História de reviravolta templática: comprando um tema WordPress para negócios e se recuperando de uma atualização do Google Core

Publicados: 2021-08-12

Em dezembro de 2018, Anthony Presley e seu ex-colega de quarto da faculdade compraram a Templatic.

A aquisição da Templatic é interessante para mim porque eu também havia pensado seriamente em adquirir a Templatic quando ela foi colocada à venda.

No final das contas não fui em frente com a compra, pois já tinha muita coisa acontecendo.

Recentemente conversei com Anthony em meu último podcast para falar sobre como estava indo o primeiro ano da Templatic e seu progresso.

Conteúdo

  • Assistir entrevista completa
  • O que é Templático
  • Comprando Templatic
  • Um investimento arriscado
    • Obtendo Financiamento para Compra Templatic
  • Reconstruindo
  • Preparando-se para o crescimento
    • Canal de Vendas
    • Promoção cruzada com outros temas WordPress
    • Atualização do Google Core e SEO em crescimento
  • Atualizando o Site
    • Atualizando na página SEO
    • Atualizando SEO fora da página
    • Redesenho do site
  • Conselhos para empreendedores

Assistir entrevista completa

O que é Templático

Templatic é simplesmente um negócio de Temas e Plug-ins do WordPress. Na verdade, eles têm 120 temas.

A maioria dos temas do portfólio Templatic são específicos a nichos. Sua força principal está nos plug-ins para criar temas classificados e plug-ins de diretório.

Se você quiser reconstruir o Yelp, poderá fazê-lo muito rapidamente. A Templatic postou um blog onde afirmam que você pode construir um site de diretório em menos de 30 minutos!

É mais do que apenas construir o diretório. Templatic permite que você ganhe dinheiro com o modelo.

Você pode monetizar com os plug-ins por meio de anúncios ou listagens pagas, algo que normalmente não seria visto em um tema padrão do WordPress.org.

anúncios templáticos

Para o marketing de afiliados, um tema de diretório Templatic pode ser altamente lucrativo. Você não precisa construir o próximo Yelp. Você pode começar pequeno. Para a Own the Yard, um diretório dos principais paisagistas do Arizona pode ser uma ideia.

Muitos comerciantes afiliados e proprietários de sites de nicho estão criando diretórios usando temas e plug-ins Templatic. Por exemplo, uma lista dos melhores médicos, sites de imóveis, negócios e sites de cupons.

O Templatic tem até um tema de classificados exclusivo, que permite que você crie sua própria Craigslist ou site de compra / venda.

Classificados Templáticos

Os classificados podem ser uma forma única de criar conteúdo e direcionar o tráfego para qualquer nicho. Digamos que você tenha um site de autoridade para carros clássicos, você pode permitir que seus seguidores postem suas próprias listagens de carros clássicos à venda diretamente em seu site.

Comprando Templatic

A maioria dos colegas de quarto da faculdade acaba mal depois que alguém se esquece de lavar alguns pratos. Anthony e Craig permaneceram amigos íntimos depois de muitos anos.

Em março de 2018, depois de Craig ter falado por quase uma década (talvez duas décadas) sobre a construção de um negócio. Anthony e Craig (com o incentivo de sua esposa) decidiram ser parceiros.

Eles sabiam que queriam estar no mercado de software, então começaram a entrar em contato com corretores do setor.

Ao todo, eles analisaram cerca de 40 ou 50 empresas antes de determinar que a Templatic era o negócio para eles.

Tanto Anthony quanto Craig tinham empregos em tempo integral, um dos requisitos era que o negócio deveria fornecer uma oportunidade para Craig eventualmente encontrar seu plano de carreira que não era o trabalho diário de outra pessoa.

Um investimento arriscado

Como em qualquer processo de aquisição, a equipe assinou os documentos de sigilo, fez várias ligações e analisou o negócio.

O que eles descobriram foi um negócio muito arriscado de adquirir.

O proprietário anterior tinha ativos e peças de software da Templatic armazenados em servidores nos Estados Unidos. As contas bancárias estavam em outro país e os funcionários em outro país.

Depois de um punhado de idas e vindas, Anthony e Craig estruturaram um acordo com o qual todos concordaram.

Obtendo Financiamento para Compra Templatic

Agora que o negócio estava sobre a mesa, os dois precisavam encontrar os fundos para comprar.

O plano original era pegar fundos emprestados de um banco tradicional para a nova entidade.

Depois de ser negado por 14 bancos diferentes, Anthony e Craig decidiram adicionar ainda mais risco à equação.

Reunindo seus fundos e pedindo empréstimos pessoais, eles conseguiram fazer o pagamento inicial do negócio.

Reconstruindo

A Templatic tinha alguma história, o negócio começou antes mesmo de sites como ThemeForest existirem.

O plano original era focar no crescimento do negócio imediatamente após a aquisição. Em vez disso, o foco estava nas atualizações.

O problema com os ativos de software é que você os constrói e os anos se passam. Você começa a criar software e o software antigo fica desatualizado.

Demorou 18 meses para trazer tudo para as versões atuais do WordPress para que todos os elementos fossem compatíveis.

Preparando-se para o crescimento

Anthony e Craig formaram uma grande equipe em torno da Templatic. Contratar alguns especialistas de software sênior para garantir que o software fosse bem organizado e armazenado nos espaços certos.

Eles também deram uma olhada no inventário e analisaram o que precisavam fazer para alguns dos temas que talvez vendessem apenas um ou dois por ano.

