#WAM: A sincronização do Search Console tornará você um analista rockstar

Tentamos manter nossas métricas o mais seculares possível, mas, neste caso, devemos dobrar os joelhos.

Nenhuma outra métrica fornece uma verificação de integridade, métricas de desempenho da página de destino segmentada e insights de SEO, tudo incluído no mesmo relatório. É como um Walmart onde todos estão felizes e você toma um gole de vinho enquanto outra pessoa faz as compras para você.

Então me mostre as mercadorias, cara

Controle os seus cavalos, primeiro tem de se certificar de que a Search Console está sincronizada com o Google Analytics. Vá para o painel do administrador, clique em "Configurações da propriedade" e em "Ajustar o Search Console".

Selecione sua conta do Search Console e, BAM, está tudo pronto. Agora você tem acesso a relatórios de visibilidade de pesquisa. Isso inclui:

• Impressões da página de destino.
• Consultas.
• Classificação média do Google por página e consulta.
• Taxas de cliques.

Cada uma dessas métricas tem uma história importante para contar, que entraremos em mais detalhes. Mas primeiro, vamos encontrar os dados. Vá para Aquisição → Search Console → Páginas de destino. Se você sincronizou suas contas corretamente, verá um gráfico incrível como este:

Se não houver impressões sendo preenchidas, isso significa que você não sincronizou com o Search Console correto ou seu Search Console está quebrado. Se você está vendo impressões, você está no negócio. Portanto, vamos cuidar de algumas terminologias para sabermos o que estamos vendo.

• Impressões: o número de vezes que seu URL apareceu em um resultado de pesquisa.
• Cliques: o número de vezes que os visitantes clicaram em seu URL a partir de um resultado de pesquisa.
• CTR: taxa de cliques ; o número de vezes que seu URL é clicado

Conforme mencionado, cada uma dessas métricas conta uma história.

Impressões

Sempre que seu URL aparece em um resultado de pesquisa, é contado como uma impressão. Por exemplo, se eu pesquisar “formas de origami estranhas”, a primeira página de resultados terá a seguinte aparência:

Cada um desses nove resultados terá recebido uma impressão. Se eu clicar na próxima página de resultados, cada um desses resultados receberá uma impressão. Vamos voltar ao Google Analytics e classificar por impressões. Quero ver qual página é exibida com mais frequência nos resultados da pesquisa.

Nos últimos três meses, esta página foi exibida nos resultados de pesquisa 372.945 vezes. Uau, isso é um pouco! E se você olhar atentamente nessa caixa, verá que esta página gera 10,3% das impressões de todo o nosso site. Isso nos diz algumas coisas:

1. A página está devidamente indexada pelo Google e aparecendo nos resultados da pesquisa. Isso registraria zero impressões de pesquisa se a página não estivesse sendo indexada corretamente.
2. As palavras-chave para as quais esta página classifica são pesquisadas com muita frequência.
3. A página tem uma boa classificação para essas palavras-chave porque a maioria das pessoas não vai muito além da primeira página de resultados.

É muito importante observar que essa métrica indica a integridade do site tanto quanto mede o desempenho da pesquisa. Se a página não gerasse impressões, provavelmente haveria um problema com a indexação. Se o Google não está encontrando sua página, você tem um grande problema.

Se quisermos saber quais palavras-chave as pessoas estão usando para encontrar essa página nos resultados de pesquisa, clicamos na página de destino do Google Analytics.

Observe que 51,7% das vezes que esse URL aparece na pesquisa, é para a palavra-chave "Marketing de conteúdo". Esta é uma ótima informação de se saber, porque lhe dá uma visão sobre o que as pessoas esperam aprender quando abrirem sua página.

Agora, se quisermos saber como está uma seção específica de um site, adicionaremos um filtro. Vá para o topo da página e entre na seção do site que deseja avaliar. Quero ver o que o blog está fazendo, então vou inserir isso no filtro.

Você verá uma nova visualização apenas com a seção do site de seu interesse.

Alguns insights interessantes surgem desse filtro:

1. O blog é responsável por 29% de todas as impressões do site.
2. O principal artigo que aparece nos resultados da pesquisa é “ 10 ferramentas de marketing de SEO que todo cliente potencial deve saber em 2017 ”, que apareceu quase 56.000 vezes nos resultados da pesquisa nos últimos três meses.

