Guia passo a passo para realizar uma auditoria de conteúdo

As auditorias de conteúdo podem ser muito poderosas e restauradoras, mas muitos profissionais de marketing de conteúdo e SEOs a subestimam, seja por sua complexidade ou por seu processo bastante demorado. Mas se você deseja que seu conteúdo seja executado, você deve executar uma auditoria de conteúdo de vez em quando.

É como aqueles exames físicos anuais que você faz no médico. Você sabe que eles consomem tempo e são bastante desagradáveis, mas os resultados são reveladores e, eventualmente, compensadores. Você se beneficia por saber o que deve ser melhorado, o que deve ser removido e o que está funcionando da melhor maneira. É um alívio para as preocupações e um passo em frente para melhorar o seu conteúdo.

Quantas vezes você publicou uma postagem no blog e depois a deixou onde estava, sem voltar para verificá-la por anos consecutivos? Sem dúvida, muitos de nós se enquadram nesta categoria. A boa prática exige que façamos verificações repetitivas constantes para fornecer um conteúdo novo, atualizado e encantador até o fim.

Resumo rápido de uma auditoria de conteúdo

Antes de lançarmos uma série inteira de perguntas e respostas do WH, há algumas coisas que ajudam a definir a atmosfera introdutória certa.

Uma auditoria de conteúdo visa trazer mais desempenho, mais qualidade e melhores classificações e conversões para o conteúdo publicado em seu site. Resumindo, implantar uma auditoria de conteúdo ajudará seus esforços de SEO e marketing de conteúdo para impulsionar seus negócios.

O processo de auditoria deve ser baseado em KPIs previamente definidos para extrair o máximo possível dos dados disponíveis e fazer um bom uso deles. Ao contrário do sentimento comum, uma auditoria de conteúdo não precisa necessariamente seguir as regras. Não é um processo de tudo ou nada, mas flexível, sempre dependendo de seus objetivos e metas.

Por falar em dados, a auditoria de conteúdo é uma análise qualitativa, e não quantitativa, na verdade, conhecida como inventário de conteúdo. Ao envolver o primeiro, você se concentra na qualidade do conteúdo, na experiência do cliente e do usuário e no desempenho do conteúdo.

Há momentos em que as auditorias de conteúdo podem dar terrivelmente errado quando não feitas da maneira certa. Não é por causa de você definir objetivos e metas, mas sim por sua ausência ou, pior, por falta de conhecimento sobre o que fazer com os dados coletados.

É por isso que criamos uma perspectiva abrangente, mas concisa, sobre a auditoria de conteúdo. Você encontrará respostas para perguntas como o quê, quem, quando, como, com quais ferramentas e por quê, tudo revelando os segredos ocultos da auditoria de conteúdo.

1. O que é uma auditoria de conteúdo?
2. Quem realiza uma auditoria de conteúdo?
3. Quando você realiza uma auditoria de conteúdo?
4. Quais ferramentas você precisa para realizar uma auditoria de conteúdo?
5. Como você realiza uma auditoria de conteúdo?
6. Por que uma auditoria de conteúdo é importante?
7. Atualize sua experiência de auditoria de conteúdo
8. Conclusão

1. O que é uma auditoria de conteúdo?

Uma auditoria de conteúdo é um inventário qualitativo completo de todo o conteúdo indexável em um domínio. Os URLs são o único identificador no índice do Google. Isso é o que torna todo o seu conteúdo publicado registrado e rastreado. Por falar nisso, é um erro comum remover uma página de conteúdo em vez de sua indexação do mecanismo de pesquisa ao tentar realizar uma ação de poda / remoção (falaremos sobre isso mais tarde).

Os profissionais de marketing precisam de auditoria de conteúdo para obter uma visão prática sobre sua estratégia de marketing de conteúdo. Dessa forma, você aprenderá onde deve concentrar mais seus esforços e o que fazer a seguir. Ele ajuda você a encontrar respostas para perguntas como: “Qual conteúdo tem o melhor desempenho?”, “Qual conteúdo os clientes mais apreciam e se envolvem?” E “Qual conteúdo já passou da glória pretendida?”. Mas como tudo fica mais fácil quando visualizado, vamos dar uma olhada no vídeo abaixo:

Uma auditoria de conteúdo permite que você veja o que tem melhor desempenho, portanto, o que deve ser mantido, o que deve ser melhorado e o que deve ser removido.

