Marketing Esportivo Inovador: Abra novos campos de atuação de marketing!

Publicados: 2021-07-27

O marketing com esportes e no esporte deve ser visto como uma área separada do marketing. Ao contrário do marketing regular de bens de consumo, o marketing esportivo envolve muita emoção .

Independentemente dos esportes envolvidos, os torcedores acompanham com entusiasmo seus times e atletas favoritos na tela ou nos estádios.

Mas isso não é tudo: a indústria do esporte prospera com muitos amadores jovens e velhos que fazem suas rodadas toda semana e se reúnem para treinar. Com um marketing esportivo hábil e os contratos de patrocínio certos, você pode aproximar sua própria empresa dos fãs.

A fidelidade à marca ocorre em um nível emocional através do esporte.

Então, quais são as tendências do marketing esportivo ? E o que eles significam? Leia tudo sobre eles neste artigo.

Índice

  1. Marketing esportivo transforma fãs em clientes
  2. Wearables: pequenos truques que fazem uma grande diferença
  3. Percepção de Mudanças de Realidade Virtual
  4. Esports: o potencial desconhecido do marketing esportivo
  5. Sustentabilidade dá o tom
  6. A ascensão das mulheres no esporte
  7. Marketing esportivo para crianças
  8. Marketing Esportivo para Idosos
  9. O que tudo conta como esporte?

Marketing esportivo transforma fãs em clientes

O marketing esportivo é um tipo muito especial de marketing. É emocional e flexível quando se trata de publicidade de produtos no esporte. Os artigos ou serviços anunciados não têm necessariamente a ver com desporto.

O marketing de atletas individuais e organizações esportivas abrange muitas áreas. Aqui, as redes de mídia social são usadas da mesma forma que o marketing normal, ou são lançadas campanhas publicitárias . Isso às vezes vai tão longe que os indivíduos se tornam suas próprias marcas esportivas.

O melhor exemplo disso é Cristiano Ronaldo como CR7. Ele já não defende apenas o futebol, mas também promove perfumes, roupas, e com apenas um pequeno gesto faz a gigante das bebidas Coca-Cola perder milhões em valor.

O marketing esportivo pode ser feito de duas maneiras diferentes. Os próprios clubes e atletas podem usar o marketing intensivo no esporte para elevar seu próprio perfil , fidelizar torcedores e transmitir uma imagem que atraia patrocinadores de alto escalão, por exemplo.

Por outro lado, o marketing esportivo pode ser visto na perspectiva das marcas fabricantes que vendem artigos ou mercadorias esportivas. Eles usam clubes ou atletas conhecidos, por exemplo, para chamar a atenção para seus produtos.

Mas eles também contam com estratégias de marketing convencionais que se concentram nas atividades esportivas e nas necessidades especiais dos grupos-alvo.

Apenas condicionalmente planejável, o marketing desportivo caracteriza-se pela sua própria dinâmica. Embora as estratégias regulares de marketing on -line possam ser planejadas a longo prazo, existem alguns recursos especiais nos esportes.

Embora o início e o fim da temporada sejam fixos para os vários esportes, não é possível prever como a equipe patrocinada ou os atletas individuais se apresentarão ao longo da temporada.

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Wearables: pequenos truques que fazem uma grande diferença

Os wearables começaram como pequenos truques divertidos, mas agora chegaram ao grande palco da indústria esportiva.

O sportswear 'moderno' oferece muito espaço para colocar logotipos de clubes de futebol ou times de corrida nele, por exemplo, ou para se destacar como um fabricante de roupas esportivas.

Sob Armour , o fabricante de calçados introduziu recentemente um chip na sola do tênis que envia dados continuamente para o aplicativo associado “Map my Run”. Você recebe feedback direto e sugestões de melhoria.

Atletas profissionais contam com os dados coletados de tênis de corrida ou, em esportes de inverno, de botas de esqui para otimizar técnicas e detectar fontes de erro. Com o atleta de topo certo como figura publicitária, esses produtos esportivos especiais podem pegar ainda mais rápido.

Os smartwatches, provavelmente o acessório esportivo mais popular, também podem fornecer dados detalhados sobre as funções mais importantes do corpo. Esses pequenos dispositivos podem monitorar a frequência cardíaca e a saturação de oxigênio no sangue.

Percepção de Mudanças de Realidade Virtual

Graças ao avanço da digitalização e ao desenvolvimento da realidade virtual , as empresas que atuam no setor esportivo podem criar experiências on-line para os clientes experimentarem tênis de corrida ou óculos de esqui on-line.

Para fabricantes e varejistas, isso reduz alguns dos altos custos de devolução em caso de pedidos incorretos

Este é um lado de como a realidade virtual pode ser usada em termos de marketing esportivo .

O outro lado da moeda mostra a possibilidade de passeios virtuais pelas catacumbas e centros de treinamento do clube de futebol favorito. Visitar o pit da Ferrari ou da Mercedes pode em breve se tornar possível para os fãs.

