Horário de atendimento SEO, 7 de janeiro de 2022

Este é um resumo das perguntas e respostas mais interessantes do Google SEO Office Hours com John Mueller em 7 de janeiro de 2022.

A consistência da postagem do blog pode afetar o rastreamento e a classificação?

03:28 “Tenho um blog no qual posto quase um artigo por dia e [há] outra pessoa [postando] cerca de um artigo por semana. De acordo com a consistência, […] isso afetará a frequência de como o Google rastreará meu site ou […] essa consistência tem alguma conexão com o ranking?”

De acordo com John, “Existem muitos fatores que influenciam a classificação, e ser capaz de rastrear e indexar um site é uma dessas coisas. Mas se estamos falando de uma página por dia ou uma página por semana […] para nós rastrearmos ‒ isso é trivial. Se estamos falando de milhões de páginas todos os dias, às vezes os recursos técnicos entram em jogo, e o orçamento de rastreamento é um tópico. Mas se estamos falando de algumas páginas por dia, […] ou mesmo dez mil páginas por dia, então isso é algo que normalmente podemos rastrear em um tempo razoável de qualquer maneira. Portanto, isso é menos uma questão de ser capaz de rastreá-lo a tempo e mais uma questão de todos os outros fatores que usamos em torno da pesquisa.”

05:27 “Quando eu costumava postar um artigo todos os dias, eu via que o Google rastreava meu site quase todos os dias. […] Mas quando me tornei inconsistente, vi que o Google cruzava o site uma vez a cada dois dias ou menos. Isso é um fato?”

John disse: “Isso pode acontecer. Não é tanto que rastreamos um site, mas rastreamos páginas individuais de um site. Quando se trata de rastreamento, temos dois tipos de rastreamento. Um é o rastreamento de descoberta, no qual tentamos descobrir novas páginas em seu site, e o outro é o rastreamento de atualização, no qual atualizamos as páginas existentes que conhecemos. Na maioria das vezes, por exemplo, atualizamos o rastreamento da página inicial uma vez por dia ou a cada duas horas. E se encontrarmos novos links na página inicial deles, também os rastrearemos com o rastreamento do Discovery. Por causa disso, você sempre verá uma mistura de Descobrir e Atualizar acontecendo em relação ao rastreamento, e você verá uma linha de base do rastreamento acontecendo todos os dias.

Mas se reconhecermos que as páginas individuais mudam muito raramente, percebemos que não precisamos rastreá-las o tempo todo. Por exemplo, se você tem um site de notícias e o atualiza de hora em hora, devemos saber que precisamos rastreá-lo de hora em hora. Considerando que, se for um site de notícias atualizado uma vez por mês, devemos aprender que não precisamos rastrear a cada hora. Isso não é um sinal de qualidade ou classificação. Apenas, do ponto de vista técnico, aprendemos que podemos rastrear isso uma vez por dia ou uma vez por semana, e tudo bem.”

As tags hreflang afetam a classificação de um site?

09:47 “Eu tenho um site [que] funciona muito bem em um idioma específico. Então decidi criar uma versão em inglês desse site para segmentar pessoas em um novo domínio. Devo adicionar uma tag hreflang para conectar esses dois domínios separados ou deixá-la em paz para o Google descobrir por si mesmo? Essas tags hreflang podem afetar o desempenho do meu site?”

John respondeu: “Hreflang é por página, então só faria sentido se você tivesse páginas equivalentes em outros idiomas ou para outros países. Não é algo que faz o tipo de coisa 'todo o site'. Portanto, se você tiver algumas páginas que possuem versões equivalentes, usar hreflang é uma boa maneira de conectá-las. O que acontece com hreflang é que a classificação permanece a mesma, mas tentamos trocar a URL pela que melhor se encaixa. Portanto, se alguém estiver pesquisando o nome do seu site e tivermos uma versão em inglês e uma versão em francês, se pudermos dizer que o usuário está na França ou pesquisando em francês, tentaremos mostrar a versão em francês da página inicial. Isso funciona nos mesmos [e] domínios diferentes.”

