Etapas simples de SEO para médicos e terapeutas

Publicados: 2021-12-16

Não faz muito tempo que a escolha de um novo médico ou terapeuta dependia muito de comentários positivos de amigos e familiares. Como alternativa, muitos clientes em potencial simplesmente selecionaram um provedor médico por meio de seu plano de saúde e esperaram que fosse uma boa escolha. Um pouco mais para trás no tempo, as pessoas passavam os dedos por uma coisa chamada Páginas Amarelas para jogar "roleta médica".

Os tempos mudaram e também as formas que as pessoas usam para encontrar provedores de serviços médicos. atualmente, os pacientes em potencial conduzem pesquisas sobre profissionais médicos em seus computadores, telefones e tablets.

Em uma pesquisa com mais de 1.700 adultos nos Estados Unidos, 80% dos entrevistados - ou seja, quatro entre cinco - usaram a Internet para uma consulta relacionada à saúde nos 12 meses anteriores. Seja por meio de mecanismos de pesquisa, listas de diretórios ou sites de provedores de seguros, as pessoas sabem que podem encontrar muitos detalhes para ajudá-las a decidir para quem ligar e estão fazendo uso total do recurso.

Colocar um holofote virtual em suas práticas privadas por meio da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) ajudará os clientes em potencial a encontrá-lo e determinar se você se encaixa nas necessidades deles.

SEO médico é uma parte crítica da aquisição de novos pacientes. A boa notícia é que otimizar sua prática médica no ciberespaço pode ser um processo simples. Simples como 1, 2, 3, na verdade.

Critérios de decisão do paciente potencial

Em termos de SEO para provedores de saúde - seja SEO para médicos ou SEO para terapeutas - existem três critérios de decisão principais que os pesquisadores usam para encontrar e escolher uma prática médica. Essas são coisas importantes a se ter em mente ao otimizar seu site de prática privada para chegar à primeira página do Google.

Critério de decisão 1: Plano de saúde

Muitas vezes, a primeira coisa envolvida na busca por uma prática médica é o plano de saúde coberto pelo pesquisador. Sites como o WebMD aconselham os pacientes em potencial que é importante verificar a cobertura para descobrir se existem prestadores de serviços médicos preferenciais ou quaisquer requisitos que afetarão a escolha do médico. Muitas seguradoras têm ferramentas robustas de pesquisa “encontre um médico” para seus clientes, por isso é importante que sua prática médica possa ser encontrada nos sites de planos que você aceita.

Critério de decisão 2: especialidade

Quer um novo cliente esteja procurando um médico ou terapeuta por meio de um site de seguros ou de um mecanismo de busca, a especialidade de um provedor será um fator para estreitar o campo de opções. Quer você seja um cirurgião plástico ou ofereça outro serviço especializado, tenha isso em mente ao trabalhar em suas atividades de SEO na área de saúde.

Critérios de decisão 3: Localização

Uma pesquisa de 2017 com mais de 1.000 americanos em vários dados demográficos relatou que 70% dos participantes pensaram que uma prática médica localizada perto do trabalho ou de casa era um fator importante. Embora os clientes em potencial possam estar dispostos a viajar para fora da área imediata para ver um determinado especialista - como um cirurgião plástico - ou um médico com grande indicação de uma fonte confiável, o resultado final é que a localização geográfica desempenha um papel importante na decisão de quem marque aquela primeira consulta com.

The Foundation of SEO for Medical Practitioners

O SEO médico para pesquisas online tem muitas facetas. Alguns são fáceis de entender, outros nem tanto. É melhor começar com o básico porque, sem eles, os esforços de SEO mais complexos não serão executados.

A conclusão dessas três etapas simples posicionará efetivamente esse destaque online para ajudar sua prática de saúde a se destacar nos resultados de pesquisa.

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Etapa 1: concentre-se em sua pesquisa de palavras-chave

Quando você está pensando em SEO médico - incluindo SEO para terapeutas - inclua todas as variáveis-chave de pesquisa que são importantes para os pacientes em potencial. Faça um brainstorm de uma lista de palavras-chave e termos que podem colocar sua prática privada no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Usar uma ferramenta de termo de pesquisa para obter informações quantitativas sobre as melhores palavras-chave pode ser muito útil.

Mantenha os três critérios de decisão do usuário em mente ao conduzir pesquisas de palavras-chave e crie variações de palavras e termos que se concentrem neles. Por exemplo, em vez de limitar os termos relacionados à localização à sua cidade, inclua outros termos de localização relevantes, como nome da rua, código postal, nome do bairro, centro comercial ou nome do parque médico e município. Faça o mesmo com os nomes das operadoras de planos de saúde (como acrônimos e também o nome completo) e nomes de especialidades.

Teste as coisas. Faça suas próprias pesquisas usando as palavras-chave e frases que você gerou e verifique a primeira página de resultados. Use suas descobertas para chegar a uma lista de palavras e termos que você pode incorporar ao conteúdo de seu próprio site e usar em listas de diretórios e outros sites online nos quais sua prática aparecerá.

