O que é a economia criadora?

Publicados: 2021-06-25

Pessoas com mais de uma certa idade se lembrarão das noites passadas folheando os canais de TV na vã esperança de encontrar algo interessante para assistir.

Normalmente não havia nada de interessante disponível, e muitas vezes acabávamos olhando sem emoção para a tela da TV, 'assistindo' a um programa que, francamente, nos entediava até as lágrimas. Simplesmente não havia outra opção a não ser assistir a algo que tínhamos pré-gravado ou desligar e fazer algo completamente diferente.  

A internet mudou tudo isso. O acesso mais fácil ao conteúdo aumentou a demanda e a quantidade de conteúdo disponível aumentou para atender a essa demanda.

Agora temos marcas como a Netflix ao lado dos grandes cineastas tradicionais e canais de TV para atender à demanda que surgiu.

Existem também muitas empresas menores e marcas pessoais que produzem grandes quantidades de conteúdo para desfrutarmos. Muitas dessas empresas são muito pequenas e, surpreendentemente, muitas são equipes formadas por uma única pessoa.

A tecnologia tornou possível até mesmo para amadores criar seu próprio conteúdo sem a necessidade de um grande orçamento e know-how técnico.

Tudo o que precisamos agora é um pouco de pesquisa em técnicas de produção, um computador padrão ou outro dispositivo e, talvez o mais importante - uma ideia do que criar.  

Essa capacidade de os indivíduos criarem seu próprio conteúdo resultou no nascimento da economia do criador.  

O que é a economia criadora?

Qual é a economia criadora hoje?

Mesmo que você nunca tenha ouvido falar da economia do criador, provavelmente já a encontrou de alguma forma. É provável que você tenha experimentado isso semanalmente, ou mesmo diariamente.  

Simplificando, a economia do criador é o que você provavelmente está pensando - uma economia criada pelos criadores.

Nesse caso, os criadores não são grandes empresas de mídia ou TV, mas pessoas comuns, muitas das quais têm um 'estúdio' básico instalado em seus quartos.

Uma coisa que a economia criadora ajuda a superar é o conceito errado de quanto as pessoas valem.

Por exemplo, alguém que precisa de um emprego pode acabar pagando apenas $ 10 / hora porque não tem outra escolha; eles precisam ter uma renda.

Uma pessoa realmente vale apenas $ 10 / hora? Claro que não!

Mas as pessoas são forçadas a aceitar esse pouco porque têm uma escolha rígida: isso ou nada.

Apesar disso, muitos deles ainda têm habilidades valiosas a oferecer. Acontece que não há demanda suficiente para essas habilidades.

Graças à economia criadora, menos pessoas são forçadas a aceitar empregos de baixa remuneração porque não conseguem encontrar nada que se encaixe em suas habilidades.

Em vez disso, eles agora podem colocar essas habilidades em prática e decidir por si mesmos quanto valem.  

Como funciona a economia do criador?

O princípio por trás da economia do criador é bastante simples. Crie algo e use-o para ganhar dinheiro - para fazer sua própria economia.  

O que você cria é com você e pode ser algo como vídeos engraçados, um blog, vlog, música, aulas de ioga, vídeos 'como fazer' ... a lista é infinita.

Em seguida, você publica o conteúdo distribuindo-o em uma das várias plataformas de economia do criador disponíveis, como YouTube, Instagram, Clubhouse e TikTok.

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O conteúdo pode então ser monetizado, gerando uma renda potencialmente lucrativa para um criador individual.

Uma maneira pela qual a internet mudou tudo é que ela abriu o conteúdo para um público muito maior. Para os criadores, isso significa que eles podem começar a se concentrar em públicos de nicho mais refinados.

No passado, o conteúdo precisava atrair um público mais amplo se fosse capaz de gerar dinheiro suficiente para ter lucro. Os criadores de hoje, no entanto, só precisam se concentrar em uma pequena fração do público e ainda podem reunir grandes audiências.  

A América tem uma população de aproximadamente 33 milhões de pessoas. Atraindo apenas 1/100 de um por cento desse número ainda vai significar um público de 33.100 pessoas.

Se apenas 1% dessas pessoas pagassem em média US $ 10 cada, isso significaria uma receita publicitária de US $ 3.100 com um único vídeo que pode ser feito com a câmera do seu telefone.

É fácil ver o potencial e por que 50 milhões de pessoas estão agora envolvidas na economia do criador.  

A ascensão da economia criadora

Como se tornar um criador de conteúdo do YouTube

Sempre houve criadores lucrando com seus talentos. Mesmo antes da TV, havia autores, atores e dramaturgos criando conteúdo para consumo pelas massas.

