Tendências do mecanismo de pesquisa: Rand Fishkin pesa no Google e muito mais

Publicados: 2020-12-22

que diabos-motores de busca

Os avanços nos motores de busca parecem que podem ler sua mente. Mas, como profissional de marketing, como você pode ler as mentes dos mecanismos de pesquisa - para saber do que eles gostam, do que não gostam e como estão funcionando?

Bem, você não pode ler a mente do Google, mas pode ler sete ideias do Mago de Moz, Rand Fishkin, que ele compartilhou em sua apresentação, A apresentação mais atualizada sobre o que diabos está acontecendo Com motores de busca, no Content Marketing World 2016.

Rand gosta de fazer a contagem regressiva, então vou honrar sua abordagem neste post.

7. O Google ainda está crescendo, mas outros também estão

Claro, o Google se tornou onipresente - e até mesmo um verbo. Ele recebe consistentemente mais de 85% de todo o tráfego do mecanismo de pesquisa na América do Norte, de acordo com Gs.StatCounter.

[email protected] consistentemente recebe mais de 85% de todo o tráfego do search engine em NA via @statcountergs. #SEO Clique para tweetar

Embora continue sendo o rei, não é o único site onde as pessoas fazem pesquisas. Embora ainda seja usado por menos de 1% dos pesquisadores, DuckDuckGo é o mecanismo de pesquisa de crescimento mais rápido, principalmente devido ao fato de que não rastreia pesquisas ou usuários.

Mas não pense em pesquisa simplesmente na estrutura de plataformas de mecanismo de pesquisa. O YouTube, na verdade, é o segundo mecanismo de busca. O Facebook, por exemplo, está ansioso para manter os visitantes em seu site e se tornou um recurso crescente usado pelos pesquisadores.

E não se esqueça de um dos, se não o, maior “mecanismo” de busca comercial de todos - Amazon.com.

O maior mecanismo de busca comercial é o @amazon, diz @randfish. #SEO Clique para tweetar

AmazonvWebSearch

COMO VOCÊ PODE REAGIR:

  • Não ignore um canal de pesquisa porque não é o Google.
  • Veja onde seus concorrentes obtêm o tráfego de pesquisa (SimilarWeb PRO é um recurso para isso).
  • Aplique táticas diferentes em seu conteúdo para alcançar públicos em sites diferentes. (Por exemplo, este artigo compartilha os fatores de classificação da Amazon.)
  • Entregue conteúdo para vários mecanismos de pesquisa. (Por exemplo, a Moz carrega um vídeo em seu próprio site porque deseja classificá-lo no Google. Três meses depois, publica o mesmo vídeo no YouTube para ganhar força lá.)
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6. O Google agora responde a perguntas simples - os usuários não precisam clicar

Se o seu site é o principal recurso para responder a uma pergunta simples, o Google está pegando suas informações e compartilhando-as diretamente na página de pesquisa (snippet em destaque). Você nem mesmo consegue um clique.

FeaturedSnippetSunglassesExample

Agora, um site com a posição premium nº 1 na página de resultados aparece duas vezes (na resposta publicada do Google [Rand se refere a isso como a posição “0”] e na posição nº 1).

A Moz pensou que perderia tráfego à medida que o Google revelasse as respostas, mas o tráfego cresceu. Em contraste, alguns sites perderam por algumas estimativas até 50% de seu tráfego - metade de seu volume de pesquisa agora é satisfeita pelos snippets em destaque, resultados visuais de carrossel e páginas do Google Maps que aparecem nos resultados antes dos links orgânicos.

VisualCarouselMapExample

COMO VOCÊ PODE REAGIR:

  • Pesquise suas palavras-chave para escolher aquelas com taxas de cliques mais altas. (Você pode estimar CTRs no Planejador de palavras-chave do Google AdWords ou usar o Explorador de palavras-chave do Moz para números específicos.)
  • Concentre-se em estruturar seu conteúdo para ser um trecho de destaque nos motores de busca. (Saiba mais sobre a estruturação de snippets neste artigo.)
Concentre-se em estruturar seu #content para ser um trecho de destaque nos mecanismos de pesquisa, diz @randfish. #SEO Clique para tweetar

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5. Os dados de palavras-chave são mais ofuscados, menos confiáveis ​​e menos acessíveis

Ao examinar suas palavras-chave no Planejador de palavras-chave do AdWords, você se pergunta como ocorre o mesmo número de pesquisas para várias frases? Quais são as chances de duas palavras-chave serem pesquisadas o mesmo número de vezes? Bem, o número no Planejador de palavras-chave é apenas uma estimativa e se baseia em um intervalo de sobreposição.

