Oito principais tendências de publicidade em vídeo para lucrar em 2020

O conteúdo de vídeo está dominando o mundo do marketing! Seu poder é inédito, com 85% das empresas utilizando-o em suas estratégias de marketing.

Até 87% dos profissionais de marketing usam vídeo regularmente em suas campanhas, o que corresponde à tendência que indica que os consumidores gostam de vídeos como seu tipo de conteúdo favorito nas redes sociais.

Além disso, os usuários passam 88% mais tempo em sites que incluem vídeos do que em sites sem vídeos, e passam aproximadamente uma hora e meia assistindo a vídeos online todos os dias.

Estatísticas que dominam o conteúdo de vídeo

Junto com tudo o que foi mencionado acima, as tendências de vídeo vêm e vão na indústria de publicidade a cada ano que passa, e 2020 não será uma exceção. Sem mais delongas, vamos discutir quais são as oito tendências de publicidade em vídeo para lucrar neste ano.

1. Quanto mais curto, melhor

Nesta era da mobilidade, as pessoas podem assistir a qualquer coisa que quiserem, sempre que for mais conveniente para elas. Dada essa realidade, é óbvio que eles assistirão apenas os vídeos que mais atraem e prendem sua atenção.

É por isso que os anúncios em vídeo mais curtos quase sempre superam os mais longos.

Para começar, no Facebook, os anúncios em vídeo para celular não devem ter mais de 15 segundos de duração.

Além disso, o International Advertising Bureau (IAB) conduziu uma pesquisa em que descobriu que os vídeos de 10 segundos têm um efeito melhor nas gerações mais jovens, o que corresponde à diminuição geral da atenção.

Isso significa que você deve ser criativo em sua abordagem de publicidade em vídeo e implementar formatos de vídeo curtos que possam desencadear uma resposta imediata dos espectadores, algo que a plataforma de negociação Etoro executa perfeitamente com um rosto muito familiar.

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2. Verticais para dispositivos móveis

Em um mundo centrado em dispositivos móveis, os vídeos verticais não são apenas uma tendência - eles são a norma. Você provavelmente já os viu em plataformas de mídia social como Instagram e Snapchat, sites e até YouTube.

Os anúncios em vídeo do Instagram Story envolvem os usuários, ocupando toda a tela.

É um formato de vídeo com relação de aspecto 9:16, estruturado para ocupar toda a tela do smartphone.

Antes do surgimento dos recursos de Histórias nas redes sociais, os vídeos verticais eram na maioria das vezes ignorados, porque as pessoas estavam acostumadas a assistir e ler conteúdo horizontalmente.

No entanto, nos últimos anos, os vídeos verticais são uma das formas mais envolventes de conteúdo online. A maioria dos usuários de smartphones costuma segurar seus telefones na vertical ao assistir a vídeos. Além disso, mais de 90% dos principais aplicativos iOS possuem recursos verticais fixos.

Buffer, a empresa de software de gerenciamento de mídia social conduziu um amplo estudo para testar vídeos verticais em comparação com vídeos quadrados e horizontais nas mídias sociais e descobriu que:

Formatos de vídeo nas redes sociais: no Facebook, os vídeos verticais superaram os quadrados por terem um custo por visualização 68% mais barato. No Instagram, os vídeos verticais trouxeram 6% a mais de visualizações de 3 segundos e 187% a mais de 50% de visualizações do tempo total de exibição.

Além disso, o surgimento de histórias compráveis ​​no Instagram e sua plataforma vertical IGTV estabeleceu a necessidade desse formato. Podemos esperar ainda mais anúncios de vídeo verticais em 2020 e além.

A IGTV redefiniu a necessidade de anúncios em vídeo com foco em dispositivos móveis. Fonte da imagem: Instagram

3. Publicidade em vídeo in-stream

Anúncios em vídeo in-stream são excelentes para chamar a atenção dos usuários. Em contraste com os anúncios em vídeo tradicionais, os anúncios em vídeo in-stream funcionam de forma semelhante aos anúncios na TV. Eles aparecem enquanto os usuários estão assistindo a algo.

O IAB define um anúncio in-stream como:

“Reproduzido antes, durante ou depois do conteúdo de streaming de vídeo que o consumidor solicitou (anúncio precedente, anúncio intermediário, anúncio final). Normalmente, a reprodução desses anúncios não pode ser interrompida (principalmente com anúncios precedentes), mas às vezes podem ser ignorados.
Este formato é freqüentemente usado para monetizar o conteúdo de vídeo que o editor está entregando. Os anúncios em vídeo in-stream podem ser reproduzidos em um vídeo curto ou longo e dependem do conteúdo de vídeo para sua entrega.
Existem quatro tipos diferentes de conteúdo de vídeo em que o in-stream pode ser reproduzido: UGC (Conteúdo / Vídeo Gerado pelo Usuário), Sindicado, Originado e Jornalístico. Os anúncios de vídeo in-stream são exibidos dentro do contexto de conteúdo de streaming de vídeo. ”

Na maioria dos casos, os anúncios in-stream podem ser ignorados se o anúncio for assistido por vários segundos, o que significa que os primeiros segundos são fundamentais para convencer os usuários de que vale a pena assistir até o fim.

Fonte: Mindvalley

A maior razão para a popularidade dos anúncios in-stream é que você pode usar a popularidade e o público-alvo de outro vídeo para promover sua marca. Mesmo que pareça um pouco agressivo no início, a publicidade in-stream é uma excelente maneira de aumentar o conhecimento da marca.

