A lista de verificação técnica essencial de SEO em 2021

Seguir uma lista de verificação técnica de SEO é a melhor maneira de garantir que você não está deixando pedra sobre pedra ao auditar o desempenho de SEO do seu site.

Todo profissional de marketing digital deve entender como conduzir uma auditoria técnica de site de SEO, mas simplesmente conectar a ferramenta de auditoria de site de SEO escolhida não é suficiente. Os melhores profissionais de marketing digital entendem como diferentes erros técnicos podem afetar as classificações de pesquisa e são mais eficazes na priorização de mudanças de alto impacto que geram resultados para seus clientes.

Com nossa lista de verificação técnica essencial de SEO para 2021, esperamos ajudar os profissionais de marketing digital de duas maneiras:

• Fornecendo uma lista abrangente de problemas técnicos de SEO que você pode procurar ao auditar os sites de seus clientes.
• Educando você sobre como os problemas técnicos de SEO afetam suas classificações SERP, para que você saiba em quais delas se concentrar e como elas se conectam com seus objetivos gerais de campanha.

Para dividir as informações, dividimos nossa lista de verificação em 8 áreas separadas de auditoria técnica de SEO:

• Verificando rastreabilidade
• Otimizando velocidade e desempenho
• Otimizando Dados Estruturados
• Otimizando URLs
• Otimizando HTML e Meta Tags
• Otimizando a integração com a mídia social
• Otimizando Conteúdo e Estrutura
• Auditoria de links internos / de saída

Lista de verificação técnica essencial de SEO em 2021

Verificando rastreabilidade

Certificar-se de que os mecanismos de pesquisa são capazes de rastrear seu site com eficácia deve ser o item número um em sua lista de verificação técnica de SEO.

Os mecanismos de pesquisa descobrem e indexam sites usando robôs da Internet conhecidos como rastreadores. Os rastreadores vasculham bilhões de páginas de conteúdo a cada dia, verificando se há novos sites e atualizações ou novos conteúdos em sites conhecidos.

Se você deseja que seu site seja classificado nos mecanismos de pesquisa, é importante garantir que os rastreadores da web implantados pelos mecanismos de pesquisa possam localizar e rastrear seu site com facilidade. Se o seu site não for fácil de rastrear, o Google e o Bing não conseguirão coletar as informações necessárias para classificar suas páginas nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Essas técnicas de otimização ajudarão a indexar suas páginas de maneira mais rápida e confiável, garantindo que os mecanismos de pesquisa possam rastrear seu site com eficácia.

Otimização do arquivo Robots.txt - Quando um rastreador tenta ler o seu site, a primeira coisa que ele procura é o arquivo Robots.txt que deve residir na raiz do seu site, por exemplo, em www.yourwebsite.com/robots.txt . Um arquivo robots.txt pode informar a um rastreador quais páginas do seu site ele pode ou não solicitar. Ele também pode conectar rastreadores ao seu mapa do site XML.

Otimização do Sitemap XML - Quando o Google rastreia o seu site, uma de suas diretrizes é identificar o conteúdo mais importante que vale a pena ser indexado nos resultados de pesquisa. Com um sitemap XML, você informa ao Google exatamente quais páginas são as mais importantes e onde encontrar o conteúdo mais valioso em seu site.

Resultados da pesquisa interna Noindex - Se o seu site tiver um mecanismo de pesquisa interno, você deve evitar que os resultados da pesquisa interna apareçam no Google e no Bing. Você pode fazer isso usando uma regra de proibição em seu arquivo Robots.txt ou atualizando a seção head de cada página com uma diretiva noindex.

Verifique se há recursos não permitidos - os rastreadores não apenas leem o HTML em suas páginas da web; eles renderizam a página inteira exatamente como um usuário a veria. Se algum recurso presente na página for bloqueado por seu arquivo robots.txt, os rastreadores podem ter problemas para processar o conteúdo da página. A renderização de página parece ser um fator importante para determinar o grau de compatibilidade do seu site com dispositivos móveis, portanto, certifique-se de que todas as páginas que você pretende rastrear possam ser totalmente renderizadas por rastreadores.

