Devo publicar meu vídeo na minha página inicial?

Você tem um vídeo de marca. Você está começando a traçar estratégias exatamente onde e como distribuí-lo e, em seguida, bate em uma parede - o vídeo da sua marca realmente pertence à sua página inicial? Você deveria publicá-lo em outras páginas? E se isso distrair os visitantes de concluírem uma compra?

Embora publicar seu vídeo em sua página inicial já tenha sido uma tarefa árdua, os tempos estão mudando. Mais do que provavelmente, sua página inicial ainda se beneficiará do apelo visual e das informações que um vídeo fornece, mas atualmente a decisão pode ser um pouco mais sutil. As homepages passaram por muitas mudanças de design e funcionalidade apenas nos últimos cinco anos, então o que é certo para sua empresa pode não ser tão claro como antes.

Felizmente, temos um pouco de experiência não apenas na criação de vídeos de marcas, mas também experimentando sua localização e aprendendo o que funciona. Reserve algum tempo para revisar os prós e os contras de publicar seu vídeo em sua página inicial e considerar suas alternativas.

Não importa onde você chegue, o vídeo da sua marca ainda será uma ferramenta útil para promoção e reconhecimento da marca. Fazer certo, porém, exigirá um pouco de pesquisa.

Vamos começar explicando por que usar um vídeo em sua página inicial pode ser o caminho a percorrer.

Quando o vídeo é o caminho a percorrer

Já se foram os dias do Adobe Flash e das páginas de destino coloridas no estilo MySpace. Agora, os usuários esperam páginas iniciais claras e informativas que não sobrecarreguem seus sentidos e respondam rapidamente às suas perguntas. É aí que o vídeo pode fazer ou quebrar sua experiência. O vídeo certo no local certo pode resolver rapidamente um problema ou responder a uma pergunta - exatamente o que você deseja fazer para inspirar a lembrança da marca.

1. Os vídeos transmitem informações de forma rápida e concisa.

Se o objetivo do seu vídeo era aumentar o conhecimento de sua marca, produto ou serviço, é mais do que provável que você queira publicá-lo na página inicial do seu site. Este é o lugar onde qualquer pessoa que nunca ouviu falar de sua empresa irá primeiro para ver o que você faz. E, como um minuto de vídeo vale cerca de 1,8 milhão de palavras , você pode comunicar exatamente quem você é e o que faz da maneira mais eficaz e memorável possível. Em apenas um minuto, você pode criar um vínculo emocional com seu espectador que, sim, transmite a ele informações cruciais sobre sua empresa, mas também faz com que ele se sinta mais conectado à sua marca.

2. Os vídeos ajudam a envolver os visitantes e aumentam a experiência do usuário em seu site.

Se seus objetivos de marketing giram em torno de aumentar o envolvimento do usuário com sua marca, postar seu vídeo em sua página inicial pode fazer exatamente isso. Os vídeos têm demonstrado aumentar automaticamente o tempo gasto na página, já que é mais provável que o espectador fique por perto para assisti-los em vez de rolar a página. Os vídeos também aumentam a interação em sua página, exigindo um clique para reproduzir ou incentivando mais cliques por meio de uma frase de chamariz.

Hoje em dia, você também deseja que sua página inicial permaneça limpa e organizada. Você deseja que a experiência do usuário (UX) seja fácil de navegar. Se sua página inicial não estiver excessivamente desordenada ou ocupada, adicionar o vídeo de sua marca pode dar a ele um ponto focal necessário. Por outro lado, se sua página inicial estiver repleta de botões, recursos, informações e muito mais, adicionar um vídeo em cima disso pode tornar sua página inicial uma bagunça. Trabalhe na organização de sua página e usando o vídeo para agregar valor, não diminuí-lo.

3. Os vídeos agregam valor e mostram a personalidade da sua marca.

Sua página inicial deve ser um reflexo de quem você é como empresa. E nada mostra quem você é melhor do que o vídeo perfeito! Use seu vídeo para destacar sua paixão, sua equipe, seu humor, seus objetivos e muito mais. Com isso vivo em sua página inicial, você criará a imagem perfeita de quem você é, permitindo que aqueles que visitam seu site saibam imediatamente do que você é.

Vídeos relevantes em sua página também aumentam o valor agregado que seus visitantes recebem de seu conteúdo. Qualquer conteúdo com o qual eles se envolvem está agregando valor, pois, presumivelmente, eles não estariam interagindo com ele se não estivessem. Quer estejam aprendendo sobre você, sua marca, seus produtos ou algo sobre um tópico específico, seus vídeos devem contribuir para a experiência geral do usuário, deixando-os com associações positivas quando se trata de sua marca.

4. O vídeo ajuda a impulsionar a classificação da página orgânica do seu site.

OK, então o Google pode ter conselhos conflitantes sobre este ponto. Eles podem dizer por um lado que ter um vídeo em sua página da web “absolutamente não ajudará você a se classificar melhor na pesquisa na web”. Mas o Google é famoso por seus conselhos contraditórios e muitas vezes enganosos. Eles também disseram que a classificação para uma pesquisa competitiva ajuda a "otimizar para imagens e / ou vídeo". Então, qual é o problema?

Nesse caso, enganar é a palavra-chave. Claro, o vídeo por si só, tecnicamente, pode não ajudar você a se classificar melhor na pesquisa. Um vídeo de 15 segundos de escuridão total, sem palavras, sons ou metadados não fará nada por sua classificação. Mas adicionar conteúdo de alta qualidade à sua página que informa o usuário e o ajuda a encontrar o que procura. Além disso, foi demonstrado que as páginas com maior engajamento, menores taxas de rejeição e mais links de entrada têm um desempenho melhor na pesquisa - e o vídeo ajuda você a conseguir exatamente isso.

