Oito tipos de anúncios gráficos que você precisa conhecer em 2021

Quantos tipos de anúncios gráficos você está experimentando em suas campanhas de marketing digital?

Embora os anúncios na rede de pesquisa do Google geralmente sejam restritos a apenas algumas linhas de texto, os anúncios gráficos podem ser apresentados em uma variedade de formatos e tamanhos.

Os profissionais de marketing digital podem escolher entre criativos de exibição padrão, como anúncios em banner, ou uma variedade de alternativas de rich media. Anúncios rich media são anúncios gráficos que usam tecnologia HTML5 para fornecer recursos avançados como vídeo, áudio, expansão ou pesquisa. Rich media oferece uma experiência mais envolvente que ajuda a captar a atenção do seu público-alvo e gerar conversões

Então, por que é importante usar diferentes tipos de anúncios gráficos em suas campanhas PPC?

Você pode ter ouvido falar de um fenômeno chamado “cegueira de banner“. O termo foi cunhado em 1998 após um estudo em que se descobriu que muitos participantes tendiam a ignorar informações semelhantes a faixas ao navegar por um site. Os pesquisadores postularam que, após serem expostos a milhares de anúncios em banner, os usuários simplesmente aprenderiam a ignorá-los e focar sua atenção no conteúdo da página.

Para os profissionais de marketing digital, isso torna extremamente importante experimentar novos tipos de anúncios gráficos que podem capturar a atenção do público-alvo. Se você depende apenas de banners estáticos, é mais do que provável que uma grande parte do seu público esteja simplesmente desligando você. Aprendendo a criar anúncios gráficos com rich media, você pode oferecer novas experiências que superam a falta de banner e ampliam o reconhecimento de sua marca.

Para ajudá-lo a incorporar mais tipos de anúncios gráficos em suas campanhas da Rede de Display do Google, criamos uma lista dos oito mais importantes que você precisa saber. À medida que você lê, pense em como cada um desses tipos de anúncios gráficos lida com o fenômeno da cegueira para banners.

Oito tipos de anúncios gráficos que você deve conhecer

Anúncios de banner estáticos / padrão

Imagens cortesia de Bannersnack

Um banner é um anúncio gráfico simples veiculado em uma página da web. Anúncios de banner estáticos normalmente consistem em um único arquivo de imagem sem áudio, vídeo ou recursos adicionais.

O primeiro banner estático foi publicado online na edição de outubro de 1994 da revista online HotWired. Estava vinculado a uma série de tours virtuais filmados em museus e tinha um clássico anúncio de isca de clique: em vez de mostrar o logotipo da empresa, o banner dizia simplesmente “Você já clicou com o botão direito do mouse AQUI? VOCÊ IRÁ". O anúncio foi relatado na época como tendo uma taxa de cliques de 44%.

Embora os anúncios de banner padrão ainda sejam comumente usados, outras formas de publicidade gráfica podem ser preferíveis para otimizar a taxa de cliques e fazer o melhor uso de espaços de anúncios caros.

Anúncios animados

Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=CS76mK58urI&feature=youtu.be

Anúncios animados são um corte acima do banner estático quando se trata de capturar a atenção do público-alvo. A animação cria um movimento que naturalmente chama a atenção e funciona contra a cegueira do banner, levando o público-alvo a investigar seu criativo. As animações também podem ser combinadas com áudio para criar anúncios de formato longo que oferecem explicações profundas ou complexas sobre um produto, processo ou problema.

Outro grande aspecto dos anúncios animados é que eles podem oferecer uma camada adicional de humor e diversão que os torna mais fáceis de serem compartilhados do que um anúncio de banner típico. Os animais facilitam a criação de uma narrativa com a qual o público-alvo pode se conectar facilmente.

Aqui está um exemplo de um anúncio animado para o aplicativo de meditação HeadSpace. Esta animação é informativa, divertida e constrói uma narrativa clara em torno do produto e seus benefícios.

Aqui está outro anúncio animado de um serviço de substituição de telhado que usa a técnica de animação de desenho rápido.

Você também pode conferir este anúncio em vídeo do Planet Fashion que usa animação em stop motion.

Anúncios interativos

Fonte: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/09/FBPollPlayableARAds-1024 thirty512.jpg

Imagens cortesia de AdWeek

Anúncios interativos fornecem recursos integrados que permitem ao público interagir imediatamente com o produto ou serviço.

Um exemplo de propaganda interativa são os anúncios jogáveis. Anúncios de videogames para celular geralmente podem ser reproduzidos, permitindo que os usuários testem uma demonstração em miniatura da interface do jogo que está incorporada ao anúncio. Os anúncios jogáveis ​​costumam ser exibidos em outros jogos para celular ou em sites de jogos. Marcas importantes como Wheat Thins e McDonald's produziram seus próprios anúncios de exibição jogáveis ​​para capitalizar essa tendência e aumentar o conhecimento da marca.

Outros anúncios interativos podem pedir aos usuários que preencham um formulário de lead ou respondam a uma enquete em troca de acesso a conteúdo bloqueado.

Também vimos anúncios interativos com funcionalidade de livro de colorir - o anúncio é exibido em preto e branco e os usuários são convidados a interagir com o anúncio colorindo as imagens.

