49 maneiras de rastrear seu desempenho em SERPs usando apenas o Google Search Console
Publicados: 2020-08-17Você realmente sabe como as páginas principais do seu site estão se saindo nas SERPs?
Você está publicando novo conteúdo semanalmente e tem uma lista de tarefas de SEO do tamanho do seu braço. Mas quando você está investindo tanto tempo, esforço e dinheiro na estratégia de SEO, precisa ficar de olho em sua estratégia para ver se ela está compensando.
O único problema: você também tem toneladas de ferramentas de SEO à sua disposição.
De acordo com G2, existem mais de 200 ferramentas. A maioria deles é paga. Cada um mostra seu próprio conjunto de dados; um monte de métricas diferentes exclusivas para cada ferramenta. Como você sabe em qual confiar?
Felizmente, há uma ferramenta que pode controlar o rastreamento de sites para você: Google Search Console. E é grátis.
Queríamos descobrir como os profissionais de marketing estão usando o Google Search Console para rastrear o desempenho de seus sites. Então, nós os pesquisamos e pedimos suas melhores dicas. Eles disseram:
- Saiba quais são suas métricas de SEO mais importantes
- Não caia na armadilha de dados
- Leve seus dados para fora do Search Console
- Acompanhe o desempenho da palavra-chave local
- Investigue a guia de países
- Mergulhe no tráfego de celular vs. desktop
- Observe as seções do seu site em detalhes
- Evite problemas de canibalização de palavras-chave
- Compare as previsões de palavras-chave com as classificações reais
- Verifique se há problemas de cobertura do site
- Envie novos URLs para inspeção
- Verifique as configurações de domínio canônico
- Altere as metatags e monitore o impacto do CTR
- Monitore palavras-chave com CTR alto
- Encontre tópicos explosivos
- Veja como seus dados se comparam aos de um concorrente
- Investigue sua taxa de conversão de clique para lead
- Veja seus backlinks mais populares
- Verifique os sitelinks
- Encontre oportunidades de links internos
- Acompanhe o desempenho de SEO de um novo site
- Compare seu desempenho de pesquisa
- Compartilhe os dados com sua equipe
- Lembre-se de que os dados do Search Console nem sempre são 100% precisos
49 maneiras de rastrear SERPs do Google
1. Saiba quais são seus KPIs de SEO mais importantes
Antes de começarmos, “você nunca deve focar sua atenção em apenas uma das métricas, pois pode ser realmente enganoso”, de acordo com Simeon K. da GloboOutdoors.
A métrica mais popular para rastrear no Google Search Console são os cliques:
No entanto, Simeon pensa: “É muito melhor olhar para a combinação de impressões, CTR e posições médias. Os cliques são irrelevantes nesta situação, pois são um resultado KPI de CTR e impressões.
Um grande número de impressões e uma posição média excelente podem ocorrer em uma página da web se você avaliar bem para determinadas palavras-chave, mas não corresponder à intenção de pesquisa. Isso pode levar você à impressão errada de que está funcionando muito bem. ”
“Mas, seu CTR definitivamente vai sofrer. Mais cedo ou mais tarde, você perderá seus cargos, por isso não é sustentável ”, acrescenta Simeon.
Nota do editor : rastreie as métricas mais populares do Google Search Console usando este modelo gratuito
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2. Não caia na armadilha de dados
Ao usar o Google Search Console para rastrear seu site, Adam Smartschan, da Altitude Marketing, aconselha “siga o princípio do KISS: mantenha-o simples, estúpido”.
“O GSC tem uma tonelada de métricas e é fácil ser sugado pelas minúcias. (por exemplo, 'Tivemos 17 impressões para' agência de marketing 'na Suíça na última quinta-feira!'). ”
“Em vez disso, acompanhe alguns termos e métricas de referência. Conheça os seus "cinco grandes" termos de pesquisa - aqueles que são altamente relevantes para o seu negócio e têm probabilidade de gerar leads. Essas obscuras caudas longas de postagens antigas de blog são ótimas, mas são um meio para um fim - elevando seus termômetros ”.