Adicione um vídeo à sua página inicial que diga aos usuários sobre o que você, sua empresa ou seus produtos são, agregue valor e talvez um pouco de contexto (como legendas ou uma descrição de vídeo), e você certamente aumentará o desempenho de sua página inicial em orgânico procurar.

Mas não se esqueça ...

Esses são alguns dos benefícios que conhecemos há muito tempo. Eles são os principais motivos pelos quais somos grandes defensores da adição de vídeos ao seu site (e especialmente à sua página inicial). Mas, nos últimos anos, a forma como as pessoas usam as páginas iniciais mudou drasticamente, desde a função até o design. Definitivamente, ainda é bom ter vídeos, mas mantenha essas advertências em mente antes de colocar o vídeo em sua página inicial.

1. Os vídeos podem ocupar muita largura de banda.

Certifique-se de usar vídeo em sua página inicial para que não diminua a velocidade do site. O carregamento lento da página pode ter efeitos negativos quando se trata de experiência do usuário, otimização de pesquisa, taxas de engajamento e muito mais. Para manter sua página funcionando sem problemas, carregue seu vídeo depois de tudo o mais em sua página. Evite hospedar seu vídeo em seus próprios servidores e certifique-se de que seu arquivo de vídeo esteja compactado e otimizado para a web.

2. Não reproduza automaticamente seus vídeos.

A reprodução automática de vídeos foi a coisa mais moderna a se fazer por muito tempo. Foi divertido e atraente, especialmente quando o vídeo foi ampliado para o tamanho de tela inteira. Mas isso também distraía e costumava pegar os visitantes desprevenidos, especialmente quando o som era reproduzido automaticamente. Lentamente, essa tendência começou a ficar em segundo plano . A gigante da hospedagem de vídeo Wistia até tentou a reprodução automática de vídeo em sua página inicial e o tiro saiu pela culatra .

Novamente, isso não significa que você não deve incorporar vídeo em sua página inicial, apenas evite que seu vídeo seja reproduzido em voz alta automaticamente. Jogá-los automaticamente no modo mudo ajuda, mas sua melhor aposta é incorporá-los e exigir que seus visitantes cliquem no botão de reprodução. Isso não só aumenta o envolvimento em sua página inicial, mas também garante que você alcance os visitantes com maior probabilidade de conversão.

3. Teste A / B seus vídeos primeiro.

Os vídeos são excelentes elementos de design e você ficará animado para usá-los sempre que puder, mas antes de atualizar sua página inicial de uma só vez, faça um teste A / B com e sem vídeo. Você pode inserir seu vídeo acima da dobra e ficar desapontado quando suas conversões caírem - já que dominar a parte superior de sua página inicial pode significar que menos pessoas verão seu botão de inscrição. Em vez disso, teste a colocação de seu vídeo em locais diferentes. Seu vídeo pode ter um desempenho melhor abaixo da dobra ou em outra página completamente. Um vídeo de produto pode levar a conversões mais altas em uma página de produto, em vez de em sua página inicial, que funciona mais como um portal de informações. Teste suas opções antes de se comprometer com uma colocação 100 por cento.

4. Pense no objetivo principal da sua página inicial.

Ter um vídeo em sua página inicial promove esse objetivo ou o impede? Pense no que você deseja que um visitante faça ao acessar sua página inicial. Você quer que eles leiam o conteúdo para ficarem mais informados? Quer que eles se inscrevam para obter mais informações? Quer que eles acessem diretamente suas páginas de comércio eletrônico para comprar algo? Além disso, o objetivo do seu vídeo está alinhado ao objetivo do seu site? Em caso afirmativo, é provável que seu vídeo o ajude a realizar a ação que deseja que seus visitantes realizem. Mas se sua página inicial e seu vídeo tiverem objetivos conflitantes, você confundirá seus visitantes e não realizará muito.

É também aqui que o posicionamento pode fazer uma grande diferença. Se o objetivo do seu vídeo era a geração de leads, mas você deseja que os visitantes da sua página inicial se convertam em compradores, você não vai querer incorporar o seu vídeo acima da dobra, mas pode ajudar ter seu vídeo mais abaixo na página depois que o visitante rolar e mostrou mais interesse.

Pensamentos finais

Como outros métodos de distribuição , publicar um vídeo de marca em sua página inicial pode ser preenchido com oportunidades ou trazido consequências (ou às vezes, ambos). A lição crucial aqui é testar, testar, testar! Não presuma automaticamente que sua página inicial não deve incluir um vídeo envolvente, mas também tenha em mente que o vídeo pode, em alguns casos, funcionar contra seus objetivos. Pense estrategicamente e planeje sua publicidade e distribuição em vídeo bem antes de fazer seu vídeo. Se você perceber uma oportunidade perdida após publicar seu vídeo, não tenha medo de mudar de rumo e ver aonde isso o leva.

No entanto, se você sabe que sua página inicial precisa urgentemente de uma atualização e acha que o vídeo é a resposta, deixe-nos ajudá-lo a planejar, criar e distribuir seu vídeo para obter o máximo de sucesso! Os benefícios de adicionar vídeo em várias páginas do site - sua página inicial, páginas de produtos, seção sobre nós e muito mais - superam os contratempos e, quando executados corretamente, podem ajudá-lo a aumentar o conhecimento da marca e atrair mais clientes do que nunca. Deixe nossa equipe de especialistas ajudá-lo a começar.