O principal objetivo de tal processo é melhorar a confiança geral e os serviços qualitativos entregues aos clientes pelo domínio, otimizando todos os sinais de classificação, influenciando assim o orçamento de rastreamento, o fluxo do Page Rank e muito mais.

O conteúdo pode parecer longo e abrangente, mas é bastante fácil de rastrear no núcleo. Compreende principalmente 3 estágios:

1. inventário e auditoria - diz respeito a todo o conteúdo indexável, não ao conteúdo rastreável;
2. análise e recomendação;
3. resumo e relatórios.

Sejam quais forem os motivos que você tenha ao decidir não tomá-lo, faça-o pelo menos uma vez por ano. É demorado, então você deve estar pronto para empreendê-lo quando seu tempo e energia permitirem. E também, quando você estiver pronto com um conjunto claro de objetivos e metas, vá em frente.

2. Quem realiza uma auditoria de conteúdo?

Não existe um grupo específico de profissionais que apenas realizam auditorias de conteúdo. No entanto, os profissionais de marketing, SEOs e estrategistas de conteúdo são mais propensos a fazer isso do que outros.

Existem dezenas de guias de procedimentos na Internet sobre como fazer uma auditoria de conteúdo. Mesmo assim, pessoas com certo conhecimento de campo não conseguiam ler os resultados e implementar etapas acionáveis ​​melhor do que os aficionados ou iniciantes.

3. Quando você realiza uma auditoria de conteúdo?

Como dito anteriormente, uma auditoria de conteúdo não é um processo único. Não há um momento específico em que você deve se envolver em tal processo.

No entanto, na maioria das vezes é relevante tentar uma auditoria depois de coletar algum histórico de conteúdo na seção do seu blog. Ou seu domínio já foi apresentado a pelo menos uma estratégia de marketing de conteúdo aplicada.

Mas, na maioria das vezes, os profissionais de marketing implantam uma auditoria de conteúdo quando - adivinhe - eles realmente precisam de uma. Você precisa de uma visão prática sobre como está o desempenho do seu conteúdo e como está o seu negócio, em termos gerais.

Falando francamente, depois de encontrar coragem para lançar um processo de auditoria de conteúdo, você já identificou alguns objetivos.

Você deseja localizar o conteúdo do site que precisa ser atualizado para atender aos requisitos de hoje e não (apenas) de ontem.

Ou você procura conteúdo que pede uma segunda verificação, curadoria e redação ou reescrita para obter mais qualidade. Você até mesmo leva em consideração a remoção de conteúdo de limping do site, se necessário.

Sua meta é obter insights sobre palavras-chave que ganham força, têm melhor desempenho e, eventualmente, atraem sinais sociais e leads.

Você deseja começar a trabalhar e verificar a pontuação de otimização de palavras-chave de cada conteúdo, identificar suas páginas mais fortes e aprender como usá-las em sua capacidade total.

Você precisa entrar em contato com as oportunidades de marketing de conteúdo e dar uma segunda chance para conteúdo penalizado ou de baixa classificação, recuperando-o ou reeditando-o.

4. Quais ferramentas você precisa para realizar uma auditoria de conteúdo?

Em primeiro lugar, você precisa de você mesmo. Ou um ser humano per se. Você pode fazer a auditoria de conteúdo sozinho, embora seja uma etapa bastante grande e, às vezes, exaustiva. Ou você pode compartilhar a tarefa e delegar algumas tarefas a outro funcionário. Você deve fazer isso com paciência, passo a passo, em qualquer momento e ritmo. De qualquer forma, você sempre pode experimentar e usar ferramentas de automação de pesquisa.

De um ponto de partida, existem muitas ferramentas para usar ao realizar uma auditoria de conteúdo. No entanto, como você deve ter adivinhado, ainda existem alguns que são preferidos aos outros.

Screaming Frog é a ferramenta mais popular quando se trata de rastrear o conteúdo de um site. Os profissionais de marketing o consideram bastante abrangente e satisfatório. Screaming Frog pode rastrear até 500 URLs com a versão de assinatura gratuita e tem todas as funcionalidades além de ser capaz de salvar uma exportação de dados. Sempre que implantar a análise de conteúdo, ele pode fornecer detalhes como informações da tag do título da página, texto âncora, tempo de resposta, meta descrições, URLs, título, comprimento do título, meta descrição e seu comprimento, principais cabeçalhos H1 e H2 na página, ou contagem de palavras.