Smartschan continua: “Uma rápida olhada nisso todas as manhãs permite que você saiba como está monitorando em geral. Da mesma forma, conheça suas principais métricas de cliques e impressões e acompanhe a linha de tendência de longo prazo. ”
“As flutuações do dia-a-dia são normais; mês após mês é o que você realmente está procurando. ”
Tasia Duske, de Petri, acrescenta: “Concentre-se no quadro geral tanto quanto nos pequenos. Há tantos dados no Google Search Console que é fácil se perder na tomada de decisões com muitas nuances. Você está otimizado o suficiente? Como você poderia aumentar as impressões em 10%? Essas decisões são importantes para o seu negócio e, portanto, olhar para o quadro geral. ”
“Pelo menos uma vez por mês, considere como você está abordando sua estratégia de conteúdo e como os dados a informam.”
Nota do editor : Está se sentindo sobrecarregado com a quantidade de dados disponíveis para você? Vá direto às suas métricas mais importantes e corte o ruído com nosso painel de SEO do Google Analytics. Ele extrai dados de sua conta sem ter que procurar manualmente e localizá-los:
3. Leve seus dados para fora do Google Search Console
“Para aproveitar ao máximo os dados do Google Search Console, é melhor exportar os dados para análise em outra ferramenta como Excel ou Google Data Studio”, diz Bruce Hogan da SoftwarePundit.
“Você pode exportar facilmente os dados do Google Search Console para um documento com páginas distintas que cortam os dados por consultas, páginas, países e dispositivos específicos.”
“Conectar esses dados a outra ferramenta garante que eles serão salvos e permite que você faça análises mais sofisticadas do que o que é possível no Google Search Console”, explica Hogan.
É por isso que Daniel Young da TwistFox recomenda “utilizar a capacidade do Google Data Studio de combinar dados para que você possa fazer referência cruzada de posições com métricas no local do Google Analytics. Isso dá a você uma visão muito mais profunda sobre o desempenho. ”
Meg Casebolt, da Casebolt Creative, concorda: “Importe seus dados GSC para um painel do Google Data Studio para que você possa ver rapidamente as tendências de desempenho (como uma% de mudança na CTR ou posição) em um período de tempo específico.”
4. Acompanhe o desempenho da palavra-chave local
“Habitualmente, adiciono uma consulta de URL ao campo principal do site no GMB e, em seguida, uso o Google Search Console para ver quais palavras-chave os pesquisadores estão usando para encontrar e clicar em meus resultados locais”, diz Tony Mastri, da agência de marketing MARION.
“ Ao usar o filtro de página 'URL exata' no GSC, você pode diferenciar os cliques orgânicos padrão para uma página dos cliques orgânicos locais para uma página. Isso fornece informações granulares de termos de pesquisa que podem ser usadas para promover os esforços locais de SEO . ”
Brendan Tully, da The Search Engine Shop, explica: “Os SERPs são realmente hiperlocalizados hoje em dia e vemos enormes variações nas classificações e no tráfego até a cidade e até mesmo os dados de nível municipal.
Palavras-chave que você supõe ter uma boa classificação em todo o país podem, na verdade, ter uma classificação muito ruim (ou muito bem) em uma cidade ou município se houver concorrentes locais que almejam os mesmos termos. Em outras palavras, preste atenção aos filtros geográficos no GSC. ”
Além disso, Tully diz que vale a pena “integrar o GSC ao Google Analytics, pois isso geralmente pode ajudar a refinar os dados afetados pela localização de uma forma muito mais granular”.
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5. Investigue a guia de países
“Uma dica para usar o Google Search Console para rastrear SERPs seria ficar de olho na guia de países que mostra seus resultados”, diz Anjana Wickramaratne, da Active Digi Solutions.
“Algumas pessoas se preocupam apenas com as consultas de pesquisa para as quais estão classificadas, mas, na realidade, os países para os quais estão classificadas também são muito valiosos. Ao monitorar os países em seus SERPs, você pode ajustar suas futuras estratégias de SEO para atingir os países que deseja. ”
6. Mergulhe no tráfego de celular vs. desktop
Finn Hayden, da Capital Cooling, recomenda “examinar os dispositivos no relatório de desempenho. A maioria das empresas esquece que a maior parte do tráfego provavelmente virá de dispositivos móveis e que suas classificações para dispositivos móveis provavelmente serão diferentes das classificações para computadores. ”
“No relatório de desempenho do Search Console, há uma seção de 'dispositivos' onde você pode ver quais dispositivos estão direcionando mais tráfego para seu site.”