Otimizando velocidade, desempenho e segurança

A velocidade da página e o desempenho são dois dos fatores mais importantes que afetam suas classificações SERP. Quando seu site leva muito tempo para carregar, a experiência geral do usuário cai rapidamente, as conversões diminuem e os usuários saltam com mais frequência sem se envolver. O Google pode medir tudo isso coletando dados de campo de usuários reais por meio do navegador Chrome no desktop e no celular.

Também sabemos que o Google favorece sites com fortes recursos de segurança que inspiram a confiança do cliente, por isso é importante abordar esses também.

Capacidade de resposta móvel - um site móvel responsivo usa conteúdo dinâmico para oferecer a melhor experiência de visualização possível a todos os usuários, independentemente de qual dispositivo eles usam para acessar o conteúdo. O Google favorece absolutamente sites responsivos móveis, especialmente em resultados de pesquisas em dispositivos móveis.

Tempo de carregamento da página - A melhor maneira de auditar a velocidade do seu site é com a ferramenta PageSpeed ​​Insights gratuita do Google. Você poderá identificar quais páginas estão demorando mais para carregar e o motivo, juntamente com dicas e conselhos para melhorar o desempenho do site e reduzir o tempo de carregamento de suas páginas.

HTTPS - HTTPS significa Segurança do protocolo de transporte de hipertexto. Seu servidor web deve ter um certificado SSL instalado que ativa o protocolo HTTPS e garante uma conexão segura entre seu servidor web e qualquer navegador cliente acessando seu site. O navegador Chrome também rotula qualquer site sem HTTPS como "não seguro", por isso é crucial garantir que você tenha um certificado SSL configurado para o seu servidor web.

Otimizando Dados Estruturados

Dados estruturados são códigos em seu site que são escritos de uma maneira específica para que os mecanismos de pesquisa possam entendê-los e usá-los para exibir resultados de pesquisa mais complexos usando seu conteúdo. Quando você otimiza dados estruturados, o Google pode transformar seus resultados SERP em “rich snippets” que normalmente geram CTR mais alta e criam um aumento no tráfego.

AMP - Accelerated Mobile Pages (AMP) é uma estrutura de código aberto que permite que os webmasters ofereçam experiências otimizadas para usuários de dispositivos móveis com regras simplificadas de HTML e CSS. As páginas que usam AMP podem ser carregadas com muito mais rapidez do que o HTML normal e costumam ter posições mais altas nos resultados SERP do Google em dispositivos móveis. O WordPress tem um plug-in de AMP que pode ajudar você a gerar versões AMP de seu conteúdo para dispositivos móveis.

Breadcrumbs - Breadcrumbs são um tipo de dados estruturados que ajudam usuários humanos reais e robôs do Google a navegar de forma eficaz pela hierarquia de conteúdo em seu site. O mecanismo de pesquisa do Google usa a marcação de localização atual de sua página da web para apresentar mais informações aos usuários em seus resultados de pesquisa, o que oferece mais espaço na página e ajuda a aumentar o CTR. Leia mais sobre como usar breadcrumbs em seu site.

Otimizando URLs

Cada URL em seu site é o endereço de uma parte do conteúdo que um rastreador ou um usuário humano pode querer acessar. Criar URLs que sejam amigáveis ​​aos mecanismos de pesquisa e ao seu público é uma arte e uma ciência. Aqui estão algumas coisas que você deve observar ao otimizar URLs em seu site como parte de sua lista de verificação técnica de SEO.

Legibilidade do URL - um dos fatores mais importantes de classificação do Google é o número de visitas diretas que seus URLs recebem. O Google mede isso coletando dados do usuário por meio de seu navegador Chrome. Se o seu URL não for fácil de ser digitado por uma pessoa, você não receberá nenhuma visita direta e suas classificações de pesquisa podem ser prejudicadas.

