O que é um micro influenciador?

Publicados: 2021-06-25

No mundo competitivo de hoje, conseguir clientes é quase impossível.

Entendemos como é difícil direcionar qualquer tráfego mensurável usando a otimização de mecanismo de pesquisa.

Se você precisa gerar resultados rápidos, o SEO pode não fornecer os resultados desejáveis.

Publicidade paga exige muito dinheiro se você não sabe como configurar campanhas de marketing com maestria.

Vamos encarar.

A maioria das táticas de marketing requer meses de planejamento e esforços estratégicos. É aqui que você deve considerar o marketing de influenciador como uma forma viável de impulsionar as vendas e expandir seus negócios para o próximo nível.

No mundo digital em primeiro lugar, os influenciadores da mídia social desempenham um papel influente em todas as áreas de interesse, do marketing à política, da moda aos produtos.

O marketing de influenciadores existe há décadas. Mas a maioria das empresas não percebeu sua importância até recentemente.

Quer você seja um empreendedor ou profissional de marketing, empresa B2B ou B2C, conectar-se com o influenciador certo pode aumentar drasticamente suas chances de obter leads e aumentar o conhecimento da marca. Ele também ajudará você a atingir seu público-alvo e ganhar seguidores leais muito mais rápido.

As estatísticas mostram que 93% dos profissionais de marketing usam o marketing de influência e o consideram atraente.

Mais importante ainda, as pessoas confiam no marketing de influência sobre outros meios de publicidade tradicionais. Se você está perdendo, é hora de adicioná-lo às suas estratégias de marketing existentes.

Por que você deve usar isso? Porque funciona quando bem feito.

Vamos explicar rapidamente o marketing de influenciador antes de nos aprofundarmos na explicação do marketing de micro influenciador, como ele funciona e por que você deve usá-lo para atingir seus objetivos de negócios.

Este blog explicará rapidamente:

  • O que é marketing de influenciador?

  • Os diferentes tipos de influenciadores

  • O que é um micro influenciador?

  • 5 razões pelas quais você deve usar microinfluenciadores

  • 4 dicas profissionais para se tornar um influenciador da mídia social

  • 4 maneiras de encontrar influenciadores online

O que é marketing de influenciador?

O marketing de influência é uma tática de marketing que usa menções ao produto e endossos de indivíduos com seguidores dedicados nas redes sociais.

Os influenciadores são indivíduos considerados especialistas em seu nicho. Eles vêm em todos os tamanhos, desde influenciadores maiores, como um mega influenciador, até influenciadores menores, como um nano influenciador.

campanha de micro influenciador

Tudo o que você precisa fazer é aproveitar a grande quantidade de confiança que os principais influenciadores constroem com seus seguidores.

Quando o microinfluenciador certo recomenda seus produtos ou serviços, isso serve como prova social para seus clientes em potencial.

O marketing de influência está explodindo à medida que a mídia social se tornou uma parte inseparável de nossas vidas.

As pessoas procuram suas celebridades favoritas, Instagrammers, YouTubers e personalidades do Twitter para obter recomendações e conselhos sobre decisões de compra.

Você acha que é sensato ignorar esse tipo de marketing quando milhares de seus clientes potenciais recorrem a influenciadores dentro do seu nicho para buscar conselhos?

Acho que não.

Mas hey, se você não pode pagar influenciadores como Hudda Kattan (fundador da Huda Beauty) ou Kim Kardashian.

Você não precisa trabalhar com aquelas grandes celebridades que não têm nada a ver com o seu negócio.

Você precisa encontrar e construir relacionamentos com pequenos micro influenciadores e os influenciadores certos que se adequam ao seu negócio.

Aqui estão os diferentes tipos de influenciadores:

  1. Nano influenciador

  2. Micro influenciador

  3. Macro influenciador

  4. Mega influenciador

O que é um micro influenciador?

Não é segredo que o crescimento de influenciadores de mídia social não tem precedentes. Mas onde estão os microinfluenciadores nesta equação influenciador-marketing?

Um micro influenciador é basicamente o que o nome sugere. Eles são pessoas com um número menor de seguidores em um nicho. Microinfluenciadores geralmente têm seguidores leais e muitos defensores.

Enquanto um megafluenciador pode ter milhões de seguidores ou assinantes, um microinfluenciador tem de 1000 a 50.000 seguidores altamente engajados.

Resumindo, esses influenciadores de celebridades não são microinfluenciadores.

