As 3 principais marcas de campanhas podem ser veiculadas no TikTok em 2020

Lembre-se de quando você não conseguia tirar 'Old Town Road' da cabeça, quando todos os pais de todos estavam dançando 'Blinding Lights' do The Weeknd e quando você não conseguia rolar pelos feeds de suas redes sociais sem ver alguém fazendo o infame 'Dalgona' café? Bem, isso era tudo TikTok.

TikTok continuou a disparar em popularidade depois de receber seu primeiro bilhão de downloads em fevereiro de 2019 e levar pouco menos de 8 meses para garantir mais meio bilhão. Por causa disso, as marcas recentemente migraram para a plataforma favorita da Geração Z para se tornar parte da longa lista de marcas e artistas que explodiram desde que encontraram o sucesso no aplicativo.

No entanto, da mesma forma com qualquer nova plataforma, muitos de vocês acharam difícil navegar e identificar as melhores oportunidades e formas de alavancá-la para sua marca. Na Fanbytes, trabalhamos em mais de 200 campanhas de marca no TikTok com empresas como Burger King, Warner & Boohoo, e por isso sabemos um pouco sobre quais tipos de campanha você deve executar para alavancar uma plataforma que escoa com oportunidades de marca. Aqui estão nossos 3 principais.

As 3 principais marcas de campanhas podem ser veiculadas no TikTok em 2020:

1. Campanha de conscientização orgânica

Se você, como marca, chegar ao TikTok com conteúdo fortemente focado na colocação de produtos e uma forma de pensar de visão de túnel, você vai cair de cara no chão. Você pode arriscar não apenas alienar seu público, mas também comprometer sua reputação. Isso pode causar problemas de longo prazo para a identidade de sua marca, pois você corre o risco de ser reconhecido como estático, preguiçoso e sem inspiração devido à falta de inovação e desejo de entreter seu público-alvo.

Solucione isso ativando uma campanha de conscientização orgânica. TikTok é uma ótima plataforma para otimizar o conhecimento da sua marca para ter sucesso na geração de leads ou tráfego. Vimos muitas marcas grandes adotarem essa abordagem e se beneficiarem enormemente com isso.

Veja o The Washington Post, por exemplo, que tem 543,4 mil seguidores e 23,4 milhões de curtidas! Seu sucesso se deve em grande parte ao conteúdo orgânico de conscientização da marca, que é principalmente filmado 'nos bastidores' em seu próprio escritório e por seus próprios funcionários.

Somos um jornal. no TikTok

Somos um jornal. (@washingtonpost) criou um pequeno vídeo no TikTok com música Se você sabe como me sinto, por que diria isso. Sério - não toque em seu rosto # jornal

Adotamos uma abordagem semelhante em nossa campanha com a ACCA ( Association of Chartered Certified Accountants ). Aproveitamos os principais influenciadores do TikTok do Reino Unido para aumentar a conscientização sobre a ACCA e mudar as percepções de contabilidade de entediante para divertida. Nossos influenciadores visitaram uma empresa de contabilidade e produziram um conteúdo atraente e amigável ao TikTok. Isso incluía tudo, desde várias esquetes cômicas e memes até a incorporação de danças TikTok e canções populares.

Essa campanha de conscientização da marca gerou 1 milhão de visualizações, 182 mil corações e uma enorme taxa de engajamento de 13,6%. Além do mais, ganhamos a aprovação da Geração Z ao receber centenas de comentários positivos e também conseguimos direcionar o tráfego engajado para sua página de destino. Isso só mostra o poder da combinação de influenciadores e conteúdo orgânico.

2. Campanha de anúncios pagos

O Instagram está se tornando cada vez mais saturado e competitivo, o que está levando ao aumento dos CPIs e à diminuição do ROAS. Como resultado, mais marcas estão navegando para a TikTok, uma plataforma que fornece aos profissionais de marketing um novo canal para atingir um público jovem altamente engajado. No entanto, com a plataforma de anúncios TikTok ainda em sua infância, existem muitos fatores que podem dificultar para uma marca com falta de experiência na plataforma gerenciar uma campanha própria.

Na Fanbytes, uma agência de marketing especializada da TikTok e parceira da TikTok, realizamos campanhas de anúncios pagos para várias grandes marcas. Ao fazer isso, descobrimos que, com a implementação de alguns hacks e fórmulas secretas testadas e comprovadas, você pode gerar CPIs extremamente baixos. Consequentemente, essa opção é especialmente excelente para aplicativos que buscam gerar resultados mensuráveis.

No entanto, se você pretende veicular uma campanha de anúncios pagos, deve tratá-la da mesma forma que criaria um conteúdo orgânico em seu perfil. Porque? O TikTok fala com sucesso a língua de seus usuários por meio da relevância da cultura popular, defendendo a música, os memes e estimulando o conteúdo que incorpora narrativas relacionáveis.

Portanto, quando uma marca descarta essas coisas em seus anúncios, ela não está apenas contradizendo os próprios fundamentos do TikTok, mas também enviando a mensagem de que não entende os gostos ou comportamentos de seu público. Como resultado, eles correm o risco de distanciar ainda mais sua marca de seu público-alvo, em vez de envolvê-los.

O TikTok funciona predominantemente na música. Portanto, ao incorporar faixas populares em seus criativos, não apenas chama a atenção dos usuários, mas também ajuda a demonstrar que você é uma marca contemporânea e dinâmica que, em última análise, entende a cultura da Geração Z.