Comprimento / estrutura de URL - URLs muito longos não geram muito tráfego direto e não dizem aos mecanismos de pesquisa muito sobre o que encontrar nessa página. Mantenha seus URLs curtos e descritivos.

Sublinhados em URL - sempre use hifens para separar palavras no mesmo URL - os rastreadores do Google não lêem sublinhados e não serão capazes de indexar corretamente os URLs que os incluem.

Descritividade do URL - um URL descritivo é a melhor maneira de permitir que os usuários e os mecanismos de pesquisa saibam que tipo de conteúdo esperar de uma página.

Erros canônicos - se você tiver uma página da web específica que pode ser acessada usando vários URLs, os URLs canônicos podem ser usados ​​para informar aos mecanismos de pesquisa qual desses URLs deve ser usado para indexar essa página. Erros canônicos podem criar a percepção de conteúdo duplicado em seu site, levando a penalidades de classificação.

Otimizando HTML e Meta Tags

Os rastreadores do Google examinam HTML e metatags em cada página do seu site para determinar do que se trata essa página e para quais palavras-chave ela pode ser classificada. Otimizar o HTML em cada página do seu site em torno de uma palavra-chave específica ajuda os rastreadores a determinar para qual palavra-chave as páginas individuais devem ser classificadas nas SERPs.

Tags de título - as tags de título devem ter de 50 a 60 caracteres e incluir sua palavra-chave alvo para a página em algum lugar perto do início. Cada página deve ter uma tag de título diferente que seja relevante e descritiva em relação ao seu conteúdo. Evite o excesso de palavras-chave e escreva tags de título que sejam simples e descritivas.

Meta descrições - cada página do seu site que você espera classificar no SERPs precisa de uma meta descrição exclusiva de cerca de 140-160 caracteres. As meta descrições não precisam incluir a palavra-chave alvo, mas devem ser otimizadas para impulsionar o CTR, pois geralmente serão exibidas como parte do resultado de pesquisa do Google.

Tags de cabeçalho - o Google usa tags de cabeçalho para descobrir como o conteúdo de cada página do seu site está organizado. Os cabeçalhos devem aparecer na ordem correta em cada página, com cabeçalhos H1 no topo, cabeçalhos H2 aparecendo mais abaixo e cabeçalhos H3 ou H4 aninhados abaixo do resto. Cada página deve ter exatamente um cabeçalho H1 que inclui a palavra-chave de destino.

Otimizando para mídias sociais

Embora você não possa fazer uma auditoria técnica para aumentar seu número de menções ou seguidores, você deve fazer ajustes técnicos em seu site que tornem mais fácil e mais eficaz para seus visitantes compartilharem seu conteúdo nas redes sociais.

Cartões do Twitter - os cartões do Twitter tornam mais fácil para o seu público gerar tweets que usam imagens, vídeo e outras mídias do seu site. Você precisará adicionar algumas tags Open Graph ao seu site para fazê-lo funcionar, mas felizmente há um guia completo detalhando como otimizar tweets usando Twitter Cards.

Open Graph Markup - Seu plano de marketing depende da geração de compartilhamentos sociais no Facebook? Para obter o máximo desses compartilhamentos, marcar o HTML em sua página com tags Open Graph garantirá que o conteúdo compartilhado apareça na plataforma do Facebook com a miniatura da imagem, título e descrição corretos.

Otimizando Conteúdo e Estrutura

Otimizar a estrutura do conteúdo do seu site é um elemento essencial desta lista de verificação técnica de SEO. Os mecanismos de pesquisa se preocupam muito com a forma como o conteúdo é estruturado e otimizado em seu site. Conteúdo bem organizado não é apenas mais fácil para usuários humanos navegar, mas também mais amigável para rastreadores de mecanismos de pesquisa que desejam descobrir como o conteúdo é organizado em seu site. Veja como você pode estruturar seu conteúdo para fornecer uma experiência melhor para usuários humanos e robôs rastreadores.