4. CTAs enfatizados

Existem estratégias de marketing para atrair mais usuários ao apelo à ação. O mesmo se aplica às abordagens de publicidade em vídeo. No entanto, devido à intromissão dos anúncios em vídeo, as frases de chamariz devem ser usadas com mais foco e motivar os usuários a agir imediatamente.

De acordo com Outbrain, este ano, as marcas continuarão a promover seus produtos de forma discreta e, gentilmente, perguntarão ao usuário se ele deseja clicar no link para obter mais informações, permitindo que as pessoas tenham o controle de sua experiência de vídeo.

Fonte: Etoro

O texto do anúncio personalizado e os CTAs nos vídeos devem ter um texto legível de outra forma, os usuários ficarão confusos e não realizarão nenhuma ação.

Fonte: ONE Mario Sirtori

5. Fotos Reanimadas

Com as tendências do marketing de vídeo em direção a vídeos mais curtos, loops e microformatos, uma foto reanimada, também conhecida como cinemagraph, é um dos formatos de conteúdo mais digeríveis usados ​​para criar anúncios de vídeo curtos, mas eficazes. AdAge define o cinemagraph como:

“Parte cinema (imagem em movimento) e parte fotografia (imagem estática)”

Esta é a aparência de um cinemagraph na prática:

O aumento do uso de cinemagraphs nas redes sociais abriu caminho para que as marcas as usem para atingir mais seu mercado. A empresa de narrativa visual Flixel conduziu vários estudos de caso em parceria com as principais marcas para descobrir como as imagens cinematográficas afetaram suas campanhas online.

Estes são os resultados:

Como o Cinemapraphs afetou as campanhas das principais marcas: engajamento 51 vezes maior para a PepsiCo; 45% mais custo-benefício para a Microsoft; Aumento de 9pt do conhecimento da marca para Holden; A Mercedes-Benz teve um aumento de 34% no recall de anúncios do cliente, aumento de 10 pt no conhecimento da marca para a Bowling Proprietors 'Association of America

Se você ainda não está usando cinemagraphs em sua estratégia de marketing de vídeo, o momento é agora! É um tipo de conteúdo eficaz que pode ajudá-lo a melhorar o engajamento de sua marca.

6. Imersão dos consumidores por meio de um vídeo de 360 ​​graus

Os vídeos em 360 graus estão se tornando mais populares a cada ano. Eles são um conteúdo cativante e inovador, e veremos mais deles conforme o uso de RV e RA continua a crescer. Esse tipo de anúncio em vídeo pode gerar até 7% a mais na intenção de compra em comparação com os anúncios tradicionais.

KitKat, a marca de wafer de chocolate usa vídeos de 360 ​​graus para mergulhar os consumidores no Zen de sua barra de chocolate:

Em comparação com seus vídeos regulares, os anúncios em vídeo 360 da marca dobraram a taxa de conclusão do vídeo no YouTube.

Este tipo de vídeo se tornará ainda mais popular em 2020 e depois. É uma excelente forma de diferenciar sua marca e envolver seus clientes na experiência do produto.

7. A importância do boca a boca continua

Esta é uma tendência perene! As pessoas confiam em pessoas que fazem escolhas racionais. Esse é o modo de vida, e também na publicidade. As pessoas acreditam em pessoas reais com experiências reais em anúncios. Construir essa confiança é um ingrediente crucial para anúncios em vídeo de sucesso, e nada diz mais confiança do que o boca a boca, também conhecido como conteúdo gerado pelo usuário.

O que faz os vídeos gerados por usuários funcionarem é que eles são autênticos. As pessoas se sentem conectadas aos usuários que se beneficiaram com um produto ou estão satisfeitas com a forma como uma marca os trata. O boca a boca é a maneira mais transparente de construir relacionamentos com seus anúncios em vídeo.

8. Aproveitando o silêncio

Embora o Depeche Mode tenha lançado “Enjoy the Silence” décadas atrás, parece que ainda estamos gostando agora, mais do que nunca, na era da propaganda digital. Três anos atrás, o Facebook mudou todo o jogo de publicidade em vídeo com seus vídeos de reprodução automática na opção silenciosa.

Fonte: Facebook

Agora, cada marca proeminente está criando vídeos silenciosos e legendados com excelentes gráficos e animações para fornecer mais contexto aos usuários que navegam sem o som.

O Instagram promove anúncios de vídeo de reprodução automática no feed, e até mesmo o LinkedIn, o Twitter e o YouTube também se tornaram parte da tendência.

Fonte: LinkedIn

Olhando além do ponto de vista da acessibilidade, os anúncios em vídeo silencioso com legendas ou legendas ocultas são uma excelente escolha se você deseja alcançar pessoas em ocasiões em que reproduzir som não é conveniente (locais públicos, escolas, escritórios).

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Empacotando

As tendências vêm e vão, e a chave para um melhor reconhecimento da marca e sucesso no marketing é escolher aquelas que funcionarão com seu público-alvo e para sua estratégia geral de negócios.

Uma estratégia de publicidade em vídeo potente pode reimaginar completamente sua estratégia de negócios e abrir caminho para mais lucros por meio de vídeos curtos, mas cativantes e acessíveis nas mídias sociais e em todo o seu site.

Experimente cada uma das tendências mencionadas acima e encontre aquela que funciona melhor com o seu público e que posicionará melhor a sua empresa em 2020 e além.