Com a demanda limitada de conteúdo, no entanto, as oportunidades eram escassas e apenas aqueles que estavam no topo poderiam chegar. Mesmo a introdução da Internet não trouxe a revolução do criador imediatamente.

Para começar, o acesso à internet era limitado e a largura de banda permitia pouco mais do que a capacidade de (lentamente) abrir uma página com texto e algumas imagens.

A Internet primitiva foi usada mais para informação do que qualquer outra coisa; oferecendo muito pouco valor de entretenimento.  

As velocidades da Internet aumentaram gradualmente, no entanto, dando aos usuários mais funcionalidade e flexibilidade e um número cada vez maior de pessoas tinha conexões à Internet em suas casas.

Em 1997, nasceu o sixdegrees.com, amplamente considerado o primeiro site de mídia social de todos os tempos e permitia que as pessoas conversassem entre si de todo o mundo.

Era básico para os padrões de hoje, mas ainda era novo na época e conquistou 3,5 milhões de pessoas antes de ser fechado em 2001.  

Avançando para 2004, o Facebook, que dispensa apresentações, foi lançado e levou a mídia social para o próximo nível.

Quase um ano depois, vimos outro nome que dispensa apresentações: YouTube.  

Como ganhar dinheiro no Youtube

Isso realmente abriu as coisas.

O YouTube tornou mais fácil para qualquer pessoa com um computador e conexão à Internet criar seus próprios canais. Amadores estavam compartilhando vídeos de quase tudo.

Seus interesses, suas paixões - tudo o que quisessem. Com o amplo alcance que a internet nos proporciona, mesmo o nicho mais nicho pode atrair grandes públicos.  

Não nos esqueçamos de outro desenvolvimento que entrou em cena mais ou menos na mesma época que o Facebook e o YouTube - os smartphones.

As pessoas agora podem acessar a Internet de qualquer lugar e podem assistir o que quiserem. Assistir ao conteúdo tornou-se muito mais uma coisa privada do que ficar sentado ao lado da TV com a família, independentemente de você estar ou não interessado no programa.

Agora era muito mais fácil para as pessoas assistirem o que ELES queriam assistir, em vez de algum programa familiar genérico.

Não foi antes de as pessoas começarem a criar uma ampla variedade de conteúdo, com apenas alguns exemplos abaixo.

Exemplo # 1: Smosh

Pouco depois do lançamento do YouTube, vimos um excelente exemplo de como as pessoas comuns podem usar a economia do criador para criar uma carreira para si mesmas.

Smosh é um canal de criadores do YouTube lançado por dois amigos em 2005 - poucos meses após o lançamento da plataforma. A dupla começou a enviar esquetes cômicos que eles próprios criaram e seu trabalho logo se tornou muito popular.

A empresa agora possui 7 canais com foco em esquetes, desenhos animados e jogos, e também canais em espanhol e francês.

Smosh é agora um grupo de canais com quase 46 milhões de assinantes e 14 bilhões de visualizações. E tudo isso começou com dois amigos que estavam se divertindo um pouco. Na verdade, eles não pretendiam postar seus vídeos online até que os amigos os convencessem do contrário.  

Exemplo 2: Ryan's World

Ryan's World é um exemplo de como alguém só precisa de uma ideia sem necessariamente ser especialmente talentoso - sem ofender os criadores do show.

É uma ideia tão simples que inúmeras pessoas ao redor do mundo devem estar pensando "Por que não pensei nisso primeiro?"

Os criadores do mundo de Ryan não foram os primeiros a pensar na ideia, mas provavelmente foram os mais bem-sucedidos. Eles agora têm mais de 28 milhões de assinantes e seus vídeos foram vistos um total de 45 bilhões de vezes.  

Qual é o mundo de Ryan?

Mas o que é essa grande ideia que tornou o canal um grande sucesso? Avaliações de brinquedos.

Muitos dos vídeos envolvem pouco mais do que um menino chamado Ryan brincando com brinquedos e revisando-os com seus pais. Foi uma ideia simples, mas que milhões de pessoas em todo o mundo adoraram.  

Exemplo # 3: influenciadores

Postagem relacionada: Como se tornar um influenciador da mídia social

Você não pode falar sobre a economia do criador sem mencionar o marketing de influenciador porque é quase um sinônimo de várias maneiras.  

Um influenciador é alguém que pode, bem, influenciar as pessoas. Muitos são pessoas famosas que influenciam, mesmo que não tenham a intenção de ser.

Veja Lady Gaga, por exemplo - se ela fosse usar um vestido feito por uma determinada marca, essa marca poderia esperar um aumento considerável e repentino nas vendas.