Como Rand compartilha, esses números de pesquisa de volume de palavras-chave não significam o que você pensa que eles significam. E quando não houver sugestões relacionadas para consultas de alto volume, não acredite. Interprete os dados disponíveis usando outros recursos e pesquisas.

COMO VOCÊ PODE REAGIR:

  • Visualize os volumes de palavras-chave do AdWords como comparações e intervalos relativos.
  • Use o Google Trends para uma comparação de volume mais precisa.
  • Defina lances (e pague) pelos anúncios do Google que incorporam suas palavras-chave para descobrir os melhores dados sobre volume, conversões e tendências (o Google mostra o total de impressões aos clientes).
  • Não dependa exclusivamente de palavras-chave relacionadas sugeridas no AdWords.
  • Use essas extensões de pesquisa (1) pesquisa, (2) pessoas também pesquisam, (3) classificações de página semelhantes, (4) semanticamente conectadas, (5) topicamente relacionadas, (6) questões a respeito.

DICA: ferramentas gratuitas sugeridas (algumas também têm versões pagas) para algumas ou todas essas extensões de pesquisa incluem SEMRush, KeywordTool.io, Moz Keyword Explorer, Ubersuggest e Answer the Public.

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4. O Twitter é a principal plataforma do Google para resultados sociais

Até o Google não gosta mais do Google Plus. O conteúdo do Twitter agora aparece mais do que qualquer outra plataforma de mídia social. A pesquisa do MozCast revela que o conteúdo do Twitter aparece em 6,6% das pesquisas do Google. E mais de uma em cada 20 pesquisas incluem resultados do Twitter.

[email protegido] #content aparece em 6,6% das pesquisas do @Google, diz @randfish. #SEO Clique para tweetar

COMO VOCÊ PODE REAGIR:

  • Pesquise suas palavras-chave no Twitter e veja quais pessoas (alças) estão falando sobre isso.
  • Lembre-se de que o engajamento e o tempo para retorno regem a exibição de tweets.
  • Desenvolva uma estratégia para alcançar influenciadores no Twitter que estão usando suas palavras-chave, incluindo hashtags, tópicos de tendência, notícias.
  • Se você compartilha no Google+ agora, continue fazendo isso, pois ainda tem alguns benefícios. Se você não usa o Google+, continue a ignorá-lo.
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3. Existem maneiras mais não tradicionais de entrar no Google do que nunca

Apenas 3% dos resultados da pesquisa refletem os “10 links azuis clássicos”, de acordo com a pesquisa de Moz. Concentrar-se apenas em garantir os resultados clássicos reduz drasticamente as taxas de cliques orgânicos.

Como tal, vários tipos de pesquisa de conteúdo - painéis de conhecimento, imagens, perguntas relacionadas, vídeos, snippets em destaque, cartões de conhecimento, etc. - são atraentes para o Google.

Painéis de conhecimento, imagens, perguntas relacionadas, vídeos, snippets em destaque são atrativos para o @Google. @randfish Click To Tweet

No entanto, não é tão fácil quanto adicionar mais vídeo ao seu site. O Google restringe quais sites podem entrar em certos tipos de listagens de conteúdo. Por exemplo, trechos de vídeo aparecem apenas no YouTube e Vimeo. No celular, mais tipos de pesquisas são limitados a redes específicas, como aplicativos do Google Play e iPhone App Store.

