O que é o Google Search Console Insights? Uma nova ferramenta para SEO

Publicados: 2021-06-29

O que é o Google Search Console Insights? Uma nova ferramenta para SEO

Como se o Search Console já não fosse incrível o suficiente, o Google tem outra maneira de melhorar seu SEO e marketing de conteúdo.

Chama-se Google Search Console Insights.

E o ajudará a entender melhor como as pessoas descobrem o conteúdo do seu site e o que mais repercute nelas.

Hoje vamos compartilhar tudo o que você precisa saber (e por que você precisa saber) sobre a ferramenta Google Insights. Aqui está o que vamos cobrir:

O que são insights do Search Console?
Como acessar os insights do Search Console
Passo a passo do Search Console Insights
É melhor do que o Google Analytics e o Search Console?
Como o Search Console Insights beneficia o SEO e o marketing de conteúdo

O GSC Insights foi projetado para atualizar suas análises orgânicas. O que é uma ótima notícia para os profissionais de marketing digital. Porque se há uma coisa que os profissionais de marketing digital amam são dados fofos e abundantes.

O que são insights do Search Console?

O Search Console Insights é um método alternativo aprimorado para visualizar os dados orgânicos de seu site. A plataforma é projetada especificamente para criadores de conteúdo e editores.

O Google descreve o Search Console Insights como “ uma maneira de fornecer aos criadores de conteúdo os dados de que precisam para tomar decisões informadas e melhorar seu conteúdo”.

Mais especificamente, o Insights extrai dados do Search Console e do Google Analytics em um único relatório. Este instantâneo exibe tendências, desempenho e atividade do usuário no que se refere às suas páginas.

Aqui está uma olhada na interface:

A interface do Insights torna mais fácil obter informações pertinentes sobre o desempenho e as tendências dessas peças. Considere uma versão de dados mais amigável que você teria que compilar e representar graficamente a partir do Analytics e do GSC regular para visualizar.

O objetivo é que você gaste menos tempo decifrando números e mais tempo eliminando-os na pesquisa orgânica.

Como acessar o Search Console Insights

Começar com o Google Search Console Insights é realmente fácil. Existem várias maneiras de configurá-lo.

Visite esta página
Selecione Search Console Insights na parte superior da tela de visão geral do Search Console
No iOS Google App, selecione Search Console Insights no menu da conta

Abaixo, é mostrado onde você acessa o Insights no Google Search Console. Qualquer propriedade exibida na barra lateral direita é aquela sobre a qual o Insights relatará.

É aqui que você acessa o Insights no iOS Google App. Para acessar o menu suspenso da conta, toque na sua foto de perfil circular.

De lá, você será levado à tela de visão geral do Google Insights.

É possível que seus Insights não mostrem todos os dados que poderiam. Se for esse o caso, na parte inferior da tela de visão geral, você verá esta mensagem:

O motivo dessa mensagem de dados ausentes é provavelmente porque você não vinculou sua propriedade do Google Search Console à sua propriedade do Google Analytics. (Se você não usa o Google Analytics, ainda pode acessar o Insights. No entanto, seu fluxo de dados será limitado.)

Para obter a experiência completa do Google Insights, você precisa associar (também conhecido como vincular) suas duas contas.

Para criar uma associação, você precisa:

Visite a página de configurações de associação do Google Search Console
Clique no botão “Associar”
Selecione a propriedade relevante do Google Analytics

Por exemplo:

Lembre-se de ter a propriedade correta definida na barra lateral.

Se você não conseguir clicar no botão "Associar" ou não vir a conta certa do Google Analytics depois de fazer isso, provavelmente você não tem permissão para acessar essa conta GA.

Depois de configurar uma associação com êxito, sua conta do Google Analytics deve ser listada em “Serviços associados”. Assim:

No momento da redação, o Search Console Insights oferece suporte apenas para contas do Google Analytics configuradas como propriedades do Universal Analytics (cujo ID começa com “UA-”). Portanto, se você estiver usando o Google Analytics 4, esse também pode ser o motivo de não estar vendo todos os dados.

Mas mesmo se você não usar o Google Analytics, ainda poderá usar o Search Console Insights. Mas há uma grande diferença entre acesso total e acesso limitado no Insights.

