Miniguia para links patrocinados do Google: o que, como e quanto?
Publicados: 2021-07-27Os resultados da pesquisa orgânica podem não estar mais funcionando para você e sua empresa. Muitas empresas se voltaram para links patrocinados para chegar ao topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa e talvez seja hora de você fazer o mesmo.
Os links patrocinados do Google são uma opção que o mecanismo de pesquisa mais popular do mundo oferece a empresas ou sites que desejam pagar uma taxa para aparecer nos resultados de pesquisa para consultas de pesquisa adequadas .
Aqui está o nosso mini-guia sobre todos os links patrocinados, onde daremos a você todas as informações sobre por que essa técnica de publicidade deve se tornar uma parte essencial de sua estratégia de marketing para mecanismos de pesquisa .
Índice
- O que são links patrocinados?
- De onde vem a publicidade nos mecanismos de pesquisa?
- Como funcionam os links patrocinados?
- Custo dos links patrocinados do Google
- As médias
- Atributos de link nofollow, patrocinado e UGC
- Resumindo: como as estratégias de links patrocinados do Google afetam o SEM e o SEO
O que são links patrocinados?
Os links patrocinados do Google são:
uma estratégia de marketing digital para ganhar exposição da marca e atrair leads de alta qualidade para seu site
Os mecanismos de pesquisa geralmente fornecem aos anunciantes pagamentos de anúncios na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
Você pode vincular um URL ou anúncio completo em um anúncio de texto. Os links patrocinados são colocados pelos buscadores através da palavra-chave escolhida pelo anunciante e se um usuário agora inserir tal palavra-chave na barra de busca do buscador, os anúncios criados pelo anunciante serão exibidos.
Se um usuário clicar nesse anúncio, o anunciante paga uma determinada quantia; a taxa de cliques geralmente depende de quantos outros anunciantes desejam anunciar anúncios para essa palavra-chave ou termo de pesquisa.
Os webmasters podem usar esses links patrocinados no âmbito do marketing do mecanismo de pesquisa para gerar tráfego para um site ou uma página de destino específica. Em muitos casos, os anunciantes pagam na forma de pagamento por clique (PPC), por isso também são chamadas de campanhas PPC.
De onde vem a publicidade nos mecanismos de pesquisa?
A monetização dos motores de busca foi inevitável quando a internet começou a crescer a um ritmo exponencial. O Google começou a oferecer links patrocinados por meio do programa Google AdWords (agora Google Ads) para usuários pagantes apenas um ano após seu lançamento.
Hoje, o programa de publicidade ainda é a principal fonte de receita (80% para ser mais preciso) do grupo Alphabet, controladora do Google.
Os motores de busca, como o Google, agora oferecem uma variedade de links patrocinados e, portanto, oportunidades para anúncios em motores de busca .
O programa Google Ads, por exemplo, permite que os proprietários de sites coloquem anúncios na plataforma de vídeo Google Shopping Ads, YouTube, anúncios de texto ou anúncios gráficos nos sites participantes do Google Adsense . Em todos os casos, os links pagos são reconhecíveis e marcados para os usuários como tal.
Como funcionam os links patrocinados?
Simplificando, os links patrocinados do Google funcionam na forma de leilões . Trata-se de posicionamentos de links e do custo que você está disposto a pagar pelas palavras-chave selecionadas.
Aqui está um infográfico do WordStream que ajudará você a entender como os leilões do Google Ads funcionam em geral.
Dentro dos links patrocinados do Google , a classificação do link do anunciante determina o posicionamento do link e o custo de um clique.
A classificação do link do seu anúncio é baseada na qualidade do anúncio e no lance máximo atual para essa palavra-chave. Embora os lances de seus concorrentes estejam fora de seu controle, você pode trabalhar para melhorar a qualidade do anúncio.
Ao manter um índice de qualidade de anúncio exemplar, você pode gastar menos em links patrocinados do Google e ainda obter uma classificação de link mais alta.
Quanto maior o índice de qualidade, melhor o posicionamento do link você obterá.
Os fatores que afetam seu índice de qualidade são:
- A relevância da palavra-chave para seu grupo de anúncios.
- Desempenho histórico geral da conta.
- A relevância do seu anúncio para a consulta de pesquisa.
- A relevância do seu anúncio para sua página de destino.
- A taxa histórica de pagamento por clique do anúncio e seu grupo de anúncios.
Se seu anúncio realmente entrega um produto relevante para as pessoas que usam o Google, é mais provável que o Google apresente seu anúncio entre outros links patrocinados na SERP.
Você também pode usar a automação, mas ainda exigiria que você prestasse atenção aos resultados da lista de anúncios.
Embora o Google Ads possa ser bastante direto, muitas empresas recorrem a agências de publicidade on-line nos Emirados Árabes Unidos ou em outras partes do mundo para ajudá-las no processo.
Custo dos links patrocinados do Google
Várias empresas viram um grande aumento nas vendas depois de executar uma campanha de pagamento por clique bem-sucedida.
De fato, nos primeiros dias da Amazon, a empresa estava disposta a superar muitos concorrentes para capturar os novos usuários que compravam online via Google Ads. É óbvio que a estratégia da Amazon claramente valeu a pena.
Por esse motivo, vários novos negócios estão interessados em executar algumas campanhas de links patrocinados pelo Google para testar suas novas páginas de destino de sites e atrair ofertas para seus produtos.