Mas não são apenas as estrelas que podem ser influenciadores. Muitas pessoas usaram as mídias sociais, especialmente o Instagram, para construir uma marca, atrair seguidores e se tornar influenciadores por conta própria.

O Clubhouse também está trabalhando para criar sua própria ascensão de criadores e influenciadores para sua plataforma. Eles acabaram de lançar seu primeiro programa Creator First, onde até ajudarão a pagar as necessidades de que você precisa para criar o programa perfeito!

Com uma sequência de pessoas que se encaixam em um nicho específico, o marketing de influenciador é um sonho tornado realidade para muitos departamentos de marketing e muitas empresas procuram fazer associações com influenciadores em seu campo.  

Um influenciador médio pode esperar ganhar entre alguns milhares de dólares a centenas de milhares por ano . Então, é claro, existem os megainfluenciadores que são nomes conhecidos - esses caras podem esperar ganhar milhões.  

Existem pessoas no OnlyFans agora ganhando mais de seis dígitos por mês e alguns milhões por ano - esta é apenas a ponta do iceberg para o que a indústria de criadores verá.

Exemplo 4: jogadores como criadores

A economia do criador também se beneficiou do surgimento de outra grande e crescente indústria - os jogos. Há cerca de 15-20 anos, os jogos eram muito populares, mas ainda eram limitados a pessoas que jogavam sozinhas ou com amigos no mesmo computador ou console.

Mais uma vez, podemos agradecer à Internet por mudar isso.  

Com o aumento da velocidade da Internet, tornou-se possível para pessoas a milhares de quilômetros de distância umas das outras jogarem juntas ou contra as outras. Com este desenvolvimento, os jogos se tornaram uma grande oportunidade para as pessoas

Considerando a natureza competitiva de tantos jogos, as competições foram formadas para encontrar os campeões. Com grandes competições, há grandes prêmios, e a indústria pode ser muito lucrativa para algumas pessoas.

O maior ganhador na indústria de e-sports é um cavalheiro dinamarquês chamado Johan Sundstein, que acumulou ganhos de quase US $ 7 milhões na idade avançada de apenas 27 anos.

Mas não são apenas os melhores jogadores que podem se beneficiar da indústria.

Existem muitos outros jogadores que não são necessariamente de nível de competição e que ainda podem produzir conteúdo de jogos que outras pessoas queiram assistir. Isso levou à formação de várias plataformas como o Twitch, que permite aos jogadores fazer stream ao vivo dos jogos.

O que é Twitch?

A popularidade do conteúdo de jogos é tamanha que pode atrair um grande público.

O americano Tyler Blevins (também conhecido como Ninja) tem quase 17 milhões de seguidores no Twitch e se tornou uma espécie de superstar no mundo dos jogos.

Com apenas 29 anos, Tyler vale mais de US $ 25 milhões, embora essa riqueza tenha sido acumulada por meio de uma série de fontes, incluindo um popular canal no YouTube.

Como as pessoas estão usando a economia do criador?

A premissa básica da economia do criador é bastante básica, mas existem inúmeras maneiras de as pessoas usá-la para criar conteúdo lucrativo.  

Foco no conteúdo com alto valor de resposta

Uma coisa em que muitos criadores se concentram é o conteúdo que pode ser usado repetidamente. Esse é particularmente o caso em plataformas como o YouTube, onde dinheiro é gerado toda vez que um vídeo é assistido.

A música é um bom exemplo disso, assim como os jogos, que são outro tipo de conteúdo.  

Foco em Nichos

Não importa se você é a única pessoa que conhece que está interessada em um determinado nicho, pode ter certeza de que há um monte de gente nacional e globalmente que compartilha o mesmo interesse.

Você também pode ter certeza de que os criadores estão criando conteúdo relevante nesse nicho.  

Focar em um nicho específico permite que criadores de conteúdo independentes desenvolvam seguidores mais leais. Isso, por sua vez, pode ajudá-los a gerar superfãs.

Esses são os fãs que ficarão felizes em pagar por praticamente qualquer conteúdo que o criador produz. Isso, por sua vez, pode gerar um fluxo de caixa razoavelmente estável que é adicionado por compras de fãs menos regulares.

NFTS

Uma das formas mais recentes de as pessoas usarem a economia do criador é com tokens não fungíveis (NFTs).

Um NFT pode ser considerado um certificado digital que mostra que você deve um determinado ativo digital. O NFT pode ser criado e publicado em um blockchain.  

Os NFTs dão ao detentor a propriedade sobre os ativos digitais que ainda podem ser deixados em domínio público para que todos possam ver.