O URL Profiler , por outro lado, é um rastreador pago, mas mesmo assim uma ferramenta popular. O URL Profiler pode ajudá-lo a melhorar suas tarefas de auditoria de conteúdo e fornecer matéria-prima nova para você analisar.

Para manter o trabalho organizado e obter uma visão mais ampla do conteúdo do site, os SEOs usam o Google Analytics para obter informações como o número de visitas à página, taxa de rejeição, dados de conversão por página, tempo na página e muito mais.

Além das ferramentas de SEO mencionadas acima, os profissionais de marketing costumam usar o Microsoft Excel, Adobe SiteCatalyst, banco de dados SQL e ferramentas Copyscape ou Siteliner para verificar a exclusividade do conteúdo.

5. Como você realiza uma auditoria de conteúdo?

É aqui que o jogo realmente começa. Resumindo, uma auditoria de conteúdo consiste em fazer um inventário de todo o conteúdo indexado do mecanismo de pesquisa, ao mesmo tempo em que segue determinadas métricas e decide que ação deve ser tomada em relação a várias partes e página de conteúdo - manter, melhorar ou remover.

Se o seu site tiver versões para desktop e mobile, você deve fazer duas auditorias de conteúdo separadas. Embora as versões compartilhem o mesmo URL, o código-base é diferente - um para celular, outro para desktop.

Vamos mergulhar em algumas etapas cuidadosas a serem executadas ao implantar uma auditoria de conteúdo.

Primeiro - reúna todos os seus dados

Abra e crie uma planilha de auditoria. Você precisa dele para manter o trabalho limpo e organizado. Em seguida, compile todos os mapas de sites e bancos de dados internos, como todas as listas de produtos e URLs de categoria. Reúna-os separadamente e organize-os em um único arquivo.

www.singlegrain.com

Agora você pode começar a rastrear todos os URLs indexáveis. Um conselho: não use apenas um rastreador (digamos, Screaming Frog), pois você pode facilmente perder alguns URLs da auditoria, mas também o Google Analytics e as Ferramentas do Google para webmasters. Depois de verificar isso, filtre os URLs que você não precisa auditar, para evitar trabalho desnecessário.

Segundo - considere usar mais métricas do que está acostumado

É hora de você considerar métricas adicionais. Pesquise e use mais algumas métricas e informações, além do que você já obtém dos rastreadores. Além de títulos, descrições, contagem de palavras e metatags, você deve verificar o tráfego de pesquisa orgânica, links internos e externos, exclusividade do conteúdo, conversões, data de publicação, tempo no site, páginas por visita, velocidade da página e compatibilidade com dispositivos móveis .

blog.alexa.com

Observe que o tempo no site e as páginas por visita inserem um nicho especial. Sejam resultados positivos ou negativos, devem sempre ser tomados com cautela, pois podem apontar para mais de uma situação. Às vezes, os clientes encontram as informações que procuram no seu site desde o início, o que os faz sair tão repentinamente quanto encontraram você. Isso influencia automaticamente o tempo no local. Da mesma forma, se alguém está satisfeito com as informações que você forneceu em uma página, pode muito bem achar que é o suficiente para convencê-lo e não verificar mais outras páginas do seu site.

Terceiro - use um painel

Agora que você reuniu todos os dados de auditoria de conteúdo necessários, é hora de organizar. Organize todas as informações em um painel. Se o seu site for pequeno, você pode fazer isso manualmente, mas se for maior, você deve usar o Screaming Frog para gerar automaticamente uma lista de seus URLs.

Quarto - faça a auditoria de conteúdo

É isso. É aqui que a auditoria de conteúdo realmente brilha. Depois de colocar todas as informações no painel, comece a realizar a auditoria de conteúdo nele.

Veja qual conteúdo pode gerar penalidades, seja por sua falta de qualidade e relevância, ou por causa da existência de conteúdo duplicado. Considere cada caso separadamente e trate-o com sabedoria. Veja o que precisa ser reescrito, aprimorado, deixado como está ou podado. Mais sobre este assunto, verifique este artigo que publicamos há algum tempo.

