7 das melhores dicas para criar vídeos incríveis nas redes sociais (atualizado em setembro de 2019)

Você já está aproveitando o marketing de vídeos de mídia social? Se não, talvez você deva pensar sobre isso.

O vídeo está passando por uma ascensão meteórica, alimentado pela mudança de hábitos do consumidor, pelo crescimento no uso de dispositivos móveis e pela marcha imparável de serviços de streaming como Netflix e Amazon Prime.

De acordo com Brightcove, mais da metade (53%) dos consumidores dizem que se envolvem com uma marca depois de assistir a um de seus vídeos nas redes sociais. Enquanto isso, para a geração do milênio nativa digital, o número salta para 66%.

É realmente surpreendente, à luz dessas estatísticas, que 88% dos profissionais de marketing digam que estão satisfeitos com o retorno sobre o investimento em seus esforços de marketing de vídeo em mídia social?

Usar plataformas sociais é ótimo para se conectar com os clientes e gerar conhecimento da marca. Mas você pode aumentar muito o engajamento e os cliques adicionando vídeo a postagens de texto e imagem.

YouTube, Facebook e Instagram são as plataformas principais. No entanto, também houve 1,2 bilhão de visualizações diárias de vídeo no Twitter nos últimos 12 meses - crescimento de 2x, ano a ano.

Seria suficiente dizer que o vídeo é o tipo de conteúdo com melhor desempenho nas redes sociais. Portanto, a menos que você queira ser rotulado como "uma empresa da Idade das Trevas", é hora de começar a criar vídeos dinâmicos e compartilhá-los em todos os lugares.

Nesta postagem do blog, vou compartilhar as principais dicas e ferramentas para criar vídeos incríveis de mídia social.

1. Sempre comece com uma estratégia

Filmar vídeos e depois publicá-los para o seu exército leal de seguidores é uma experiência gratificante - desde que inspirem curtidas, compartilhamentos e comentários, é claro.

No entanto, para o bem do seu negócio, é vital definir uma estratégia antes de começar a gravar. Afinal, você dirige um negócio. Salve os vlogs sem objetivo para sua conta pessoal.

Antes de criar qualquer conteúdo, você precisa pensar sobre seu objetivo para seus vídeos de mídia social - e para sua estratégia de marketing de vídeo.

É liderado pelo produto e, portanto, criado com o propósito de aumentar a conscientização e mudar as unidades? Você está tentando estimular conversas, atrair seguidores, motivar inscrições em boletins informativos, fazer com que os espectadores acessem seu site, convidar participantes de competições, promover um código de desconto?

Evidentemente, existem vários motivos pelos quais você pode criar um vídeo de mídia social. Mas, desde que você tenha certeza de qual é o motivo, você poderá avaliar o sucesso de qualquer campanha específica.

Desnecessário dizer que você deve garantir que seus objetivos de vídeo de mídia social estejam alinhados aos de sua empresa, em geral.

2. Investir em equipamentos básicos

Não é de se admirar que tantas empresas tenham feito dos vídeos de mídia social o ponto crucial de suas estratégias de conteúdo.

Pense nisso: o investimento é mínimo. Vídeos de mídia social podem ser filmados usando uma câmera de smartphone ou webcam. E a maioria dos usuários de mídia social não espera nenhum tipo de grande produção.

Em vez disso, eles preferem clipes curtos e agradáveis, divertidos, mas valiosos. Muitos criadores de vídeo on-line contêm até mesmo filmagens elegantes que você pode usar, sobrepondo seu logotipo, site e número de telefone.

Claro, se você pretende abrir caminho e criar uma impressão duradoura, uma boa parte do seu conteúdo deve ser recente e indisponível em outro lugar.

Embora ainda sejam baratos, os vídeos DIY exigem um investimento modesto na forma de iluminação LED, microfones externos e tripés. Embora a maioria dos smartphones modernos sejam equipados com lentes boas o suficiente, você também pode optar por investir em uma câmera de vídeo profissional, se o orçamento permitir.

3. Mantenha seus vídeos de mídia social curtos

De acordo com um estudo publicado pela Universidade Técnica da Dinamarca, a atenção global diminuiu. Embora tenhamos muitas coisas em que nos concentrar, somos capazes de nos concentrar em uma coisa específica por apenas um curto período de tempo.

