6 dicas para escrever scripts de vídeo melhores

Todas as grandes campanhas de marketing de vídeo começam com ótimos scripts de vídeo. Como aprendi em primeira mão ao longo deste ano, escrevendo dezenas de roteiros de vídeo para todos os nossos projetos de vídeo internos, a quantidade de esforço que você coloca na pré-produção (leia-se: redação do roteiro) está diretamente relacionado a a qualidade do produto final. Quanto melhor for o script, melhor será o produto final.

Precisa de uma ajudinha com suas habilidades de escrita de script de vídeo? Aqui estão minhas seis melhores dicas para escrever scripts de vídeo eficazes.

1. Identifique o seu visualizador-alvo

Quando você receber luz verde para criar conteúdo de marketing de vídeo, provavelmente se sentirá tentado a começar a criar scripts imediatamente. Aqui está o motivo pelo qual isso é um erro: sem uma imagem cristalina da pessoa que você almejará com seus vídeos, seu conteúdo perderá o foco . Portanto, o primeiro passo para escrever scripts de vídeo eficazes é identificar o seu visualizador-alvo.

Como você usará seu conteúdo de vídeo para atrair e envolver pessoas qualificadas para se tornarem seus clientes, seu visualizador-alvo deve ser praticamente idêntico a sua buyer persona - o personagem imaginário e cuidadosamente elaborado que representa o cliente ideal de sua empresa. Se você já criou uma buyer persona, isso é ótimo! Vá em frente e use essa pessoa como seu visualizador-alvo. Se você ainda não esboçou sua buyer persona, aqui estão os fundamentos.

O objetivo de criar uma buyer persona - que, embora não seja tecnicamente real, é muito baseada nas características e necessidades de pessoas reais - é tornar seu produto ou serviço mais comercializável. Afinal, se você não sabe a quem se destina seu produto ou serviço, suas mensagens de marketing serão ineficazes - especialmente as mensagens comunicadas por meio de seus vídeos. Aqui estão as informações de que você precisa para criar sua buyer persona (e seu visualizador-alvo):

• Dados demográficos: qual é sua idade, sexo, ocupação, status de relacionamento, status parental, nível de educação e faixa de renda?
• Comportamentos e interesses: o que eles fazem regularmente? Como gostam de passar o tempo livre? O que é mais importante para eles?
• Objetivos: o que eles estão tentando realizar? Qual é a sua definição de sucesso?
• Pontos dolorosos: o que os impede de alcançar esse sucesso? Que problemas precisam ser resolvidos para que eles tenham sucesso?

Somente depois de responder a essas perguntas, você será capaz de escrever roteiros de vídeo focados e eficazes que atraem e envolvem as pessoas certas.

2. Escreva como você fala

Se você for como eu, você se sentará para escrever seu primeiro roteiro de vídeo com um pensamento um tanto razoável, mas totalmente falso, flutuando em sua cabeça: Escrever um roteiro é basicamente o mesmo que escrever um post de blog, certo?

Não. Embora os objetivos por trás do marketing de vídeo e do blog sejam essencialmente os mesmos - construir sua marca, envolver seus clientes potenciais, gerar leads e assim por diante - os produtos finais reais que eles geram são drasticamente diferentes. Simplificando, o que parece natural na cabeça de alguém ao ler uma postagem no blog não soa necessariamente natural ao assistir a um vídeo.

Quanto mais naturais os alto-falantes em seus vídeos soarem, mais clara será sua mensagem. Portanto, quando você se senta para escrever um roteiro, você precisa escrever como você fala .

Grite para a Campanha do Inglês Simples.

Como a maioria das habilidades, isso se desenvolverá com a prática; quanto mais scripts de vídeo você escreve, mais facilmente será capaz de escrever com uma cadência que soa natural quando falada em voz alta. Quando você está apenas começando a escrever um script, no entanto, precisa se verificar proativa e regularmente . Caso contrário, você iniciará o processo de filmagem cedo demais e descobrirá que o roteiro que você tanto orgulhava de ter escrito soa muito, muito estranho.

Meu conselho? Leia cada frase de volta para você - em voz alta. Se parece estranho para você, provavelmente soará estranho para o seu público. Continue assim até que você consiga comunicar suas idéias de uma forma que fique clara por meio da palavra falada.