Compreendendo isso, praticamos o hack em uma campanha recente que executamos com Yubo, um aplicativo social de streaming ao vivo. Em vez de apenas um CTA direto para baixar o aplicativo, monitoramos as músicas em alta em nossa plataforma de análise TikTok, Bytesights, e incorporamos Roxanne de Ariona Zervas em nossos criativos, que estavam explodindo na época.

Havia centenas de milhares de vídeos e duetos de desafio criados para essa faixa, então, ao colocá-los em nossos anúncios, pudemos garantir que o conteúdo fosse moderno, relevante para os usuários e parecesse natural e orgânico para os usuários ao percorrer seu feed. Isso funcionou extremamente bem, gerando um CPI de menos de £ 1 e superando as expectativas.

3. Crescimento da conta

É importante permanecer ativo e construir uma presença na plataforma que você está tentando dominar. Desta forma, seu conteúdo provavelmente será bem-vindo e impulsionado pelos usuários do TikTok e você compreenderá melhor as nuances e comportamentos da plataforma para informar a criação de seu conteúdo. O problema é que muitas marcas estão limitando o TikTok simplesmente vendo-o sob as lentes de uma campanha de curto prazo, quando também deveriam estar se concentrando em seu grande potencial de crescimento de longo prazo.

Observe que o TikTok não está saturado como suas contrapartes sociais, como o Instagram, então as marcas que investem tempo e esforço para abraçar as oportunidades da marca TikTok agora têm uma chance maior de se destacar e expandir seu alcance. Esse é apenas um motivo importante pelo qual você pode considerar a realização de uma campanha de crescimento da conta hoje.

Um ótimo exemplo de uma campanha de crescimento de conta eficaz vai para Bang Energy, que viu um crescimento de três dígitos de 699% em 2018, bem como $ 687 milhões + em vendas, principalmente devido ao TikTok e ao marketing de influenciador experiente. Eles são uma empresa internacional de bebidas energéticas que criou seu primeiro vídeo TikTok há cerca de um ano, quando a TikTok não estava nem perto de alcançar a reputação que produz agora.

Bang Energy no TikTok

Bang Energy (@bangenergy) criou um pequeno vídeo no TikTok com a música Dream Girl. Quando todo o esquadrão se junta a .... 😎 #BangEnergy #EnergyDrink #squadgoals #replytocomments #foryou @ bangenergy.ceo

Esta marca alcançou seu crescimento principalmente fazendo o seguinte:

1. Parceria com vários influenciadores e atletas conhecidos e engajados, como @andreaespadatv (3,7 milhões de seguidores), @nathandavisjrndj (8,5 milhões de seguidores) e @itstaylerholder (12,1 milhões de seguidores). Esses influenciadores têm muitos seguidores e abriram um grande alcance para Bang Energy.

2. Saltar em desafios de dança de tendência, esquetes cômicos e tendências virais de forma rápida e eficiente. Eles foram vistos participando do #gogogochallenge, #genieinabottlechallenge, #handgesturechallenge e muitos outros. Eles usariam os influenciadores do TikTok acima na plataforma desses vídeos enquanto usavam a colocação de produtos leves. Um traço comum em seu conteúdo é a capacidade de vender o estilo de vida / experiência alternativamente a apenas o produto. Isso é imperativo no TikTok, pois os usuários são rápidos em enxergar através de táticas de marketing ingenuas e se envolvem apenas quando visualizam conteúdo orgânico, natural e semelhante ao que veem ao rolar por seus feeds.

Bang Energy no TikTok

Bang Energy (@bangenergy) criou um pequeno vídeo no TikTok com a música Go Go Go Who's Next ?. De quem é a próxima? 😆 # BangEnergy #EnergyDrink #gogogo  # gogogochallenge @ bangenergy.ceo

3. Criando sua própria hashtag #bangenergy, que atualmente tem 2,9 bilhões de visualizações.

Isso é apenas uma fração do que pode ser feito ativando uma campanha de crescimento de conta. Na Fanbytes, lançamos recentemente o Bytelabs, o primeiro conjunto completo de tecnologia e serviços para marcas no TikTok. Construímos públicos engajados para marcas no TikTok por meio dos insights coletados no Bytesights, nossa plataforma analítica interna da TikTok, por meio da criação de conteúdo, otimização de anúncios e desenvolvimento de público.

#bangenergy no TikTok

energia de explosão | 3,3 bilhões de pessoas viram isso. Assista a vídeos curtos sobre #bangenergy no TikTok.

Quer saber mais?

Para qualquer marca que queira dominar o mundo do TikTok, você precisa primeiro entender a cultura e as nuances da plataforma. Esta é a única maneira de ativar uma campanha de marketing TikTok de sucesso. Na Fanbytes, combinamos nossas ferramentas líderes do setor, nossa experiência na plataforma e nosso conhecimento da Geração Z para garantir resultados para nossos clientes. Se você deseja saber mais ou entrar em contato, clique aqui.

Biografia do autor

SOBRE O AUTOR

Shelly Chadha

Shelly é gerente de conteúdo da Fanbytes, uma agência de marketing influenciadora premiada que se dedica a trazer a você os mais recentes insights da Geração Z. Fanbytes ajudou marcas importantes como Universal, Missguided, Mcdonalds e youGov a conquistar os corações dos jovens nas redes sociais. Ela lidera a estratégia de conteúdo da Fanbytes e seus insights podem ser vistos nas principais publicações de marketing, como The Drum & Talking Influence.