5 lições visuais importantes de designers para profissionais de marketing de conteúdo

Não quero escrever outro artigo explicando a importância do conteúdo visual em seu marketing de conteúdo. E Joe Pulizzi já incluiu o tópico em seu artigo sobre as maiores tendências do marketing de conteúdo em 2017, então não precisamos mais delinear isso.

Mas muitos profissionais de marketing ainda não entendem o conteúdo visual.

Conteúdo visual é algo que você, como profissional de marketing, deve trabalhar com um designer para criar.

Pense da seguinte maneira: você precisa influenciar as pessoas tocando uma emoção que fará um segmento de leitores / consumidores interagir com você como uma marca. E como a Internet está repleta de conteúdo, você precisa dar um passo adiante para atrair a atenção.

Que tipo de conteúdo 65% da população terá mais probabilidade de se lembrar? Visual.

Você não pode falar proficientemente sobre recursos visuais para seu marketing de conteúdo se não falar com as pessoas que os criam - os designers. Ligue para eles como quiser: UX / UI designer, web designer, designer gráfico, diretor de criação, criador de conteúdo visual ou diretor de arte. São eles que consomem conteúdo visual, criam conteúdo visual e pensam no conteúdo visual todos os dias.

E é por isso que, neste artigo, busco esses especialistas visuais para compartilhar as cinco lições que os profissionais de marketing de conteúdo precisam saber sobre conteúdo visual.

1. Saber menos é mais

“Quando os profissionais de marketing sentem que cada pequena informação precisa ser incluída em uma peça, é quando as coisas ficam muito confusas e confusas”, diz Joseph Kalinowski, diretor de criação do Content Marketing Institute.

E eu concordo com ele.

Se você acha que criar muito conteúdo trará os resultados que deseja, bem, meu amigo, deixe-me dizer que você está errado. A criação de muito conteúdo, artigos, vídeos e postagens de mídia social não gerará mais cliques, leads ou qualquer outra coisa que você queira.

Quando perguntei ao designer Paul Jarvis o que os profissionais de marketing de conteúdo precisam saber, presumi que ele responderia em três palavras: Mantenha a simplicidade. Mas eu estava errado (e certo):

Menos é sempre mais. Os não designers parecem sempre querer adicionar elementos, mais fontes, mais cores, mais coisas aos designs para torná-los 'pop' ou se destacar. Quando o design, o design profissional funciona melhor quando é focado e direto ao ponto .

Muitos profissionais de marketing de conteúdo desejam escrever mais uma parte de um artigo, inserir mais uma imagem ou gravar mais um vídeo. Mas e se eles se concentrassem no que é importante para eles e seu público? Focar em um ponto lhes traz valor.

Como Mihai Cora, UX / UI designer da Smartketer, diz:

Dê espaço suficiente entre as linhas. Isso tornará a leitura mais confortável.

E eu não poderia concordar mais.

Sim, seu conteúdo precisa de espaço e tempo para respirar. Seu conteúdo precisa permitir que seu público o consuma, pense sobre ele e interaja com ele.

Como Jozef Matas, chefe de design da Teamweek, diz: “Reduza a desordem e faça-o respirar”.

Conclusão: não exagere com o texto - projete para dar ao seu conteúdo o espaço e o tempo para ser consumido facilmente pelo seu público.

2. Encontre um equilíbrio

Qual é a combinação certa entre conteúdo baseado em texto e visual?

Um estudo do Blog Pros de 2014 mostra que os 100 blogs mais populares usam em média uma imagem a cada 350 palavras. Isso significa que se você escrever um artigo de 2.000 palavras, deve usar pelo menos seis recursos visuais, incluindo a imagem em destaque.

Mas colocar alguns recursos visuais em uma postagem de blog não significa que você está fazendo um bom trabalho, ou como diz Joe Kalinowski:

Muitos profissionais de marketing em geral têm um bom senso de design, mas muitas vezes eles negligenciam alguns dos princípios básicos de design que devem ser seguidos ao tentar criar conteúdo visual .

Apenas metade dos profissionais de marketing B2B afirma que a criação de conteúdo visual é uma prioridade. E a outra metade? Eles não estão interessados ​​em conteúdo visual?

Ian Paget, um designer de logotipo e criador de conteúdo visual, destaca a importância do conteúdo visual para uma estratégia de marketing de conteúdo de sucesso:

Adicionar imagens a cada poucos parágrafos torna o conteúdo mais envolvente. As imagens podem ser criadas de algumas maneiras diferentes. Crie o seu próprio imaginário, usando a fotografia, software como o Photoshop, ou ferramentas online, como Bannersnack. Essa rota consome mais tempo, mas significa que você pode criar exatamente o que precisa e ter um estilo consistente em todo o conteúdo .

Conclusão: a criação de conteúdo visual deve ser tão importante quanto a criação de conteúdo de texto ou áudio.

3. Veja a cor

Acredito que perdi alguns artigos e histórias excelentes por causa da cor do site. Eu não conseguia entender por que o designer (ou desenvolvedor) por trás daquele site usava aquela combinação feia com vermelho e laranja, ou verde e amarelo.

Pense em quantos usuários você perde a cada dia por causa de suas combinações de cores. Joe oferece esta sugestão:

“Pense nos dias de sua aula de arte no colégio, quando você tinha que fazer a roda das cores. Cores contrastantes e complementares, cores primárias, secundárias e terciárias, a lista continua. Você não precisa ficar louco ... Lembre-se de que, a menos que seja feriado, tente evitar colocar letras verdes em um fundo vermelho (risos).

“… Se você tem uma ideia geral de uma cor que gostaria de usar como base, há uma abundância de ferramentas online, como o Sessions College, que podem ajudá-lo a escolher cores que irão funcionar bem com sua paleta.”

Embora a psicologia das cores seja um dos aspectos mais controversos do branding, você ainda precisa entender sua importância.

Conclusão: sempre que você lançar um projeto de marketing de conteúdo, certifique-se de que o uso de cores permaneça fiel à sua marca.

4. Pense em tipografia

Qual é a diferença entre uma fonte Sans Serif e Comic Sans ou Curlz? Se você é designer, aposto que tem algumas ideias. Se você é um profissional de marketing, pode ignorar essa pergunta, mas não deveria.

Se o seu tipo for difícil de ler, os leitores irão ignorar seus artigos. Jacob Cass da Just Creative explica:

(T) a fotografia desempenha um papel importante na comunicação visual de uma mensagem. Cada tipo de letra tem nuances sutis que farão ou quebrarão sua comunicação visual. Portanto, aprender os fundamentos da tipografia o ajudará a se preparar para o sucesso do marketing visual .

Você não precisa ser um profissional em web design e entender a função de cada tipo de fonte, tamanho e cor, mas precisa saber o básico. Jacob recomenda um ótimo livro para você: The Non-Designer's Type Book.

Eu amo a maneira como Joe agrupa a importância da tipografia nesta analogia:

Pense na primeira página de um jornal, manchete grande, subtítulo médio, texto de corpo pequeno com uma bela foto que funciona bem com todas as fontes e tamanhos. Agora, imagine como a página do jornal seria difícil de ler se tudo fosse do mesmo tamanho, fonte e gramatura. Ajustar o tamanho e o peso dos itens em seu conteúdo visual é obrigatório.

Levando em consideração: eduque-se nos fundamentos da tipografia para garantir que os leitores não achem seu conteúdo difícil de ler.

5. Não deixe o tempo de carregamento da página impedir os visitantes

Quando seu site está carregando tão devagar que você pode assistir a uma temporada de House of Cards (OK, estou exagerando um pouco, mas você entendeu), você tem grandes problemas.

Como diz o Google, a melhor marca é aquela que está lá, útil e rápida.

Ian sugere uma maneira de acelerar as coisas no design - otimizar imagens: “Certifique-se de que, ao criar imagens para a web, as imagens sejam dimensionadas e compactadas corretamente.”

E Patricia Coroi, designer gráfica da Flipsnack, diz:

Mais pessoas estão consumindo conteúdo usando dispositivos móveis, portanto, ser otimizado para dispositivos móveis é muito importante. E a melhor maneira de verificar se o seu site está pronto para dispositivos móveis é verificando-o com a ferramenta do Google .

Conclusão: certifique-se de que seus visuais estejam otimizados para o ambiente online.

Conclusão

Deixei Denis Matveev, designer de produto da PromoRepublic, dar a última palavra porque ele deixa claro o valor do design para todos os profissionais de marketing de conteúdo:

Além da arte, o design é um conjunto de regras e leis, como tipografia, composição e cor. Ao fazer design, você não rouba, mas toma emprestada a melhor decisão. Sempre busque tendências e referências para criar um visual funcional, atraente e com efeito de uau .

Então, aqui estão as cinco lições importantes de designers que todo profissional de marketing de conteúdo deve aprender:

1. Saber menos é mais - dê aos visitantes espaço e tempo para acompanharem sua visualização.
2. Encontre um equilíbrio - veja a criação de conteúdo visual tão importante quanto a criação de texto ou áudio.
3. Veja a cor - mantenha-se fiel à sua marca.
4. Pense em tipografia - dê aos visitantes uma experiência de fácil leitura.
5. Não deixe que o tempo de carregamento da página impeça os visitantes - otimize seus recursos visuais.

Agora, volte à sua criação de conteúdo e veja o que você precisa ajustar para fazer um trabalho melhor. Mas antes de ir, qual dessas lições você acha que é um problema geral para a indústria de marketing de conteúdo? Deixe-me saber nos comentários.

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Imagem da capa por SplitShire

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