Ao analisar o custo dos links patrocinados do Google, é importante saber que as variáveis afetam o custo das campanhas de links patrocinados do Google .
Por causa disso, não há uma resposta direta para essa pergunta, pois você precisa fazer uma pesquisa sobre o seu nicho e ver qual é a taxa por clique.
As médias
Em 2021, o custo médio por clique em todas as empresas para anúncios do Google na rede de mecanismos de pesquisa é de US$ 2,69.
A plataforma de links patrocinados do Google permite que os proprietários de empresas:
- lidar com os anúncios de pagamento por clique do Google
- selecione as palavras-chave mais benéficas para seu nicho
- definir um orçamento diário de PPC do Google
- manter os custos de anúncios acessíveis
O fator mais forte que influencia o custo dos links patrocinados do Google é o leilão de links patrocinados do Google.
Você deve observar o que exatamente seus concorrentes estão pagando por clique para palavras-chave iguais ou semelhantes e, em seguida, decidir se deseja oferecer mais lances para a mesma palavra-chave ou não.
Atributos de Link Nofollow, Patrocinado e UGC
Em 2019, o Google proclamou duas grandes adições aos links nofollow padrão – links patrocinados e links UGC . Aqui estão onde as coisas estão atualmente:
Links patrocinados
De acordo com o Google, o atributo patrocinado é usado especialmente para hiperlinks de natureza promocional . Antes de sua criação, os links pagos eram categorizados como links nofollow, o que provou ser altamente enganoso.
O novo atributo patrocinado ajuda o Google a identificar links de publicidade individualmente. Esses links ajudaram a melhorar a categorização e não foram confusos. Provedores e receptores de links podem facilmente decifrar links patrocinados de links nofollow não confiáveis.
Links UGC
O atributo de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) foi formado para ajudar o Google a determinar quais links a sigla indica, gerados pelos usuários. Isso foi provado como um salva-vidas para webmasters que estavam lutando para descobrir que hiperlinks específicos não eram endossados.
O atributo UGC é usado para vincular a seções de sites onde os consumidores geram seu próprio conteúdo , por exemplo, postagens em fóruns e seções de comentários.
Links Nofollow
O último anúncio do Google mostrou links nofollow, literalmente. Anteriormente, a tag nofollow era usada para links pagos e gerados pelo usuário.
Além disso, as novas categorias tornaram as coisas muito mais simples ao colocar o conteúdo gerado pelo usuário e o conteúdo pago em diferentes categorias . A tag nofollow agora é totalmente usada para links não confiáveis.
Embora os links nofollow não fossem usados para indexação e rastreamento antes, a atualização do Google indicou que eles ainda seriam usados como uma “dica” para indexação e rastreamento.
A comunidade de SEO começou a considerar isso como uma vitória para fins de classificação; a imagem não era tão boa quanto parecia. Atualmente, cada um dos três links, ou seja, nofollow, patrocinado e UGC, é usado como mera dica, não como fator direto de classificação.
Além disso, eles podem ou não ser rastreados instantaneamente, alimentando ainda mais as especulações do Google Sandbox.
Resumindo: como as estratégias de links patrocinados do Google afetam o SEM e o SEO
Com links patrocinados , os profissionais de marketing têm que correr atrás para aumentar significativamente o alcance da marca ou site. Ao levar links patrocinados em sites ou mecanismos de busca com grande alcance, você pode direcionar mais tráfego para seu próprio site.
Você também pode usar links patrocinados para testar a eficiência de uma landing page por meio do tráfego pago.
De acordo com Johannes Muller, funcionário do Google e renomado webmaster, agora você pode identificar se um link pago é uma exceção ou não. Por exemplo, o mecanismo de pesquisa verifica se o link foi definido intencionalmente ou não. A equipe de webspam do Google desvalorizaria esses links para que nenhum page rank e seu poder de link fossem mantidos.
Os webmasters não devem, portanto, deixar de marcar links pagos com um atributo nofollow . Afinal, para desvalorizar o link, o Google também pode determiná-lo como web spam e desvalorizar a página segmentada.
Quando usados corretamente, os links patrocinados de SEO e do Google podem funcionar bem juntos.
Marcas que rastreiam com precisão seu tráfego orgânico e classificações podem usar anúncios estrategicamente para aumentar a visibilidade de palavras-chave importantes, direcionando tráfego pago onde elas não têm a classificação orgânica para serem vistas na página 1.
Os links patrocinados também podem ser usados para testar as respostas do usuário a palavras-chave específicas. Da mesma forma, os dados de palavras-chave dos esforços de SEO também podem ser usados para encontrar as oportunidades certas para links patrocinados. Especialistas em SEO podem ajudá-lo com seu banco de dados de palavras-chave.
Como uma estratégia digital construída pela marca, entender os diferentes papéis dos links patrocinados do Google e do SEO na construção de uma presença na web é fundamental para o sucesso. É melhor que as empresas usem esses dois recursos a seu favor, pois isso melhorará seus resultados potenciais nas pesquisas.
Com isso dito, você não deve esperar benefícios orgânicos permanentes de SEO com qualquer quantia de dinheiro que você gasta em listas patrocinadas pelo Google - pelo menos de acordo com o que o Google diz publicamente de tempos em tempos.