John concluiu, “essa é essencialmente uma boa prática [mas] não é necessária. Isso não altera as classificações, mas ajuda a garantir que sua versão preferida seja mostrada ao usuário. Não garante, mas torna mais fácil para nós mostrar a versão do idioma preferido. Portanto, se alguém estiver pesquisando em francês e tivermos suas páginas em francês e em inglês, não mostraríamos acidentalmente a página em inglês para eles.”

Dados do Google Chrome x classificação

12:39 " Quais dados o Google Chrome coleta dos usuários para classificação?"

John disse: “ Acho que não usamos nada do Google Chrome para classificação. A única coisa que acontece com o Chrome é o relatório de experiência de página. Usamos os dados do Relatório de experiência do usuário do Chrome , que são os dados agregados do que os usuários viram quando acessaram o site especificamente em relação à experiência da página.”

John também garantiu que o Google não usa os dados do Google Analytics para classificação, mas métricas como Taxa de rejeição ou Tempo na página “às vezes são úteis para os proprietários de sites, mas isso não significa que sejam úteis para pesquisa para usar."

Recursos e classificação da SERP

27:56 “Como o número de recursos está aumentando nos resultados de pesquisa, estou me perguntando se e como o Google Search Console está incluindo classificações, por exemplo, os Pacotes de mapas do Google ou as pessoas também perguntam em métricas como Posição média e cliques, etc. . Se não, qual é a melhor maneira de ver se meu site está classificado nesses diferentes recursos?”

John respondeu: “Na maioria das vezes, sim, incluímos tudo isso nos dados do relatório de desempenho no Search Console. Sempre que mostrarmos um URL do seu site nos resultados da pesquisa, mostraremos isso como uma impressão para esse site [e] consulta.

A Posição Média também entra em jogo lá, e não é como a posição média em uma página, mas a posição média no topo. Portanto, se seu site estiver visível nas posições três, quatro e cinco, por exemplo, rastrearemos três como a posição dessa consulta individual. […]

O que você não vê em muitos desses recursos é um detalhamento por tipo de recurso. Então você não pode entrar e dizer onde está meu site sempre sendo mostrado nos perfis do Google Business ou nas buscas de mapas. Não mostramos isso, mas contamos isso como uma impressão para essas consultas individuais. Você pode pegar essas consultas, experimentá-las e ver onde seu site está sendo exibido e tentar segui-lo de volta assim.

Às vezes, os diferentes recursos nos resultados de pesquisa normais dificultam o rastreamento. Por exemplo, se mostrarmos uma imagem do seu site na parte superior da miniatura da imagem em uma página de resultados de pesquisa normal, também contaremos como seu site aparecendo na classificação dessa consulta. E se você olhar para os resultados da pesquisa de forma textual, talvez não veja isso imediatamente, mas tudo isso deve entrar em jogo.

Quando lançamos novos recursos nos quais também listamos o site, tentamos nos certificar de que também incluímos isso no Search Console, portanto, não deve ser o caso de mostrar um link para seu site e não rastreá-lo como uma impressão com a posição e os cliques no Search Console.”

Strings JavaScript x orçamento de rastreamento

30:32 “Vemos que cada string JavaScript que começa com uma barra é interpretada como um URL e é seguida pelo Googlebot. Às vezes, o URL não é válido e vemos diferentes erros de rastreamento no Search Console. Existe uma recomendação oficial sobre como nofollow tais URLs? Costumávamos dividir as cordas em duas ou mais partes. Ter milhões de páginas com essas strings pode afetar negativamente o orçamento de rastreamento?”

