O que são "Microinfluenciadores?" Definição e exemplos

Publicados: 2021-02-27

Microinfluenciadores no Instagram

o que são micro influenciadores

Os microinfluenciadores existem em uma série de plataformas diferentes, mas o Instagram é o centro principal para a atividade de microinfluenciadores nas redes sociais. O Instagram é propício para construir e manter seguidores em torno de interesses específicos devido ao seu formato centrado no conteúdo e ferramentas de descoberta de influenciadores.

Microinfluenciadores vs. Macroinfluenciadores

Do outro lado do espectro dos influenciadores estão os macroinfluenciadores - com algo entre 500.000 e 1 milhão de seguidores. O que falta no engajamento individual, eles compensam com maior alcance e aumento da marca. Os microinfluenciadores funcionam bem para pequenas campanhas que são simples e diretas, ao passo que os macroinfluenciadores costumam fazer parte de esforços massivos de publicidade e branding.

Em nossa própria análise de mais de 700 postagens patrocinadas por microinfluenciadores no Instagram, a diferença na taxa de engajamento foi insignificante. Micro e macro influenciadores podem gerar taxas de engajamento semelhantes, mas as macros alcançam mais consumidores em geral.

O que é marketing de microinfluenciadores?

O marketing com microinfluenciadores dá às marcas a oportunidade de alcançar públicos pequenos e ativos com mensagens personalizadas. Enquanto os macroinfluenciadores têm o potencial de alcançar milhões com uma única postagem, os microinfluenciadores alcançam seguidores em menor escala.

definição de micro influenciadores

Os microinfluenciadores geralmente são mais identificáveis ​​do que os macroinfluenciadores, levando a um maior engajamento dos seguidores. Os microinfluenciadores também têm um preço proporcionalmente mais baixo, permitindo que as marcas trabalhem com eles com orçamentos muito mais baixos.

Dito isso, o menor número de seguidores de um microinfluenciador significa menos potencial de amplo alcance. Para atingir públicos mais amplos, as marcas precisam trabalhar com vários microinfluenciadores. Porém, mais influenciadores significam mais trabalho e uma chance maior de acidentes de marketing de influenciador. As campanhas de marketing do influenciador são complexas e cheias de nuances, o que as torna difíceis de dimensionar, portanto, multiplicar o trabalho pode não ser a solução certa.

Além do mais, como seguidores falsos atormentam o marketing de influenciadores, as marcas devem reservar um tempo para revisar a autenticidade dos microinfluenciadores para evitar pagar caro por campanhas de baixo desempenho.

Exemplos de microinfluenciadores em ação

Microinfluenciadores têm sucesso ao encontrar um nicho específico e usar suas personalidades para cultivar públicos. A maioria dos microinfluenciadores inclui vislumbres de suas vidas em canais sociais, mas seu conteúdo é tipicamente focado em um tópico específico e estética reconhecível.

Microinfluenciadores também têm a oportunidade de construir relacionamentos com seus seguidores por meio do engajamento direto. Aqueles que o fizerem podem descobrir que seus seguidores são mais leais, mais ativos e mais investidos em seu conteúdo. Os exemplos abaixo ilustram o conteúdo quintessencial de microinfluenciadores:

Chelsea Owens

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Chelsea Owens é uma blogueira de estilo baseada na Flórida que define sua conta de moda ao se especializar no estilo Boho e em fotos de praia com esquemas de cores sazonais. Owens destaca seu estilo pessoal exclusivo e fornece links e informações onde seus mais de 34.000 seguidores podem encontrar peças em destaque (e por quanto).

O Kentucky Gent

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Josh Johnson é um microinfluenciador de estilo e vida de Lousiville com seguidores leais de 32.000 seguidores no Instagram. O conteúdo de Johnson combina seu modo de vida e estilo de moda com campanhas patrocinadas perfeitamente, muitas vezes destacando relacionamentos pessoais com marcas.

Natalie Jayne Bowles

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Natalie Jayne envolve seus mais de 23.000 fãs no Instagram conversando com eles em postagens patrocinadas e orgânicas. Essa comunicação direta permite que ela construa conexões genuínas com seus fãs.

Grace Mattei

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Grace Mattei compartilha despachos de sua vida diária com mais de 16.000 seguidores, apresentando escapadelas de fim de semana e aventuras em tons de rosa. Embora o conteúdo seja variado, tudo tem uma estética unificadora que faz o conteúdo de Mattei parecer singular e consistente.

Os prós e contras dos microinfluenciadores

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Os prós do uso de microinfluenciadores

Maior engajamento

Embora nem sempre seja o caso, os microinfluenciadores podem alcançar alto engajamento nas postagens do Instagram devido a suas comunidades menores - mas relativamente mais ativas e engajadas. As marcas podem descobrir que o conteúdo patrocinado com influenciadores obtém uma porcentagem maior de curtidas, mas menos comentários e compartilhamentos gerais do que influenciadores maiores.

Custo mais baixo

Microinfluenciadores não têm os preços altos associados a macro ou mega influenciadores maiores. Dependendo do alcance, envolvimento e experiência de um influenciador, as marcas podem ser capazes de fazer parceria com dezenas de microinfluenciadores pelo mesmo preço de uma parceria com um único macroinfluenciador.