Os dados nos dizem que um influenciador micro ou nano tem mais sucesso do que usar um influenciador maior que normalmente não tem um público altamente ativo.

Certifique-se de estar atento aos maiores influenciadores que pagam por falsos seguidores.

As contas do Instagram e páginas do Facebook que compram seguidores falsos terão taxas de engajamento mais baixas e produzirão menos vendas.

O poder de um público pequeno e altamente engajado pode produzir melhores resultados para sua empresa ou marca. Em outras palavras, um pequeno grupo de seguidores leais altamente engajados é muito mais poderoso do que 1 milhão de pessoas que nunca se envolverão com nenhum de seus conteúdos, produtos ou serviços.

Isso nos leva a explorar mais sobre os microinfluenciadores e como eles podem beneficiar uma empresa de maneira econômica.

Suponha que você queira elevar seu negócio com um orçamento de marketing limitado. Nesse caso, você deve considerar ganhar e construir um grupo de pessoas altamente dedicado para sua marca - é aí que está o poder.

Ao construir um público-alvo dedicado à sua marca, você tem a oportunidade de ganhar dinheiro de várias maneiras.

Você já ouviu aquela frase, “você não pode ser tudo para todos”?

Isso significa que é melhor atrair um pequeno grupo de seguidores leais do que tentar atrair a todos.

Como você não precisa atingir todos com seu produto, uma boa estratégia de marketing teria como alvo públicos específicos. E depois de criar essa campanha de influenciador, você pode criar conteúdo para cada estágio da jornada do cliente.

Precisa de ajuda para encontrar seu cliente ideal? Aprenda a criar o avatar do seu cliente.

É aqui que você precisa construir relacionamentos com microinfluenciadores ou os influenciadores certos.

Dica profissional: observe vários canais de mídia social ao procurar o influenciador certo

Lembre-se de observar todos os canais de mídia social em que uma pessoa é ativa. A razão pela qual você mede vários canais de mídia social é porque você tem que pensar sobre onde seu público ou cliente ideal está ativo.

Você tem que encontrá-los onde eles estão.

Se o seu público-alvo é ativo apenas no Facebook, você não precisa contratar um influenciador com mais seguidores no Instagram. Você só precisa encontrar um influenciador com seguidores leais na rede social de seu público ideal.

Para explicar melhor, dê uma olhada na diferença de seguidores que tenho em minha conta do Instagram em comparação com a página comercial do Facebook.

Meu número de seguidores no Instagram é 2.438.

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Visto que meu número de seguidores no Facebook é de 21.904.

Grande diferença, certo?

Fãs de Gary no Facebook

Agora, vamos cavar fundo!

E, recentemente, o novo aplicativo de mídia social Clubhouse despertou o interesse de muitas pessoas.

Por que você deve usar microinfluenciadores

Microinfluenciadores são pessoas comuns e comuns - eles são os mais identificáveis. Isso é o que os torna únicos, pois têm um público leal e confiável.

Como especialistas em tópicos específicos, eles promovem coisas que realmente acham que facilitarão a vida de seu público.

As empresas em todo o mundo já perceberam o quão crítico é colocar seus produtos na frente das pessoas certas.

Uma das maneiras de fazer isso com eficácia é por meio de influenciadores com seguidores dedicados.

Como as estatísticas mencionadas acima sugerem, quanto mais seguidor um influenciador tem, menos provável que seu conteúdo alcance seus clientes em potencial ideais.

Portanto, você precisa trabalhar com pessoas que estão conectadas a um público bem direcionado e específico para obter um melhor retorno do investimento.

Você deve trabalhar com microinfluenciadores porque eles representam estilos de vida e interesses específicos que sua empresa pode estar tentando alcançar.

Aqui estão alguns benefícios que você pode esperar ao trabalhar com microinfluenciadores para atingir um mercado-alvo:

1. Microinfluenciadores são acessíveis

Sabemos como pode ser caro trabalhar com mega ou macroinfluenciadores. Você pode acabar gastando milhares de dólares por uma única postagem patrocinada quando compartilhada por alguém com milhões de seguidores.

Você não quer gastar tanto dinheiro? Você?

Aqui está o acordo.

Você pode fazer com que um microinfluenciador crie e compartilhe uma postagem por apenas algumas centenas de dólares.

Você pode trabalhar com vários microinfluenciadores, pois eles são acessíveis.

O valor que você pagará a um influenciador de alto nível para promover seu negócio pode ser usado para envolver muitos microinfluenciadores.

As marcas geralmente optam por trabalhar com mais de um microinfluenciador para maximizar seu alcance.