3. Mantenha seus parágrafos curtos

Independentemente de você ter ou não um teleprompter - nós o recomendamos para quem tem orçamento - essa dica é importante. Ao dividir o seu roteiro em uma série de parágrafos curtos e pequenos (estamos falando de quatro ou cinco frases no máximo ), você se prepara para um processo de filmagem muito mais fácil quando chega a hora de dar vida ao seu roteiro.

Muitos teleprompters simples são adequados para smartphones e tablets!

Se você não tem orçamento para um teleprompter, dividir seu script em pequenos pedaços não é tanto uma escolha quanto um requisito. Quanto mais informações você pedir aos palestrantes para memorizarem para cada tomada, mais tomadas você pode esperar. Desde que você não tenha tempo infinito para produzir seu conteúdo de vídeo - e que seus alto-falantes não tenham energia infinita - você desejará tornar o processo de gravação o mais eficiente possível.

Mesmo que você tenha a sorte de ter um teleprompter, limitar seus parágrafos a três ou quatro frases cada ainda é uma boa ideia. Verdade - ler de um teleprompter é muito mais fácil do que recitar de memória, aumentando assim a quantidade de informações que seus alto-falantes podem comunicar com sucesso em uma única tomada. No entanto, erros acontecem . As pessoas tropeçam em suas palavras. Quanto mais você pede a alguém para ler durante uma única tomada, mais oportunidades existem para eles bagunçarem; quanto mais bagunçam, mais frustrados ficam. Por sua vez, maior frustração leva a pior desempenho e menor eficiência.

Resumindo: parágrafos curtos facilitam os dias de filmagem.

4. Estruture suas informações logicamente

Anteriormente, argumentei que você precisa escrever como fala para esclarecer as informações que está compartilhando e melhorar a compreensão do visualizador. Afinal, se seus clientes em potencial saem de seus vídeos sem aprender nada, de que adianta investir seu tempo e dinheiro na criação desse conteúdo?

O ROI de seus esforços de marketing de vídeo está diretamente relacionado ao quanto seus clientes potenciais aprendem. Ao contrário do que você pode supor, criar conteúdo de vídeo educacional não é uma questão de simplesmente compartilhar o máximo de informações possível. Da perspectiva da compreensão do visualizador, tão importante quanto as informações que você compartilha é como você as organiza . Mesmo o conteúdo mais perspicaz é praticamente inútil se for organizado de forma ilógica.

Ao escrever scripts de vídeo e postagens de blog, aqui está o que descobri ser a melhor abordagem. Depois de definir o tópico geral do vídeo que está criando, estruture o script de forma que comece com as informações mais gerais e se torne progressivamente mais específico e complexo . Antes de entrar no âmago de qualquer assunto que esteja abordando, certifique-se de dar aos seus espectadores a base sólida de que precisam para compreender totalmente tudo o que está por vir.

Pense na hierarquia de necessidades de Maslow. Comece com o essencial e continue daí.

Vamos usar um exemplo. Digamos que você seja um profissional de marketing de uma academia. Você deseja usar conteúdo de vídeo educacional para construir a marca da academia e conectar-se com pessoas interessadas em condicionamento físico - ou seja, pessoas que são boas candidatas a associações em academias. Em seu primeiro vídeo, você quer falar com seus espectadores sobre shakes de proteína. Se você fosse mergulhar direto em ingredientes específicos, medidas e informações nutricionais, isso seria muito chocante, certo? Para criar uma experiência de aprendizado muito mais útil e holística para seus espectadores, você deve começar falando sobre os prós e os contras dos shakes de proteína, quando eles devem ou não devem ser usados ​​e assim por diante. Somente depois de estabelecer essa base, você deve entrar nos detalhes.

5. Mantenha os recursos visuais sempre presentes

Quando se trata de conteúdo de vídeo, a maioria das pessoas deseja ver mais do que uma cabeça falante estática. Afinal, um vídeo que mostra nada além de uma pessoa falando por vários minutos direto fica muito chato. Além disso, você não deve ignorar o fato de que muitas pessoas aprendem visualmente . Sem algum tipo de imagem ou gráfico para acompanhar os palestrantes, o conteúdo do vídeo não será tão eficaz quanto deveria ser para deixar impressões duradouras em seus clientes em potencial. Por sua vez, você não obterá o ROI que procura.

Com tudo isso dito, você não pode inserir gráficos em seus vídeos apenas para fazer isso; você nunca deve incluir algo que não aprimore legitimamente a experiência de aprendizado do espectador. Para garantir que o uso de gráficos seja contínuo e eficaz, recomendo a criação consciente de oportunidades de recursos visuais ao escrever seus scripts . Em outras palavras, não escreva um roteiro inteiro e, posteriormente, examine-o em busca de oportunidades de recursos visuais. Em vez disso, tente escrever com uma cadência que naturalmente se preste ao uso de ajudas.

A genialidade da série Whiteboard Friday de Moz está no uso de recursos visuais.

Como exemplo, vamos voltar à hipótese em que você está criando conteúdo de marketing de vídeo para uma academia. Tecnicamente, ao escrever a seção introdutória do vídeo sobre shakes de proteína, você poderia simplesmente dizer “Os shakes de proteína são divisores entre a comunidade de fitness” e deixar por isso mesmo. Como alternativa, você poderia dizer “Beber batidos de proteína regularmente tem uma série de custos e benefícios”. Eu diria que o último é substancialmente melhor porque dá a você a oportunidade de inserir naturalmente um recurso visual - um gráfico T, muito provavelmente.

Um último ponto: terminar um script e, subsequentemente, vasculhá-lo para encontrar locais para inserir gráficos é um pé no saco. Se nada mais, siga meu conselho para evitar uma dor de cabeça.

6. Crie oportunidades para clipes compartilháveis

Minha dica final para escrever scripts de vídeo está relacionada à promoção de seus produtos acabados. Pense nisso: depois de ter um vídeo polido pronto para publicação em seu site e canal do YouTube, que melhor maneira de despertar o interesse do que compartilhando clipes curtos e atraentes em plataformas sociais como Twitter e Instagram?

Via Oberlo.

Como é o caso com recursos visuais, você deve ter clipes de mídia social no topo de sua mente enquanto escreve seus scripts de vídeo. Se você fizer o roteiro de um vídeo inteiro sem pensar em sua promoção nas mídias sociais, você se obrigará a encontrar clipes compartilháveis depois que o vídeo for filmado e editado - portanto, você correrá o risco de trabalhar com material de origem inferior. Isso, por sua vez, pode resultar em clipes não tão atraentes e na falta de envolvimento com suas postagens promocionais.

Se você conscientemente criar momentos compartilháveis ​​ao escrever seu roteiro, promover o vídeo final se tornará muito mais fácil e eficaz. Vamos voltar ao exemplo do vídeo do shake de proteína mais uma vez. Claro - você poderia encerrar o vídeo simplesmente listando os ingredientes necessários para fazer seu batido de proteína favorito. No entanto, um conteúdo muito mais compartilhável seria um clipe de você realmente fazendo aquele movimento.

Enquanto estiver escrevendo seu roteiro, pare regularmente para se perguntar: “Alguma coisa que eu rotei até agora será um post atraente nas redes sociais?” Se a resposta for não, faça um esforço concentrado para mudar isso. Você (e seu chefe) ficarão felizes com o que você fez.

Não envie por correio ao escrever scripts de vídeo!

Eu entendo: escrever scripts apaga um pouco do brilho do marketing de vídeo. Há algo realmente empolgante em ficar imediatamente atrás (ou na frente) de uma câmera e simplesmente criar . Sentado em um laptop e pensando racionalmente sobre o que vai permitir a melhor experiência de usuário possível ... nem tanto.

E ainda assim, tem que ser feito. Esteja você adotando o marketing de vídeo como um canal para espalhar o conhecimento da marca ou impulsionar as vendas, você deve pensar com muito cuidado sobre o que quer dizer e como quer dizer. Considerando a quantidade de tempo, recursos e experiência necessários para criar conteúdo de marketing de vídeo de alta qualidade, você realmente não pode se dar ao luxo de improvisar.

Roteiros de vídeo atenciosos e meticulosos são a chave para fornecer os melhores resultados possíveis. Usando essas seis dicas, você deve ser capaz de fazer exatamente isso.

E se você está procurando uma maneira de baixo orçamento de produzir vídeos de marketing de qualidade em casa, nós temos o post para isso.