A resposta de John foi: “Quando se trata de rastreamento, priorizamos as coisas de maneiras diferentes, e todas essas descobertas aleatórias de URL que encontramos onde seu URL é mencionado em um texto ou arquivo JavaScript […] a lista. Portanto, se tivermos algo importante que reconheçamos em seu site, quaisquer novas páginas que você vincule a qualquer novo conteúdo que você criou, priorizaremos isso primeiro. Então, se tivermos tempo, também analisaremos todas essas menções aleatórias de URL que descobrimos. Portanto , do ponto de vista do orçamento de rastreamento, isso geralmente não é um problema.

Se você perceber que, no geral, estamos rastreando muito do seu site, você pode ajustar a quantidade de rastreamento no Search Console com as configurações de taxa de rastreamento. Novamente, aqui ainda priorizamos as coisas, portanto, se você definir a configuração como bastante baixa, ainda tentaremos nos concentrar nas coisas importantes primeiro. E se pudermos cobrir as coisas importantes, tentaremos passar pelo resto. Desse ponto de vista, se você perceber que estamos atingindo seu servidor com muita força, você pode ajustar isso depois de um ou dois dias. Ele deve se estabilizar nesse novo ritmo, e devemos ser capazes de continuar engatinhando.

Com relação a não seguir essas URLs, você não pode fazer isso nos arquivos JavaScript. Tentamos reconhecer URLs em JavaScript porque às vezes os URLs são mencionados apenas em JavaScript. O que você pode fazer, no entanto, é colocar esses URLs em um arquivo JavaScript bloqueado pelo robots.txt. E se o URL estiver bloqueado por robots.txt, não poderemos ver o arquivo JavaScript e não veremos esses URLs. Então, se for uma coisa crítica […], então você pode usar o robots.txt para bloquear esse arquivo JavaScript.

A parte importante aqui é ter em mente que seu site ainda deve renderizar normalmente com esse arquivo bloqueado. Portanto, no Chrome, você pode bloquear esse URL individual e testá-lo, mas especialmente a compatibilidade com dispositivos móveis de uma página ainda deve ser garantida. Ainda devemos ser capazes de ver o layout da página corretamente com esse arquivo JavaScript bloqueado.

Portanto, se é apenas a funcionalidade interativa que está sendo bloqueada por isso, geralmente isso é um problema menor. Se ele bloquear todo o JavaScript e sua página não funcionar mais, então é algo que eu diria que talvez você precise encontrar uma abordagem diferente para lidar com isso.”

Tags nofollow vs. noindex

34:46 “Pode rel=”nofollow” ser usado como “noindex”? Por exemplo, quando eu publicar um artigo em meu site e em todas as páginas onde este artigo for mencionado, usarei rel=” nofollow” na URL com aquele artigo.”

João disse: “Não. Nofollow nos diz para não passar nenhum PageRank para essas páginas, mas isso não significa que nunca iremos indexar essas páginas. Se você quiser que uma página seja bloqueada da indexação, certifique-se de que ela tenha um noindex. Não confie em nós não encontrarmos acidentalmente um link aleatório para essa página, então eu não diria que esses dois são os mesmos.

Em particular, no que diz respeito a novos conteúdos na web, […] às vezes também usamos [rel=" nofollow"] para a descoberta de URLs. Então, por um lado, podemos ver esse link sem [e com] um nofollow e, ainda assim, olhar para ele de qualquer maneira. Se você não deseja que uma página seja indexada, verifique se ela não está indexada.”

Problemas com a indexação de uma página

35:56 “Publicamos uma landing page há cerca de um mês e ela ainda não foi indexada. Eu testei [ele] com o URL ativo e solicitei a indexação algumas vezes. Entendo que a indexação nem sempre acontece rapidamente, mas esta é a primeira vez que uma página de destino em nosso site não é indexada depois de alguns dias, então estou me perguntando se pode haver algo que eu tenha perdido?”

De acordo com John, “é muito difícil dizer sem conhecer os URLs individuais. Nós não indexamos tudo na web, então é completamente comum que, para a maioria dos sites, indexemos uma parte do site, mas não absolutamente tudo no site, então isso pode ser algo que você está vendo lá.

