SEO vs. SEA – Como implementar uma estratégia de SEO de sucesso?
Publicados: 2021-08-25Para melhorar o tráfego do seu site, você pode usar 2 técnicas de SEO: SEO e SEA . Para escolher a estratégia de SEO certa, é essencial entender todas as opções disponíveis para você.
Especificamente, você pode optar pela otimização de mecanismo de pesquisa paga (SEA) ou pela otimização de mecanismo de pesquisa orgânica (SEO).
Neste artigo, definimos otimização de mecanismos de pesquisa orgânica e paga, explicamos as vantagens e desvantagens e revisamos o debate SEO vs SEA .
Ao ler este artigo, você terá uma melhor compreensão dessas duas estratégias de marketing .
Além disso, se você precisar de ajuda para impulsionar seu site , podemos colocá-lo em contato com as melhores agências de busca orgânica e paga.
Índice
- Referenciamento Natural e Referenciamento Pago: Definição e Funcionamento
- O que é otimização para mecanismos de busca (SEO)?
- Por que optar pelo Referenciamento Natural (SEO)?
- O que é publicidade em mecanismos de pesquisa (SEA)?
- Por que optar pela otimização de mecanismos de pesquisa pagos (SEA)?
- SEO vs Mar: vamos resumir as diferenças
- O Orçamento
- O conteúdo
- O retorno do investimento
- Tempo gasto
- A reatividade do posicionamento
- SEO SEA: Qual referência escolher?
- SEO SEA: dois canais complementares
- Conheça nossas agências parceiras
Referenciamento Natural e Referenciamento Pago: Definição e Funcionamento
Para um bom uso do SEO, é melhor entender as diferenças entre SEO e SEA .
O que é otimização para mecanismos de busca (SEO)?
SEO, “Search Engine Optimization”, inclui ações destinadas a aumentar a visibilidade de um site. Esta visibilidade é obtida por ter as melhores posições possíveis nos motores de busca.
Em outras palavras: para ser visível, um site deve estar na primeira página de resultados do Google. E para conseguir isso, usamos SEO.
Por que optar pelo Referenciamento Natural (SEO)?
Para responder a essa pergunta, você precisa entender como funciona a busca orgânica.
Entendendo SEO em 2 minutos
Para cada pesquisa feita no Google, ele classificará os melhores resultados para oferecer o conteúdo mais relevante aos internautas. E para que seu site apareça nos resultados relacionados à sua proposta de valor, você precisa usar o SEO.
Antes de tudo, você precisará fazer uma auditoria de SEO no site para identificar os pontos fortes e fracos do seu site. Essa auditoria também permitirá que você saiba quais sites são seus concorrentes. Você pode passar por uma agência de auditoria de SEO para fazer a auditoria do seu site.
Então, você terá que construir uma estratégia baseada em sua auditoria. Qualquer estratégia de SEO é baseada em 3 pilares:
- Otimização de conteúdo
- Otimização técnica
- A geração de backlinks
A otimização de conteúdo consiste em criar conteúdo escrito para se posicionar nas consultas dos internautas. É graças a esse conteúdo que você pode aparecer nos primeiros resultados da pesquisa.
A otimização técnica consiste em tornar seu site compreensível para o Google. Para classificar os resultados da pesquisa, deve ser capaz de analisar os sites que vai propor aos internautas. Você tem que tornar o trabalho dele mais fácil.
Você pode fazer isso tendo uma excelente estrutura em árvore e melhorando a velocidade de carregamento do seu site.
Mesmo com o melhor conteúdo do mundo, se seu site não estiver tecnicamente otimizado, há poucas chances de você ser visível online.
Finalmente, a geração de backlinks é sobre construir a reputação do seu site. Pense desta forma: quanto mais sites tiverem links para o seu site, mais visível você será. Isso é chamado de netlinking.
Os benefícios do SEO
Em última análise, SEO tem várias vantagens:
- Estratégia orgânica gratuita
- Excelente gerador de tráfego a longo prazo
- Forte sinal de confiança e boa reputação para o internauta
- Aumento geral na qualidade de um site
Em termos concretos, SEO é uma estratégia de longo prazo. Com o referenciamento orgânico, você constrói sua reputação gradualmente. Com o passar do tempo, o Google confiará cada vez mais em você e você aparecerá com mais frequência nos resultados da pesquisa.
Leia nosso guia completo de SEO para saber mais.
O que é publicidade em mecanismos de pesquisa (SEA)?
Search Engine Advertising (SEA) é o processo de criar anúncios e classificá-los nos resultados de pesquisa.
A publicidade de pesquisa paga exibe links em vários lugares: na parte superior, na parte inferior e à direita dos resultados orgânicos.
Aqui está um exemplo:
Isso significa que você pode aparecer no topo dos resultados da pesquisa sem precisar passar pelo SEO. Mas ainda há desvantagens na pesquisa paga. Mais detalhes abaixo.
Por que optar pela otimização de mecanismos de pesquisa pagos (SEA)?
Para responder a esta pergunta, devemos primeiro entender como esse método funciona.
Entenda o SEA em 2 minutos
O SEA é baseado em um sistema de licitação, em custo por clique (CPC) na maioria das vezes. Em outras palavras, você tem que pagar para aparecer na página de resultados.
