Um guia introdutório para classificações de SEO no Google

Jonathon está trabalhando em alguns materiais de marketing online para sua empresa. Depois de publicar algumas novas páginas em seu site, ele se certifica de que o Google as está rastreando e, em seguida, fica sentado esperando o tráfego.

Para a surpresa de Jonathon, porém, nenhum tráfego chega - embora suas páginas recém-publicadas apareçam nos resultados de pesquisa do Google. Por que é que?

Uma possibilidade provável é que as páginas de Jonathon não tenham uma classificação alta o suficiente. O Google não apenas lista os resultados da pesquisa, ele os classifica - e se as suas páginas não estiverem no topo, ninguém as encontrará.

O processo de aumentar sua classificação no Google é chamado de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) e é uma estratégia crítica para seu marketing online. Abaixo, veremos o que são as classificações de SEO e o que contribui para elas.

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O que são classificações de SEO?

Quando você pesquisa algo no Google, ele fornece uma lista de resultados de pesquisa - na maioria dos casos, uma lista extremamente longa. Não muito abaixo da barra de pesquisa, você normalmente verá algo parecido com “Cerca de 859 milhões de resultados”, refletindo quantas páginas o Google rastreia.

Apesar de seu tamanho, essa lista não é organizada aleatoriamente. Desde o primeiro resultado até o 859 milionésimo resultado, o Google avalia a qualidade de cada página que exibe para uma determinada palavra-chave e as classifica de acordo.

Como funcionam os rankings de SEO?

Uma ampla variedade de fatores contribui para as classificações do Google. Alguns se concentram nas informações que uma página fornece, enquanto outros se concentram mais no formato ou em outros elementos técnicos. No geral, porém, os algoritmos do Google buscam priorizar as páginas que melhor atendem aos usuários.

Isso significa que você não pode ignorar as classificações de SEO em seu marketing. Digamos que você queira classificar um conteúdo para a palavra-chave “receita de bolo de queijo”. Você pode escrever a página, publicá-la e garantir que o Google a rastreie, mas isso não é suficiente.

Afinal, o Google exibe mais de 185 milhões de resultados para essa palavra-chave. Quando sua página é apenas uma em 185 milhões, ela não direcionará tráfego. Ninguém vai navegar até a página 129 de resultados para encontrá-lo - na verdade, 95% de todo o tráfego de pesquisa permanece na primeira página de resultados.

Para que suas páginas gerem resultados para seu marketing, elas precisam subir o máximo possível nas classificações do Google, de preferência aparecendo na página um.

Você pode descobrir mais sobre como funcionam as classificações do Google neste vídeo!

Que fatores contribuem para as classificações de SEO?

Agora, deve estar claro que você precisa aumentar as classificações de SEO de suas páginas de marketing se quiser aumentar o tráfego de seu site. Mas como você pode fazer isso? Quais fatores contribuem para o ranking do Google?

Abaixo, examinaremos seis fatores de classificação do Google que podem ajudá-lo a melhorar as classificações de SEO:

1. Palavras-chave

O primeiro e mais óbvio dos principais fatores de classificação do Google são as palavras-chave. Palavras-chave são o que as pessoas digitam diretamente na barra de pesquisa do Google, dizendo ao Google exatamente o que desejam ver nos resultados, portanto, não é surpresa que sejam um fator crítico de classificação.

Se você deseja que uma de suas páginas seja classificada para uma determinada palavra-chave, uma das melhores maneiras de conseguir isso é incluir a palavra-chave em toda a página. Não coloque isso em cada frase, mas coloque-o aqui e ali no conteúdo para que o Google faça a conexão.

Especificamente, tente incluir sua palavra-chave primária em sua tag de título e meta descrição. Isso não apenas aumentará sua classificação, mas também servirá melhor para atrair cliques!