Aqui estão os dados que você obtém sem configurar um link associado à esquerda (1), e os dados que você obtém depois de configurar a associação (2):

O que o Search Console Insights oferece?

O Google Search Console Insights visa ajudá-lo a responder às seguintes perguntas:

Quais são os seus conteúdos de melhor desempenho e quais são as tendências?
Como as pessoas descobrem seu conteúdo na web?
O que as pessoas pesquisam no Google antes de visitarem seu conteúdo?
Qual artigo direciona os usuários ao seu site e conteúdo?

Para encontrar as respostas a essas perguntas, o Insights organiza os dados em duas categorias:

Visão geral do site
Como as pessoas encontram você

Vamos examinar cada uma das seções encontradas nessas categorias.

Passo a passo do Search Console Insights

O painel do Search Console Insights é muito amigável. Ele apresenta os dados de maneira direta e fácil de entender, permitindo que você encontre os dados principais sem perder tempo filtrando-os ou ter que ter um diploma avançado em análise de SEO.
O painel principal mostra dados relacionados a todo o seu site. Para dados específicos de cada página, você pode selecionar qualquer uma das páginas que aparecem nas seções “Conteúdo recente” e “Conteúdo mais popular”.

Aqui estão cada uma das seções fornecidas pelo Search Console Insights:

Visualizações de página

O relatório começa com uma “Visão geral” do seu site, destacando as páginas de alto desempenho.

A primeira seção representa graficamente as visualizações da sua página nos últimos 28 dias e mostra o tempo médio gasto na página durante esse período.

As porcentagens sob cada total destacam a mudança na figura do primeiro dia em relação ao último. Ao selecionar qualquer ponto no gráfico, você pode ver a contagem de visualizações de página para uma data específica.

Novos conteúdos

A próxima seção mostra o conteúdo que você criou nos últimos 28 dias.

Se você não publicou nenhuma página ou conteúdo novo nesse período, esta seção estará em branco.

Conteúdo Mais Popular

A seção final da categoria “Visão geral” mostra o conteúdo mais popular do seu site.

Aqui você encontrará as 15 páginas mais populares de seu site nos últimos 28 dias. Eles são classificados em ordem de visualizações de página (mostradas ao lado do ícone de olho).

Esta seção também exibe o tempo médio gasto em cada página, bem como uma visualização das principais consultas de pesquisa que direcionam as pessoas para essa página a partir da página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP).

Se você selecionar um item, será levado a uma nova tela que fornece percepções detalhadas específicas para aquela página, relacionadas às seções encontradas em “Como as pessoas o encontram”.

Principais canais de tráfego

Depois da categoria “Visão geral”, vem a categoria “Como as pessoas o encontram”. Sua primeira seção traça os principais canais de tráfego de seu site.

Existem três canais possíveis fornecidos:

Pesquisa orgânica - tráfego de qualquer mecanismo de pesquisa como Google ou Bing
Direto - tráfego de cliques em links que não sejam encontrados em mecanismos de pesquisa, mídias sociais ou outros sites. Isso pode incluir favoritos do navegador ou links enviados a alguém por e-mail.
Referência - tráfego de pessoas que clicam em links encontrados em outros sites

Principais canais de tráfego

A próxima seção mostra as 50 principais consultas de pesquisa (também conhecidas como palavras-chave) que direcionam as pessoas ao seu site a partir do mecanismo de pesquisa do Google. Eles são classificados em ordem pelo número de vezes que foram clicados em um SERP do Google.

Em cada consulta, a posição média da classificação desse termo é fornecida.

Por padrão, essa lista mostra as “Consultas mais pesquisadas”. Se você alternar a lista suspensa, poderá alternar para “Consultas mais populares”. Esta lista mostra quais consultas de pesquisa aumentaram mais por cliques nos 28 dias atuais em comparação aos anteriores.

Referências de link

Aqui, vemos uma análise das referências de links para seu site. A lista padrão mostra os “Links de referência principais” de outros sites para o seu, incluindo quantas visualizações de página o link gerou e a qual página ele está vinculado.

Ao selecionar a lista suspensa, você pode alternar para uma lista dos “Links de referência mais recentes” dos últimos 28 dias.