O valor a pagar dependerá do tema do site e do nível de concorrência das palavras-chave segmentadas.
Se o custo de uma campanha de SEA puder ser limitado a algumas centenas de euros, o orçamento pode subir rapidamente.
Além disso, não basta pagar para obter resultados. De fato, a qualidade do seu site e a relevância da sua página para as palavras-chave que você está segmentando são levadas em consideração pelo Google.
Para escolher os anúncios que serão exibidos, o Google avalia:
- A relevância entre uma palavra-chave e a página para a qual os usuários serão direcionados se clicarem no anúncio.
- A oferta que a empresa está disposta a fazer.
Uma agência de otimização de mecanismos de pesquisa poderá ajudá-lo nesse sentido.
Os benefícios do SEA
Em última análise, aqui estão as vantagens do SEA:
- Uma estratégia com custo mas com garantia de resultados se for bem feita;
- Um retorno do investimento facilmente quantificável e em curto espaço de tempo;
- Uma visibilidade que vai além dos simples motores de busca;
- Sem atrasos entre o lançamento da campanha SEA e a visibilidade real nos motores de busca.
Assim, comparado ao SEO, o SEA permite obter resultados mais rapidamente e avaliar esses resultados com mais precisão.
Leia nosso guia completo sobre os benefícios da publicidade on-line para saber mais.
SEO vs Mar: vamos resumir as diferenças
Essas duas técnicas de SEO diferem em muitos pontos. Antes de escolher um ou outro, é importante entender as diferenças entre SEO e SEA:
O Orçamento
A otimização de mecanismos de pesquisa é gratuita (sem incluir o tempo gasto otimizando seu site e produzindo conteúdo), enquanto a pesquisa paga pode ser muito cara.
O SEO exigirá um investimento de longo prazo, que provavelmente diminuirá com o tempo.
Por outro lado, a AAE exige investimento constante. Sem lances, seus anúncios não aparecerão nos resultados.
O conteúdo
Em SEO, o posicionamento de um site está diretamente relacionado à relevância de seu conteúdo.
Em SEA, é a página de destino e o “Índice de qualidade” do anúncio que será importante.
O retorno do investimento
SEO e SEA têm prazos diferentes. O retorno do investimento será efetivo a longo prazo com SEO. Na AAE, é o curto prazo que tem precedência.
Tempo gasto
Esta é provavelmente uma das diferenças mais importantes entre SEO e SEA . O tempo necessário para cada técnica é diferente. SEO levará muito tempo para mostrar resultados. De fato, requer otimizar o site, produzir conteúdo, otimizá-lo regularmente, construir backlinks, etc.
A AAE exigirá um período mínimo de tempo para ser eficaz.
Seja em termos de configuração ou acompanhamento da campanha. Obviamente, quanto mais concorrência houver, mais tempo levará para configurar.
Dito isso, observe que escrever anúncios poderosos é um exercício delicado que exigirá alguma reflexão.
A reatividade do posicionamento
Para SEO, a maioria dos mecanismos de pesquisa levará vários meses antes de fornecer visibilidade. Para a SEA, com o sistema de licitação quase instantâneo, o posicionamento é feito em muito pouco tempo.
SEO SEA: Qual referência escolher?
SEO vs SEA ? Qual solução escolher? A resposta é tanto mais difícil de fornecer quanto para cada site e para cada objetivo a ser alcançado existe uma resposta específica.
A melhor opção dependerá de uma série de parâmetros e dos recursos que você possui para realizar seu projeto.
Os administradores de sites que desejam limitar os custos de aquisição, concentrando-se no posicionamento de longo prazo, naturalmente se voltarão para o SEO.
Para quem pretende que o seu website beneficie de um melhor direcionamento e um posicionamento mais apurado do que os resultantes de resultados naturais, tudo de forma imediata e com um mínimo de investimento humano, o referenciamento AAE será a prioridade.
SEO SEA: dois canais complementares
E se a resposta para a pergunta “ SEO vs SEA : qual técnica de SEO escolher” fosse: “ ambos ”?
Adotar uma estratégia digital que usa métodos de SEO e SEA traz apenas benefícios.
Com efeito, a implementação de uma estratégia de SEO/SEA permitirá:
- Para responder rapidamente às necessidades legítimas de conversão e tráfego graças ao SEA.
- Consolidar suas posições naturais de forma ponderada e com resultados de longo prazo graças ao SEO.
A relevância de ter tal estratégia se justifica quando sabemos a necessidade de aparecer na primeira página do Google para adquirir tráfego.
Para aliar viabilidade E rentabilidade do seu website, é fundamental adotar uma estratégia otimizada de SEO e SEA .
Esta estratégia deve ter em conta os custos de aquisição a suportar, os objetivos de tráfego a curto e longo prazo e a concorrência.
Como tal, SEO SEA produzirá resultados inesperados.
Conheça nossas agências parceiras
Você não tem um departamento de SEO SEA em sua empresa? Fique tranquilo, podemos colocar você em contato com as melhores agências de SEO.
Entre em contato conosco e nós o ajudaremos a realizar sua estratégia.