A importância do vídeo para as equipes de marketing

Tempo. Como profissionais de marketing, parece que não temos muito disso. Para economizar tempo e fornecer uma conexão visual crítica às mensagens, o conteúdo de vídeo é um aspecto essencial de marketing para a maioria das empresas.

Desde o desenvolvimento de comerciais até a criação de conteúdo de vídeo ao vivo, a gravação de vídeos geralmente requer equipamentos especializados e outros recursos.

Apesar disso, vale a pena o tempo e esforço de sua equipe de marketing para usar vídeos para ajudar a criar uma estratégia de marketing omnicanal eficaz que atenda ao seu público e os atenda onde eles estão.

O que é uma estratégia de marketing omnicanal, você pergunta?

Essa abordagem reconhece que os clientes hoje não estão presos a um canal e, em vez disso, alternam entre vários canais e plataformas. Para os profissionais de marketing, isso significa não colocar todos os ovos na mesma cesta.

Adote uma abordagem omnicanal para que seus clientes possam interagir com você, sejam eles ativos no Facebook, Instagram, Youtube ou outra plataforma. Em seguida, integre essas plataformas em suas estratégias de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM).

Acesso a um grande público

De acordo com o Business Insider, mais de 1,8 bilhão de pessoas assistem a vídeos no YouTube a cada mês. Isso é quase 2 bilhões de pessoas a cada mês, apenas no YouTube.

Esta é uma porcentagem considerável da população mundial!

Muitos profissionais de marketing estariam dispostos a pagar por um anúncio em uma lista de assinaturas de e-mail ou site que chega a dezenas de milhares. Não faz sentido para as equipes de marketing evitar aproveitar essa oportunidade.

Mesmo que apenas 1 por cento dos espectadores mensais do YouTube vejam seu vídeo, esse ainda é um grande público para seus esforços de marketing.

Abordagem multicanal

O YouTube não é o único lugar onde as pessoas esperam encontrar conteúdo de vídeo. Você pode encontrar vídeos no Facebook, Instagram, Twitter, blogs, Tumblr, WordPress, agências de notícias de mídia e até mesmo seu site auto-hospedado no Wix ou Squarespace.

Quando sua equipe de marketing cria um vídeo, existem muitos canais disponíveis onde você pode distribuí-lo. Isso torna mais fácil para os espectadores compartilharem o conteúdo de vídeo em seus feeds de mídia social para que suas redes vejam.

Na melhor das hipóteses, você pode acabar com um vídeo viral.

No mínimo, adicione conteúdo de vídeo às postagens do blog de sua empresa. Combinado com marcadores e cabeçalhos H2, você pode ajudar a tornar uma postagem de blog mais digitalizável. O vídeo também ajuda a quebrar longas postagens de blog com conteúdo que pode envolver melhor seus leitores.

Maior oportunidade de engajamento

Muitas pessoas acham os vídeos mais envolventes do que as postagens somente de texto. Quando sua equipe de marketing cria um vídeo, eles podem desenvolver conteúdo que utiliza música, histórias envolventes e emoção para transmitir a mensagem de sua marca.

Alguns clientes podem ficar mais inclinados a assistir a um vídeo do que a ler um post escrito em um blog - especialmente executivos. 59% dos executivos concordam que, se houver texto e vídeo disponíveis no mesmo tópico, é mais provável que escolham o vídeo.

Gera confiança com o público-alvo

Os consumidores têm uma suspeita natural quando se trata de fotos e artigos que veem online. Usar um vídeo que mostra, em tempo real, mais informações sobre o produto ou a empresa pode ajudar a construir confiança.

Imagine como os vídeos de antes e depois seriam muito mais convincentes para um programa de perda de peso do que as fotos. Em vez de questionar a mudança na iluminação, o uso de spray de bronzeamento ou se uma imagem foi alterada digitalmente, os vídeos são muito menos tolerantes. Os clientes sabem disso.

