O impacto de HTTP vs. HTTPS em SEO

Publicados: 2020-11-05

O impacto de HTTP vs. HTTPS em SEO

Hoje em dia, a segurança do site é uma parte cada vez mais importante da otimização de mecanismos de pesquisa. Desde que o Google anunciou seu pedido de mudança em direção a uma Internet mais segura em geral, os profissionais de marketing descobriram que ter um site seguro é muito mais importante.

Em termos simples, isso significa ir de HTTP para HTTPS para estratégia de SEO. Isso porque agora a segurança do site é na verdade um dos muitos sinais de classificação que os mecanismos de pesquisa como o Google usam para ajudar a classificar e entender os sites - o que significa que as empresas que desejam melhorar o tráfego orgânico não devem se esquecer desse aspecto técnico da configuração de seus sites.

Então, qual é a diferença entre HTTP e HTTPS em SEO? Bem, aqui está o básico: HTTP significa “protocolo de transferência de hipertexto” e HTTPS significa “protocolo de transferência de hipertexto seguro ”. O que isso significa em termos técnicos é um pouco complexo, mas na verdade sites com um protocolo seguro são capazes de transferir dados de e para o navegador da Internet com criptografia - muito melhor para a segurança.

Para SEO, as atualizações de HTTP para HTTPS podem ajudar os sites não apenas a parecerem mais legítimos e deixar os compradores à vontade, mas também podem ajudar os rastreadores de mecanismos de pesquisa a determinar a qualidade de um site, sinalizando a intenção de fornecer aos visitantes uma experiência mais segura. Além disso, para sites onde as pessoas podem precisar inserir informações pessoais, preencher formulários, criar contas ou inserir números de cartão de crédito - usar a segurança adequada do site é imprescindível! Particularmente para o Google SEO, as melhorias de HTTP para HTTPs podem ter um grande impacto.

Aqui está o que significa e o que as empresas devem fazer por sua estratégia de SEO.

HTTP vs HTTPS em SEO

A segurança do site se tornou algo importante no SEO em 2014, quando o Google chamou a atenção por “HTTPS em todos os lugares” em sua conferência I / O. Posteriormente, eles anunciaram que o “protocolo HTTPS” e a segurança em geral se tornariam um “sinal” oficial de classificação para seu algoritmo de mecanismo de busca.

O Google também disse no Share16 em 2014 que iria começar a marcar páginas não seguras, enfatizando que “HTTPS e certificar-se de que seu site é seguro é um imperativo neste momento ...”

Isso significa que, para um melhor SEO e melhores classificações de pesquisa, as empresas devem configurar seus sites usando HTTPs em todo o domínio.

Para sites e empresas online que desejam melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa, a segurança do site como fator de classificação é muito simples: o site e todas as páginas devem ser HTTPS. Mudar de HTTP para HTTPS pode ter um impacto melhor no SEO.

Então, qual é a diferença real entre HTTP e HTTPS em SEO? Basicamente, o protocolo de transferência de hipertexto é uma estrutura para transferir dados do computador de um usuário para o servidor de um site e vice-versa. É como o HTML e outras informações são transferidos da Internet para um navegador. HTTPS é funcionalmente o mesmo que HTTP, exceto que usa algo chamado de proteção de “camada de soquete seguro” (SSL) para o transporte de dados. O HTTP usa uma porta padrão ao se conectar a um servidor, enquanto o protocolo seguro usa a porta TCP 443 por padrão.

Isso significa que as informações confidenciais inseridas no site pelos usuários estão protegidas e mais seguras. A medida de segurança SSL criptografa os dados enviados de e para os usuários da web - evitando que sejam interceptados por hackers.

Aqui estão três diferenças principais com a proteção que o TLS fornece para seu site:

  1. Ele criptografa os dados enviados para mantê-los protegidos contra hackers, bisbilhoteiros ou ladrões que desejam obter informações pessoais.
  2. Os dados são mantidos confiáveis, o que significa que não podem ser alterados, modificados ou corrompidos durante a movimentação entre o computador de um usuário e o servidor do site.
  3. Ele fornece “autenticação” que prova aos visitantes que o que eles estão vendo vem do site pretendido e é legítimo (ajudando a proteger contra “ataques man-in-the-middle”).