Um exemplo é um NFT criado por Steve Aoki, o produtor de dance music.

Ele criou recentemente um NFT para uma peça de arte digital chamada “hairy”, que foi criada usando uma combinação de animação digital e música.

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O NFT foi então comprado por $ 888.888,88 pelo empresário John Legere, que agora possui a peça de arte. Legere agora está livre para vender, distribuir ou licenciar a peça como desejar.  

Outro exemplo é um NFT criado por Jack Dorsey, o fundador do Twitter. Ele criou um NFT para o primeiro tweet (que foi escrito por ele).

Até então, o tweet não tinha valor monetário. Em seguida, o NFT foi a leilão e foi vendido por US $ 2,5 milhões.  

Colaboração

Muitos criadores de conteúdo estão encontrando maneiras de colaborar com outros criadores. Faz muito sentido fazer isso porque, ao fazê-lo, eles podem ajudar a dar um ao outro um impulso em visibilidade.

Quando os criadores trabalham juntos, os seguidores de cada criador são apresentados automaticamente ao outro criador. Muitos deles começarão a seguir os dois criadores, tornando-o uma situação vantajosa para todos os envolvidos.

Um exemplo desse acontecimento é a Hype House , que foi criada por Tik Tok e envolve um grupo de criadores reunidos sob o mesmo teto, vivendo e trabalhando juntos, criando uma espécie de ecossistema criador.

Suas habilidades coletivas e base de seguidores ajudaram cada um deles a expandir suas próprias marcas e, por extensão, sua receita.

Criando uma renda passiva

Quando você tem um emprego padrão, digamos trabalhar em um escritório, sua renda dessa empresa é interrompida no momento em que você para de trabalhar com eles.

Todo o trabalho que você fez pertence ao empregador, não a você, e eles são os únicos a continuar a se beneficiar dele.

Freqüentemente, esse não é o caso dos criadores de conteúdo. Se você for ao YouTube, poderá encontrar vídeos que foram carregados anos atrás e muitos ainda estão muito ativos.

Muitos desses vídeos ainda são vistos diariamente, os anúncios ainda estão sendo exibidos e o criador está recebendo sua parte.

Isso cria uma renda passiva que aumentará gradualmente quanto mais conteúdo o criador enviar. Claro, é preciso trabalhar para chegar a esse estágio em primeiro lugar, mas aqueles que estão colhendo os frutos agora certamente dirão que valeu a pena.  

Criador de moedas - (verifique minha $ GARY COIN)

Uma forma relativamente nova de aproveitar ao máximo a economia do criador são as moedas do criador, também conhecidas como tokens sociais.  

Um criador pode ter sua própria moeda social criada, que é apoiada pela popularidade e / ou sucesso do criador e sua marca.

O criador pode comprar suas próprias moedas e escolher mantê-las ou dá-las aos seguidores como recompensa. Seus seguidores podem optar por dá-los a outros criadores ou a quem quiserem, ou podem devolvê-los em troca de acesso ao conteúdo e outras vantagens e recompensas.

Os fãs também podem escolher comprar as moedas em vez de esperar que sejam dadas como 'recompensas'.

As moedas têm um valor monetário real, mas a taxa não é definida por taxas de inflação ou outros fatores que influenciam a força de moedas "reais" como o dólar americano.

Em vez disso, o valor das moedas será afetado por quão procuradas elas são, e a demanda será influenciada por quão popular o criador é. Isso permite que os criadores façam sua própria economia, com sua moeda influenciada diretamente pela criação de conteúdo.  

As moedas do criador são algo que estou particularmente entusiasmado. Por quê? - Porque eu tenho um.

O que é uma moeda do criador?

Recentemente, ganhei minha própria moeda de criador ($ GARY COIN) na sede do clube, tornando-me uma das primeiras 75 pessoas a ter uma. Estou muito orgulhoso e animado por ajudar a inovar e encontrar novas maneiras de usar moedas de criador e criar minha própria economia para meus fãs.  

Isso é novo para mim, assim como para todos os outros, e isso o torna tão emocionante porque há muito a ser aprendido. Mal posso esperar para ver o que posso fazer com a moeda e aonde ela me levará em seguida.

Se você quiser saber mais sobre esse novo e empolgante acréscimo à economia do criador, escrevi um blog que explica a moeda com mais detalhes aqui .  

De que outra forma os criadores ganham dinheiro?

Esta é a questão premente para muitos. Criar conteúdo e ganhar dinheiro com isso? Multar! Mas como?

Existem vários métodos de monetização que podem ser encontrados em diferentes plataformas.