2. Intenção de pesquisa do usuário

Por mais importantes que sejam as palavras-chave, elas não são tudo. Para que uma página seja classificada no Google, ela precisa corresponder à intenção de pesquisa do usuário - ou seja, a razão pela qual os usuários pesquisam uma determinada palavra-chave.

Você pode ter como alvo a palavra-chave “como se livrar das baratas” em sua página, mas se a página inteira não for nada além de um anúncio de seus serviços de controle de pragas, ela não abordará o que os usuários estão procurando ao pesquisar essa palavra-chave. O Google vai perceber isso e classificá-lo mais baixo.

Para manter suas classificações altas, certifique-se de que sua página forneça as informações que os usuários procuram ao pesquisar com suas palavras-chave específicas.

3. Links internos

O Google responde positivamente às páginas que geram muito tráfego. Quando os usuários parecem estar migrando para uma página específica, isso diz ao Google que a página é valiosa. As páginas também podem se beneficiar ao manter os usuários lá por muito tempo.

Esses benefícios tornam a vinculação interna outro dos principais fatores do ranking. Ao usar seu conteúdo para criar um link para outras páginas em seu site, você oferece aos usuários uma oportunidade para explorar novas informações quando terminarem de ler uma página.

Conforme os usuários pulam de uma página para a próxima, eles permanecem mais tempo em seu site. Eles também direcionam o tráfego para outras páginas além da que eles visitaram inicialmente, aumentando a classificação dessas páginas no Google. Isso ajuda a contribuir para o link equity em seu site - ou seja, espalhar o poder de classificação ao redor.

4. Backlinks

Outra forma de melhorar as classificações de SEO é ganhar backlinks para seu conteúdo. Backlinks são links em sites de terceiros que levam às suas páginas. O ideal é que todo o seu conteúdo tenha alguns backlinks de alta qualidade.

É importante ter como objetivo a qualidade em vez da quantidade. Em vez de lutar para ganhar o máximo de backlinks possível, concentre-se em obter alguns backlinks dos sites mais confiáveis ​​do seu setor. Quando sites de boa reputação direcionam para você, o Google também vê você como pessoa de boa reputação.

Você pode ganhar backlinks encontrando links quebrados em sites de terceiros e entrando em contato com eles para recomendar que sejam substituídos por novos links para o seu conteúdo. Certifique-se de abordar isso com uma atitude amigável e útil - o objetivo é beneficiá-los tanto quanto é você!

5. Design responsivo

Quando você projeta seu conteúdo da web, provavelmente o faz em um computador. Mas nem todo o tráfego acontecerá no desktop - na verdade, mais de 50% de todo o tráfego da Internet vem de dispositivos móveis. É por isso que você precisa garantir que todas as suas páginas pratiquem um design responsivo.

O design responsivo é a prática de otimizar páginas para vários formatos de dispositivo. Ao criar um site otimizado para celular, você pode alcançar um público mais amplo. Além disso, o Google classifica os sites com base no formato móvel - portanto, sem um design compatível com dispositivos móveis, você não terá uma boa classificação para começar!

6. Velocidade da página

A velocidade da página é outro grande contribuidor para as classificações do Google. A maioria dos usuários espera que as páginas carreguem em dois segundos e, se a página demorar muito, elas não ficarão por aqui.

Existem algumas coisas que você pode fazer para ajudar a acelerar o carregamento de suas páginas, incluindo:

• Cache de páginas da web
• Limitando redirecionamentos
• Compactando imagens
• Código de redução

Quando suas páginas carregam mais rapidamente, você reduz suas taxas de rejeição. Assim, você não só manterá o tráfego existente, como também receberá mais tráfego. O Google então irá classificá-lo melhor com base na experiência do usuário aprimorada que observa.

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Se você está lutando para descobrir a melhor maneira de melhorar suas classificações do Google, não se preocupe - o WebFX adoraria ajudá-lo! Com mais de 20 anos de experiência em SEO, sabemos o que é preciso para obter uma classificação de conteúdo nos resultados de pesquisa.

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