Hayden explica: “Você pode obter alguns relatórios excelentes a partir daqui que realmente ajudarão a mostrar se o seu trabalho de SEO é eficaz. Por exemplo, você deve ver um aumento gradual no tráfego móvel se seu SEO estiver funcionando. ”
7. Observe as seções do seu site em detalhes
De acordo com Elijah-Blue Vieau da The Influence Agency, “um ótimo lugar para começar a rastrear como seu site está se classificando é abrir o relatório de desempenho, visualizar por páginas (URL), clicar no botão de filtro e usar incluir / excluir para visualizar seções de seu site, como / blog / ou / serviços /. ”
“A partir daí, você pode detalhar e visualizar CTR, cliques e muito mais em diferentes dispositivos e regiões. Ter dados em conjuntos de páginas pode ser muito útil quando chega a hora de gerar relatórios. ”
Abdul Rehman compartilha como eles fazem isso no VPNRanks: “Temos usado o Google Search Console para uma série de métricas, mas a única dica para usá-lo seria focar nas consultas dos usuários em seus blogs. Essas consultas irão ajudá-lo a dominar a intenção de uma palavra-chave e refinar seu blog para uma classificação muito melhor. ”
“Quando a página estiver entre as 10 primeiras, tente se concentrar mais no CTR fazendo experiências com o título e o meta”, acrescenta Rehman.
8. Evite problemas de canibalização de palavras-chave
Kiera Lavington, da Candour, recomenda “ identificar possíveis problemas de canibalização de palavras-chave usando o relatório 'Desempenho', filtrando para um termo de destino usando o filtro 'Consulta', visualizando as páginas classificadas para esse termo e, em seguida, filtrando para comparar as 2 páginas principais (por impressões) usando 'Comparar' no filtro de páginas . ”
Usando a guia 'Impressões' ou 'Posição média', você pode ver onde as páginas entraram e saíram dos resultados de pesquisa do Google para o termo de destino. ”
“Isso não será conclusivo na identificação de um problema de canibalização, mas irá colocá-lo em seu caminho se você puder identificar casos em que uma das páginas que começa a se classificar faz com que a outra página caia”, continua Lavington.
“Com uma exploração mais aprofundada, você pode determinar se este é um problema de canibalização ou não.”
9. Compare seus alvos de classificação de palavras-chave com suas posições reais
“A cada poucos meses, eu reavalio minhas metas de classificação de palavras-chave comparando as palavras-chave que acompanho diariamente no Ahrefs com as palavras-chave que apareço em meu relatório do Google Search Console”, diz Adam Jernigan do The Home Blog.
“Isso me permite ver para quais palavras-chave ganhei força involuntariamente, para que eu possa concentrar mais esforços na otimização desses temas e menos esforço em temas para os quais tenho lutado para ganhar força.”
Alexandra Zamolo, da apicultora, acrescenta: “É importante manter sempre o controle de suas palavras-chave. Se eles não forem classificados, você precisará dinamizar e selecionar novas palavras-chave ou garantir que suas palavras-chave originais sejam colocadas corretamente para SEO. ”
10. Verifique se há problemas de cobertura do site
“Um recurso do Google Search Console que agrega valor significativo é a guia 'Cobertura'”, explica Colton De Vos, da Resolute Technology Solutions.
“Em Cobertura, você pode identificar e rastrear quaisquer erros que possam afetar sua classificação de pesquisa, em todo o site ou para páginas específicas. Ele identificará coisas como erros de servidor, páginas 'não indexadas', problemas de rastreamento e URLs não encontrados - entre outros. Você pode mediar novamente os problemas e reindexar para notificar o Google de que os problemas foram resolvidos. ”
“Em seguida, na guia 'Desempenho', rastreie quantos cliques e impressões cada página individual corrigida ganha após as otimizações.”