Com relação à quantidade de conteúdo que indexamos de sites individuais – às vezes isso depende um pouco da nossa compreensão da qualidade do próprio site. Então , se acharmos que este é um site importante e de alta qualidade, talvez tentemos rastrear e indexar esse conteúdo o mais rápido possível, mas não há garantia.

Desse ponto de vista, é complicado ver o que exatamente está acontecendo aqui. O que posso fazer em um caso como esse é postar no fórum de ajuda para garantir que não haja problemas técnicos que impeçam esse URL. Caso contrário, dê um pouco mais de tempo ou veja o que você pode fazer em geral para melhorar a qualidade do site em geral, o que geralmente é algo que é mais um objetivo de longo prazo do que algo que você pode ajustar rapidamente e esperar que o Google vai buscá-lo e amanhã tudo será diferente.”

O nível de tráfego de um artigo

37:44 “Estou pensando em cortar algum conteúdo do meu site. Tráfego fraco é um dos critérios. Qual você consideraria o nível mínimo aceitável de tráfego para manter um artigo?”

John respondeu: “Não acho que simplesmente sair e observar o tráfego de uma página seja motivo suficiente para dizer que esta é uma página boa ou ruim. Algumas páginas não recebem muito tráfego, mas são extremamente importantes. Por exemplo, se você estiver vendendo árvores de Natal, provavelmente espera que essas páginas fiquem visíveis nos resultados de pesquisa em dezembro. Portanto, se você olhar em janeiro ou março e observar o tráfego de suas páginas, dirá , […], devo apagar todas as minhas páginas da árvore de Natal. Mas essa não é a coisa certa a fazer lá – essas páginas serão relevantes em algum momento no futuro. Da mesma forma, outros tipos de páginas em seu site podem receber muito pouco tráfego, mas podem ser páginas realmente boas e podem ser informações importantes na web em geral. Então , entrando e dizendo a esse nível de tráfego, vou excluir tudo do meu site, não acho que faça sentido.”

O aumento na exclusividade do conteúdo versus classificação

43:35 “Um aumento significativo na exclusividade geral do conteúdo de um site não afeta a classificação e a visibilidade do site nos resultados de pesquisa? Então, não vale a pena lutar contra o roubo de conteúdo?”

John respondeu: “Até onde eu sei, não há nenhum aspecto em nossos algoritmos que diga que isso é algo exclusivo para este site e, como há algo muito único aqui, vamos classificá-lo mais alto para todos os tipos de outras consultas. Se você estiver vendendo um tipo único de sapato e alguém estiver procurando por sapatos, não é porque classificamos seu site porque é um tipo único de sapato. Mas você tem sapatos, essa pessoa está procurando sapatos, e talvez outros sites também tenham sapatos, e nós os classificaremos com base no tipo de conteúdo de sapatos que encontramos lá. Portanto, não é uma questão de passarmos e dizermos, bem, há apenas algo muito único aqui, portanto, devemos classificá-lo mais alto para esse termo mais genérico.

Obviamente, se você tiver algo único e alguém estiver procurando por essa coisa única, tentaremos mostrar seu site lá, e essa é a razão também para coisas como o processo de reclamação da DMCA, onde você pode dizer que outra pessoa está classificando com minhas coisas exclusivas e não quero que eles apareçam porque esse é o meu conteúdo ou pelo menos tenho direitos autorais. […] Se você está vendo que outros sites estão classificando para sua coisa específica para aquela coisa única que você tem em seu site e você tem direitos autorais sobre seu conteúdo e qualquer outra coisa para a qual você possa usar um processo DMCA , isso é um ferramenta perfeitamente bem para tentar ajudar a limpar isso. Mas não é o caso de classificarmos seu site mais alto apenas porque vimos algumas coisas únicas em seu site.”