Mesmo 50 microinfluenciadores custariam menos do que uma única celebridade de Hollywood nas redes sociais.

É exatamente por isso que muitas marcas se voltam para microinfluenciadores em vez de grandes nomes.

Adicionar microinfluenciadores à sua estratégia de marketing trará benefícios de longo prazo para o seu orçamento, permitindo que você tenha uma chance maior de alcançar um público relevante e mais engajado.

Qual é a sua decisão?

Você quer gastar $ 75,00 em uma única postagem no Instagram para promover sua marca ou prefere explorar microinfluenciadores que cobram menos de $ 500 para compartilhar uma postagem promocional?

Postagem relacionada: Quanto custa o marketing de influência?

2. Microinfluenciadores oferecem públicos novos e altamente engajados

Microinfluenciadores abrem portas para novos públicos altamente engajados, e isso é o que você precisa para conseguir mais novos clientes ou clientes. Eles são bons em gerar engajamento porque geralmente atendem a comunidades muito unidas.

Conectar-se a novos públicos é fundamental quando se trata de expandir sua base de clientes.

Surpreendentemente, a maioria das empresas não presta atenção ao valor que um novo público pode criar para seus negócios.

Não seja um deles.

conteúdo de marca influenciador relevante

Quanto tempo, esforço ou dinheiro você acha que precisa para se conectar com públicos novos e altamente engajados nas mídias sociais?

É quase impossível atingir esse objetivo em plataformas como o Facebook, onde o conteúdo orgânico não recebe muito engajamento.

Digamos que você venda uma ferramenta de gerenciamento de trabalho. Se você vai ao Facebook para atrair novos clientes, precisa trabalhar muito e gastar dinheiro para construir e se conectar a novos públicos.

Imagine que você decida trabalhar com um coach de negócios que forneça treinamento sobre como os profissionais podem gerenciar seu tempo com mais eficácia.

Veja, ele já está trabalhando com pessoas que podem ser seus clientes em potencial.

E se ele recomendar sua ferramenta de gerenciamento de trabalho para seu público, ela terá um impacto muito mais sólido em seus resultados financeiros do que você poderá obter usando as mídias sociais.

O engajamento é mais importante do que o número de seguidores que um influenciador tem. Sua campanha pode fracassar se um influenciador não tiver um público com o qual você não possa se relacionar.

Portanto, uma maneira de obter leads mais qualificados é trabalhar com pessoas cujos seguidores possam estar interessados ​​no que você está oferecendo.

3. Microinfluenciadores têm alto grau de engajamento

Um estudo da Markerly avaliou mais de 800.000 Instagramers com a maioria tendo mais de 1K seguidores.

Eles estudam cerca de cinco milhões de postagens no Instagram enquanto analisam o envolvimento de seu público em comparação com os influenciadores de celebridades.

O resultado foi surpreendente.

O estudo descobriu que as taxas de engajamento caíram significativamente à medida que a contagem de seguidores aumentava.

Um influenciador com menos de 1 mil seguidores recebeu curtidas em suas postagens 8% das vezes. E aqueles com mais de dez milhões de seguidores só conseguem curtir 1,6% do tempo.

Outro estudo da ExpertVoice descobriu que microinfluenciadores tiveram 22% mais conversas sobre o que comprar.

Além disso, 82% dos consumidores tendem a seguir as recomendações feitas por microinfluenciadores. Tweet isto

Pessoas com apenas alguns milhares de seguidores dão a impressão de serem autênticas e confiáveis.

Por quê? Porque eles compartilham conteúdo confiável e autêntico com seus públicos.

Os usuários de mídia social tendem a ser responsivos quando os influenciadores fornecem uma certa estética ao seu conteúdo.

Se o conteúdo que um influenciador compartilha for relevante para o nicho de seu negócio, seus fãs receberão sua postagem patrocinada com a mesma paixão. Isso significa que você poderá obter leads de qualidade por meio do marketing de influenciador.

Outra razão pela qual microinfluenciadores geram alto engajamento é sua capacidade de mostrar apreço por uma comunidade em crescimento. É provável que participem de eventos e interajam com seu público respondendo a comentários ou mensagens.

Por outro lado, as celebridades não têm tempo ou vontade de responder aos seus seguidores.

Às vezes, não é prático responder a 500 comentários em um dia ou interagir com cada usuário em um nível pessoal. E às vezes esse não é um bom uso do nosso tempo.

Muitas vezes, empresas maiores ou celebridades sociais carecem desse toque pessoal.