Aqui, os líderes dentro das organizações esportivas ainda têm muitos territórios inexplorados pela frente. Existem muitas maneiras inimagináveis ​​de se conectar com os fãs. Eventos virtuais podem ser criados onde os patrocinadores do clube recebem amplo espaço para publicidade.

Esports: o potencial desconhecido do marketing esportivo

É difícil imaginar o mundo sem eSports . Mais e mais jogadores estão entrando em campos virtuais, formando equipes e enfrentando equipes de todo o mundo em torneios internacionais.

De acordo com especialistas do setor, cerca de 500 milhões de pessoas se conectarão a programas que oferecem eSports interativos até 2024.

esports

Tornou-se uma enorme plataforma para anunciantes da indústria do esporte . Os clubes reais reconheceram a tendência e permanecem vigilantes para aumentar ainda mais seu próprio perfil. FC Barcelona, ​​FC Bayern de Munique e VfL Wolfsburg, por exemplo, têm equipes virtuais que naturalmente precisam conquistar suas próprias vitórias.

Os patrocinadores estão felizes com isso para seu marketing esportivo, porque permite que seus produtos e serviços atinjam um grupo-alvo que, de outra forma, não iria ao estádio.

Sustentabilidade dá o tom

A influência cada vez maior da sustentabilidade não para no esporte. Cada vez mais empresas que aderiram a essa causa estão sendo bem recebidas por fãs e atletas.

Estão sendo desenvolvidos aplicativos que unem pessoas com ideias semelhantes e criam um benefício para a comunidade , como a tendência Good Gym. Esportes e boas ações se unem e com o Good Gym, pode-se fazer compras para um vizinho doente enquanto corre, ou o lixo espalhado pode ser coletado ao longo do caminho enquanto corre pela floresta.

Ainda há muito espaço para melhorias. No entanto, já existem eventos anuais em que os atletas pedem a limpeza de praias ou florestas, por exemplo. Por um lado, isso traz à indústria do esporte um público mais amplo, aumenta a conscientização sobre questões ambientais e aumenta o valor dos patrocinadores envolvidos.

Claro que deve-se ter o cuidado de garantir que os princípios da empresa que faz o marketing esportivo condizem com a campanha em questão, caso contrário, corre-se o risco de perder credibilidade.

A ascensão das mulheres no esporte

Durante anos, o foco do marketing esportivo foi em fãs do sexo masculino, atletas do sexo masculino e produtos para homens. Isso está lentamente começando a fazer uma mudança. Mais e mais mulheres se emanciparam financeiramente nos últimos anos. Eles se tornaram um grupo-alvo interessante para o negócio do esporte .

As empresas que comercializam esportes e artigos esportivos definitivamente precisam fazer a segmentação do grupo-alvo. A gigante de outdoors North Face, por exemplo, reconheceu isso e desenvolveu uma campanha de marketing especial para mulheres . Com “She Moves Mountains”, as lentes são direcionadas para a mulher esportiva e autoconfiante de hoje.

Marketing esportivo para crianças

Infelizmente, o avanço da digitalização não traz apenas aspectos positivos. As crianças, em particular, são facilmente vitimizadas por telefones celulares e videogames. Aqui, é claramente um caso de marketing para o próprio esporte . As crianças precisam sair e se movimentar mais novamente, como mostra o número crescente de crianças com excesso de peso.

Os fabricantes de mountain bikes, tênis de corrida ou chuteiras podem focar seu marketing mais nas crianças. Eventos ao ar livre e parques de escalada devem incluir as características especiais do público-alvo infantil em seu marketing, a fim de promover mais exercícios e atividades ao ar livre .

Marketing Esportivo para Idosos

Um fenômeno semelhante está ocorrendo entre os membros mais velhos da sociedade. Os idosos estão cada vez mais ativos e levam os esportes a sério para se manterem em forma.

A própria sociedade está envelhecendo. Quanto mais bem preparados todos estiverem para envelhecer, melhor.

As tendências do marketing esportivo mostram que a indústria reconheceu essa realidade e uma mudança de pensamento está ocorrendo.

As marcas estão direcionando cada vez mais produtos para idosos. As empresas perceberam que esse grupo-alvo específico é muito forte financeiramente e tem grandes expectativas. Um marketing bem desenvolvido com esportes no segmento sênior pode abrir um mercado totalmente novo.

O que tudo conta como esporte?

Todo mundo vê as atividades esportivas de forma um pouco diferente. Para alguns, o básico dos esportes inclui treinos de longa resistência e pesos pesados. Outros preferem treinos HIIT curtos ou power yoga. Por definição, o esporte é composto de várias formas de exercício, competição e jogo.

Assim, o esporte assume um papel crucial na saúde física e mental . Independentemente da forma de esporte praticada, o exercício é e continua sendo o remédio número um para uma vida ativa e saudável. Portanto, não é à toa que muitas empresas do setor estão recorrendo ao marketing esportivo especializado para manter seu público-alvo satisfeito com novos produtos e tendências. Você está pronto para novas atividades de marketing esportivo? Especialistas em PR podem te ajudar a desenvolver estratégias!