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Propaganda

Sabe quando você está assistindo a um vídeo no YouTube e um anúncio irritante aparece?

Embora possam ser irritantes, devemos tentar apreciá-los de uma forma, porque, se não fosse por esses anúncios, você talvez não estivesse vendo o conteúdo em primeiro lugar.

O YouTube oferece um esquema de participação nos lucros com criadores que colocam anúncios em seus vídeos. Sempre que um anúncio é mostrado, ambas as partes recebem uma parte do que o anunciante paga.

De acordo com o Influencer MarketingHub , o canal médio do YouTube receberá cerca de US $ 18 em receita de publicidade para cada 1.000 visualizações. Não é incomum que um vídeo individual receba mais de 100.000 visualizações e isso significará mais de US $ 1.800 para cada vídeo publicado na plataforma.

Leve em consideração que um único canal pode publicar vários vídeos por semana e é fácil ver como uma receita muito atraente pode ser feita.

Assinaturas pagas

Se você produz conteúdo de boa qualidade regularmente, haverá pessoas que estarão dispostas a pagar uma assinatura mensal para acessar esse conteúdo.

Na maioria dos casos, não será necessário ter uma assinatura para acessar todo o conteúdo do criador.

Em vez disso, eles publicam frequentemente algum conteúdo que é gratuito para todos verem, com o conteúdo * premium * atrás de um acesso pago. Isso funciona como uma espécie de gancho que faz com que os espectadores se interessem - com sorte, interessados ​​o suficiente para que estejam dispostos a pagar por mais.

Os modelos de negócios de assinatura variam, com a maioria das plataformas recebendo uma porcentagem para si.  

Contribuições

Uma grande quantidade de conteúdo que você encontrará online está disponível gratuitamente, sem custos ocultos.

No entanto, esses criadores costumam dar às pessoas a oportunidade de doar para ajudar a financiar seus esforços. Este método tende a ser popular entre os modders - pessoas que criam add-ons para jogos e outros softwares.

Com os jogos populares tendo milhões de jogadores, os modders podem ter uma boa renda apenas recebendo doações de uma porcentagem muito pequena da comunidade de jogadores.

Muitos jogos online são atualizados frequentemente, o que significa que os mods também precisarão ser mantidos atualizados, permitindo que os modders solicitem mais doações.  

Mercadoria

T-shirts, bonés, canecas, canetas, tapetes de rato - existe uma vasta gama de produtos à venda. Muitos criadores irão desenvolver a sua própria marca, o que leva a uma gama mais ampla de oportunidades de marketing.

Um exemplo é Logan Paul, um criador controverso, mas muito bem-sucedido, conhecido por criar uma variedade de conteúdo, incluindo esquetes, música e até mesmo desafiar boxeadores profissionais para lutas.

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Uma postagem compartilhada por Logan Paul (@loganpaul)

Logan não apenas cria mercadorias, mas também criou sua própria linha de roupas chamada Maverick.

Patrocínios

Muitos criadores têm um grande público e esta é uma potencial mina de ouro para as empresas.

Com isso em mente, faria sentido para uma empresa patrocinar um criador para continuar criando, desde que seu conteúdo beneficie a empresa.

Não só um produto pode ser promovido diretamente, mas o patrocínio, junto com o nome do patrocinador, também pode ser mencionado. Isso, por sua vez, ajudará a aumentar a visibilidade da marca e também a gerar receita direta.

Os criadores com muitos seguidores podem exigir alguns negócios muito lucrativos de patrocinadores em potencial.  

Conclusão

A economia do criador parece estar prestes a crescer ainda mais à medida que mais e mais pessoas se conectam e têm acesso às ferramentas necessárias.

Não apenas a pandemia afetou a forma como milhões de pessoas ganham dinheiro, mas o mundo pode esperar mais transtornos no futuro, pois o aumento da automação significa que menos empregos estão disponíveis.

Também podemos esperar que a economia do criador se torne mais diversificada à medida que as pessoas exploram novos ângulos e descobrem as possibilidades como criadores.

Você pode até estar preparado para tirar vantagem sem perceber. Pergunte a si mesmo: você cria algo que possa ser solicitado por outras pessoas?

Não precisa ser apenas música, vídeo e outras artes semelhantes.

Talvez você possa fornecer conselhos valiosos sobre negócios ou investimentos que outras pessoas estejam dispostas a pagar? Talvez você seja um especialista em DIY e possa criar conteúdo que ajude as pessoas em suas próprias casas.  

Faça o que fizer, as oportunidades são infinitas com a economia do criador. Você tem que aprender como se tornar seu próprio economista criador.