The Content Marketing Weekly: amando o vídeo ao vivo e divulgando sua estratégia

Aqui está o seu Content Marketing Weekly, apresentando as últimas notícias e tendências no mundo do marketing de conteúdo. Esta semana, aprenda sobre quais marcas estão matando o videogame ao vivo, algumas lições difíceis de marketing de mídia social e muito mais.

Tendências de marketing de conteúdo a serem observadas em 2018

Via Content Marketing Institute

Quando tudo começa a virar abóbora, isso significa que temos apenas três meses até o final do ano. Enquanto você bebe seu café com leite temperado com cabaça e cervejas, reserve um tempo para olhar para o ano novo e o que ele reserva para o marketing de conteúdo.

Este artigo do fundador do Content Marketing Institute Joe Pulizzi pode ajudá-lo, pois explora as tendências que os profissionais de marketing devem estar atentos em 2018. À medida que a indústria continua a evoluir, as marcas que se mantêm à frente da curva e implementam novos métodos são as únicas que terão sucesso.

Uma tendência no horizonte é as empresas colocarem mais dinheiro e recursos no marketing de conteúdo. Pulizzi destaca uma pesquisa revelando que os orçamentos de marketing devem crescer ainda mais no próximo ano, à medida que as empresas buscam expandir suas práticas de criação e promoção. No passado, o marketing de conteúdo era tratado como publicidade e orçado como tal, mas não é mais o caso. As marcas devem tratar seus esforços de marketing como um departamento separado - e um orçamento.

Outra tendência da qual os profissionais de marketing devem estar atentos é o aumento do conteúdo original. Marcas maiores, como Facebook e Amazon, estão investindo mais nesse tipo de conteúdo do que em conteúdo reaproveitado e, embora a maioria dos profissionais de marketing não tenha grandes orçamentos para corresponder a esses jogadores, eles ainda devem olhar para o conteúdo original e os benefícios que ele pode trazer.

Para olhar para o futuro, verifique todas as tendências.

5 marcas que provam que o vídeo ao vivo é o futuro do marketing de conteúdo

Luzes, câmera, ação ao vivo!

Provavelmente, você já viu seus vídeos ao vivo nas redes sociais. O uso de vídeo ao vivo disparou recentemente e as marcas notaram. No Facebook, os usuários têm três vezes mais probabilidade de assistir a vídeos ao vivo do que os tradicionais. Essa mídia emergente oferece às empresas a capacidade de se conectar de forma mais eficaz com seu público e envolvê-los de uma maneira mais pessoal.

Os profissionais de marketing que buscam um pouco de orientação e inspiração podem seguir algumas dicas das cinco marcas apresentadas neste artigo de Jeff Bullas. Essas empresas estão matando o videogame ao vivo:

• Chevrolet: O fabricante de automóveis entrou no ar na Consumer Electronics Show deste ano para mostrar a apresentação de seu novo Bolt EV 2017 totalmente elétrico.
• Ultimate Fighting Championship: O UFC seguiu o caminho da Netflix ao fornecer o Fightpass, um serviço de streaming que permite aos usuários assistir a vídeos ao vivo de várias lutas.
• Dunkin 'Donuts: A marca de donuts e café adicionou o aspecto ao vivo ao fornecer um tour em vídeo por suas instalações, entrevistando funcionários e apresentando o processo de fabricação de donuts.
• Space X: não só a SpaceX descobriu como pousar foguetes para uso contínuo, mas também fornece webcasts ao vivo para as pessoas verem os lançamentos e pousos (um dos quais é apresentado acima).
• BuzzFeed: o mestre do conteúdo viral, o BuzzFeed utilizou vídeo ao vivo para mostrar uma variedade de aspectos e atividades, incluindo uma explosão de melancia.

O vídeo ao vivo está na moda, então descubra como usá-lo com sucesso .

'Curtidas não levam a nada' e outras lições aprendidas com dificuldade de marketing de mídia social

Via fortune.com

Hoje em dia, você não pode ter uma estratégia de marketing de conteúdo de sucesso sem mídia social. E embora muitas marcas tenham implementado o social em seus métodos de marketing, elas descobriram que não é uma prática fácil de aperfeiçoar. O marketing de mídia social envolve muita tentativa e erro, mas um deslize pode custar dinheiro às empresas e clientes.

A Forbes investiga algumas das lições que as empresas aprenderam ao lançar estratégias sociais. Uma grande lição é que as marcas não devem usar a mídia social principalmente para publicidade, mas sim usar as plataformas para conversar e interagir com os clientes em potencial de uma maneira mais pessoal.

Outro erro que as empresas cometeram é usar notícias e tópicos de tendência para criar conteúdo social surdo. A fonte destaca Cheerios como exemplo, após a marca de cereais ter enviado um tweet (foto acima) após a morte do cantor Prince. Muitas pessoas acharam a postagem insensível, o que levou Cheerios a removê-la.

Mas nem tudo é desgraça social e melancolia. A Forbes também apresenta lições mais positivas sobre o que as empresas estão acertando quando se trata de sua habilidade social, incluindo a utilização de plataformas para atendimento ao cliente eficaz e a inserção de um lado mais humorístico no conteúdo.

Para trazer sucesso social para sua empresa, leia o resto aqui .

É hora de destruir sua estratégia de marketing de conteúdo?

Se você está criando conteúdo, isso é ótimo. Se você está criando conteúdo apenas para criar conteúdo, não tão bom. Embora uma peça importante do quebra-cabeça do marketing de conteúdo seja distribuir seus recursos para os mecanismos de pesquisa, se você não o está desenvolvendo para atender às necessidades e desejos do seu público, não irá a lugar nenhum.

Este artigo da American Marketing Association apresenta os destaques de uma apresentação na Conferência Anual AMA 2017 dada por Robert Rose, consultor-chefe de estratégia do Content Marketing Institute. Em seu discurso, Rose disse que se as marcas descobrem que suas estratégias de conteúdo não estão funcionando, o primeiro passo é jogá-las fora. Não adianta continuar em um caminho que se mostrou malsucedido.

Felizmente, Rose também forneceu uma base sobre a qual as empresas podem reconstruir suas estratégias. É tudo uma questão de determinar os quatro Cs:

• Competência: tornar - se mais inteligente e obter mais informações sobre seus dados de marketing.
• Campanha: certifique-se de trazer uma quantidade significativa de leads qualificados.
• Valor para o cliente: desenvolver conteúdo que satisfaça os clientes e os transforme em divulgadores da marca.
• Dinheiro: descobrir como gerar receita com sua estratégia de conteúdo.

Para obter mais orientações sobre como reformular sua estratégia, consulte o artigo aqui .

Como Porky Pig diz: “Isso é tudo pessoal!” Por esta semana, pelo menos. Volte na próxima sexta-feira para obter as últimas tendências e atualizações em marketing de conteúdo.