Nesse estágio, você terá acesso a um bom conjunto de dados de SEO e marketing de conteúdo. Você notará padrões e comportamento de dados para métricas de SEO, como título da página, palavras-chave alvo, meta descrições, visitas à página, data da última atualização, links de entrada, taxa de rejeição da página, entradas e existência de página, tempo médio gasto na página, 404 links.

Quanto aos dados de marketing de conteúdo, você obterá insights sobre métricas como comprimento da página, contagem de palavras, tópico geral, autor, comentários, compartilhamentos, compatibilidade com dispositivos móveis, usabilidade de desktop, CTA e pontuação de página. Dependendo do tipo de conteúdo do site - artigo, postagem no blog, infográfico, página de informações, página de destino, publicação, notícia, FAQ - você pode obter mais ou menos dados do usuário e feedback real sobre eles e também ver se está desatualizado ou ainda está na moda .

Quinto - comece a agir

Decida um conjunto de etapas a serem seguidas depois de concluir sua auditoria de conteúdo. Agora é hora de mergulhar nos dados coletados, obter insights, tirar conclusões e começar a revolucionar as ações.

www.contentmarketingup.com

Dependendo de seus objetivos e metas definidos, você deve se concentrar e fazer a fase de ação de acompanhamento após concluir uma auditoria de conteúdo. Reescreva ou remova páginas de conteúdo de baixa qualidade, vá para mais promoção com páginas de alto desempenho em redes de mídia social, crie mais peças de conteúdo de tendência semelhantes às de maior conversão detectadas durante a auditoria de conteúdo.

Definir listas de tarefas é uma coisa, mas executar o que está escrito nelas é totalmente diferente. A sabedoria exige que você estabeleça prazos para realizar suas ações delineadas. Acompanhe você mesmo e sua estratégia de marketing de conteúdo.

6. Por que uma auditoria de conteúdo é importante?

Saber todos os ativos que existem em um site é importante tanto para o proprietário de um site quanto para um SEO ou profissional de marketing digital. Ter a documentação da auditoria de conteúdo à mão para que você possa usá-la em tempos difíceis é essencial. Dependendo de seus resultados, você verá o que deve mudar e o que deve ser consolidado em seus esforços de marketing de conteúdo e SEO.

Além disso, ser capaz de identificar qual tipo de conteúdo funcionou no passado, qual obtém mais links e quem obtém mais sinais sociais, permite que você planeje uma estratégia futura baseada em dados reais acionáveis.

Uma auditoria de conteúdo permite que uma estratégia de conteúdo eficaz seja construída em torno dela, ou mesmo para medir se a estratégia de conteúdo atual está funcionando. Isso é uma mudança no jogo, tanto para a popularidade do site quanto para a receita.

Do ponto de vista das conversões de vendas, ele pode fornecer uma visão clara sobre o conteúdo que o está ajudando no processo de geração de receita. Ele ajuda você a entender como um visitante navega e interage com o site.

Uma auditoria de conteúdo é necessária quando você deseja ter uma ideia completa dos ativos de conteúdo, sua utilidade e onde as lacunas precisam ser preenchidas. Também é útil no desenvolvimento de temas e tipos de conteúdo futuro.

7. Atualize sua experiência de auditoria de conteúdo

Espie seus concorrentes

Agora que você já experimentou, acompanhe o desempenho do conteúdo de seus concorrentes, identifique as lacunas de conteúdo e use os dados coletados para sua vantagem e aprendizado.

Quando realizadas em sites concorrentes, as auditorias de conteúdo podem revelar pontos fracos e fortes. Se você descobrir que um de seus concorrentes está usando um determinado tipo de conteúdo com muito sucesso, você pode analisá-lo, ver se ele se encaixa em sua estratégia de marketing online e incluí-lo no plano de conteúdo para um teste.

Normalmente, haverá concorrentes suficientes em seu mercado para que você analise e desenvolva uma auditoria de conteúdo completa de todo o nicho. Isso é muito útil se você deseja dominar o espaço, permite que outros testem o mercado com diferentes tipos de conteúdo, gastando dinheiro tanto no sucesso quanto no fracasso, para permitir que você entre e só gaste tempo e energia no que provou funcionar. Preencha o espaço que faltava na indústria de conteúdo com a ajuda de dados acionáveis.

