O que torna a consistência a chave para sua estratégia de marketing?

"Qualidade acima de quantidade."

Esta é a máxima orientadora de cem milhões de cursos de artes criativas, mais a metade dos monólogos dos pais e estratégias de marketing de conteúdo. Mas como alguém poderia argumentar contra isso? Mesmo antes de você considerar o marketing, o público já está lutando para acompanhar o conteúdo sem marca que amam - e eles têm as filas do Netflix lotadas para provar isso!

Dedicar algum tempo para separar o “bom” do “imperdível” pode ser tão desgastante emocionalmente quanto qualquer drama de época solene. Em seguida, adicione estratégias de marketing de conteúdo agressivas de marcas ansiosas para converter seus espectadores incautos em leads, e a exaustão irá se instalar mais cedo ou mais tarde.

Com mais de meio milhão de agências de publicidade em operação em todo o mundo (incluindo 120.000 daquelas localizadas apenas nos Estados Unidos), a falta de conteúdo nunca será o problema. Infelizmente, na superlotada esfera criativa do século 21, não basta ser bom - ou mesmo ser o melhor. A qualidade tem sido desafiada oficialmente pela quantidade , o que significa que novas estratégias são necessárias para você elevar sua marca ou empresa da embalagem.

Mantenha a consistência

Em 2019, estima-se que o vídeo represente cerca de 80% de todo o tráfego de consumidores online . Isso significa que deixar de manter uma estratégia de marketing de conteúdo de vídeo não é mais uma opção para todas as marcas e empresas que buscam causar um impacto sério em clientes potenciais. E embora existam vários métodos excelentes que você pode seguir para otimizar o SEO do seu vídeo ou construir fidelidade à marca por meio do marketing de conteúdo de vídeo, um conceito testado e comprovado continua a causar impacto no campo: consistência.

O valor da consistência vai além do marketing moderno de conteúdo de vídeo. Isso remete à freqüentemente citada “ regra dos sete ”, um princípio orientador da Idade de Ouro da propaganda, que afirma que o cliente potencial médio precisa notar algo (como sua marca) sete vezes antes de agir . Por extensão, a postagem consistente eleva a regra de sete ao enésimo grau, mantendo sua empresa atualizada e relevante aos olhos dos clientes potenciais.

As marcas que publicam conteúdo de forma consistente e mantêm vozes consistentes em todo o conteúdo são avaliadas em até 20% a mais do que seus pares mais aleatórios. Ao postar de forma consistente, sua marca mantém seu espaço no coração e na mente dos espectadores em todo o mundo. Você é capaz de criar um senso de expectativa para cada novo conteúdo, atraindo de forma persistente espectadores não confiáveis ​​e gerando uma impressão geral da estabilidade da marca.

Infelizmente, para algumas marcas, a postagem consistente pode parecer muito mais trabalhosa do que apenas colocar o conteúdo que você quiser, quando quiser. Mas não precisa ser assim. Descobrir (e manter) uma estratégia de postagem consistente com validade métrica é mais fácil do que nunca, com apenas um pouco de pesquisa, planejamento e delegação.

Estude os Números

Antes de lançar sua estratégia de conteúdo de vídeo totalmente nova e hiper-consistente, você precisa acertar os livros e tomar algumas decisões difíceis sobre o que essa estratégia é . Embora possa parecer o primeiro passo mais óbvio do mundo, apenas 37% das organizações B2B têm uma estratégia documentada para a criação e distribuição de conteúdo . Isso significa que apenas traçando uma estratégia com antecedência, sua marca ou empresa já está se destacando da maioria de seus pares menos organizados.

Depois que você começa a documentar sua estratégia, a questão de definir “consistência” entra em foco. Com que frequência você deve postar conteúdo de vídeo para otimizar a eficiência de cada peça? Sem primeiro ter um domínio firme sobre as estatísticas estabelecidas, você não será capaz de traçar um plano que funcione para suas necessidades e capacidades específicas.