Da mesma forma, Obaid Khan, da Planet Content, diz: “Eu sempre uso o status do índice para verificar quais URLs são indexados pelo Google, quais deles estão bloqueados e quais foram removidos.
Se uma página não estiver indexada ou bloqueada (pelo meu arquivo robots.txt), posso descobrir o motivo, corrigir quaisquer erros e fazer melhorias que ajudam a gerar melhores resultados. ”
Dhaval Panara da Biztech resume: “Meu objetivo principal de usar o console de pesquisa do Google para obter erros do site, problemas de segurança e problemas de indexação que podem afetar as classificações de pesquisa do site.”
11. Envie cada novo URL para inspeção
Pode levar alguns dias para que o Google encontre seu URL. Durante esse tempo, você está atualizando os dados do Search Console para verificar qualquer impacto imediato. Mas não há nenhum; O Google ainda não sabe que seu conteúdo existe.
Brian Barwig, da Integrate Digital Marketing, compartilha como contornar isso: “ Depois de publicar uma nova postagem ou atualizar uma postagem antiga, certifique-se de reenviar a URL por meio da Ferramenta de inspeção de URL no GSC. Caso contrário, o Google pode não notar as mudanças por algum tempo. Melhor fazer com que o URL seja reindexado o mais rápido possível . ”
“Isso vai encorajar o rastreador do Google a revisar e indexar seu conteúdo mais rápido, para que você possa obter tráfego orgânico mais cedo”, acrescenta Marcio Santos, da nerddigital.
“Use quando tiver uma nova página / postagem ou quando fizer uma atualização para uma postagem existente”, Santos explica como:
- “Basta colar o URL da postagem / página (certifique-se de colar o URL sem quaisquer consultas ou parâmetros adicionais. Assim:“ https://www.databox.com ”e não assim“ https: //www.databox .com /? utm_content = haro ”) na caixa de pesquisa e aguarde até que a página processe seu link.
- Clique em “solicitar indexação” se a inspeção do URL parecer correta. Se houver algum problema, aproveite a oportunidade para corrigir os erros e reenvie seu link. ”
Da mesma forma, Russell Michelson, da Bead the Change, recomenda adicionar um mapa do site: “Usa Yoast SEO para gerar um mapa do site e enviá-lo ao GSC. Os Sitemaps facilitam muito o rastreamento do seu site e indexam seu conteúdo de maneira eficaz. ”
12. Verifique as configurações de domínio canônico
Tomas Hoyos de Voro diz que você deve “certificar-se de selecionar o domínio canônico de sua preferência no Google Search Console”.
“Em outras palavras, você deve especificar se prefere 'www' antes do seu nome de domínio (por exemplo, www.voro.com) ou não (por exemplo, voro.com).”
“Se você não fizer isso, o Google poderá ver as versões www e não www de seu domínio como distintas, o que significa que você dividirá o crédito por cliques, visualizações de página, backlinks e engajamento entre dois domínios. Isso vai prejudicar o seu SEO ”, explica Hoyos.
13. Altere as metatags e verifique o impacto do CTR
“Sempre prestamos muita atenção ao CTR de nossas principais palavras-chave e páginas”, diz Nick Swan da Sanitycheck. “Com base em nossos dados internos, vimos que, quando aumentamos nosso CTR de maneira consistente, nossas classificações melhoram com o tempo.
“Atualizamos a tag de título e as meta descrições a cada mês e executamos testes para ver se nossa nova cópia pode melhorar nosso CTR. Assim como testaríamos o texto do anúncio no Google Ads, é fundamental executar testes de snippet de pesquisa orgânica também. ”
Swan acrescenta: “Essa tática nos ajudou a aumentar nosso tráfego geral em 30% até agora no primeiro trimestre de 2020.”
Sam Bretzmann, da BretzMedia, explica: “Quando você estiver no Search Console, clique em Desempenho e filtre a lista de consultas por impressões.
Se você tiver uma consulta que está obtendo muitas impressões, mas poucos ou nenhum clique, é mais provável que essa seja uma palavra-chave que você está prestes a avançar e que só precisa de um pouco mais de otimização.