Em uma entrevista com o Guardian, Philipp Lorenz-Spreen, do Instituto Max Planck para o Desenvolvimento Humano, que participou do estudo, disse: “O conteúdo está aumentando de volume, o que esgota nossa atenção e nosso desejo de 'novidades' nos faz alternar coletivamente entre os tópicos mais regularmente. ”

Quando você pensa sobre isso, o mesmo ponto se aplica aos vídeos de mídia social também. Com a capacidade de atenção das pessoas diminuindo, você precisa ter certeza de que seus vídeos são nítidos.

Vamos enfrentá-lo - mesmo se você tiver o melhor conteúdo, muito poucas pessoas assistirão seus vídeos de mídia social se eles tiverem 20 minutos de duração. As pessoas simplesmente não têm mais esse tipo de tempo.

As pessoas querem conteúdo curto, fácil de consumir e relevante. Seus vídeos de mídia social não precisam ser longos, mas precisam agregar valor. Concentre-se na criação de conteúdo envolvente.

Idealmente, seus vídeos de mídia social devem começar com um gancho que capte a atenção do público. Lembre-se de que os primeiros segundos de seus vídeos de mídia social são cruciais. Se não forem interessantes, o público pode simplesmente passar para outros vídeos.

Depois de conectá-los, compartilhe sua mensagem com recursos visuais poderosos para mantê-los engajados. Termine seus vídeos de mídia social com um CTA forte e incentive-os a comentar e curtir seus vídeos.

Muitos profissionais de marketing acham que um pequeno vídeo de mídia social é uma limitação e não pode lidar com tópicos complexos. Mas isso não é verdade. Uma maneira de lidar com tópicos complexos é dividi-los em partes menores. Você pode fazer uma série de vídeos de mídia social para explicar diferentes aspectos do tópico.

O New York Times está usando essa estratégia de vídeo de mídia social para suas reportagens sobre as eleições de 2020. Em seu canal no YouTube, eles têm 17 vídeos curtos cobrindo diferentes aspectos das próximas eleições.

4. Use modelos

Assim como existem inúmeras ferramentas de marketing de vídeo que permitem que você use filmagens de estoque, também existem muitas ferramentas com modelos e temas profissionais.

Com modelos prontos para usar, você pode criar vídeos incríveis de mídia social que o ajudam a se destacar da multidão, seja compartilhando um vídeo explicativo ou tutorial, uma apresentação de produto ou uma história no Instagram.

Existem literalmente centenas de modelos. Portanto, vale a pena navegar por um tempo para encontrar algo que reflita com precisão o estilo e o tom do seu negócio.

Claro, você também pode ajustar esses modelos para obter a sensação que deseja.

Duas ferramentas ricas em modelos que se tornaram extremamente populares nos últimos anos são Wave.video e Biteable.

Vamos falar sobre o primeiro primeiro. Os modelos da Wave.video são numerosos, categorizados de acordo com setores como negócios, educação, moda, viagens, esportes e arte e cultura. Você pode literalmente navegar por horas, com uma variedade de estilos e formatos para escolher.

Quando encontrar um modelo de que goste, basta pegá-lo, personalizar seu vídeo e compartilhar instantaneamente com os seguidores. Você também pode marcar vídeos com marca d'água e otimizar para mais de 30 formatos com apenas alguns cliques.

Imagem via Wave.video

Biteable é igualmente brilhante, com página após página de modelos aos quais você pode adicionar não apenas vídeos, mas também fotos e texto. O Biteable também possui uma enorme biblioteca de música (ou você pode carregar a sua própria), além de seu próprio software de vídeo animado dedicado. Nifty.

Imagem via Biteable

5. Adicionar legendas

Um dos maiores benefícios dos vídeos de mídia social é que eles ajudam seu conteúdo a atingir um público global. Isso significa que mesmo pessoas que não entendem seu idioma podem se deparar com seus vídeos.

As barreiras linguísticas não devem impedi-lo de compartilhar sua mensagem com eles. Para seus espectadores estrangeiros, as legendas podem fazer uma grande diferença. Além disso, pode ajudar também os visualizadores nativos.