Anúncios de Vídeo

Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=YI1bzUWLSjg

Embora os anúncios em vídeo sejam veiculados principalmente por meio de plataformas de conteúdo de vídeo como Netflix e YouTube, eles também podem ser distribuídos por meio de redes de anúncios gráficos e redes sociais de anúncios.

A grande vantagem da publicidade em vídeo hoje é que quase todo mundo tem acesso a um telefone celular com recursos de captura de vídeo de qualidade razoavelmente alta. Existem milhares de pessoas filmando, editando e publicando conteúdo baseado em vídeo, anúncios incluídos, em nada mais do que um telefone celular.

Os consumidores adoram anúncios em vídeo agora. O YouTube é o segundo maior mecanismo de busca da Internet e as pessoas passam 33% do tempo on-line se engajando com conteúdo de vídeo. Os vídeos também têm um bom desempenho em dispositivos portáteis e de mesa, são fáceis de compartilhar e muitos profissionais de marketing alcançaram taxas de engajamento mais altas com vídeo do que com anúncios gráficos tradicionais.

Anúncios expansíveis

Imagens cortesia do Google

Anúncios expansíveis são anúncios em rich media que podem ser expandidos além do tamanho original do bloco de anúncios. Alguns anúncios expansíveis podem ser configurados para expandir automaticamente quando uma página é carregada. Outros se expandirão seguindo uma interação iniciada pelo usuário.

Os anúncios expandidos começam no "estado de convite", onde ocupam um bloco de anúncios relativamente pequeno na página. Após a iniciação, o anúncio passa para o “estado expandido” e ocupa mais espaço na página, muitas vezes dobrando ou triplicando de tamanho.

Anúncios de exibição expansível ainda são relativamente incomuns, embora estejam sendo cada vez mais implantados em redes de exibição móvel e desktop. Alguns profissionais de marketing digital consideram os anúncios expansíveis muito prejudiciais para a experiência do usuário, mas eles fazem um ótimo trabalho em superar a cegueira dos banners e podem ter um desempenho melhor do que os anúncios de banner padrão.

Anúncios Lightbox

Fonte da imagem: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2019/10/lightbox-campaign-mobile-example.png

Imagem cortesia de Instapage

Anúncios Lightbox são um formato de anúncio expansível que foi introduzido pelo Google em 2012 para uso na Rede de Display do Google.

Anúncios Lightbox começam parecendo um bloco de anúncios padrão, mas quando um usuário passa o cursor sobre um, ele se expande em um anúncio de controle de tela de tela inteira que pode incluir vídeo, áudio, animação e outros recursos. Para reduzir engajamentos acidentais, os usuários devem passar o mouse sobre um anúncio lightbox por dois segundos inteiros para acionar a expansão.

Os anúncios lightbox fornecem uma experiência imersiva que leva os usuários para longe da página da web em que estavam navegando e para uma experiência de publicidade em tela inteira.

Anúncios intersticiais

Fonte da imagem: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2018/10/interstitial-ads-types.jpg

Imagem cortesia de Instapage

Anúncios intersticiais são um dos tipos de anúncios gráficos que cresceram em popularidade com o surgimento da tecnologia móvel.

Anúncios intersticiais são anúncios em tela inteira que cobrem a interface de um aplicativo host. Eles aparecem durante os pontos de transição que ocorrem naturalmente enquanto os usuários se envolvem com o aplicativo.

Os anúncios intersticiais costumam ser apresentados em jogos para celular como o Bejeweled. Cada vez que um usuário completa um nível, ele deve passar por uma tela de carregamento antes de iniciar o próximo nível. Anúncios intersticiais são frequentemente apresentados durante essas telas de carregamento. Os usuários da versão gratuita do aplicativo podem ser solicitados a visualizar os anúncios por um determinado período, enquanto alguns usuários podem pagar uma taxa única para remover os anúncios intersticiais de sua experiência de plataforma.

De qualquer forma, os anúncios intersticiais são um dos principais métodos de monetização de jogos e aplicativos para celular.

Anúncios de vídeo 360 graus

Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=OR_Y7vj66PU

Anúncios em vídeo 360 graus são um dos nossos tipos favoritos de anúncios gráficos para interagir on-line.

Enquanto os anúncios em vídeo contam uma história de um ângulo e perspectiva específicos, um anúncio em vídeo de 360 ​​graus é um tipo de realidade virtual que convida o membro do seu público-alvo a desempenhar um papel mais ativo no envolvimento com o conteúdo. Os anúncios em vídeo 360 graus respondem aos giroscópios nos telefones dos usuários de celular, de modo que eles interagem com os anúncios diretamente girando seus telefones ou movendo-se pelo espaço.

Aqui está apenas um exemplo do que você pode fazer com um vídeo de 360 ​​graus: filmar um safári de elefantes! Você pode interagir arrastando o vídeo com o mouse na área de trabalho ou com a tela sensível ao toque do telefone celular.

Você precisará de algum equipamento especializado (hardware e software) para começar, mas as possibilidades são infinitas para criar campanhas de exibição de alto desempenho com vídeo em 360 graus.

Resumo

Esperamos que, depois de ler nossa lista, você experimente alguns tipos diferentes de anúncios gráficos em sua próxima campanha de exibição do Google Ads!