4. Microinfluenciadores produzem resultados significativos

Agora entendemos que os números geralmente estão no mundo do marketing de influenciadores.

O grande número de seguidores não significa melhores conversões e engajamento.

Autenticidade e relevância são muito mais valiosas do que a aparência chamativa de uma celebridade.

Portanto, concentre-se na identificação de microinfluenciadores que se alinham bem com sua marca e podem se envolver com seus produtos, entregando resultados significativos.

O panorama do marketing de hoje tornou obrigatório para os empreendedores e profissionais de marketing se concentrarem em serem altamente relevantes para seus públicos.

Como resultado, pessoas de sucesso criam conteúdo direcionado e personalizado.

Se você deseja atingir um público altamente segmentado com mensagens personalizadas, encontre microinfluenciadores de mídia social para ajudá-lo. Eles geralmente têm tribos leais.

Lembre-se de que não há motivo para subestimar o pequeno número de seguidores de alguém quando eles podem oferecer melhores resultados.

5. Microinfluenciadores são reais e confiáveis

O público mais jovem costuma ser cético em relação às estratégias e endossos de comunicação tradicionais unilaterais.

A razão pela qual os microinfluenciadores são tão importantes não se deve apenas ao crescente ódio à propaganda ou ao marketing agressivo: as pessoas precisam ouvir pessoas autênticas.

Você sabia que 30% de todos os usuários da Internet usam aplicativos adblocker para se livrar de anúncios intrusivos?

A maioria das pessoas não gosta de ver anúncios porque são irritantes e irrelevantes. Em contraste com esses anúncios irritantes, os influenciadores acabam sendo um exemplo de confiança na autenticidade.

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Coloque-se no lugar de seus clientes por um segundo.

O que você gosta de ver, anúncios irritantes ou sua figura favorita contando algo sobre um produto?

Você não pode responder a um anúncio para buscar informações, mas pode se envolver em um diálogo bidirecional com um influenciador.

Confiança e autenticidade são os principais motivos pelos quais os influenciadores são confiáveis.

Não é difícil acreditar nisso se olharmos para o ceticismo crescente da publicidade.

Você quer se tornar um influenciador da mídia social?

Você pode ser um empresário ou um treinador e um influenciador de mídia social ao mesmo tempo.

Você pode construir sua marca pessoal enquanto se concentra em suas habilidades essenciais.

Em vez de pagar outros influenciadores para promover seus produtos, você pode se estabelecer como um líder ou especialista do setor. Mas por onde começar?

Confira nossas postagens de blog relacionadas em:

  • Como se tornar um influenciador da mídia social

  • Como obter mais visualizações em seus vídeos

Aqui estão quatro dicas profissionais sobre como se tornar um influenciador de mídia social:

Dica nº 1: Descubra sua paixão

Descubra o que o torna único e agradável. Pense no que o motiva.

Se você for reconhecido como um especialista em seu nicho, poderá envolver facilmente o seu público, porque eles já confiam em você em algumas questões.

Como discutimos anteriormente, as marcas gostam de trabalhar com pessoas que geram alto engajamento.

Dica nº 2: concentre-se no conteúdo

Os influenciadores geralmente são bons na criação de postagens valiosas.

Seu sucesso como influenciador de mídia social dependerá muito da qualidade de seu conteúdo.

Se você deseja que seu público curta, comente ou siga sua conta, você precisa de conteúdo persuasivo.

Lembre-se também de se concentrar nas mensagens de seu conteúdo. A maneira como você fala com um influenciador ou público deve ser relevante para eles no momento.

Dica nº 3: seja consistente

Você deve aparecer para seus fãs de forma consistente.

Se seus seguidores gostam de seu conteúdo, não os decepcione com longos intervalos. As pessoas costumavam seguir centenas de celebridades nas redes sociais.

Eles podem esquecer de você se você parar de aparecer.

A consistência também gera confiança e segurança em seu nome e marca. Eles vêem você trabalhando duro dia após dia para garantir que está entregando o melhor conteúdo da mais alta qualidade.

Dica nº 4: Faça parceria com as pessoas certas

Você não pode pular este.

Se você se considera um influenciador em potencial, faça parceria com as pessoas certas e colabore.

Por que isso é tão importante? Porque ganhar alcance nas redes sociais é uma subida difícil e longa.

Você precisa de ajuda e suporte extra de pessoas que possuem as ferramentas certas e a experiência de que você precisa para ter sucesso.

Se você não souber por onde começar, não hesite em entrar em contato com nossa equipe.