SEO do Google com web design HTTPS

O Google usa várias centenas de sinais como parte de seu algoritmo para classificar sites nos resultados de pesquisa e HTTPS é apenas um deles. Na verdade, é um sinal de classificação relativamente leve. Outros sinais algorítmicos importantes como backlinks, conteúdo e metadados ainda serão as estratégias de SEO mais importantes.

Além disso, o Google confirmou que a segurança do site e os protocolos HTTPS não são considerados ao indexar um site. Eles são apenas um sinal de classificação leve e não afetarão a inclusão de um site no índice de pesquisa.

Além disso, o protocolo HTTPS atua mais como um “desempatador”. Seu impacto de SEO pode ser relativamente baixo em comparação com outros fatores técnicos e on-page mais importantes, mas pode ser a única coisa que lhe dá uma ligeira vantagem em relação aos concorrentes, onde todos os outros fatores são quase iguais. John Mueller, do Google, lança alguma luz sobre isso em um de seus hangouts de “horário de expediente”:

Gary Illyes do Google, de sua equipe de relações de pesquisa pública, disse que o sinal de protocolo seguro "afeta consultas mensuráveis ​​o suficiente que eu não iria ignorá-lo". Na verdade, até mesmo certificados de segurança HTTS “inválidos” (como certificados expirados) podem manter um aumento na classificação de SEO - embora, obviamente, a prática recomendada seja mantê-los para resultados de longo prazo.

Aqui está o que os documentos de ajuda do Search Console do Google dizem sobre o impacto de HTTP para HTTPS no SEO:

“Os sites HTTPS recebem um pequeno aumento de classificação, mas não espere uma mudança visível. O Google usa HTTPS como um sinal positivo de classificação. Este sinal é um entre muitos outros e atualmente tem menos peso do que o conteúdo de site de alta qualidade; você não deve esperar uma grande vantagem de SEO ao mudar para HTTPS em curto prazo. A longo prazo, o Google pode aumentar a força do impulso HTTPS. ”

A segurança do site também tem outras implicações gerais boas para o marketing digital. Ele pode melhorar outros esforços de marketing, ajudando seu site a parecer mais legítimo e confiável para os visitantes; afinal, as pessoas são mais propensas a compartilhar e revisitar um site se acharem que ele é seguro e legítimo. O design seguro do site pode ajudar não apenas o SEO, mas também potencialmente melhorar o tempo de permanência, reduzir rejeições, aumentar o crescimento do link de retorno / tráfego de referência e pode aumentar a taxa de conversão (CR) em situações em que os clientes poderiam hesitar em fornecer informações de cartão de crédito ou criar uma conta.

Tornando seu site seguro

As empresas e marcas que desejam melhorar o SEO com HTTPS em seus sites devem conversar com o desenvolvedor da Web sobre o problema - mas na maioria dos casos, usar HTTPs já é a norma (com algumas exceções).

Para migrar de HTTP para HTTPs para um impacto de SEO, os proprietários de sites podem precisar trabalhar com seu host / CDN para que o domínio de seu site seja configurado corretamente. Eles também podem ter que considerar as configurações com base no sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) que estão usando - como WordPress, Magento, Shopify, Wix, etc. O ato de mudar não afetará o desempenho de SEO, mas as empresas devem esperar alguns possíveis flutuações temporárias no desempenho de SEO após a mudança - o Google tratará a mudança da mesma forma que uma mudança de site com mudanças de URL.

Caso contrário, a melhor prática hoje em dia é garantir que um site seja configurado com um protocolo seguro desde o início . Certifique-se de que seu site seja construído com HTTPS para um melhor SEO antes do lançamento do site.

Siga as orientações do Google sobre como mover um site para um protocolo seguro - bem como suas práticas recomendadas para HTTPS. Veja como você pode mover seu site de HTTP para HTTPS com impacto mínimo de SEO e problemas de classificação de pesquisa:

  • A migração não precisa ser feita de uma vez. Não há problema em mover seções de um site ou URLs individuais para HTTPS em seções.
  • As melhores práticas de segurança devem ser usadas sempre que URLs individuais são alterados, quando nomes de domínio são alterados (como mover de "example.com" para "example.net"), ao mesclar vários domínios ou quando os caminhos de URL são alterados (como alterar “Example.com/page.php?id=1” para “example.com/widget” ou “example.com/page.html” para “example.com/page.htm”)
  • Redirecionar URLs de página com redirecionamentos 301 ou 302 não prejudicará o desempenho de SEO com o PageRank.
  • Certifique-se de adicionar a propriedade HTTPS ao Search Console. O domínio não seguro no Search Console não fornecerá dados para uma versão ativa de um site usando HTTPS.
  • Você deve obter um “certificado” de segurança legítimo como parte da habilitação de HTTPS para seu site. Certifique-se de obter o certificado de uma fonte legítima.
  • É melhor usar redirecionamentos 301 permanentes do lado do servidor ao mover URLs não seguros antigos para HTTPS.
  • Certifique-se de que suas páginas HTTPS podem ser rastreadas e indexadas pelo Google. Não bloqueie o rastreamento do seu site HTTPS usando o arquivo robots.txt ou meta tags “noindex”.
  • Suporte HSTS (embora este não seja um fator de classificação de SEO).
  • Certifique-se de que seu certificado HTTPs esteja constantemente atualizado e não expire.
  • Certifique-se de que seu novo site tenha um sitemap preciso com URLs HTTPS, envie seu sitemap no Search Console para garantir que o Google possa rastrear e encontrar páginas facilmente.

Conteúdo misto

Também é importante que os sites não tenham nenhum conteúdo misto. A segurança HTTPS para o seu domínio é crucial para o SEO na página de sites onde os usuários desejam se sentir seguros ao inserir suas informações pessoais ou informações de pagamento, mas muitos sites não percebem que “conteúdo misto” ainda pode prejudicar a otimização do mecanismo de pesquisa.

Conteúdo misto refere-se a quando uma página / site da Web pode ter uma URL baseada em HTTPS, mas onde elementos HTML individuais e recursos na página podem ser entregues com URLs não HTTPS. O HTML inicial será carregado usando uma conexão HTTPS, mas outros recursos (como imagens, vídeos, folhas de estilo, scripts) são carregados por uma conexão HTTP não segura.

Parte das práticas recomendadas de SEO na página a seguir significa garantir que seu site seja construído inteiramente com protocolos seguros. Isso pode melhorar a segurança real do seu site, bem como o desempenho do SEO.

Como verificar a segurança HTTPS para SEO

Veja como verificar o seu site e certificar-se de que você está configurado para o Google SEO entre HTTP e HTTPS. Felizmente, existem algumas ferramentas gratuitas que podem ajudar.

Proprietários de sites ou profissionais de marketing podem passar por uma simples lista de verificação técnica de auditoria de SEO para garantir que estão configurados corretamente para pesquisa.

Você pode verificar as páginas do seu site quanto a HTTPS, olhando em seu navegador para ver se HTTPS é mostrado na frente do URL - em navegadores como o Chrome, um pequeno ícone de cadeado é mostrado. Também é uma boa ideia verificar se há várias versões do site (substituindo https: // www, https: //, https: //, https: // www) para garantir que cada uma seja redirecionada para um HTTPS principal versão.

A extensão do navegador MozBar também pode ajudar a esclarecer se o site está entregando uma versão HTTPS de uma página - bem como se existem redirecionamentos. A imagem abaixo mostra um exemplo de uma página que é redirecionada para uma versão HTTPS, conforme mostrado com a extensão do navegador Moz.

O plugin do navegador Lighthouse do Google pode ser usado para verificar se um site tem um status HTTPS saudável. Com o plug-in instalado, selecione “Opções” e certifique-se de que a caixa “Melhores práticas” esteja marcada e clique em “Gerar relatório”. Esta ferramenta irá gerar um relatório e, uma vez carregado, os usuários podem verificar se em Melhores Práticas > Auditorias aprovadas o relatório diz: “Usa HTTPS”.

Um exemplo pode ser assim:

Além disso, uma versão da ferramenta Lighthouse é integrada ao Chrome, o que significa que os sites podem verificar a segurança de seus sites no navegador. Execute o Lighthouse em seu navegador para verificar se há algum conteúdo misto, veja como: na página clique com o botão direito e selecione “Inspecionar”, no menu seguinte vá para “Auditorias” e clique em “Gerar relatório”.

Isso parecerá assim:

Sites com conteúdo misto ou elementos HTML que ainda são enviados por HTTP devem trabalhar para corrigir ou atualizar seu site para mover completamente de HTTP para HTTPs para melhor SEO.

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