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Categorias de nicho

Microinfluenciadores cultivam comunidades de nicho em torno de seu conteúdo. Ao postar conteúdo personalizado e com curadoria, os microinfluenciadores exploram públicos que provavelmente compartilham interesses e características comuns.

Os contras do uso de microinfluenciadores

Alcance inferior

Embora possam às vezes promover um engajamento maior, os microinfluenciadores ainda alcançam menos pessoas. Com públicos menores, há menos exposição e pode ser necessário um grande número de microinfluenciadores para alcançar e impactar o mesmo número de pessoas que podem ser expostas a uma postagem de um macroinfluenciador. Isso resulta em KPIs mais baixos, como impressões e alcance social.

Menos Brand Lift

Microinfluenciadores não geram a mesma magnitude de conhecimento da marca que influenciadores maiores. A parceria com macroinfluenciadores geralmente vem com um aumento na aclamação e reconhecimento, porque eles são formadores de opinião em grande escala. Os macroinfluenciadores muitas vezes conduzem a ação do consumidor mais rápido e mais longe do que a maioria das celebridades tradicionais.

Engajamento menos real

A comunidade de nicho de um microinfluenciador nem sempre significa maior engajamento. Promover uma comunidade participativa exige muito trabalho e uma mistura especial de conteúdo atraente e personalidade. Alguns microinfluenciadores também compram seguidores e engajamento falsos, inflando falsamente suas métricas e valor de engajamento.

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Mais trabalho para alcançar os consumidores

Trabalhar com microinfluenciadores pode criar uma carga de trabalho mais pesada devido ao aumento da mão de obra necessária para coordenar os detalhes da campanha, redigir contratos, enviar amostras de produtos e aprovar conteúdo. A complexidade das ativações de microinfluenciadores resulta facilmente em uma tonelada de idas e vindas entre marcas e influenciadores. Campanhas de marketing de influenciadores são eficazes, desde que todas as variáveis ​​sejam levadas em consideração. Adicionar dezenas de microinfluenciadores à mistura significa que há um potencial maior de supervisão.

O que procurar em marketing com microinfluenciadores

A avaliação do influenciador é uma parte vital de qualquer campanha de marketing de influenciador, mas existem certos fatores que os profissionais de marketing devem avaliar ao decidir com quais microinfluenciadores trabalhar.

1. Reputação

Marcas e profissionais de marketing devem estar especialmente atentos à história de um microinfluenciador em termos de conteúdo e visões de mundo. Escândalos de influenciadores costumam ser cobertos por veículos de notícias, então os profissionais de marketing devem pesquisar o trabalho anterior dos criadores para comentários controversos, conformidade com a FTC, trabalho com marcas concorrentes ou qualquer conteúdo que não seja seguro para a marca.

2. Consistência e Legitimidade

É do interesse da marca trabalhar com influenciadores que construíram seus seguidores organicamente com conteúdo de alta qualidade consistente. Seguidores falsos e engajamento falsos são os maiores problemas no Instagram. Para garantir que estão pagando por resultados legítimos, os profissionais de marketing devem observar cuidadosamente o desempenho anterior e de seguidores de um influenciador.

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3. Profissionalismo

As marcas precisam ir além da contagem de seguidores para ver como um microinfluenciador se comporta em relação ao conteúdo da marca e como seu público responde às suas postagens. Quanto mais profissional for o microinfluenciador, maior será a probabilidade de eficácia de uma campanha.

Como escolher microinfluenciadores para trabalhar: 5 dicas

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Não existe uma abordagem única para o marketing de influenciadores, já que diferentes objetivos de campanha se prestam a diferentes nichos e camadas de influenciadores. A qualidade de um influenciador depende de muito mais do que contagem de seguidores, portanto, as marcas devem ter como objetivo trabalhar com influenciadores que estão criando um trabalho autêntico, de alta qualidade e seguro para a marca que inspire ação de seus seguidores.

Se você determinou que microinfluenciadores são a melhor opção de marketing de influenciador para sua campanha, considere o seguinte antes de formar uma parceria:

  1. Preço e orçamento - antes de entrar em contato com microinfluenciadores, saiba qual é o orçamento da sua campanha para que você tenha uma ideia de quanto seu dinheiro irá.
  2. Metas e KPIs - descubra o objetivo de sua campanha e entenda como os microinfluenciadores que você selecionou serão capazes de atingir KPIs específicos.
  3. Nicho - decida o nicho apropriado que sua marca terá como alvo em sua campanha para que os microinfluenciadores com os quais você faz parceria se encaixem naturalmente.
  4. Público - Aprenda como os seguidores dos microinfluenciadores se envolvem com o conteúdo patrocinado para garantir que sua campanha tenha repercussão no público-alvo.
  5. Parcerias futuras - lembre-se de que relacionamentos de longo prazo com influenciadores estão se tornando a norma. Embaixadores de marcas podem ajudar as marcas a garantir parcerias mais estáveis ​​e produtivas.

Microinfluenciadores podem ser um dos maiores chavões no marketing de influenciadores atualmente, mas estão longe de ser uma solução perfeita para as necessidades de campanha de todas as marcas. Compreender os prós e contras exclusivos dos microinfluenciadores, bem como outros fatores importantes a serem considerados antes de fazer parceria com eles, é a chave para campanhas de microinfluenciadores bem-sucedidas.