Construindo uma hierarquia de conteúdo - o conteúdo do seu site deve ser organizado em uma hierarquia. Com a página inicial no topo, o conteúdo deve ser organizado em categorias e subcategorias por tipo. Muitos sites têm categorias separadas para soluções, produtos, serviços, estudos de caso, blogs, guias e muito mais. Implementar uma estrutura de URL que espelhe sua hierarquia de conteúdo torna mais fácil para usuários humanos e rastreadores navegar em seu site.

Limitando a profundidade do rastreamento - ao construir sua hierarquia de conteúdo, a largura é melhor do que a profundidade. Os robôs começam a rastrear o seu site no domínio raiz, então você deseja que a maior parte do seu conteúdo esteja relativamente perto da primeira camada do seu site - sua página inicial. Os usuários devem ser capazes de navegar da sua página inicial para qualquer página do seu site com um máximo de 3 ou 4 cliques.

Otimização de palavras-chave - cada página de seu site que você deseja classificar nas SERPs deve ser otimizada em torno de uma palavra-chave específica e uma intenção de pesquisa correspondente.

Comprimento do conteúdo - o comprimento do conteúdo é um fator importante de classificação, pois os artigos de formato mais longo são normalmente correlacionados a uma maior profundidade e têm maior probabilidade de serem classificados do que os artigos mais curtos. Considere consolidar vários artigos menores relacionados em uma peça maior e mais confiável para obter um impulso nas classificações.

Texto alternativo - o texto alternativo é um atributo de imagem que exibe algum texto em vez de uma imagem nos casos em que a imagem não pode ser carregada. Usuários com deficiência visual também podem usar texto alternativo para entender o conteúdo de uma imagem. Escrever um texto Alt descritivo para cada imagem é ótimo para a acessibilidade geral do seu site. Ele também fornece uma fonte de dados que o Google pode usar para exibir suas imagens em seus resultados de pesquisa de imagens, o que pode gerar grandes volumes de tráfego para seu site.

Auditoria de links internos / de saída

Cada auditoria técnica de SEO deve incluir uma revisão de todos os links internos ou externos que aparecem em seu site. Aqui estão algumas otimizações que você deve observar quando se trata de auditar seus links internos:

Texto âncora - Quando você cria um hiperlink em seu site, o texto âncora deve ser descritivo da página para a qual você está criando um link. Isso se aplica a links de navegação internos e a links que levam os usuários para fora do seu site. Links internos fornecem um impulso mais forte para seus sinais de pesquisa quando você usa texto âncora relevante.

Links quebrados - Links quebrados resultam em erros 404 do navegador. Eles atrapalham os rastreadores do seu site, sinalizando baixa qualidade para os mecanismos de pesquisa e afetando negativamente a experiência do usuário. Certifique-se de que todos os links internos e contínuos em suas páginas estejam funcionais e apontem para as páginas corretas.

Spam de links - Ter muitos links internos em seu site pode indicar ao Google que você está enviando spam para links para aumentar artificialmente suas classificações de pesquisa. Isso pode resultar em penalidades de classificação contra o seu site e pode até acontecer se os visitantes postarem links de spam na seção de comentários de algumas de suas páginas. Você deve ter o cuidado de auditar e remover continuamente links de spam de todas as páginas onde permite comentários e remove ou edita páginas com uma quantidade excessiva de links internos.

Erros de redirecionamento 301s - Embora não seja uma coisa ruim usar redirecionamentos em seu site, você deve auditar os erros de redirecionamento para garantir que as cadeias de redirecionamento funcionem corretamente e levem os visitantes e rastreadores para onde deveriam ir.

Resumo

Obrigado por ler nossa lista de verificação técnica de SEO!

A auditoria técnica de SEO pode ser um processo intimidante para os iniciantes, mas há uma maneira de torná-la menos opressiva.

Em vez de se concentrar nas milhares de maneiras pelas quais você pode errar, concentre-se em entender como acertar cada aspecto de seu SEO técnico e, lentamente, alinhar mais e mais conteúdo com esse padrão.

Com o tempo, você otimizará efetivamente seu site para mecanismos de pesquisa e se tornará um mago na auditoria técnica de SEO no processo.

Boa sorte!