O que é um criador? | + Como melhorar suas habilidades de criação de conteúdo

O que é um criador? Não se preocupe, este não é um artigo filosófico sobre religião e espiritualidade. Estamos falando sobre criadores de conteúdo aqui. Você provavelmente já ouviu o termo antes, mas o que ele realmente significa? Quem conta como criador e o que eles fazem?

O conteúdo é vital para criar uma forte presença online para sua empresa e pode realmente fazer a diferença em seus resultados financeiros. Por exemplo, os profissionais de marketing que se empenham em blogs têm 13 vezes mais probabilidade de ver um ROI positivo de seus esforços de marketing (HubSpot). E, de acordo com a Oracle, o marketing de conteúdo gera 3x mais leads por dólar gasto.

Os criadores de conteúdo podem ajudar sua marca a aumentar o reconhecimento, obter mais leads e aumentar as vendas. Neste artigo, vamos compartilhar exatamente o que é um criador e os tipos de criadores disponíveis.

O que é um criador e como melhorar suas habilidades de criação de conteúdo:

O que é um criador?

Um criador de conteúdo é alguém que produz conteúdo divertido ou educacional que atenda aos interesses e supere os desafios de um público-alvo específico . Este conteúdo pode assumir várias formas, incluindo:

• Blogs e artigos
• Artigos de notícias da indústria
• Imagens e infográficos
• Vídeos e capturas de tela
• Áudio e podcasts
• O email
• Mídia social

Os criadores de conteúdo podem criar conteúdo online e offline, mas neste artigo, vamos nos concentrar na criação de conteúdo digital.

Os criadores de conteúdo experientes sabem que o conteúdo da sua marca deve se alinhar à estratégia da sua marca e corresponder à voz da sua marca . Esses criadores são bem versados ​​na criação de conteúdo baseado em desempenho que ajudará sua marca a construir confiança, autoridade e credibilidade enquanto atinge o objetivo final de gerar mais vendas ou conversões.

Tipos de criadores

Os criadores cobrem uma ampla gama de plataformas, canais e abordagens para a criação. Vamos cobrir 4 grandes tipos de criadores:

• Criador de conteúdo da web
• Criador do YouTube
• Criador de podcast
• Criador de mídia social

Criador de conteúdo da web

Quando falamos sobre criadores de conteúdo da web, estamos nos referindo àqueles que usam conteúdo escrito como páginas de entrada, postagens de blog, cópias de vendas e muito mais. Esses criadores podem ser generalistas que trabalham com vários tipos de conteúdo ou podem ser especialistas que optam por escrever apenas um tipo específico de conteúdo.

Cada tipo de conteúdo tem seu próprio propósito, mas em sua essência, o conteúdo escrito se destina a informar e educar os leitores sobre um produto ou serviço, compartilhar por que ele é útil e como usá-lo e levar o leitor a uma conversão (seja diretamente ou indiretamente). Na maioria das vezes, os criadores redirecionam o conteúdo para outros tipos de conteúdo para gerar mais leads e interesse.

Aqui estão alguns tipos de conteúdo em que os criadores de conteúdo da web podem trabalhar:

Blogs

O blog é o tipo mais comum de conteúdo da web. As empresas usam seus blogs para melhorar o SEO e aumentar as chances de seu site ser encontrado em pesquisas na web por palavras-chave relevantes. Os blogs também podem ser monetizados usando anúncios no site ou marketing de afiliados .

Lista de verificação

Listas de verificação são conteúdos fáceis de usar que os criadores usam para fornecer instruções passo a passo ou guias fáceis de seguir para os leitores sobre um processo específico. Apresentar processos complexos em uma lista de verificação faz com que pareça mais acessível e aumenta a probabilidade de que os leitores sejam capazes de concluir uma tarefa com êxito.

Livros Brancos

Os white papers normalmente são conteúdos longos usados ​​para fornecer informações detalhadas a clientes em potencial, bem como para definir o redator (ou sua empresa) como uma autoridade em um assunto.

eBooks

Semelhante aos white papers, os eBooks são outro tipo de conteúdo de formato longo que fornece valor ao seu público. Embora os informes oficiais possam ser usados ​​como ferramentas de vendas, os e-books geralmente não são. Em vez disso, eles são usados ​​para fornecer valor e construir confiança.

Estudos de caso

Os estudos de caso são outro tipo comum de conteúdo da web. Eles apresentam um cliente específico que teve sucesso com os produtos ou serviços de uma empresa. Isso é feito revelando a aplicação real de um produto ou serviço. Os estudos de caso são uma forma de prova social que mostra aos clientes em potencial o sucesso que seus clientes estão tendo com seus produtos e serviços.