Com essas informações, sabemos que nosso blog desempenha um papel enorme em nossa presença de pesquisa. Mas com que frequência as pessoas realmente clicam em nossos resultados?

Cliques

Existem vários fatores que influenciam se o seu link recebe um clique. Alguns deles são:

1. Onde você classifica (posição). A classificação na página 2 ou mais adiante é uma sentença de morte e provavelmente você obterá um baixo número de cliques.
2. Tag do título. Qual é o título da sua página? Isto é interessante? Descreve com precisão o que o pesquisador encontrará na página?
3. Meta Descrição. Você tem uma meta descrição personalizada ou o Google está usando letras e caracteres aleatórios? Sua meta descrição deve ser uma excelente cópia de marketing para estimular o clique.

Esses fatores afetam drasticamente o desempenho. Mas, felizmente, eles fornecem insights sobre como melhorar seu conteúdo! Vamos pegar nosso artigo de impressão principal como exemplo.

Observe que este artigo apareceu nos resultados da pesquisa quase 56.000 vezes, mas recebeu apenas 74 cliques. Isso deve desencadear algumas bandeiras vermelhas. Um ou mais dos fatores acima podem estar em jogo aqui. Vamos examinar nossa lista de verificação de diagnóstico.

• Posição: Em média, este artigo aparece na sétima página de resultados do Google. Quando foi a última vez que você clicou em um resultado na sétima página de resultados?
• Tag de título e meta descrição: vamos dar uma olhada em como este artigo aparece nos resultados de pesquisa. Queremos ver se há algo que impeça um usuário de clicar no link.

Sem bandeiras vermelhas aqui, parece muito bom.

Então, aqui está o que sabemos: Este tópico específico é pesquisado com muita frequência, conforme indicado pelo número de vezes que o artigo apareceu nos resultados da pesquisa. É um tópico popular, para dizer o mínimo. Também sabemos que temos uma classificação muito baixa no Google e, como resultado, ninguém clica em nosso link.

Precisamos revisitar esta página e otimizar o conteúdo para subir na classificação. Atualmente, o Google não acredita que o conteúdo que oferecemos nesta página seja tão completo ou aprofundado quanto as páginas de nossos concorrentes.

Vamos dar uma olhada nas palavras-chave que estão gerando mais impressões.

A maioria dessas frases gira em torno de "ferramentas de marketing de SEO". Esta é a palavra-chave que precisamos otimizar. Vou voltar a este artigo do blog e ver o quão bem estamos cobrindo o tópico; talvez possamos aprofundar nosso conteúdo. Também vou dar uma olhada nas páginas de nossos concorrentes e ver sobre o que eles estão escrevendo; eles podem ter escrito peças mais abrangentes do que nós.

A conclusão aqui é que encontramos um tópico importante, mas o que escrevemos não é bom o suficiente para que o Google coloque os melhores resultados. Há trabalho a ser feito.

CTR

A taxa de cliques é o número de cliques que um URL recebeu dividido pelo seu número de impressões. Isso nos diz a porcentagem de vezes que um artigo é clicado quando ele aparece nos resultados da pesquisa.

Uma boa regra prática é que, se um artigo tem uma CTR baixa, ele está mal classificado ou tem uma tag de título ou meta descrição incorreta. Uma CTR alta geralmente corresponde a uma classificação média alta e uma tag de título e descrição meta fortes.

Voltando ao nosso exemplo, nosso artigo tem uma CTR de 0,13%. Portanto, para cada 1.300 vezes que nosso artigo aparece na pesquisa, ele recebe um clique.

Isso é terrível e enfatiza novamente nossa necessidade de otimizar esta página para obter melhores classificações de pesquisa.

Você está pronto para adorar, ainda?

Com uma métrica, aprendemos como medir a saúde do site, ganhamos insights sobre o desempenho de SEO, avaliamos o interesse no tópico, aprendemos sobre classificações e encontramos um artigo de alto valor que precisamos otimizar. Se você encontrar um relatório mais completo disponível no mercado, comprarei para você uma garrafa de sua cerveja favorita. Desafio você, envie um e-mail para [email protected] .

E eu nunca aceito uma aposta.

Nos vemos na próxima semana para outra edição do #WAM.