Isso pode significar reforçar um pouco o artigo ou tentar otimizar o título e as metatags. Esta é uma maneira rápida de você ter uma ideia de algumas postagens para otimizar que podem levar a mais tráfego para seu site. ”
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14. Monitore palavras-chave com CTR alto e otimize em torno delas
“ Uma dica para usar o Google Search Console para rastrear seu site em SERPs é monitorar quais palavras-chave têm uma taxa de cliques mais alta e otimizar em torno delas”, explica Eden Chai, da Generation Marketing.
“Digamos que você esteja otimizando seu site em torno de 2 palavras-chave diferentes, você pode descobrir que uma delas tem uma taxa de cliques muito mais alta, o que pode resultar em mais cliques. Esta palavra-chave pode ser mais favorável para você, mesmo se tiver um volume de pesquisa menor do que outras. ”
É por isso que Lynn Hericks da Intuitive Digital recomenda “otimizar e expandir blogs antigos em seu site usando palavras-chave que já estão funcionando!”
Na seção Desempenho do Google Search Console, filtre suas consultas por página para ver quais termos um blog já está classificado - encontre palavras-chave relevantes que classificam em média nas posições de 8 a 20 (termos que você não estava necessariamente segmentando diretamente, mas seu conteúdo ainda aparece para). ”
“Agora volte a editar a postagem do seu blog e use especificamente esses termos para expandir o conteúdo e impulsionar a classificação!” Hericks explica.
A maioria de nossos especialistas publica novos conteúdos em seus sites pelo menos uma vez por semana. É muito conteúdo para ficar de olho no Search Console:
No entanto, Andrew Ruditser, da Maxburst, acrescenta: “ Saber para quais palavras-chave você está classificado o ajudará a otimizar seu site para uma classificação ainda mais elevada, combinando seu conteúdo com aquela palavra-chave direcionada. Você também pode acompanhar aqueles que têm uma CTR baixa e deseja obter uma classificação mais alta. Saber quais palavras-chave têm uma CTR baixa ajudará você a melhorá-las . ”
Camilo Atkinson, do blimpp, concorda: “Se você tem páginas na primeira e na segunda posições, isso é fantástico!”
“Agora, para as páginas na 3ª posição ou abaixo, você pode encontrar oportunidades de otimização clicando na consulta e, em seguida, indo para a guia Páginas. Isso mostrará a página da web que está classificando. ”
Verifique se você pode otimizar essa página criando novos links, expandindo o conteúdo ou melhorando o CTR ajustando o meta título e a descrição ”, resume Atkinson.
* Nota do editor : pode ser complicado monitorar o impacto de SEO depois de atualizar uma parte do conteúdo. Mas nosso painel de desempenho de postagem no blog após a atualização de SEO faz o trabalho para você. Ele mostrará exatamente como seu desempenho melhora depois de atualizá-lo:
15. Encontre tópicos explosivos
“O Google Search Console pode ser usado para detectar tendências futuras”, diz Gennady Lager da DealNews.
“Digamos que você criou recentemente uma nova categoria de produtos ou escreveu um novo artigo, você pode usar o relatório de desempenho dos resultados da pesquisa, filtrado para as datas mais recentes para ver onde o novo tráfego de pesquisa orgânica está chegando. Você também pode olhar para impressões, CTR e classificação média para prever onde o tráfego será visto em breve. ”
Lager continua: “Este nível de informações detalhadas permitirá que você audite a segmentação por palavra-chave da página, analise a cópia, melhore a navegação interna e acelere seu link building para aproveitar as vantagens de uma página de destino nova e em alta.”
