorando a qualidade do site depois que várias páginas foram descobertas, [atualmente] não indexadas. Eu me pergunto em que prazo posso esperar que o Google detecte mudanças de qualidade.”

John disse: “Fazer grandes mudanças de qualidade em um site leva um pouco de tempo para os sistemas do Google perceberem isso. Então, eu diria que isso é algo mais ao longo das linhas de vários meses e não vários dias. Então esse é o prazo que eu gostaria de apontar aqui.

E como leva tanto tempo para obter alterações de qualidade, minha recomendação seria não fazer pequenas alterações e esperar para ver se é bom o suficiente, mas garantir que, se você estiver fazendo alterações de qualidade significativas, […] e não que você tenha que voltar e melhorar isso novamente. Porque […] você não quer esperar alguns meses e depois decidir, ah, eu preciso mudar algumas outras páginas também. Certifique-se de ter tudo coberto.”

Descrições exclusivas de produtos versus qualidade do conteúdo

45:09 “ Vendo sapatos feitos à mão. Todos são produzidos para uma faixa etária específica, dentro do mesmo material, técnica, etc. […] Seria considerado conteúdo duplicado pelo Google se eu escrevesse uma descrição de produto de alta qualidade para todos? Ou é melhor ter descrições exclusivas para cada um, o que reduz a qualidade do conteúdo?”

A resposta de John foi: “Não sei se descrições exclusivas reduziriam a qualidade do conteúdo. Então, desse ponto de vista, eu diria que você pode ter descrições únicas e de alta qualidade. […]

Mas a questão geral com relação ao conteúdo duplicado é que provavelmente veríamos isso como conteúdo duplicado, mas não rebaixaríamos um site por causa do conteúdo duplicado. Então, de um ponto de vista prático, o que aconteceria é que, se alguém estiver procurando por um trecho de texto que esteja dentro dessa descrição duplicada em suas páginas, reconheceremos que esse trecho de texto é encontrado em várias páginas do seu site, e tentaríamos escolher talvez uma ou duas páginas do seu site para mostrar. Não é que rebaixaríamos ou penalizaríamos seu site de alguma forma porque ele tem conteúdo duplicado. […] Então, se alguém está procurando especificamente por esse conteúdo, não faz sentido mostrarmos todas essas páginas. E isso é razoável quando as pessoas estão procurando por um conteúdo. Eles não precisam encontrar todas as páginas do seu site que tenham esse conteúdo.

O que deve ser observado aqui é que, se você não tiver nada no conteúdo textual que cubra o elemento visual de seus produtos, será muito difícil para nós mostrá-los adequadamente nos resultados da pesquisa. Por exemplo, […] se você tem sapatos azuis e vermelhos e nunca mencionou a cor desses sapatos, se alguém estiver procurando por sapatos azuis, podemos pensar, bem, suas páginas não são tão relevantes porque você não não mencione a palavra 'azul' em nenhuma parte de suas páginas. Então esse é o ângulo que eu tomaria aqui. Não há problema em ter partes da descrição duplicadas, mas eu me certificaria de que você tenha pelo menos algo lá que tenha um texto sobre os elementos visuais exclusivos desses produtos individuais que você está vendendo.”

Páginas de arquivo de autor sem indexação

48:04 “Tenho uma pergunta sobre uma notificação do Search Console. É sobre as páginas de arquivo do meu autor que não possuem um URL de campo. Eu gostaria de noindex minhas páginas de arquivo de autor. Isso afetará a exibição do meu site na pesquisa? […] Minha pontuação EAT diminuirá se eu não indexar as páginas de arquivo do autor?”

John respondeu: “ Não temos uma pontuação EAT. Então, desse ponto de vista, você não precisa se preocupar com isso.

Em geral, a notificação que você recebeu no Search Console provavelmente é sobre dados estruturados que você está usando nessas páginas. E se você não quiser que essas páginas sejam indexadas, ao não indexar essas páginas, você também removerá essa notificação. Se você estiver usando um plug-in em seu site que gera dados estruturados lá, talvez você possa desativá-lo para essas páginas de autor e também será corrigido. Ou talvez você possa corrigir os campos que os dados estruturados fornecem, e isso também resolverá o problema.

Meu palpite é que os dados estruturados que você está usando nessas páginas não são críticos para seu site, não é algo que mostraríamos diretamente nos resultados de pesquisa de qualquer maneira. Então, desse ponto de vista, provavelmente você não tem problema em remover os dados estruturados dessas páginas [ou] não indexar essas páginas se elas não forem críticas para o seu site. Tudo isso estaria bem.

Eu veria isso um pouco diferente se soubesse que este é um site que foca muito na autoridade, conhecimento e nome dos autores, onde se as pessoas estiverem procurando ativamente pelo nome do autor, sua coleção de conteúdo por esse autor pode ser útil nos resultados da pesquisa. Então, para esses sites, acho que seria útil manter isso indexado. Mas então você provavelmente já gostaria de manter isso indexado porque eles estão recebendo tráfego da pesquisa. Então, se você não está vendo nenhum tráfego para essas páginas de autores e eles são apenas pessoas aleatórias que estão escrevendo para o seu blog, então provavelmente não indexá-los seria bom.”