Tendências de vídeo para 2021

A cada ano que passa, novas mudanças acontecem, mas uma coisa é verdade: o vídeo veio para ficar.

2020 trouxe muitas mudanças, incluindo a pandemia global COVID-19. Isso nos forçou a abrigar-nos no local e a nos distanciar socialmente da família, amigos e colegas. Já que as interações face a face não podiam mais ser, tivemos que ser criativos como uma comunidade para nos mantermos conectados. É aí que entra o vídeo.

Desde conversar com a família e amigos até assistir aos programas mais recentes e fazer apresentações de trabalho, temos cada vez mais recorrido ao vídeo. Na verdade, de acordo com a BBC News, os adultos passam quase 6 horas e meia por dia assistindo TV e vídeos online durante o bloqueio.

Em nosso novo mundo digital em primeiro lugar, o vídeo é mais importante do que nunca. Vamos mergulhar nas principais tendências de vídeo de 2021 e como você pode alavancar cada uma em sua estratégia de marketing de vídeo.

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1. Vídeo com transmissão ao vivo

A tecnologia de transmissão ao vivo permite aos usuários filmar, assistir ou compartilhar vídeos em tempo real. Tudo o que você precisa é de um dispositivo que se conecte à Internet e de uma plataforma de onde fazer streaming.

Ao contrário do vídeo pré-gravado, o vídeo ao vivo não pode ser cortado e editado, por isso tende a ser mais bruto e sem script.

Muitas plataformas populares de transmissão ao vivo incluem Facebook Live, Instagram Live, Twitch, YouTube, House Party, TikTok e muito mais.

Desde o seu início, a demanda por streaming ao vivo aumentou substancialmente. Em 2027, o mercado de streaming de vídeo deve atingir 184,3 bilhões .

As transmissões ao vivo são particularmente populares entre os usuários de mídia social porque são uma forma divertida e autêntica de se conectar com o público. As marcas podem bater papo e transmitir informações aos espectadores de maneira impessoal e em tempo real. Não é à toa que os vídeos ao vivo podem prender os espectadores três vezes mais do que os vídeos pré-gravados!

Não é nenhuma surpresa que a transmissão ao vivo tenha entrado em nossas tendências de vídeo para 2021. Sem interações pessoais, o vídeo ao vivo é a segunda melhor opção. Você pode ver o rosto da (s) pessoa (s), ouvir sua (s) voz (s) e captar as nuances como faria pessoalmente!

3 Jogue dicas para aproveitar ao máximo suas transmissões ao vivo:

• Faça legendas em suas transmissões ao vivo, para que fiquem acessíveis a todos os espectadores
• Certifique-se de ter uma boa conexão com a Internet
• Minimize o ruído de fundo e distrações
• Escolha a plataforma social certa com base no seu público

Siga nosso Guia para as melhores práticas de legendagem ao vivo ️

2. Conteúdo gerado pelo usuário

Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é qualquer tipo de conteúdo (ou seja, vídeo, imagens, etc.) mostrando um produto ou serviço criado por usuários em vez de marcas.

Muitos consumidores adoram compartilhar os produtos e serviços de suas marcas favoritas em suas plataformas de mídia social. Isso não deve ser confundido com conteúdo patrocinado, que as marcas usam para fazer parceria com influenciadores de mídia social. UGC não é patrocinado pela marca; é feito por consumidores que estão genuinamente entusiasmados com um produto ou serviço e decidem compartilhar sobre ele por conta própria.

As marcas adoram compartilhar UGC em seus próprios canais de mídia social e sites porque isso promove a autenticidade, cria fidelidade à marca e tem um grande impacto nas decisões de compra. De acordo com a Business Wire, os consumidores têm 2,4 vezes mais probabilidade de ver o UGC como autêntico em comparação com o conteúdo criado pelas marcas.

Cortesia da conta do Instagram de Warby Parker

Em nosso clima atual, a autenticidade das marcas será extremamente importante, e é por isso que está incluída em nossas tendências de vídeo para 2021. Os consumidores desejam experiências reais e genuínas ao usar as mídias sociais, e compartilhar vídeos de conteúdo gerado por usuários é uma ótima maneira de fazer isso acontecer!

3 Jogue dicas para aproveitar ao máximo o conteúdo gerado pelo usuário:

• Publique novamente o conteúdo do seu cliente em seus canais de mídia social e marque-os para dar crédito
• Peça permissão antes de postar novamente, mesmo quando sua marca estiver marcada
• Incentive os seguidores a usar uma hashtag específica ao postar para tornar mais fácil acompanhar o novo conteúdo

3. Vídeos educacionais

Alguns dizem que uma imagem vale mais que mil palavras. Se for esse o caso, um vídeo vale milhões.

O vídeo é uma ferramenta de aprendizagem incrível. Usando os sentidos auditivo e visual, os espectadores podem digerir mais informações assistindo a um vídeo.

Vídeos educacionais e / ou de instruções são alguns dos mais populares em plataformas de vídeo porque tornam o aprendizado sobre um novo tópico simples e envolvente.

Um estudo da WyzOwl descobriu que 96% das pessoas usam vídeos para aprender mais sobre um determinado produto ou serviço e 84% das pessoas ficam mais convencidas a comprar um produto / serviço depois de assistir ao vídeo de uma marca. Com um vídeo educacional, você pode ensinar às pessoas algo que elas consideram valioso, em vez de tentar vender um produto ou serviço para elas. As pessoas são muito mais receptivas para ouvir e assistir a um vídeo porque a intenção é educar ao invés de vender.

Webinars são um ótimo exemplo de vídeos educacionais. Eles têm o poder de atrair clientes de uma forma “não vendedora”, e é por isso que são tão populares.

Os consumidores não são os únicos que se beneficiam dos vídeos educacionais. Os funcionários também podem!

Como muitos funcionários não podem treinar pessoalmente para um novo emprego, os vídeos de treinamento são a melhor opção. Eles podem fornecer uma série de ferramentas e recursos para o sucesso no trabalho, não importa onde o funcionário esteja no mundo.

Os vídeos de treinamento comprovadamente ajudam na compreensão, foco, recordação e melhoram os resultados da aprendizagem .

Além disso, a Forrester Research descobriu que 75% dos funcionários preferem assistir a um vídeo a ler um artigo, documento ou e-mail.

Na maioria das vezes, o treinamento estruturado de funcionários, que antes acontecia em locais físicos, agora está sendo realizado online. Ao fornecer aos funcionários a capacidade de acessar o conteúdo de treinamento quando e onde quiserem, eles são capazes de assumir o controle de seu aprendizado e sentir-se capacitados para aplicar suas novas habilidades no local de trabalho, seja virtualmente ou pessoalmente.

Prevemos que essa tendência de vídeo para 2021 será bem depois deste ano.

3 Jogue dicas para aproveitar ao máximo o conteúdo de vídeo educacional:

• Certifique-se de que seu conteúdo seja acessível a todos os alunos, incluindo aqueles com deficiência, usando legendas, descrição de áudio, transcrição e um player de vídeo acessível
• Para vídeos de instruções, não se concentre em vender um produto / serviço. Em vez disso, agregue valor sendo um líder inovador
• Considere adicionar uma transcrição interativa para dar aos alunos a oportunidade de pesquisar diretamente no vídeo

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4. Abordagem “menos é mais” para a produção de vídeo

Muitos de nós estamos no conforto de nossas casas ao criar conteúdo de vídeo, o que significa que podemos não ter todo o equipamento sofisticado necessário para uma grande produção.

Em nossa próxima tendência de vídeo de 2021, você descobrirá que várias marcas estão adotando uma abordagem “menos é mais” em sua produção de vídeo devido à limitação de gravação em casa.

No seguinte clipe de notícias da BBC de uma entrevista com o professor Robert Kelly, você notará que ele está conduzindo a entrevista de seu escritório em casa. O vídeo se tornou viral quando seus dois filhos adoráveis ​​interromperam hilariamente a entrevista, que foi transmitida ao vivo pela televisão internacional.

Embora este vídeo tenha ocorrido em 2017, ele antecipa com precisão o que estava por vir nos anos seguintes. Muitos de nós, trabalhando ou aprendendo em casa, provavelmente já tivemos a experiência de um filho, cônjuge ou amigo peludo de alguém fazendo uma entrada surpresa em um vídeo (não ficaríamos surpresos se isso acontecesse com você)!

Mesmo que possa ser engraçado e / ou constrangedor, ele realmente fornece uma visão autêntica da vida de nossos amigos e colegas.

Devido ao COVID-19, muitos programas usaram uma abordagem “menos é mais” em suas produções de vídeo também, como Jimmy Kimmel Live , The Daily Show com Trevor Noah , The View e mais.

Uma coisa que 2020 mostrou é que a confiança e a transparência são mais importantes do que nunca. 40% dos consumidores consideram a autenticidade e a honestidade extremamente importantes .

Por meio do conteúdo de vídeo, as marcas têm a oportunidade de mostrar suas identidades reais. Ao gravar seu próximo vídeo, não tenha medo de mostrar quem você é, incluindo o fato de que você pode estar filmando de casa e tem equipamento limitado. Verdade seja dita, ele realmente humaniza sua marca e permite que seus clientes saibam que estamos todos passando pela mesma coisa. Não há melhor maneira de construir conexões e fidelidade à marca do que sendo autêntico!

Além disso, equipamentos sofisticados podem tornar seus vídeos mais bonitos, mas não se compara ao valor que seu conteúdo oferece. A qualidade do conteúdo supera a qualidade da produção em dez vezes!

3 Jogue dicas para aproveitar ao máximo sua produção limitada de vídeo:

• Não tenha medo de deixar que as pessoas saibam que você está gravando de casa; isso mostra que você está sendo autêntico
• Embora a qualidade do vídeo possa ficar um pouco em segundo plano, certifique-se de ter uma boa qualidade de áudio usando um microfone e minimizando ruídos externos
• Teste sua criatividade e trabalhe com o equipamento que você tem atualmente

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5. Realidade Virtual e Vídeo 360 ️

Neste ponto, não há certeza de quando grandes eventos presenciais serão retomados. Enquanto isso, você pode esperar um aumento na realidade virtual e em vídeos 360.

A realidade virtual (VR) é uma experiência digital 3D interativa em que o usuário tem a liberdade de se mover livremente e realizar uma série de ações - como na vida real.

O vídeo 360 grava em todas as direções, permitindo que os espectadores tenham uma visão de 360 ​​graus de um local. Com o vídeo 360, os espectadores podem controlar o que assistem de diferentes perspectivas.

As marcas podem utilizar vídeos de RV e 360 ​​para promover um evento emocionante, dar uma prévia dos próximos produtos e muito mais. Ambos os vídeos proporcionam aos espectadores uma experiência mais envolvente em comparação com os vídeos tradicionais.

Como 75% dos consumidores esperam que as marcas utilizem novas tecnologias para criar experiências melhores, os vídeos em RV e 360 ​​são o caminho a percorrer.

Usar tecnologias avançadas como VR e 360 ​​pode ser caro para a pequena empresa média, mas se seu orçamento permitir, eles podem ser uma ótima maneira de aumentar o envolvimento do espectador. No entanto, não é uma necessidade, então não se sinta pressionado a entrar no movimento; como a tendência anterior mencionada, às vezes menos é mais.

3 Jogue dicas para aproveitar ao máximo a realidade virtual e os vídeos 360:

• Gamify a experiência do usuário
• Torne-o divertido e envolvente
• Permita que os usuários se tornem parte da história
• Adicionar legendas para acessibilidade

Para obter mais dicas sobre como adicionar legendas a sua realidade virtual e vídeos 360, leia mais nesta postagem do blog ️

6. Acessibilidade de vídeo

Por último, mas certamente não menos importante, a tendência final em nossa lista de tendências de vídeo de 2021 é a acessibilidade de vídeo.

Acessibilidade não é um fenômeno novo. Muitas pessoas com deficiência, ativistas e defensores têm defendido a acessibilidade por muitos anos.

Como a dependência da sociedade em relação à tecnologia é cada vez maior, é importante que todos, independentemente de sua capacidade, tenham igual acesso a ela.

O vídeo é uma ferramenta maravilhosa para ensinar, entreter e informar, mas quando está inacessível, exclui milhões de pessoas com deficiências visuais, auditivas e motoras.

Para tornar o vídeo acessível, você precisará das seguintes ferramentas:

• Closed Caption : uma representação textual sincronizada com o tempo do áudio em um arquivo de mídia. Eles tornam o vídeo acessível a espectadores surdos e com deficiência auditiva, fornecendo uma faixa de texto como um suplemento ou substituto do áudio.
• Descrição de áudio : fornece informações visuais importantes e relevantes para os espectadores que não podem ver a tela. É particularmente útil para indivíduos cegos ou com baixa visão
• Transcrição : o processo em que a fala ou áudio é convertido em um documento escrito. As duas principais práticas de transcrição são a leitura literal e a leitura limpa.
• Legendas ao vivo : assim como as legendas, mas em tempo real

A inclusão digital é o futuro. Ele não ajuda apenas os usuários com deficiências, mas também os usuários que possuem vários estilos de aprendizagem, preferências de visualização, sensibilidades ao som e muito mais.

Ao tornar seu vídeo acessível, você torna seu conteúdo visível para um público mais amplo. Isso garante que todos os espectadores possam consumir seus vídeos em quase qualquer ambiente, incluindo ambientes remotos.

3 Jogue dicas para aproveitar ao máximo o vídeo acessível:

• Recomendamos usar um fornecedor de acessibilidade de vídeo confiável para garantir a precisão
• Para conseguir a adesão da empresa, equipe-se com as ferramentas e recursos sobre os benefícios da acessibilidade
• Trabalhe com sua equipe e um fornecedor de acessibilidade de vídeo para encontrar as melhores maneiras de fazer um orçamento para acessibilidade

Prosperando em 2021 e além ...

2020 foi um ano sem precedentes e temos esperança de ver o que este ano nos reserva. Ao usar essas tendências de vídeo, você tem certeza de não apenas sobreviver a 2021, mas também prosperar!

O vídeo continuará a ser uma forma importante de comunicar mensagens. Não importa o tipo de conteúdo de vídeo que você produz, é importante manter a conexão humana no centro do que fazemos - no mundo físico e no novo mundo digital.