Com o Site Explorer, você pode ver e avaliar o número de links que seus concorrentes possuem. Além disso, você obterá informações valiosas sobre quem os vinculou e se os links vêm de domínios e páginas autorizados.

Seguindo o mesmo padrão, você pode analisar suas peças de conteúdo de melhor desempenho verificando-as com a Ferramenta de palavras-chave e a ferramenta Assistente de conteúdo. Verifique quais etapas eles escolheram empregar para otimizar seu conteúdo e quantas palavras-chave de foco eles usaram. Detalhes como pontuação de legibilidade, palavras na página e desempenho do conteúdo fornecerão uma visão mais aprofundada de sua estratégia.

Interpretar sinais sociais

Existem muitas ferramentas disponíveis para indexar e agrupar os sinais sociais de um site. Esta agora é uma parte essencial da auditoria de conteúdo, pois revela qual conteúdo funciona bem com os clientes.

Não é só ver se a multidão gosta ou não do conteúdo, mas também se o conteúdo é promovido de maneira adequada ou não. Você pode ter o melhor conteúdo do mundo, mas se não for promovido entre grupos sociais, pode ser inútil.

O que a auditoria de conteúdo revela são informações cruciais e podem remodelar sua estratégia de conteúdo. Às vezes, uma auditoria pode revelar joias ocultas e dar ideias sobre o conteúdo futuro a ser criado, permitindo a você aumentar o ROI dos gastos com marketing.

Os compartilhamentos sociais e menções são muito importantes no processo de desencadeamento de links. Com o BrandMentions você pode visualizar o número de menções por dia em um determinado período de tempo, e quantas estão na web e quais estão nas redes sociais - Twitter. Dado que você selecionou um local e um idioma específicos, você pode ver de quem e de onde vem essa menção específica.

Links

Precisamos saber quais páginas têm links, de onde vêm os links e o quão poderosos são os links aos olhos do Google. Depois de aprender as lições necessárias com os concorrentes e com seu site, você pode ajustar sua estratégia de marketing de conteúdo para melhor.

O Site Explorer fornece uma visualização gráfica que permite que você entenda rapidamente a estrutura de links do seu site. Todos os pontos exibidos são páginas vinculadas ao seu site. Esses links trazem informações que vale a pena levar em consideração. Basta passar o mouse sobre eles para obter informações sobre a influência do link, do domínio e da data da última visualização.

Ao correlacionar os dados que coletamos com os dados do backlink, podemos ter acesso a certos aspectos interessantes, como:

• Assuntos específicos recebem mais links?
• Algumas técnicas de promoção são melhores do que outras para obter links?
• Os sinais sociais podem acionar links na rede mundial de computadores?
• Quais tipos de conteúdo específicos são mais populares com o social e o link building?
• Que conteúdo devemos nos concentrar no futuro?

Conclusão

Todos terão seu próprio método para realizar uma auditoria de conteúdo e você deve desenvolver o método que melhor funcione para você. Não é um processo único que você implanta uma vez na vida. Você o executará mais de uma vez, e a cada vez as coisas serão diferentes. Tudo depende do seu estilo, necessidades e objetivos.

O fluxo de trabalho é tão importante quanto as ferramentas que você usa. Ter uma metodologia e um processo é fundamental para garantir que os resultados sejam alcançados de forma ágil e eficiente.

A conclusão da análise de auditoria de conteúdo é moldada por qual era o objetivo da auditoria em primeiro lugar, portanto, certifique-se de ter definido os motivos para realizá-la.

Cuidado com a armadilha de paralisia da análise. Sem dúvida, todo mundo está lutando contra isso. Haverá um ponto em que os dados serão abundantes, portanto, tantas conclusões a serem tiradas e toda uma gama de ações a serem implantadas, que você provavelmente bloqueará ou ficará assustado. Especialmente quando você está fazendo isso pela primeira vez. Não se deixe intimidar pelos dados. Concentre-se nas poucas métricas que são relevantes para você e certifique-se de que sejam reunidas e apresentadas em um formato claro e lógico.

Lembre-se: a auditoria de conteúdo é uma oportunidade para você melhorar seus processos de marketing de conteúdo. Então brilhe com isso!