Etapa 2: atualize seu site médico

Com sua nova lista de palavras-chave em mãos, analise o conteúdo do seu site e incorpore palavras-chave e frases relevantes naturalmente na cópia. Com a otimização de página, pense criativamente e inclua suas palavras em pontos-chave, como títulos e legendas de páginas, nomes de arquivos de imagens e descrições de alt-tag de imagens.

Se você puder, é uma boa ideia incluir palavras-chave no URL do seu site - isso pode exigir a compra de um domínio adicional e o redirecionamento automático para o seu site. E certifique-se de revisar a meta descrição de cada página do site para incorporar palavras-chave nos cerca de 155 caracteres que o Google exibirá entre os resultados de pesquisa orgânica.

Finalmente, teste a velocidade de carregamento da sua página. O Google agora inclui essa métrica em seu algoritmo de classificação dos sites, portanto, encontre maneiras de aumentar a velocidade da página, se necessário.

Comece a pensar “primeiro no celular”, porque é isso que o Google está pensando . Os usuários estão gastando cada vez mais tempo em dispositivos móveis e, como resultado, estão fazendo mais pesquisas online em dispositivos portáteis. O dispositivo móvel primeiro significa que a velocidade de carregamento da página e o design responsivo do site, que se redimensiona para qualquer tamanho de tela do dispositivo sem perder a eficácia da navegação, são dois requisitos que agora fazem parte do algoritmo de classificação.

Etapa 3: Configure o Google Meu Negócio

Você tem sua lista de palavras-chave. Seu site médico é atualizado e as páginas carregam rapidamente. O que agora? É hora de focar naquele terceiro fator importante que entra na decisão de um novo cliente: aquele que 70% dos usuários usam para encontrar um médico ou terapeuta perto de casa ou do trabalho. Otimizar o seu site médico para pesquisa local é como transformar aquele holofote virtual em um feixe de laser apontando as pessoas diretamente para você.

Entre no Google Meu Negócio (GMB). Pense no GMB como um mecanismo de pesquisa dentro de um mecanismo de pesquisa. Essa ferramenta poderosa se concentra especificamente em retornar resultados relevantes que sejam locais para o usuário. O objetivo é fornecer detalhes ricos e robustos, como um mapa de localização, depoimentos de pacientes e detalhes sobre a prática no conteúdo entregue a uma pesquisa local. Os consultórios médicos que efetivamente aproveitam as citações locais, como o GMB, têm mais chance de crescer, atrair leads qualificados e alcançar o topo dos resultados de pesquisa locais.

Uma estratégia de SEO eficaz requer o aproveitamento máximo do Google Meu Negócio. Preencha sua lista de prática privada completamente com conteúdo de qualidade e não apenas o URL do seu site, endereço, telefone e horário de expediente.

Inclua um ótimo conteúdo que construirá credibilidade, estabelecerá sua reputação online e fornecerá aos pacientes em potencial o máximo possível de informações sobre você. Certifique-se de que sua página comercial esteja correta. Verifique e verifique novamente se tudo está correto e corresponde ao que você apresenta em seu site. Se algo mudar, como seu número de telefone ou horário de expediente, certifique-se de que sua lista do GMB seja atualizada.

O Google oferece tutoriais em vídeo para ajudar as empresas a aproveitar ao máximo o GMB. Este é um bom lugar para começar.

Para fazer com que sua lista do GMB se destaque o máximo possível e maximizar a eficácia de uma estratégia de SEO local para direcionar o tráfego do site, preste atenção a estas seções:

A seção “Sobre”

Um breve resumo (não mais do que dois parágrafos) de sua prática que incorpora suas palavras-chave de uma forma natural, sem afetar a experiência do usuário.

Link de Compromisso

Este recurso permite que um paciente atual ou potencial clique na página ou formulário de compromissos em seu site diretamente do GMB.

Avaliações e resenhas

As avaliações por pares podem ser um forte influenciador para pacientes em potencial e o algoritmo do Google inclui as avaliações como um fator de classificação, portanto, é uma boa estratégia pedir aos pacientes de forma proativa que postem avaliações em sua lista do GMB.

Listagem de categorias

Esta seção é para áreas de serviços gerais que ajudarão os clientes ideais a decidir se você é relevante para suas necessidades. A seção Serviços abaixo é para detalhes adicionais. Insira descrições para suas áreas de serviço que serão reconhecidas por pacientes em potencial. Os exemplos incluem “prática familiar”, “medicina esportiva” e “aconselhamento familiar”.

Perguntas e respostas

Esta seção pode ser muito útil para estabelecer suas credenciais e filosofia de atendimento. Ele permite que qualquer usuário faça perguntas e responda a perguntas sobre sua prática. Observe “além de responder”, portanto, monitore esta seção regularmente e responda rapidamente a todas as perguntas postadas (usando palavras-chave, se possível).

Fotos e vídeos

Imagens e vídeos são uma ótima maneira de aprimorar sua lista do GMB e podem fazer a diferença para os usuários que os encontrarem. Use conteúdo de alta qualidade que descreve o escritório de sua prática e sua equipe. Um vídeo bem produzido também pode ser um grande benefício e direcionar tráfego de qualidade para seu site.