COMO VOCÊ PODE REAGIR:

  • Analise quais tipos de SERPs aparecem para as palavras-chave de seu interesse.
  • Determine para quais verticais e tipos de SERP você deve otimizar. (Por exemplo, se você vir imagens no SERP, pode adicionar alguns gráficos visuais ao conteúdo somente de texto.)
  • Se você não consegue entrar em um formato SERP específico, considere maneiras alternativas. (Por exemplo, em vez de "Pontos turísticos de Seattle", você pode otimizar para "Mapa turístico de Seattle".)
  • Esteja nas plataformas certas para a pesquisa por palavra-chave.

Plataformas para SEO

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2. A correspondência da intenção do pesquisador é mais importante do que a correspondência das palavras-chave do pesquisador

O Google busca fortemente fornecer o conteúdo que o usuário deseja encontrar. A segmentação por palavras-chave ainda é necessária, mas não é mais uma vantagem competitiva. Os profissionais de marketing devem levar em consideração a intenção de pesquisa mais do que nunca.

A correspondência da intenção do pesquisador é mais importante do que a correspondência de palavras-chave do pesquisador, diz @randfish. #SEO Clique para tweetar

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O SEO do seu conteúdo deve ser mais sofisticado, incorporando não apenas palavras-chave brutas, mas também palavras-chave relacionadas e abordando tópicos relacionados.

COMO VOCÊ PODE REAGIR:

  • Use palavras-chave no título da página, meta descrição, URL e nos primeiros parágrafos.
  • Incorpore tópicos relacionados - conforme identificados nas páginas de resultados de pesquisa - em seu conteúdo para indicar sua relevância para a palavra-chave / tópico principal.
  • Veicule palavras-chave com intenção de correspondência juntas em uma página.
  • Fornece respostas completas à consulta de um pesquisador.
  • Ofereça valor exclusivo em relação ao que outros sites fornecem - não apenas conteúdo exclusivo, mas os pesquisadores de valor não podem obter de outras respostas nos resultados da pesquisa.
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Por que a intenção do usuário é tão importante para o seu SEO?

1. Aprendizado de máquina e engajamento são o futuro do Google

O RankBrain, um componente da inteligência artificial do Google, permite que as consultas sejam melhor interpretadas. Por exemplo, ele interpreta uma pesquisa por "telefones celulares da mais alta qualidade", retornando resultados com frases como "melhores smartphones", "melhores dispositivos móveis", "melhores telefones".

O Google também avalia usuários, uso e taxas de engajamento. Se um site tiver uma boa classificação para um tópico, mas obtiver apenas alguns cliques - ou muitos cliques, mas retornos rápidos para a página de resultados de pesquisa, o Google empurrará o site para baixo na classificação e moverá conteúdo que satisfaça melhor os pesquisadores.

COMO VOCÊ PODE REAGIR:

  • Faça da experiência do usuário a base de sua estratégia de SEO.
  • Não deixe que páginas ruins derrubem suas classificações. A reputação geral de engajamento de pesquisa do seu site influencia todas as suas páginas. (Elimine as páginas de engajamento de pesquisa ruins e você poderá ver suas classificações aumentarem em outras páginas.)
  • Sirva várias intents de busca, não apenas a intenção da sua marca.
  • Evite recursos que dissuadem ou incomodam.
  • Certifique-se de que seu site carregue o mais rápido possível.
  • Ofereça uma experiência fácil e agradável em qualquer dispositivo.
Elimine as páginas de engajamento de pesquisa ruins para ver sua classificação em outras páginas subir, diz @randfish. #SEO Clique para tweetar

Conclusão

Agora você sabe sete coisas sobre o que está acontecendo com os mecanismos de pesquisa. Mais importante, agora você tem mais de 25 dicas para ajudar sua empresa a evoluir neste mundo de SEO em constante mudança. E se você só pode tirar uma coisa do conselho de Rand, eu voto por este, "Faça da experiência do usuário a pedra angular de sua estratégia de SEO."

Observação: todas as ferramentas incluídas nesta postagem do blog são sugeridas pelo apresentador do Content Marketing World, não pela equipe editorial do CMI. Nenhuma postagem pode fornecer todas as ferramentas relevantes no espaço. Sinta-se à vontade para incluir ferramentas adicionais nos comentários (da sua empresa ou daqueles que você já usou).

Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute