Como aproveitar o conteúdo de vídeo para impulsionar sua campanha de marketing por e-mail

1. Comece escolhendo o tipo certo de vídeo
2. Inclua a palavra “Vídeo” na linha de assunto
3. Use a reprodução automática com sabedoria
4. Evite incorporar seus vídeos sempre que possível
5. Use uma miniatura ou GIF que convide as pessoas a clicar

Ainda hoje, os e-mails continuam sendo um dos métodos de marketing online de maior conversão. No entanto, algumas estratégias baseadas em e-mail ainda ficam aquém do que poderiam ser devido à falta de uma conexão pessoal com seu público-alvo.

Como as taxas de abertura e de engajamento são cruciais para o sucesso de uma estratégia de e-mail, emparelhar seus e-mails com vídeos pode fazer maravilhas e ajudar a aumentar essas taxas e promover essa conexão, ao mesmo tempo que comunica sua mensagem de maneira eficaz. Vencer / Vencer, certo?

Bem, mais ou menos.

Pergunte a qualquer empresa talentosa no nicho e todos concordarão que é preciso mais do que apenas adicionar qualquer vídeo antigo à sua lista de mala direta para impactar sua eficácia - que é sobre o que gostaríamos de falar hoje!

Fonte: Reply.io

Neste artigo, compartilharemos com você algumas das melhores táticas que você deve aplicar para aproveitar a combinação de vídeo em e-mail para gerar resultados cada vez melhores.

Comece escolhendo o tipo certo de vídeo

As possibilidades são infinitas quando se trata de conteúdo de vídeo, mas nem todo tipo de vídeo funcionará para o mesmo propósito.

Com tantas opções disponíveis, no entanto, escolher o tipo certo de vídeo para sua campanha de marketing por e-mail pode ser um pouco opressor no início. Para ajudá-lo a fazer a melhor escolha, aqui estão alguns dos tipos de vídeos mais eficazes quando se trata de integração de marketing por e-mail, do ponto de vista dos objetivos de marketing para os quais são mais adequados.

Para aumentar a confiança da marca

Na maioria das vezes, as pessoas procuram as opiniões e análises dos clientes existentes para decidir se uma marca é confiável e confiável o suficiente para comprar seu produto ou contratar seu serviço. Portanto, a confiança é um dos ativos mais valiosos ao fazer negócios online e geralmente é o que motiva alguém a fazer uma compra ou assinar um boletim informativo.

Vídeos de depoimentos são definitivamente uma das maneiras mais eficazes de construir a confiança da marca. Ao mostrar a seus clientes em potencial como outra pessoa com problemas semelhantes se beneficiou de seu produto ou serviço, você está dando a eles uma história real com a qual eles podem se identificar.

Clientes satisfeitos falando sobre suas experiências em um ambiente sincero e de maneira honesta e genuína podem fazer todo o trabalho pesado para você, melhorar a confiabilidade da sua marca e incentivar seus espectadores a agirem.

E que melhor maneira de entregar esses depoimentos de clientes do que enviá-los diretamente para a caixa de entrada de seus leads qualificados?

Para educar seu público e promoção sutil

Os vídeos podem ser uma ferramenta educacional fantástica que promove sutilmente suas ofertas, quando usada da maneira certa. As pessoas não apenas entendem melhor as informações novas e complexas quando as consomem por meio de vídeo, mas também são muito mais propensas a responder a dicas de marca ao se envolver com conteúdo valioso.

Portanto, se você deseja educar seu público sobre um problema específico que ele pode estar enfrentando e como seu produto ou serviço pode ajudá-lo a resolvê-lo, você deve assistir a um vídeo de instruções e dividir o processo em etapas claras instruções.

Para simplificar conceitos que podem ser difíceis de entender, como o que seu produto ou serviço trata, o que sua empresa faz e por que seus clientes devem escolher você, você pode aproveitar o poder dos vídeos explicativos.

Esses vídeos vêm em muitas formas, como gráficos em movimento, animações de quadro branco , live-action e assim por diante, e cada estilo pode ser uma bênção para uma estratégia de marketing por e-mail que busca converter um público para um estágio posterior de um funil ou fornecer ao cliente prazer.

Inclua a palavra “Vídeo” na linha de assunto

Com bilhões de e-mails enviados diariamente pela internet, muitos ainda não foram abertos, então você precisa se destacar dos demais! Uma linha de assunto atraente é um fator decisivo para saber se os destinatários abrem seu e-mail, então por que não aumentar as taxas de abertura adicionando a palavra “vídeo” nele?

Embora possa parecer simples e bastante óbvio, você deve dizer ao seu público com antecedência que tem um ótimo conteúdo de vídeo esperando por eles - o que aumentará imediatamente as chances de eles abrirem seu e-mail.

