Qual é a melhor hora para postar um blog?

Se uma postagem de blog for publicada e ninguém estiver por perto para lê-la, isso aconteceu?

Ou talvez a melhor pergunta seja: uma postagem de blog não lida tem uma chance infernal de direcionar o tráfego para o seu site ou empurrar os clientes em potencial para o funil de vendas?

Não conte com isso.

Para que seu conteúdo forneça ROI, ele deve ser visualizado por pessoas que se beneficiariam com seu produto ou serviço. Você conhece todos aqueles blogs vencedores do prêmio Pulitzer que você elaborou tão meticulosamente? Se você publicá-los quando seu público-alvo estiver offline, tudo o que eles são é poeira no vento .

Determinar o momento da distribuição e promoção de seu conteúdo para alcançar as pessoas certas no momento certo é uma parte fundamental de qualquer estratégia de marketing de conteúdo. Na verdade, seu sucesso depende disso.

Um tamanho não serve para todos

Não cometa o erro de presumir que todos interagem com o conteúdo da mesma maneira que você. Só porque você navega pelo Facebook enquanto come seu Cap'n Crunch ou verifica seu feed do LinkedIn durante sua viagem de trem para o escritório, isso não significa que seu público também o faça.

via Giphy

Adivinhar quando seu público está online é uma ideia tão boa quanto lamber um poste congelado.

Existem estatísticas que você pode usar como ponto de partida; no entanto, essas são apenas médias. A menos que seu público-alvo sejam todas as pessoas no planeta com acesso à Internet, essas informações só o levam até certo ponto.

Se você deseja que seu conteúdo seja notado por pessoas importantes, você deve identificar quando seu público é mais ativo online.

Como os fusos horários atuam na distribuição e promoção de conteúdo?

Como Chris Syme apontou, você precisa saber onde seus leitores moram para poder postar seu conteúdo no momento em que essas pessoas estarão online para recebê-lo.

Digamos que você esteja sediado em Nova York, mas a maior parte do seu público mora em Tóquio. Se você postasse um blog no LinkedIn às 10h EST, seria 23h no Japão; a menos que seus dados mostrem que seu público está ativo na plataforma tão tarde da noite, você verá números abismais de tráfego e pouco ou nenhum engajamento.

Quando se trata de marketing por email, especialmente para B2B, você deseja distribuir seu conteúdo no início da manhã ou tarde da noite em seu fuso horário principal - você deseja que as pessoas vejam seu email no topo da caixa de entrada quando chegarem ao escritório. Depois que alguém está trabalhando, você nunca conseguirá quebrar o barulho.

Distribuir conteúdo no momento ideal aumenta a probabilidade de alguém abrir seu e-mail e dedicar algum tempo para consumi-lo. Eles podem até encaminhar ou compartilhar seu conteúdo.

Dados sociais e do site falam por si

Além de usar recursos de relatórios integrados em suas plataformas de publicação (Facebook, Instagram, etc.) para examinar insights e análises, existem outras ferramentas que você pode usar para reunir informações sobre seu público que permitirão que você determine os melhores tempos de publicação.

Aqui estão dois:

Sprout Social

Use o Sprout Social para descobrir a hora do dia e os dias da semana em que suas postagens receberam maior engajamento ou tráfego de volta para seu site. Você pode levar essas informações em consideração ao elaborar sua programação de publicação para a semana ou mês seguinte.

Se você postar seu conteúdo em várias plataformas de mídia social, o Sprout Social agrega todos os dados no relatório Mensagens enviadas, dando a você uma visão geral de métricas como impressões, engajamento e taxa de cliques.

Ele também rastreia o crescimento do seu público para que você possa descobrir qual plataforma obtém mais - ou menos - ação durante um determinado mês.

Para ver quais postagens obtiveram mais cliques ou curtidas, você pode navegar até Relatórios, escolher sua plataforma (ou seja, Facebook) e selecionar um intervalo de datas específico para ver.

Relatórios em tempo real do Google Analytics

Os relatórios em tempo real do Google Analytics permitem que você examine o comportamento do usuário ao vivo em seu site. Você pode usá-lo para descobrir quando está recebendo mais visitas e também se o tráfego do seu site vem de dispositivos móveis ou computadores.

Para experimentar esta ferramenta, abra o Google Analytics e role para o lado esquerdo da tela. Clique na seção “Tempo real” para expor seis relatórios: visão geral, locais, fontes de tráfego, conteúdo, eventos e conversões.

Visão geral informa quantos usuários ativos estão em seu site naquele momento. Se você perceber que ninguém visita seu site aos domingos, não gostaria de publicar conteúdo nesse dia. Se as segundas-feiras estão mais ocupadas do que um JC Penney na Black Friday, planeje um blog todas as segundas-feiras.

Localização mostra de onde vem seu tráfego. Se a maioria do seu grupo-alvo mora em Los Angeles, você sabe que deve distribuir o conteúdo do seu e-mail nas manhãs dos dias da semana, horário do Pacífico - seu fuso horário não importa.

Além da ferramenta de relatórios em tempo real, outra ferramenta útil é a aquisição do GA. Ele permite que você identifique de onde vem seu tráfego social e escolha suas postagens de melhor desempenho. Como o Tempo Real, você pode acessá-lo por meio da navegação do lado esquerdo. Clique em Aquisição, em Redes Sociais e em Referências de Rede.

Depois de identificar quando seu público está mais ativo, você precisa fazer um teste postando em vários horários do dia e da semana.

Lembre-se também de que os horários ideais são fluidos e podem mudar de mês para mês , por isso é importante avaliar seus dados continuamente.

Ao postar, quanto é demais?

Um aspecto importante de sua estratégia de distribuição e promoção de conteúdo que seríamos negligentes em não mencionar é a frequência. Publique muito raramente e corre o risco de ser esquecido. Poste com muita frequência e você correrá o risco de irritar seu público ao se comunicar demais.

Como você encontra o ponto ideal?

Como Neil Patel observou na Forbes, a resposta não é simples . Embora as empresas com mais de 10.000 seguidores provavelmente vejam um aumento nos cliques e no engajamento postando no Facebook duas vezes por dia, aquelas com menos seguidores provavelmente não verão os mesmos resultados positivos.

O Hubspot descobriu que empresas com menos de 10.000 seguidores no Facebook estariam melhor postando na plataforma cinco ou menos vezes por mês .

Se você está tentando preencher uma cota, provavelmente está postando muito. Escrever por escrever é o começo do fim de seu programa de marketing de conteúdo.

Além disso, se você estiver postando mais de uma vez por dia em várias plataformas, divulgue suas postagens para não bombardear seus seguidores com conteúdo consecutivo.

Por exemplo, se o seu público é mais ativo no Facebook entre 12h e 14h e mais ativo no Instagram entre 12h 14h e 16h e 16h, poste no Facebook ao meio-dia e no Instagram às 17h30. Não só você evita sendo um incômodo, você os alcança em diferentes momentos do dia - quando eles estão almoçando, quando estão fazendo uma pausa entre as reuniões - e isso é uma coisa boa.

O tempo desempenha um papel importante em fazer sua mensagem chegar ao público. Você poderia escrever uma obra-prima, mas se não distribuí-la corretamente, ela será silenciosamente enterrada sob a montanha de conteúdo que está sendo produzida todos os dias. É por isso que pesquisar seus dados é uma necessidade absoluta.

Seu blog merece ser visto. Você não deve muito a isso?