Cada plataforma de distribuição tem um conjunto diferente de parâmetros e métricas para manter em mente - tentar uma abordagem “tamanho único” será menos eficaz do que adaptar sua estratégia a cada oportunidade individual. Para algumas plataformas, existe um meio termo relativamente estrito entre muito e pouco. Isto é, pegando emprestado um apelido da astrobiologia, a zona habitável (ou “Zona Cachinhos Dourados”) onde o conteúdo de marketing pode florescer, como esta imagem da NASA deixa claro:

O Facebook é um exemplo particularmente severo. No mínimo, as marcas devem postar no Facebook três vezes por semana . Mas, com base no seguimento de uma marca, postar com muita frequência pode ser quase tão arriscado quanto não postar o suficiente: páginas com menos de 10.000 fãs podem ter uma queda de 50% no engajamento por postagem se postarem mais de uma vez por dia. O Instagram e o LinkedIn também se beneficiam de uma postagem sólida por dia, enquanto o Twitter recebe em média 15 postagens por dia para um sucesso otimizado. Mais do que isso e você corre o risco de sobrecarregar seu público-alvo. Menos do que isso, e eles provavelmente não adicionarão seu conteúdo à rotina de visualização.

Depois de descobrir de quantas postagens diárias você precisa, é hora de analisar quando você deve postar. Isso mesmo - a hora do dia importa quase tanto quanto a frequência em termos de conexão com o público ideal. Saber de cor todos os melhores momentos pode parecer impossível. Felizmente, o Sprout Social quebrou uma programação de horários de postagem otimizados em vários canais aqui . Confira alguns de seus infográficos úteis abaixo:

Lembre-se desses números ao calcular quanto conteúdo você precisa preparar com antecedência e onde pretende lançá-lo. Então, uma vez que você tenha seus resultados, você pode descobrir e documentar uma estratégia ideal de criação / distribuição. E não se esqueça de que a consistência é mais importante do que a frequência . Isso significa que você precisa decidir um cronograma que funcione para você e segui-lo o máximo que puder pelo tempo que puder. É melhor cumprir sua meta de postar duas vezes por semana de forma consistente do que apontar para dez postagens por semana e oscilar muito na execução.

Conte os dias

Provavelmente, a ferramenta mais importante em seu kit de marketing de conteúdo de vídeo é seu calendário editorial. Criar um conteúdo é desafiador em primeiro lugar, é verdade. O mesmo acontece com a análise dos números para decidir onde se encaixa melhor. Mas, na verdade, seguir seu plano é onde muitas marcas vão desmoronar . A capacidade mental necessária para lembrar quais vídeos postar em qual plataforma e quando é demais para muitos dos profissionais de marketing mais capazes.

Ter um calendário editorial bem pensado é a maneira perfeita de cumprir o cronograma, desenvolver estratégias de longo prazo e organizar sua equipe. Quando o agendamento se torna um esforço de equipe, a responsabilidade compartilhada ecoará a responsabilidade que você tem para com seus visualizadores. Tente usar uma dessas ferramentas de calendário editorial de primeira linha para atribuir tarefas de forma intuitiva e certifique-se de que o marketing de conteúdo de seu vídeo permaneça dentro do cronograma.

No entanto, o trabalho não para a cada postagem. Depois de começar a enviar conteúdo de forma mais consistente, você precisa controlar se seus dias, horários e plataformas específicos estão funcionando bem como planejado. Se um determinado tipo de conteúdo não está gerando engajamento de forma eficiente em um determinado momento ou em um determinado canal, você precisa tomar medidas para corrigir a situação . Mesmo postar de forma consistente não aumentará o envolvimento geral com a marca se você estiver consistentemente errado. Pense nisso como usar uma técnica adequada durante o levantamento de peso - um haltere mais pesado não o ajudará a desenvolver mais músculos se sua forma for defeituosa desde o início.

Ficar no caminho certo

Consistência é mais do que um chavão de marketing de conteúdo. É uma promessa aos consumidores em potencial de que sua marca sabe o que está fazendo e que, uma vez que você começa, vê algo até o fim. É também uma das únicas maneiras confiáveis ​​de estabelecer uma presença em um espaço de conteúdo cada vez mais lotado. Portanto, explore as possibilidades de consistência hoje e veja o envolvimento do conteúdo do seu vídeo se tornar parte da vida dos espectadores.