Se você mostrá-los antes e depois dos vídeos, com algumas imagens do processo, é mais provável que eles acreditem nos resultados do seu produto.

Além disso, você pode responder a perguntas comuns com vídeos que podem ajudar a construir confiança.

Por exemplo, alguns clientes desejam comprar produtos fabricados nos Estados Unidos para sustentar o emprego local. Mostrar o seu escritório e instalações de manufatura, bem como a equipe que ajuda a produzir produtos em vídeo, pode aumentar a confiança de seus espectadores.

Implementação de vídeo ao vivo

Hoje, Facebook, Instagram e YouTube têm uma funcionalidade onde você pode gravar e compartilhar vídeos ao vivo.

A imagem acima mostra como fazer uma transmissão ao vivo no Facebook.

Os seguidores recebem uma notificação de que sua página está ativa e podem sintonizar para ver as informações que você está compartilhando. Abaixo, você pode ver um exemplo de notificação push que os usuários do Instagram recebem quando alguém que eles seguem entra no ar.

Você ainda tem a opção de adicionar vídeo ao vivo ao feed de notícias quando terminar de gravar ou remover o vídeo. Dessa forma, as pessoas não conseguirão visualizá-lo no futuro.

Por meio do vídeo ao vivo, você pode ter uma abordagem diferente e convidar seus clientes para fazer parte do que sua empresa está fazendo, em tempo real.

Mostre quais itens com desconto estão disponíveis em sua loja de varejo durante uma grande promoção. Permita que os clientes assistam a uma apresentação vital do CEO da sua empresa ao vivo enquanto ele a apresenta. Transmita ao vivo sua nova feira ou evento. Organize um leilão ao vivo em que os clientes licitem produtos à venda em seus smartphones.

O conteúdo de vídeo ao vivo oferece às equipes de marketing várias maneiras de divulgar mensagens importantes.

Custos mais baixos disponíveis

De modo geral, a criação de vídeos pode ser uma estratégia de marketing de baixo custo, especialmente em comparação com outras formas de publicidade. Você tem o poder de criar um vídeo de marketing de seu smartphone e compartilhar sua marca, sem nenhum custo para sua empresa, em plataformas de mídia social relevantes.

Se você está procurando o próximo nível de conteúdo de vídeo, pode haver custos baixos, mas benéficos, associados. Você pode escolher contratar atores profissionais, usar equipamento de estúdio profissional e / ou trabalhar com fornecedores externos para criar vídeos da mais alta qualidade que sua empresa exige.

Em algumas ocasiões, faz sentido investir em uma campanha de vídeo filmada profissionalmente, como quando você planeja distribuir o vídeo por meio de propaganda comercial de TV tradicional.

No entanto, nem todo vídeo que uma empresa faz precisa ser tão complicado. Dependendo dos objetivos do vídeo de marketing, algo simples e feito a partir das ferramentas que você já tem acesso pode ser suficiente.

Conteúdo pessoal e real

Quando se trata de conteúdo online, nada cria uma conexão mais pessoal com os espectadores do que o vídeo. Isso é especialmente verdadeiro se você usar pessoas em seus vídeos.

Os espectadores se conectam (e permanecem conectados) de forma mais eficaz com outras pessoas do que qualquer outra coisa, com 55% das pessoas prestando muita atenção ao consumir o vídeo. Da mesma forma, os protagonistas desses vídeos apresentam uma visão única e mais personalizada da sua empresa e do seu conteúdo do que qualquer outro meio de comunicação.

Tire vantagem disso. Use as estrelas em seu conteúdo de vídeo para personalizar e dar uma cara à sua empresa. As pessoas fazem conexões mais naturais com empresas onde sentem que conhecem alguém do que com empresas que parecem entidades impessoais.

Classificações aprimoradas do mecanismo de pesquisa

Outra razão essencial para utilizar o marketing de vídeo é o fato de que seu conteúdo terá uma classificação mais elevada nos rankings dos mecanismos de busca. Os mecanismos de pesquisa procuram os meios mais eficazes de compartilhar informações, e o vídeo está no topo da lista. Um vídeo tem 50 vezes mais probabilidade de aparecer na primeira página do Google do que uma página da web comum.