Criador do YouTube

O YouTube começou em 2005 como uma colaboração entre três ex-funcionários do PayPal e cresceu até se tornar o segundo maior site da Internet, depois do Google. O YouTube também é o segundo maior mecanismo de busca na internet, novamente, depois do Google. Tornou-se a plataforma de referência para criadores de conteúdo de vídeo e há vários influenciadores do YouTube que fizeram seu nome nessa plataforma.

Os criadores do YouTube variam muito nos tópicos que cobrem, como se integram à comunidade do YouTube e como abordam a criação de conteúdo. Aqui estão alguns pontos a serem considerados ao se tornar um criador do YouTube ou tentar encontrar um para sua marca:

Tamanho

Os canais do YouTube gerenciados por criadores do YouTube variam de assinantes de um único dígito a assinantes na casa das dezenas de milhões. O que realmente importa para os criadores do YouTube é ter uma conta ativa. Isso significa postar regularmente e envolver seus espectadores de maneira consistente.

Foco do Canal

Os criadores do YouTube podem ser a estrela de seus programas ou comandar os bastidores, mas é mais comum que os criadores do YouTube estejam na frente das câmeras.

Produção

Embora alguns criadores do YouTube tenham equipes de produção com escritores, editores, animadores e profissionais de marketing, a maioria dos criadores do YouTube assume essas funções, produzindo, gravando, editando e promovendo seu próprio conteúdo.

Parcerias

Muitos criadores do YouTube procuram parcerias com outras pessoas na plataforma, bem como com marcas e patrocinadores.

Então, basicamente qualquer pessoa pode criar um canal de sucesso no YouTube , mas certamente não é fácil. O YouTube tem mais de 2 bilhões de visitantes ativos mensais , 50 milhões dos quais estão criando conteúdo ativamente. Mais de 500 horas de conteúdo de vídeo são enviadas para a plataforma a cada minuto. Isso torna a plataforma ridiculamente competitiva. Mas, dado que o YouTube pagou mais de US $ 2 bilhões aos criadores do YouTube ao longo dos anos, a plataforma entende claramente o valor dos influenciadores do YouTube.

E as pessoas adoram os criadores do YouTube. Na verdade, 75% dos Millennials preferem assistir no YouTube a assistir à televisão. Isso ocorre, em parte, porque 70% dos assinantes do YouTube acham que os criadores do YouTube são mais identificáveis ​​do que as celebridades. Visto que a maioria dos criadores do YouTube são os rostos de seus canais e trabalham com equipes pequenas ou solo, isso não deve ser uma surpresa.

Criador de Podcast

Se parece que todo mundo tem um podcast hoje em dia, é porque eles têm. Existem atualmente mais de 850.000 podcasts ativos com mais de 30 milhões de episódios, de acordo com o Podcast Insights (2020). Além disso, os ouvintes de podcast mensais aumentaram 16% de 2019 a 2010 (Edison Research, 2020). É seguro dizer que os podcasts vieram para ficar.

Semelhante aos criadores do YouTube, os criadores de podcast variam muito nos tópicos que cobrem, na maneira como se envolvem com seus ouvintes e a comunidade de podcast como um todo, e a maneira como abordam a criação de podcast. Além disso, os criadores de podcast podem ser atos inteiramente solo ou ter uma equipe que trabalha na produção para eles.

Criador de mídia social

Poucas coisas mudaram a maneira como nos envolvemos e nos comunicamos uns com os outros, assim como as mídias sociais . De acordo com o We Are Social, existem mais de 3,4 bilhões de usuários ativos de mídia social que passam cerca de 2,5 horas em plataformas de mídia social , navegando e enviando mensagens todos os dias (GlobalWebIndex).

Os criadores de mídia social, amplamente conhecidos como influenciadores , são ótimos em construir listas de seguidores engajados. Isso os torna o veículo perfeito para compartilhar suas mensagens de marketing.

O tipo de conteúdo que os criadores de mídia social realmente criam dependerá da plataforma que eles preferem. Os influenciadores do Instagram , por exemplo, tendem à beleza, saúde, condicionamento físico e moda porque o Instagram é uma plataforma visual. Isso torna muito fácil mostrar as belas imagens tipicamente envolvidas nesses setores. O Twitter, por outro lado, é uma plataforma excelente para blogueiros, políticos, comediantes e sites de notícias devido à sua natureza essencialmente baseada em texto.

Aqui estão alguns dos diferentes tipos de conteúdo que os criadores de conteúdo de mídia social produzem:

• Artigos, postagens de blog, guias, e-books e muito mais
• Imagens
• Vídeos, incluindo histórias em vídeo e vídeos ao vivo
• Infográficos
• Testemunhos e avaliações
• Concursos
• Anúncios
• Conteúdo de férias
• Gifs

O que torna um grande criador de conteúdo?