As pessoas assistem a vídeos de mídia social o tempo todo - enquanto viajam, trabalham ou comem. Eles nem sempre estão em um ambiente onde podem assistir vídeos com o som ligado. Nessas ocasiões, as legendas podem ser úteis. Eles podem assistir seus vídeos de mídia social sem perder o que está acontecendo.

Outro motivo pelo qual você deve adicionar legendas aos seus vídeos de mídia social é que eles são reproduzidos automaticamente em algumas plataformas. Quando os usuários estão navegando, os vídeos do Facebook começam sem o áudio na reprodução automática. Portanto, se você deseja captar a atenção do seu público, palavras poderosas são necessárias.

Outro grande motivo pelo qual você deve usar legendas em seu conteúdo de vídeo está relacionado à maneira como os vídeos são reproduzidos automaticamente nas redes sociais. Quando o vídeo está sem som, as legendas o ajudarão a transmitir sua mensagem.

6. Otimize para canais diferentes

A maioria das empresas modernas está em todas as mídias sociais. Alguns anos atrás, você pode ter concentrado seus esforços no Facebook. Mas para fazer barulho, agora você precisa estar no Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest e praticamente qualquer rede onde seu público se reúna.

Embora pareça muito demorado, você pode compartilhar novamente os mesmos vídeos de mídia social em vários canais muito rapidamente. Apenas certifique-se de otimizar o vídeo para cada rede exclusiva.

Editores de vídeo de qualidade, como os acima, redimensionam seu conteúdo de maneira útil, então você não precisa se preocupar com isso. Mas às vezes também é melhor adaptar os vídeos a um canal específico.

Por exemplo, os vídeos do Instagram podem ter de três a 60 segundos de duração, com os usuários tendendo a dar mais valor ao conteúdo alegre. Os GIFs funcionam melhor no Twitter. Dois minutos ou menos é ideal para o Facebook, cujos usuários podem, em geral, ser mais sérios.

Embora possa ser tentador postar um link para o vídeo do YouTube, os vídeos nativos obtêm taxas de compartilhamento e interação muito maiores. Portanto, faça upload direto do seu computador para obter os melhores resultados.

Além disso, lembre-se também da orientação ao clicar no vídeo. Dependendo da plataforma em que você deseja fazer o upload, sua apresentação pode ser diferente.

Por exemplo, vídeos de paisagem funcionam bem no YouTube porque seu player de vídeo é projetado para vídeos horizontais. Por outro lado, vídeos quadrados de mídia social funcionam melhor para Instagram, Facebook e Twitter porque esses vídeos são vistos principalmente em telefones celulares.

7. Medir e analisar os resultados

Mencionamos anteriormente a importância da estratégia. Mas, a menos que você possa medir os resultados com precisão, como saberá que sua estratégia funcionou?

Quando seu vídeo de mídia social é editado e carregado em seus canais, seu trabalho não termina. Você precisa ficar de olho nas análises para ver quantas pessoas estão assistindo, curtindo, compartilhando, comentando.

Eles estão vendo o vídeo inteiro nas redes sociais? E se não, quando perdem o interesse? Talvez você não chame a atenção deles com rapidez suficiente. Talvez você tenha cometido o erro de não adicionar legendas. Ou talvez aquela trilha sonora de heavy metal seja um pouco desagradável para ouvidos delicados.

Para refinar continuamente sua estratégia de marketing, você precisa revisar as análises. E você precisa observar quais vídeos obtêm os melhores resultados e quais não atingem o objetivo.

Tendo identificado os vídeos de mídia social que impulsionam seus objetivos de marketing e negócios, você saberá quais deles deve seguir.

Vidooly é uma ferramenta especialmente útil para monitorar análises de vídeo. Ele fornece soluções unificadas de medição e percepção, métricas que mostram rapidamente o desempenho de seus vídeos.

Vidooly também avalia milhões de vídeos online em diferentes plataformas para mostrar o que funciona e o que não funciona.

Imagem via Vidooly

Conclusão

Se você já está criando ótimos vídeos de mídia social, mais poder para você. Se não está, o que está esperando? Leve seu marketing digital para o próximo nível e você maximizará sua marca em um espaço cada vez mais lotado. Comece agora.

Existe alguma dica ou ferramenta para criar vídeos incríveis de mídia social que você acha que deveria ser adicionada a esta lista? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.