Evite a obscuridade do conteúdo com 5 etapas de SEO para aumentar o tráfego
Publicados: 2020-12-22Se você está criando conteúdo estelar, distribuindo-o pelos canais mais apropriados de forma consistente, e ainda não está obtendo os resultados de tráfego que espera, provavelmente é hora de enfrentar uma dura realidade: Se seu conteúdo não estiver aparecendo no primeira página de resultados para consultas de pesquisa relevantes, seu público-alvo pode nunca saber que existe.
Felizmente, só porque o público não descobriu seu conteúdo por conta própria, não significa que você precisa descartar tudo e voltar à prancheta. Provavelmente, o conteúdo que você criou ainda tem muito valor - e com algumas etapas simples, você pode salvá-lo da obscuridade.
Na apresentação mais bem cotada que fez no Content Marketing World 2016, o CEO da Vertical Measures, Arnie Kuenn, compartilha algumas das técnicas comprovadas que ele usou para melhorar o tráfego gerado pelo conteúdo de seus clientes por meio de pesquisas. A seguir estão os destaques dessa discussão, junto com dicas para iniciar seus próprios esforços de otimização.
O que está afundando seu SEO?
Considerando todos os fatores semânticos e contextuais que podem afetar as classificações dos mecanismos de pesquisa, o SEO pode se tornar complexo e intimidante. É completamente compreensível que algumas marcas busquem o sucesso na pesquisa produzindo mais conteúdo e inserindo o máximo de palavras-chave possível. No entanto, esse método não só vai sobrecarregar muito seu tempo e recursos, como geralmente não é necessário se sua meta é aumentar o tráfego online para sua empresa.
Produzir mais conteúdo para aumentar o tráfego online para sua empresa geralmente não é necessário. @joderama #SEO Clique para tweetarAntes de dar qualquer outra etapa, vale a pena verificar algumas correções fáceis. Como Arnie discute, qualquer um desses erros simples pode estar impedindo seu conteúdo de alcançar os espaços SERP altamente cobiçados da primeira página:
- Conteúdo duplicado não intencional: distribuição, marcação deficiente ou uma configuração incorreta do CMS podem resultar na geração de vários URLs para o mesmo conteúdo, fazendo com que o Google o sinalize como enganoso.
Tente esta correção : verifique a postagem de Randy Apuzzo para dicas que o ajudarão a resolver esse problema.
- Tempos de carregamento de página lentos : De acordo com Kissmetrics, mesmo um atraso de um segundo nas velocidades de carregamento de página pode reduzir suas conversões em até 7%. Reduzir os recursos necessários para processar imagens, scripts e arquivos não essenciais em sua página pode apenas dar ao seu conteúdo a dose de cafeína necessária para impulsionar suas classificações.
Tente esta correção: a velocidade do site pode ser testada usando uma variedade de ferramentas gratuitas. Aaron Orendorff oferece um resumo de alguns deles aqui, junto com dicas para melhorar seus resultados.
- HTML de baixa qualidade: se o seu conteúdo não for categorizado adequadamente, não tiver meta descrições informativas, incluir links corrompidos ou apresentar outras deficiências de codificação, o Google não pode medir com precisão a relevância da página para consultas de pesquisa.
Tente esta correção: embora você possa não ser capaz de detectar todas as falhas técnicas, aprender a aplicar metadados corretamente é algo que você pode fazer para garantir que as necessidades dos usuários sejam satisfeitas quando clicarem em seu conteúdo. Confira a postagem Metadata 101 de Michele Linn para ver um tutorial útil.
Aplicar metadados corretamente garante que as necessidades dos usuários sejam satisfeitas quando eles clicam no conteúdo. @arniek #SEO Clique para tweetar- Falta de compatibilidade com dispositivos móveis: de acordo com a Moovweb, os sites compatíveis com dispositivos móveis dominam as primeiras posições nas SERPs do Google - o que faz todo o sentido considerando que estudos descobriram que quase 60% das pesquisas online agora estão sendo iniciadas em dispositivos móveis.
Tente esta correção: o Google oferece uma ferramenta gratuita para avaliar a compatibilidade de seu site com dispositivos móveis e sugere como corrigir quaisquer problemas que encontrar.
Esta lista de verificação de 15 pontos ajudará você a identificar - e superar - outras armadilhas relacionadas ao SEO que podem estar impedindo seu conteúdo de atingir seu potencial total de classificação.
5 etapas para estimular seu tráfego
Depois de superar as armadilhas de tráfego mais óbvias, você deve começar a ver melhorias de desempenho para o novo conteúdo que publicar. Mas se você está procurando obter ganhos mais significativos em suas classificações de pesquisa orgânica, deve fazer o que puder para permitir que seus ativos existentes trabalhem mais para você.
É aí que uma análise de lacuna de conteúdo e uma estratégia de palavra-chave semântica podem entrar em jogo. Ao obter um controle melhor sobre o conteúdo que você tem, como ele é mapeado para suas personas e objetivos de negócios e como posicionar suas palavras-chave para aumentar sua relevância, você pode melhorar as classificações de seu conteúdo e direcionar mais tráfego certo para seu negócio.
Este é o processo que Arnie recomenda para fazer isso:
Etapa 1 - Audite seu conteúdo
Não é fácil controlar cada parte do conteúdo que sua empresa cria, especialmente se o seu programa já existe há algum tempo, você produz um grande volume de conteúdo e / ou distribui conteúdo em várias plataformas. Uma auditoria de conteúdo completa lhe dará uma visão clara de:
- Quais ativos você deve se concentrar em melhorar
- Quais peças precisam ser atualizadas ou substituídas
- Quais lacunas de tópico você pode precisar preencher com conteúdo novo
- Onde estão as melhores oportunidades para você aumentar sua classificação competitiva e expandir sua pegada de palavras-chave
Como fazer: conduzir uma auditoria de conteúdo em grande escala pode ser incomensuravelmente valioso para sua empresa em muitos níveis; entretanto, o processo pode ser envolvido. Para escalá-lo para proporções mais gerenciáveis, Arnie sugere o uso de ferramentas de SEO no local (como esta da Screaming Frog) para obter uma visão instantânea acessível. Depois que a ferramenta rastrear seu site, classifique os dados que ela apresenta em ordem decrescente. Em seguida, analise suas páginas de nível superior, procurando as seguintes condições:
- Páginas que excederam as expectativas de desempenho anteriores e provavelmente manteriam sua relevância e impacto se você as republicasse
- Páginas que podem ser facilmente atualizadas para precisão ou atualização
- Conteúdo que deve ser removido ou substituído porque não corresponde mais às personas do seu público ou se alinha à sua estratégia
- Páginas com links quebrados, código ausente ou outros erros que precisam de reparo
- Páginas que devem ser redirecionadas para direcionar o tráfego para um conteúdo mais relevante
Como parar de se preocupar e amar os inventários e auditorias de conteúdo
Etapa 2 - Realizar uma auditoria de classificação
Como uma auditoria de conteúdo, uma auditoria de classificação ajuda você a fazer um balanço de seus ativos e suas melhores oportunidades de sucesso. Especificamente, você deve procurar ver quais páginas estão se classificando razoavelmente bem em geral, onde suas páginas de maior conversão estão classificadas em SERPs relevantes e quais termos estão contribuindo para essas classificações. Ferramentas como SEMRush, Google Search Console, Moz e AuthorityLabs podem ajudá-lo nesse processo.

Etapa 3 - Pesquisar palavras-chave e ideias
Na opinião de Arnie, a diferença entre o sucesso e o fracasso das equipes de marketing de conteúdo geralmente está no estágio de concepção. É aqui que você explora o cenário de pesquisa competitivo, coleta informações de sua equipe de vendas e de outros membros da equipe voltada para o cliente, analisa as informações coletadas sobre tópicos e termos de pesquisa populares e, em seguida, alinha suas descobertas com os esforços de otimização que você busca.
Complementarmente à auditoria de classificação, o processo de pesquisa de ideação examina as palavras-chave mais relevantes para as quais seu conteúdo não está classificado, revelando termos valiosos que você deve considerar incluir em seu conteúdo otimizado. Também traz à tona áreas temáticas de alta demanda em seu setor, revelando lacunas de informações que você pode preencher fortalecendo (ou reposicionando) seu conteúdo existente ou criando novos conteúdos que respondam às perguntas que seu público está fazendo.
Assista ao vídeo de Arnie para detalhes completos sobre o processo de pesquisa de ideação e como aplicá-lo aos seus esforços de otimização:
Como criar conteúdo que as pessoas realmente procuram
Etapa 4 - Explorar o potencial em termos de prova e termos semânticos
Assim que sua pesquisa de ideação revelar quaisquer lacunas críticas de conteúdo e oportunidades de palavras-chave para seu negócio, você provavelmente descobrirá algumas páginas de conteúdo nas quais se concentrar em sua primeira rodada de esforços de otimização.
De acordo com Moz, mais de 70% do tráfego que você ganha para qualquer página virá de palavras-chave que você não tentou otimizar. Se suas páginas de conteúdo mais importantes não estão classificadas onde deveriam, vale a pena olhar os termos secundários que podem ajudar a fortalecer sua relevância contextual.
70% do tráfego que você ganha para qualquer página virá de palavras-chave que você não tentou otimizar por meio do @moz. #SEO Clique para tweetarPor exemplo, se seu conteúdo aborda o tópico "programação de TV do outono de 2016", você pode otimizar seu conteúdo para segmentar uma palavra-chave como "programas de TV". No entanto, um artigo escrito profissionalmente por um especialista do setor também incluiria termos semânticos (como "série de TV", "episódios" ou "sitcoms"), bem como termos relacionados (como "binge-watch", "Netflix", ou “drama”). Como o Google faz um excelente trabalho com pesquisa semântica, isso oferece muito mais oportunidades de aparecer na página um dos resultados da pesquisa para termos semelhantes a “programas de TV”.
Etapa 5 - Aprimore e otimize suas páginas prioritárias
Além de adicionar termos contextuais relevantes, você também pode otimizar o desempenho de sua pesquisa adicionando novo conteúdo ou atualizando o conteúdo da página existente para torná-lo mais preciso, mais oportuno, mais detalhado ou mais sintonizado com a intenção do usuário.
Arnie descreve três maneiras de abordar essas melhorias de página:
- Atualizar: mantenha seu URL intacto, mas atualize o conteúdo da página - ou seja, adicione texto novo, inclua backlinks adicionais, adicione imagens quando apropriado.
- Reposicionar: mantenha o mesmo URL e a mesma cópia da página, mas reescreva o título da página para se concentrar em uma variante da palavra-chave de destino (contanto que seu CMS possa ser configurado para permitir isso).
Exemplo: Título antigo - “Cleveland New Home Community ”; novo título - “ New Home Development in Cleveland”
- Consolidar: se sua página superior requer mais do que apenas algumas pequenas atualizações e adições, crie uma nova página de conteúdo para sua palavra-chave alvo. Mas para ter certeza de que sua nova página (com seu novo URL) não estará competindo por tráfego de pesquisa com seu conteúdo desatualizado, use um redirecionamento 301 na página mais antiga.
Dica bônus: para garantir que suas páginas novas e / ou revisadas sejam rastreadas pelos mecanismos de pesquisa e ganhem novos backlinks, apoie seus esforços da mesma forma que você faria com qualquer conteúdo novo publicado - por exemplo, postando sobre suas páginas nas redes sociais, ou direcionando tráfego para eles com um pequeno investimento em promoção paga.
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Próximos passos
Depois de colocar suas páginas neste processo, você desejará comparar e medir o impacto que seus esforços tiveram em seu tráfego de pesquisa orgânica. Para conseguir isso, Arnie recomenda monitorar os seguintes indicadores-chave de desempenho (KPIs):
- Tráfego orgânico para suas páginas aprimoradas
- Tráfego orgânico para todas as suas páginas
- Métricas de engajamento, incluindo duração média da sessão, taxa de rejeição, tempo no site e conversões
- Número de palavras-chave semânticas adicionadas
Embora sua classificação orgânica possa não melhorar a cada página, você deve ver a agulha começar a se mover na direção certa, de modo geral.
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Conclusão
O sucesso da pesquisa nem sempre envolve a criação de novos conteúdos. Se você puder identificar e tapar as lacunas de SEO em seu conteúdo existente e expandir sua pegada de palavra-chave, terá uma boa chance de obter a participação de seus concorrentes nas classificações e extrair mais ROI de tudo que publicar.
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Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute
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