Agora você sabe o que é um criador, mas o que torna alguém um grande criador de conteúdo? Aqui estão 5 coisas que descobrimos para diferenciar os criadores “ok” daqueles que são solicitados como líderes de pensamento.

1. Compreenda o seu público

A coisa mais importante que você pode fazer como criador de conteúdo é entender totalmente o seu público-alvo. Isso vai além da demografia; você precisa saber o que impulsiona as pessoas para as quais você está criando conteúdo. Quando você entende seus interesses e motivações, fica muito mais fácil criar um conteúdo que realmente ressoa com eles.

Você também deve falar sobre seu público-alvo em vez de você mesmo. Com o seu conteúdo, especialmente se você está tentando vender um produto , você está realmente vendendo ao seu público a melhor versão dele. E você não pode fazer isso se não estiver falando sobre eles, usando seu conteúdo para mostrar a eles que você entende seus pontos fracos e pode ajudá-los a resolvê-los.

2. Mantenha-se atualizado

Quando você é um criador de conteúdo, precisa estar atualizado e ter conhecimento sobre o seu setor, incluindo regulamentos e tendências. Isso permite que você conecte os pontos entre o que está acontecendo na indústria e como isso funciona para seus clientes. Você pode se manter atualizado seguindo líderes de pensamento nas redes sociais, configurando alertas do Google para as últimas notícias e lendo quaisquer publicações comerciais relevantes para o nicho escolhido.

3. Melhore suas habilidades de escrita

Não importa o tipo de conteúdo que você cria, você precisa ser um escritor decente. Felizmente, existem toneladas de livros e outros recursos que existem apenas para ajudá-lo a se tornar um escritor melhor . Ferramentas como Grammarly e Hemingway darão a você idéias importantes sobre sua gramática, ortografia e escolhas de palavras, enquanto o Elements of Style de Strunk & White é um ótimo guia de estilo.

Não pare apenas em melhorar suas habilidades de pesquisa e a mecânica de escrita. Contar histórias é extremamente importante para os criadores de conteúdo. Stories That Stick, de Kindra Hall, é um livro especificamente para profissionais de marketing de conteúdo, cujo objetivo é usar a narrativa para cativar e influenciar seu público-alvo.

4. Crie um lote

Mais conteúdo = mais tráfego = mais conversões.

Criar conteúdo para você mesmo não é algo que você faz apenas quando tem tempo. Quanto mais conteúdo você produz, maiores são suas chances de ser encontrado por clientes em potencial. De acordo com a HubSpot, as marcas que publicam posts em blogs 16 vezes por mês obtêm quase 3,5 vezes mais tráfego do que marcas que publicam apenas 4 vezes por mês.

Mesmo que você não tenha um blog, reserve um tempo para criar e publicar na mídia escolhida, tanto quanto possível. Você quer ser visto como um líder inovador em seu nicho, certo? Como você pode fazer isso se não tem um trabalho que o faça aparecer nos resultados de pesquisa do Google, YouTube e muito mais? Criar um calendário de conteúdo é uma ótima maneira de se manter atualizado.

5. Abrace a pesquisa de palavras-chave

A criação de conteúdo não acontece no vácuo. Você precisa primeiro saber que tipo de conteúdo criar e como torná-lo atraente para leitores e visualizadores. Mas você também precisa torná-lo atraente para os mecanismos de pesquisa. Melhorar suas habilidades de escrita, conforme mencionado no item 3, é um grande primeiro passo, mas você também precisa trabalhar na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) . Isso ajuda você a ser intencional sobre as palavras-chave que as pessoas usam para encontrar você e seu conteúdo.

Ao criar conteúdo para você mesmo, pense no que um cliente em potencial pesquisaria para encontrar você. Se você é um criador do setor de beleza que se concentra em produtos orgânicos ou verdes, por exemplo, provavelmente desejaria palavras-chave como "cuidados com a pele orgânicos", "cuidados com a pele verde" ou "cuidados com a pele sustentáveis" e não simplesmente “cuidados com a pele”. Uma mudança sutil pode fazer uma grande diferença.

Existem ferramentas de SEO que tornarão esse processo muito mais fácil e o ajudarão a direcionar as palavras-chave de “alto volume de pesquisas, baixa concorrência” que realmente classificarão seu conteúdo. Recomendamos o SEMrush, mas Ahrefs, SpyFu e até mesmo o Planejador de palavras-chave do Google são ferramentas excelentes e úteis.

Os criadores facilitam a conversa, a comunidade e as conversões

Os criadores de conteúdo, independentemente do tipo de conteúdo que criam, desempenham um papel importante no marketing. Para as marcas, o criador de conteúdo certo pode colocá-las mais perto de seu público-alvo e ajudá-las a desenvolver e manter relacionamentos de alta qualidade.