Há duas maneiras de você fazer isto. A primeira é apenas introduzir a palavra na linha de assunto de forma orgânica, assim: “ Aprenda com este Vídeo Tutorial como usar uma rebarbadora em 5 etapas ”. A outra opção é adicionar o termo entre colchetes no final da linha: “ Aprenda a usar uma rebarbadora em 5 etapas [Vídeo tutorial] ," o que poderia ser indiscutivelmente mais facilmente perceptível.

Seja qual for sua escolha, sem dúvida deixar explícito que há um vídeo dentro do e-mail pode encorajar uma porcentagem maior de seu público a abri-lo.

Use a reprodução automática com sabedoria

O Autoplay pode ser uma surpresa desagradável quando seu público não está esperando, mas não é o caso quando se trata de marketing por email. Os espectadores clicarão em sua miniatura no e-mail, esperando que o vídeo seja reproduzido assim que terminar de carregar.

Se você levá-los ao seu site e os fizer clicar novamente para reproduzi-lo, você corre o risco de eles ficarem frustrados ou perderem o interesse.

Ao ativar a opção de reprodução automática, seu público pode começar a assistir o vídeo imediatamente, em uma transição perfeita.

Mas e o áudio? Veja, quando os profissionais de marketing dizem que a reprodução automática geralmente irrita o espectador, nove em cada dez vezes, eles na verdade se referem aos sons que começam a tocar de repente e assustam espectadores inesperados. Portanto, o som é o recurso que você deseja manter desativado por padrão.

Em essência, habilitar a reprodução automática sem som oferece ao público controle total sobre como prefere assistir ao vídeo sem exigir etapas extras desnecessárias , o que torna a experiência de visualização mais confortável e melhora o envolvimento.

Evite incorporar seus vídeos sempre que possível

Assim que seu vídeo estiver bom e pronto, você deve decidir como ele será incluído no e-mail. Embora a incorporação possa ser sua primeira escolha, lembre-se de que nem todos os provedores de e-mail permitem que os usuários façam isso. Na verdade, alguns dos serviços de e-mail mais usados, como Gmail, Outlook e Thunderbird, não oferecem suporte a vídeos incorporados devido a spam e outros motivos de segurança.

Quando isso acontecer, os destinatários verão um erro de imagem corrompida ou o que é conhecido como “imagem reserva”, uma imagem estática que se parece com um vídeo, mas redireciona o usuário para outra página. O problema com isso é que as pessoas podem achar que é enganoso e até mesmo suspeito quando uma nova janela inesperada é aberta. Para evitar essa experiência negativa do usuário, você pode verificar quais provedores de e-mail seu público mais usa e decidir se vale a pena fazer a incorporação.

Se você quiser estar seguro e superar os filtros de spam , evite incorporar e escolha a melhor alternativa para incluir vídeos em seu e-mail: miniaturas e GIFs.

Fonte: Wistia

Use uma miniatura ou GIF que convide as pessoas a clicar

Como mencionamos antes, muitos provedores de e-mail não permitem a incorporação de vídeos. Portanto, você precisa ser mais criativo para que as pessoas decidam ativamente assistir ao seu vídeo.

Uma ótima alternativa é criar uma miniatura atraente e anexar o link do vídeo a ela.

As miniaturas devem ser coloridas, atraentes e informativas, mas, como são a imagem da apresentação do seu vídeo, também devem ser selecionadas com cuidado. É sempre melhor tê-los personalizados, em vez de simplesmente usar fotos de estoque para que você possa representar o conteúdo do vídeo com mais precisão.

Se você quiser dar um passo adiante e incentivar seus espectadores a apertar o botão "reproduzir" ainda mais, use um GIF personalizado como miniatura. GIFs são animações curtas ou uma pequena seção de um vídeo reproduzido em um loop que pode ser facilmente incorporado em todos os serviços de e-mail.

Os gráficos animados podem ser ainda mais representativos do que os usuários obterão se clicarem do que as imagens estáticas. Além disso, os GIFs são curtos, divertidos e envolventes, o que os torna perfeitos para chamar a atenção do seu público e despertar a curiosidade em torno do seu vídeo.

Quer você escolha uma miniatura ou um GIF, certifique-se de colocar um ícone de reprodução nele para que seu público saiba que é um vídeo.

No geral, miniaturas e GIFs podem incrementar seus e-mails e motivar sutilmente seus usuários a assistir ao vídeo.

Resumindo

Ao incorporar vídeo em sua campanha de marketing por e-mail, você pode ter a base para uma estratégia de alcance confiável que seu público irá desfrutar. Mas para ter sucesso, existem certos elementos e fatores que você precisa ter em mente para transmitir sua mensagem de uma forma que realmente alcance seus clientes em potencial.

Esperançosamente, as cinco dicas que compartilhamos com você hoje irão ajudá-lo a alavancar o vídeo para aumentar suas taxas de abertura e engajamento de e-mail e melhorar os resultados gerais para uma estratégia de marketing excepcional.