Mídia social

A seção final do relatório de Insights detalha como as pessoas acessam nosso site a partir das mídias sociais. Especificamente, ele classifica as plataformas de mídia social de acordo com as visualizações de página que geraram.

Se, a qualquer momento, você precisar de ajuda para decifrar o que qualquer um dos dados dessas seções significa ou como você pode usá-lo para melhorar o desempenho, basta tocar na tampa de graduação no canto superior direito de cada seção.

No momento em que escrevo, todas essas seções são fornecidas pelo Google Search Console Insights. No entanto, não se surpreenda se esse painel crescer e adicionar mais dados com o passar do tempo.

Insights do Search Console x Google Analytics x Search Console

O Search Console Insight é uma extensão amigável de outras ferramentas de análise orgânica do Google, compilando um conjunto de dados específico a partir delas.

Em resumo, aqui está o que cada ferramenta oferece:

Google Analytics - rastreia seu site, conteúdo, mídia social e atividade de aplicativo em um nível granular, bem como mede o ROI de publicidade
Google Search Console - mede o tráfego orgânico, identifica problemas de desempenho e ajuda a melhorar o SEO
Insights do Google Search Console - identifica como as pessoas descobrem seu conteúdo e o conteúdo de melhor desempenho de seu site

O Google Analytics e o Search Console normal fornecem dados muito mais valiosos do que o Insights. Portanto, de forma alguma você deve tratar o Search Console Insights como um substituto para qualquer um deles. Nem deve confiar nele como seu único meio de análise orgânica.

Onde o Insights brilha é sua simplicidade e especificidade.

O Google Insights é melhor usado por editores e criadores de conteúdo (como blogueiros) para identificar o que mais repercute em seu público e como esse público está se envolvendo com seu conteúdo. É uma ferramenta para atualizar e criar conteúdo de alto desempenho que gera maiores volumes de tráfego para seu site.

Mas os criadores de conteúdo não são os únicos que podem se beneficiar desses dados.

Como o Search Console Insights beneficia o SEO e o marketing de conteúdo

O espaço digital está repleto de oportunidades. Muitas oportunidades. Perseguir todas as oportunidades que surgem em sua direção pode facilmente deixar seu negócio (e orçamento) fora de controle. Para não mencionar espalhar seus recursos finos.

Um dos maiores desafios que os profissionais de marketing digital enfrentam é restringir o escopo de seus esforços às estratégias e conteúdos mais eficazes. Identificar esse conteúdo nem sempre é fácil. Felizmente, o Search Console Insights fornece uma ajuda importante.

Um de seus melhores recursos é destacar páginas de alto desempenho.

Aqui, o Google está nos dizendo que as pessoas passam muito mais tempo neste post do que nos outros. Essa é outra maneira de dizer que tem uma baixa taxa de rejeição.

Isso se mantém quando comparamos os números.

Esta postagem tem uma duração média de página de mais de 6 minutos. A média do site é de 1 minuto e 30 segundos. Comparativamente, esta página está fazendo algo certo que queremos emular. A conclusão aqui é que devemos criar mais conteúdo como este post.

No geral, essa é uma maneira muito rápida e fácil para o criador de conteúdo e o gerente de SEO identificarem novas maneiras de direcionar mais tráfego para o site.

Na verdade, cada seção do relatório de insights do Search Console oferece benefícios semelhantes. Aqui estão alguns exemplos:

Novo conteúdo e popular - descubra quais partes estão tendo um bom desempenho e quais não estão, para que você possa dobrar com conteúdo semelhante para itens de alto desempenho e sair de tópicos de baixo desempenho
Referências de links - identifique outros sites que geram altos volumes de visualizações de página para o seu site. Eles são alvos ideais para backlinking. Entre em contato com eles e compartilhe oportunidades adicionais de vinculação.
Mídia social - identifique quais plataformas de mídia social estão gerando o maior volume de visualizações de página. Ajuste sua estratégia para criar mais conteúdo orgânico para os de melhor desempenho e menos para os de baixo desempenho.

Palavras-chave. Backlinking. Criação de conteúdo.

Esses são componentes fundamentais do SEO e do marketing de conteúdo.

Com o Google Search Console Insights, você pode reunir dados criteriosos sobre seu público para tomar decisões mais informadas sobre suas estratégias de marketing digital.

O que não é amar?