O Google, em particular, se concentra no conteúdo do YouTube, embora priorize outros canais de vídeo e multimídia também. A preferência é parcialmente porque o Google e o YouTube estão conectados. No entanto, o Google também reconhece que mais pessoas procuram conteúdo de vídeo em vez de conteúdo escrito sobre o mesmo assunto.

Se você deseja atingir um público mais amplo, converta seu conteúdo escrito em conteúdo de vídeo para obter uma classificação mais elevada.

Melhor para dispositivos móveis

Além disso, o vídeo oferece uma vantagem em dispositivos móveis. Ler o texto em uma tela pequena pode ser difícil, e é por isso que muitos usuários de celular preferem o vídeo.

Além disso, o aspecto multimídia dos seus vídeos possibilita que os usuários móveis acessem o seu conteúdo sem vê-lo. Muitas pessoas usam dispositivos móveis enquanto fazem outras coisas e ouvem o conteúdo em vez de assisti-lo.

Se seus vídeos forem feitos com qualidade e um foco multimídia em mente, você pode se conectar a usuários de dispositivos móveis e ouvintes, o que o conteúdo puramente orientado a texto não pode.

Conexões fáceis atraem mais clientes

Uma grande vantagem do marketing de vídeo é atrair clientes que não querem se esforçar ao máximo para consumir conteúdo.

Os vídeos são mais fáceis de digerir porque há menos coisas que precisam ser interpretadas. Os espectadores não precisam entender o conteúdo escrito, pois tudo é organizado para eles em formato de vídeo. As conversões difíceis de obter têm mais probabilidade de acontecer aqui, pois é preciso menos esforço para se envolver com o conteúdo e a empresa.

Os espectadores preferem que seu conteúdo seja servido a eles, o que é fácil de fazer em um vídeo criado com recursos visuais úteis e qualidade de áudio durável. É mais como ter algo explicado a eles por uma pessoa, em vez de tentar decifrar instruções.

Rápido e fácil de fazer

Comparado ao conteúdo baseado em texto, o conteúdo de vídeo é nítido e pode ser rápido e fácil de criar. Tudo que você precisa é de um equipamento básico de gravação, que parece ser onipresente atualmente.

Equipamentos verdadeiros, caros e elaborados aumentam a qualidade da produção. Na maioria dos casos, tudo o que você precisa é de um dispositivo de gravação de qualidade decente, que pode ser encontrado na maioria dos telefones celulares.

Um dos maiores problemas que os profissionais de marketing de conteúdo de vídeo enfrentam é a qualidade do conteúdo. Muitas empresas se concentram na qualidade de gravação e produção, e não no conteúdo real do vídeo.

Pare aí mesmo. Lembre-se, concentre-se na qualidade do conteúdo em vez da qualidade da produção - sempre.

A maioria dos espectadores se preocupa mais com a discussão e o valor que seu vídeo oferece, em vez de usar as melhores ferramentas de gravação disponíveis. Contanto que atenda aos requisitos básicos de qualidade, como ser fácil de ver e ter uma qualidade de áudio decente, a maioria das pessoas o aceitará como um bom conteúdo.

Para criar uma campanha de marketing de vídeo de sucesso, crie um roteiro envolvente, descrições de vídeo bem escritas e texto de marketing relacionado.

A escolha de trabalhar com uma agência de marketing de conteúdo profissional, como a Content Writers, pode economizar o tempo de sua equipe na criação de seu conteúdo escrito.

Sua equipe pode se concentrar no desenvolvimento de estratégias de marketing de alto nível, enquanto escritores profissionais e experientes desenvolvem simultaneamente o conteúdo de que você precisa.

Referências

https://www.businessinsider.com/youtube-user-statistics-2018-5

https://www.dreamgrow.com/8-reasons-why-your-business-should-use-video-marketing/