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Esses temas tiveram valor por estarem no site. Eles pareciam bons, tinham algum tráfego que direcionava o valor de SEO, mas a realidade é que eles não os estavam vendendo. O custo e a dívida técnica para gerenciá-los exigiram algumas decisões desafiadoras.

Canal de Vendas

Anthony admitiu ser um pouco inexperiente quando se tratava de centros de distribuição temáticos.

Ele ficou inicialmente com a impressão de que eles poderiam ter levado os plug-ins e temas para vender em lugares como WordPress.com ou ThemeForest.

O Templatic tinha uma história com dezenas de milhares de usuários, ele presumiu que o Templatic não teria problemas em ser listado. Em vez disso, eles continuaram sendo negados.

Ou eles não gostaram do design ou não gostaram dos padrões de codificação. A Templatic precisava mudar se quisesse ser listada nesses grandes diretórios de vendas.

Promoção cruzada com outros temas WordPress

Enquanto a equipe trabalhava na atualização para obter a aprovação dos diretórios ThemeForest e WordPress, Anthony sabia que precisava encontrar uma maneira de direcionar mais tráfego.

Uma das coisas interessantes que ele descobriu foi que muitos estão monetizando e direcionando o tráfego da mesma forma no WordPress.

Pessoas que possuíam temas estavam promovendo outros temas do WordPress da mesma forma que fariam com os seus próprios.

Lugares como Temas A têm seus temas, mas também promoveriam o Templático.

Promover concorrentes não é incomum na indústria do WordPress. WP Beginner é outro parceiro que estava ajudando a direcionar o tráfego para a Templatic.

Em troca, Templatic se referiria ao tráfego de volta também. Anthony diz: 'É assim que a indústria funciona. ”

Atualização do Google Core e SEO em crescimento

O negócio foi fechado em fevereiro de 2019, mas Anthony estava construindo uma estratégia de SEO para aumentar o tráfego antes mesmo do fechamento. Estava funcionando e, em abril de 2020, o tráfego estava aumentando.

Então, a atualização de maio do Google aconteceu.

Anthony lembra claramente. Ele pensou que seu telefone poderia estar quebrado, pois não estava alertando sobre novas vendas.

Com a atualização, o tráfego parou de chegar. Templatic não foi a zero, mas 16 de suas páginas principais caíram significativamente. O Google estava essencialmente vendo a intenção do usuário de chegar à página de forma diferente e o tráfego estava indo para outro lugar.

A boa notícia estava na última atualização de dezembro. O Google pareceu reverter as mudanças e os rankings estão voltando.

As mudanças no SEO exigiram muito trabalho, mas Anthony acabou descobrindo que foi uma boa experiência. Isso mostrou à equipe o quão importante o SEO era para o produto Templatic.

Atualizando o Site

Havia muito conteúdo antigo no site. Templatic já existia há 12 anos. As estratégias de SEO naquela época eram bem diferentes. Coisas como ter uma grande densidade de palavras-chave não funcionam tão bem como antes.

A equipe decidiu reescrever o conteúdo, e um redesenho foi necessário.

Atualizando na página SEO

Com mais de 600 páginas com 4.000-8.000 palavras por peça, eles tiveram um trabalho árduo para eles.

Anthony e Craig contrataram um redator técnico e começaram.

Ao fazer as atualizações, Anthony baixou LinkWhisper no site e descobriu que mais da metade de suas páginas eram órfãs. Eles descobriram que o conteúdo que estava no ar há anos nunca tinha recebido nenhum link.

O objetivo era atualizar todas as páginas. Então, eles começaram do topo e foram descendo. Tudo, desde revisitar tags de página à sintaxe para revisões.

Ferramentas como SEM rush e Surfer SEO ajudaram a equipe a guiar o caminho, mas Anthony admite que não existe solução mágica.

Atualizando SEO fora da página

Ao longo dos anos, 40.000 pessoas instalaram os temas Templáticos.

O interessante é que muitas dessas pessoas nunca mudaram o rodapé. Isso significava que, com todos esses sites vinculados ao Templatic, o Google era considerado Spam.

A primeira etapa foi voltar e alterar os links nos produtos, então um longo processo de rejeição de links. Eles começaram no topo e foram descendo.

Redesenho do site

Com um designer líder que faz todos os designs de tema, também foi fácil redesenhar o site da Templatic. Toda a equipe se reuniu em torno do processo para tentar algo novo.

tema templático

Nada foi esquecido. A equipe concluiu o teste A / B até mesmo para os menores detalhes, como estilos de fonte. Eles queriam ver o que estava funcionando e o que ajudava na retenção de usuários no site.

Agora que o fluxo de caixa do site é positivo, a equipe está ansiosa para criar novas ferramentas e tornar o Templatic ainda melhor. Eles continuarão focados em seus principais sites de estilo de diretório.

Embora tenha sido muito trabalhoso reconstruir o negócio de temas do WordPress, Anthony sabe que isso vem junto.

Conselhos para empreendedores

O conselho de Anthony para qualquer pessoa que esteja começando como um solopreneur ou começando seu negócio em funcionamento é trabalhar duro.

Dia após dia é difícil, e mesmo que o Google acorde e dê um soco na sua boca, você simplesmente continua.

Anthony Presley

Eventualmente, as coisas vão mudar, é apenas muito esforço ... e continuar.

Se você quiser fazer um pouco desse trabalho árduo, bem, um pouco menos difícil, você pode verificar alguns dos temas templáticos que farão o trabalho árduo para você.

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