Serviços

Esta seção permite que você expanda os serviços listados na seção Categorias e é uma oportunidade para diferenciar sua prática em suas áreas de especialidade. Para uma prática que oferece medicina familiar, por exemplo, a seção Serviços pode oferecer detalhes sobre checkups anuais, exames de esportes do ensino médio, serviços de saúde feminina e cuidados geriátricos. Um terapeuta local especializado em aconselhamento familiar pode oferecer detalhes dos Serviços para aconselhamento de relacionamento, aconselhamento de transições de vida e aconselhamento pré-marital.

Postagens

As postagens são um conteúdo exclusivo que ajuda você a se destacar e dá aos usuários uma ideia sobre você e sua prática em um piscar de olhos.

Cada conteúdo fica online por apenas sete dias, portanto, você pode usar esta seção para promover promoções, oferecer lembretes, postar mensagens sazonais ou fornecer trechos do blog do seu site para chamar a atenção e o interesse dos usuários. Os exemplos incluem um anúncio de que é mês de doação nacional de sangue em janeiro, um lembrete para “levar o protetor solar” pouco antes do fim de semana do Memorial Day e um “estamos prontos para seu exame físico esportivo escolar” no final do verão.

Percepções

Este é o lugar para ver o desempenho de sua lista do GMB. Isso inclui dados como o número de visitas que a listagem recebe, quais palavras-chave estão atraindo pessoas para sua listagem e quais imagens são visualizadas com mais frequência.

Isso parece muito para fazer? Pode ser, mas vale a pena o esforço para preencher totalmente sua lista do GMB. Aborde-o como um projeto que se estende por um período de tempo - um mês, um trimestre - e faça um progresso regular.

Assim que sua listagem estiver completa, mantenha-a. Responda rapidamente às perguntas enviadas, peça aos pacientes para postar avaliações sobre sua prática, adicione postagens regularmente (lembre-se de que eles só “vivem” online por sete dias) e adicione fotos e vídeos. E, claro, integre suas palavras-chave em todo o conteúdo de sua listagem.

Essas atividades locais de SEO proporcionarão um bom ROI sobre o tempo que você e sua equipe investem na listagem do GMB.

Avançando para o próximo nível de SEO médico

Depois que o processo simples de SEO 1-2-3 estiver concluído, há mais em que pensar. Aqui estão alguns dos fatores a serem considerados que o ajudarão a continuar a melhorar sua classificação de pesquisa e a usar suas estratégias médicas de SEO para obter o máximo de vantagem - tudo a serviço de trazer novos pacientes para sua prática.

  • Aplique o seu know-how do GMB a outros diretórios online relacionados à sua prática (por exemplo, por meio de uma seguradora, afiliação a um hospital, associação industrial que atende consumidores).
  • Comece ou ressuscite seu blog. Os blogs não são mais opcionais, especialmente para médicos. O Google inclui a qualidade do conteúdo em seu algoritmo de classificação e mede a classificação da página de acordo com a experiência, autoridade e confiabilidade. Alimente seu blog frequentemente com conteúdo médico que mostra a experiência e o conhecimento de sua prática. E use essas palavras-chave muito importantes para uma melhor otimização da página.
  • Pense em pesquisa por voz. Assistentes pessoais como o Siri e o Google Play vieram para ficar, e as pessoas estão migrando para pesquisas sem usar as mãos, vocalizando suas pesquisas. Isso afetará os algoritmos de classificação em constante mudança, portanto, fique de olho em como a pesquisa por voz pode alterar para que os resultados orgânicos funcionem para sua prática.

Mantenha o SEO em andamento

SEO para médicos e terapeutas não é uma coisa única. A Internet é dinâmica, e o comportamento do consumidor e os algoritmos dos mecanismos de pesquisa mudam continuamente. Uma estratégia de SEO deve ser contínua, com a devida diligência em torno do mercado em que você pratica e com o monitoramento contínuo da eficácia de sua presença online no apoio ao sucesso do marketing na Internet a longo prazo.

Reserve um tempo em sua programação para:

  • Mantenha sua presença na web atualizada e atualizada com o conteúdo de qualidade que influencia seus pacientes em potencial. Isso inclui postagens de blog regulares, informativas e úteis.
  • Mantenha-se atualizado com as práticas de classificação de páginas da web e como elas afetam o SEO para médicos e o SEO para terapeutas.
  • Faça sua própria pesquisa de mercado. Aja como um cliente ideal e faça uma pesquisa no Google em computadores e dispositivos móveis - pelo teclado e por voz - para ver o que aparece nos resultados de pesquisa do Google (e peça que sua equipe e sua família façam o mesmo).
  • Meça os resultados qualitativos e quantitativos e use-os para orientar futuras estratégias de otimização.

Comece com as etapas simples descritas aqui para estabelecer sua base de SEO. Continue com monitoramento e ajustes contínuos para melhorar sua visibilidade e chegar ao topo das páginas de pesquisa do Google. Fique de olho nas tendências que podem afetar sua estratégia de SEO e incorpore-as conforme necessário. Este é o roteiro para as melhores maneiras pelas quais o marketing online pode aumentar sua prática.