Dica nº 5: use publicidade em mídia social

O uso de publicidade em mídia social pode ajudá-lo a alcançar mais pessoas ideais com mais rapidez.

Exibir anúncios em seu conteúdo on-line também é uma ótima maneira de fazer com que os influenciadores queiram trabalhar com sua empresa ou marca, porque gostam do que você está divulgando.

Quando você faz com que mais pessoas vejam seu conteúdo online, você cresce um número maior de seguidores leais, o que, em última instância, vai ganhar o reconhecimento de nome que você está procurando.

Se você não sabe por onde começar ou precisa de um novo olhar sobre suas campanhas de mídia social, deixe-nos um bate-papo.

Marcas em parceria com influenciadores de mídia social

Espera-se que a indústria de marketing influenciador se torne uma indústria de US $ 15 bilhões em 2022 .

Enquanto a maioria das plataformas de mídia social atrai marcas e influenciadores, o Instagram acaba sendo uma mina de ouro para eles.

Um número cada vez maior de marcas se volta para influenciadores para obter alcance, autenticidade, engajamento e custo-benefício direcionados.

Os influenciadores, por outro lado, têm muito a ganhar com as mídias sociais.

As plataformas de mídia social são uma terra de oportunidades para marcas e influenciadores. Seja você uma marca ou um influenciador, aprenda a usar a estratégia certa para cultivar relacionamentos.

Como tudo acontece em um mundo digital, você pode medir a resposta do público, configurar campanhas mensuráveis ​​e melhorar seu desempenho com base em dados em tempo real.

Para tornar a vida mais fácil, entre em contato com um coach de negócios que pode mostrar o caminho certo para o crescimento sustentável.

Quer você queira ser um empresário de sucesso ou um influenciador de mídia social, você precisa aprender a criar a mensagem certa, mostrá-la ao público certo e na hora certa.

Você é uma empresa ou marca à procura de influenciadores?

Aqui estão quatro maneiras comprovadas de encontrar influenciadores confiáveis ​​que se alinhem com sua marca e forneçam resultados ideais:

1. Realizar pesquisas em redes sociais

Você já deve ter se conectado a potenciais microinfluenciadores.

Para encontrá-los, veja se algum de seus seguidores nas redes sociais tem seguidores significativos.

Selecionar um influenciador que já é fã de sua marca tornará mais fácil persuadi-lo a promover seus produtos.

2. Use o Google

Um lugar de destaque para encontrar coisas online é o Google.

Você pode simplesmente ir ao Google e pesquisar por influenciadores relevantes em sua cidade para qualquer nicho que você deseja.

Como contratar micro influenciadores

Se você é um preparador físico, por exemplo, tente pesquisar blogueiros de fitness em sua cidade.

O Google também é um ótimo lugar para fazer pesquisas de palavras-chave para saber o que seu público ideal e influenciadores estão procurando.

Tornando-se uma ótima estratégia para alcançar seu público de uma forma quase incógnita, o que é muito legal.

3. Encontre pessoas que promovam seus concorrentes

Para facilitar as coisas, encontre influenciadores trabalhando com seus concorrentes. Eles também ficarão felizes em compartilhar seu conteúdo, se já escreverem sobre marcas como a sua.

As hashtags relacionadas ao setor podem ajudá-lo a ver como é o compartilhamento de conteúdo que fala sobre sua concorrência.

4. Encontre pessoas que compartilham seu público

Nem sempre é essencial encontrar pessoas ligadas ao seu setor.

Os influenciadores que compartilham seu público podem apresentar resultados excelentes. É uma ótima maneira de expor sua marca a públicos totalmente novos.

Lembre-se de que, se um influenciador ainda não ouviu falar do seu produto ou negócio, talvez você precise trabalhar um pouco para convencê-lo.

Uma coisa boa sobre trabalhar com microinfluenciadores é que não é difícil fazer com que eles promovam sua marca quando você lhes oferece o negócio certo.

No entanto, as pessoas não querem sentir que estão sendo vendidas. Isso significa que um influenciador deve ser bom em se comunicar com seu público de uma forma que ele entenda e se relacione.

Pensamentos finais

Microinfluenciadores são estrelas da mídia social que já construíram um público.

Se esse público é aquele com o qual você está procurando se conectar, entre em contato com os influenciadores da mídia social.

Em vez de vender abertamente para o público, conte suas histórias por meio de influenciadores. E quando eles compartilham as histórias de sua marca, seus seguidores ouvirão e agirão.