Matthew Alexander acrescenta: “Como o GSC não registra todos os cliques de uma consulta ou página específica, classificando por impressões e usando pensamento crítico, posso identificar quais dúvidas as pessoas podem ter sobre um serviço específico que ofereço e usar suas consultas para melhorar esse conteúdo por meio de FAQs, CTAs e muito mais. ”
TJ Kelly explica como eles fazem isso na RaySecur, Inc:
- “Abra seu relatório de desempenho
- Navegue até a guia Páginas
- Classifique por impressões (do maior para o menor), para ver quais páginas aparecem mais em SERPs
- Clique em uma de suas páginas importantes / valiosas
- Quando o relatório for atualizado, clique na guia Consultas
- Edite o escopo de datas e selecione Comparar e, em seguida, “Comparar os últimos 3 meses com o período anterior”
Kelly explica: “Agora você pode classificar por impressões, nos últimos 3 meses e nos 3 meses anteriores, para ver quais consultas estão gerando mais (ou menos) impressões SERP para uma determinada página.”
“A chave é encontrar as consultas que aparecem no topo da lista de impressões nos últimos 3 meses, mas NÃO geraram tantas impressões nos 3 meses anteriores, o que pode indicar a classificação da página para novas consultas ou que essas novas consultas estão ganhando volume de pesquisa , e representaria, portanto, novas oportunidades de tráfego. ”
“Pontos de bônus se você exportar o relatório para uma planilha e calcular a alteração e, em seguida, classificar por valor de alteração. Isso mostra os maiores movimentos (para cima ou para baixo) ao longo do tempo ”, continua Kelly.
“Combine este insight com seus números de cliques para ver se o aumento de impressões está se traduzindo em mais cliques / tráfego - uma indicação de que sua classificação está melhorando ou mantendo - ou, se as impressões aumentaram, mas os cliques não, suas posições podem estar caindo.”
16. Veja como seus dados diferem em relação aos de um concorrente
“Uma coisa boa para sempre ter em mente é comparar seus resultados com os de seus maiores concorrentes”, de acordo com Andrea Loubier do Mailbird.
“Se eles estão acima de você nas pesquisas, veja quais táticas eles podem estar implementando e que você não está atualmente. Não há nada de errado em tirar um pouco de inspiração de outra empresa e, em seguida, adicionar seu próprio toque exclusivo. ”
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17. Investigue sua taxa de conversão click-to-lead
“A conversão de clique para liderar é um grande foco da Reciclagem da Christensen”, diz Ken Christensen.
“Uma vez que a maioria dos leads gerados em nosso site serão de pesquisa para site para chamada telefônica, esse é o modelo ao qual prestamos mais atenção. Em última análise, isso leva a uma melhor criação de conteúdo e foco nas necessidades do usuário final, enquanto torna a chamada à ação (de nos ligar) ainda mais proeminente. ”
18. Veja seus backlinks mais populares
A maioria das dicas que mencionamos até agora está relacionada às métricas que você vê no relatório de desempenho de sua conta do Google Search Console.
No entanto, Dan Bailey, do WikiLawn, diz: “Em termos de posição sobre SERPs, usamos principalmente as ferramentas de backlink para examinar quais sites têm links para nós e quanto tráfego esses sites estão trazendo”.
“Minha melhor dica aqui é compilar esses dados em uma planilha não apenas com o número total de links, mas também com os domínios de onde esses links vêm.”
“Em seguida, pesquise sites semelhantes aos que já possuem links para o seu”, continua Bailey. “Pesquise a posição de SERP deles e se eles são indexados decentemente (e é apropriado fazer isso), veja se você pode escrever um guest post para seu blog ou ser incluído em sua página de recursos.”
19. Verifique os sitelinks
“A melhor maneira de utilizar o Google Search Console é descobrir se existem links de sites que o Google considera relevantes para a consulta principal”, de acordo com Jeremi Owens da Seriously Smoked.
“Os sitelinks são um excelente complemento para o seu resultado em SERPs porque oferecem opções aos visitantes para visitar páginas da web mais aprofundadas sem a necessidade de navegar em sua página inicial. Se você não vir nenhum link de site, é melhor continuar adicionando conteúdo relevante até que seu site alcance uma massa crítica para ser captada pelo algoritmo do Google. ”
20. Encontre oportunidades de vinculação interna
“A única dica que recomendo é usar o GSC para encontrar páginas que precisam de links internos”, diz Faizan Ali, do WPBeginner. “Para encontrar páginas que precisam de links internos, clique em mais nas páginas principais com links e, em seguida, clique nos links internos.”
Ali continua: “Existem duas vantagens principais na vinculação interna:
- Eles podem ajudar sua nova página a ser indexada mais rapidamente.
- Eles irão transferir o PageRank para a nova página, o que pode ajudá-lo a ter uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa. ”
“Para encontrar oportunidades de links internos, experimente a palavra-chave deste operador de pesquisa 'site: yourdomain.com' que você deseja criar um link interno '”, explica Ali.
21. Acompanhe o desempenho de SEO de um novo site
“Se você tem um site muito novo, pode estar quase sem tráfego ainda, mas você ainda pode monitorar o progresso do seu site olhando as impressões no Google Search Console”, escreve Paul Matthews do Match Maker Advisor.
“Se as impressões estão aumentando continuamente, isso significa que mais e mais palavras-chave estão pelo menos começando a aparecer nas SERPs, o que deve se traduzir em cliques e tráfego na estrada.”
Matthews acrescenta: “Se as impressões se estabilizaram e você ainda quase não tem tráfego, isso significa que você deve fazer outra coisa para dar o pontapé inicial no seu site.”
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22. Compare seu desempenho semanal, trimestral e anual
“Uma métrica importante a ser observada ao abrir o Google Search Console é o desempenho da web em um período específico de tempo”, disse Stanford Mead, da Summit Home Buyers, LLC.
“Gostamos de monitorar mensalmente a posição média dos nossos sites nas SERPs. Esses dados indicam se nossos esforços de SEO estão funcionando ou não. Se nossa posição média está em alta, significa que nossos esforços de SEO estão funcionando. Se nossa posição média está tendendo a cair, então é hora de reavaliar as estratégias de SEO. ”
Vulpe Mihaita diz que a equipe da SEO Atlantic “verifique os últimos 7 dias de cada página de destino que estamos almejando para ver se o número de cliques / impressões aumenta. Você obterá uma média precisa da posição em um período de tempo como esse. ”
Grace Schlickman, da Benson SEO, explica: “Lembre-se de usar a comparação de datas para consultas, uma palavra-chave pode ter uma ótima CTR, mas uma CTR ainda mais alta no mês anterior, o que indica que realmente pode haver algum trabalho a ser feito.”
“No geral, o relatório de desempenho dos resultados de pesquisa fornece uma ótima indicação da integridade do seu site e por onde começar quando houver necessidade de melhorias.”
Deniz Doganay, da Digital Debut, acrescenta: “Eu realmente gosto de usar a seção de desempenho para comparar o trimestre com o trimestre.
Existem alguns insights que você pode obter a partir disso. Alguns sendo, verificando as posições de classificação atuais em comparação com as anteriores, bem como cliques e impressões. Também dá uma boa ideia de sua taxa de cliques. ”
“Claro, você pode ter classificações muito melhores agora e impressões mais altas, mas pode notar que sua CTR está muito mais baixa”, continua Doganay. “Você pode então precisar trabalhar em seu CTA ou em seus meta títulos / descrições ou pode até mesmo olhar para o que você está fazendo em outros canais para aproveitar essas oportunidades perdidas.”
É algo que a equipe da Pigtail Pals também faz, de acordo com Jesse C: “Também fazemos questão de verificar quais palavras-chave e páginas estão recebendo um grande número de impressões, mas um baixo número de cliques e, em seguida, trabalhamos para aumentar a classificação dessas páginas / palavras-chave."
É por isso que Sean Dudayev, da Frootful Marketing, diz: “O que isso fará é deixar para você a terceira coluna que mostra a 'diferença'. Você pode então alternar para ver quais páginas ganharam mais visitantes e quais perderam mais visitantes.
“Com base nas táticas que você está usando, isso informa o que está funcionando e o que não está e quais páginas estão vendo as maiores mudanças nas SERP's.”
Independentemente da frequência com que você está comparando os dados do Google Search Console, Ashley Sterling, do The Loop Marketing, acha que você deve “revisar mais do que acha que deveria”.
“Estar ciente de seu público e como eles estão usando seu site criará um efeito dominó que impacta diretamente sua estratégia. Fique por dentro de como e por que os visitantes estão em seu site, de onde saem, como responder às suas perguntas e fechar o funil. ”
23. Analise os dados com sua equipe
A maioria das empresas tem uma pessoa gerenciando sua atividade de SEO:
Isso pode ser complicado quando se trata de usar os dados do Google Search Console para compartilhar com sua equipe em reuniões de relatórios de SEO.
Jeffery Reiff, da Reiff Law Firm, explica como eles contornam isso: “Com a ajuda de nossos parceiros de marketing, examinamos cuidadosamente o relatório de consulta de pesquisa no final de cada mês com uma coisa em mente: quais consultas estamos obtendo em número alto de impressões de, mas muito poucos cliques? ”
“Essas pesquisas de alto volume e baixo CTR indicam que, embora tenhamos uma classificação de página para essas frases, ela não é relevante - e precisamos escrever uma página hiperfocada para essas consultas. Vai além de obter uma classificação de página - usamos o Search Console para garantir que temos a classificação de página correta. ”
Nota do editor : Procurando uma maneira mais fácil de compartilhar dados com sua equipe? Temos vários modelos do Google Search Console para você construir. Ele puxará as métricas escolhidas de sua conta e as mostrará em uma tela. O objetivo? Para tornar os dados de SEO mais fáceis de serem digeridos por sua equipe:
24. Lembre-se: os dados do Google Search Console nem sempre são 100% precisos
Anteriormente, mencionamos que uma das melhores maneiras de usar o Google Search Console para rastrear seu site é extrair dados dele, mas exibi-los usando outra ferramenta (como o Data Studio).
Por uma razão semelhante, Sam Maley, da Bailey & Associates, aconselha “nunca use a posição média geral como um KPI.
Ao medir a posição média da palavra-chave, o Google analisa os 1000 primeiros lugares nas SERPs. Isso significa que se você ganhar novas palavras-chave, mas tiver uma classificação muito baixa (digamos, no 300º lugar, por exemplo), sua posição média geral cairá em vez de subir. ”
“Se você olhar para a posição média como um KPI, certifique-se de fazê-lo palavra-chave por palavra-chave”, explica Maley.
“Mesmo assim, eu diria que não é uma métrica particularmente importante, considerando a discrepância na taxa de cliques entre as palavras-chave. Essa discrepância só está aumentando agora, o Google nos fornece informações mais ricas nas próprias SERPs. ”
William Chin, da Pickfu.com, acrescenta: “Você deve se concentrar em quais são seus impulsionadores de cliques orgânicos (para a maioria dos sites, geralmente são as primeiras trinta consultas no Search Console) e otimizar as páginas classificadas para essas consultas.”
No entanto, Chin acrescenta: “Uma pequena ressalva é a contagem de impressões extremamente alta. Normalmente, adoro filtrar por impressões para ver quais páginas estão sendo vistas, mas não clicadas. Quer seja o caso de o conteúdo não ser relevante (título-tag, Meta) ou a sua listagem SERP não se destacar - ambos estão no domínio do SEO e devem ser triados imediatamente! ”
Rianna Susco, da Squeeze Marketing, concorda: “Uma dica para usar o GSC é entender suas limitações e não esperar que seja uma plataforma que não é. O GSC é ótimo para rastrear as posições em que o site foi encontrado no SERPs por palavra-chave a cada dia / semana / mês. ”
“Entender os engajamentos do usuário em SERPs com o site é fundamental. O GSC, no entanto, não será particularmente útil para entender o que os usuários devem fazer depois de deixar o SERP. ”
“É necessário um rastreamento muito mais aprofundado para uma análise mais profunda do envolvimento do usuário com o site. O GSC é excelente para classificações de pesquisa e não encontramos uma ferramenta mais precisa, gratuita ou paga ”, acrescenta Susco.
Como você está usando o Google Search Console para rastrear seu site?
Como você pode ver, as oportunidades que você terá ao ter o Google Search Console instalado em seu site são incomparáveis.
É uma forma totalmente gratuita de acompanhar o desempenho do seu site, compartilhar dados com sua equipe e monitorar o andamento do seu conteúdo em um mecanismo de busca. Por que você não o adicionaria à sua pilha de ferramentas?