7 razões pelas quais o conteúdo precisa de imagens, vídeos e recursos visuais incríveis

A vida é sobre atração.

Claro, isso pode ser interpretado de várias maneiras. Mas faz sentido em muitos domínios das interações, decisões e até armadilhas do dia-a-dia.

Os humanos são seres visuais. Somos atraídos pela beleza.

Imagens atraentes nos cativam, então usamos esse foco para ter uma ideia melhor do que uma mensagem realmente está tentando dizer.

Os recursos visuais nos dão uma compreensão melhor não apenas da mensagem, mas do que está por trás da mensagem - explicado de forma mais fácil, rápida e clara do que apenas um agrupamento de palavras escritas.

O mesmo pode ser dito das vendas e das forças que as impulsionam, como o marketing.

E não vamos mentir para nós mesmos; as coisas que são mais atraentes na vida - essas pessoas, lugares e produtos - são sempre tidas em alta conta pelas pessoas. São procurados com muito orgulho e determinação. Eles são populares e procurados.

Trate seu conteúdo da mesma maneira.

Comece planejando adequadamente seu conteúdo com sua mensagem, público e objetivos em mente.

Mas não ignore a necessidade de um conteúdo visual atraente.

Desde o início, você deve considerar quais tipos de imagens, infográficos, vídeos, animações e qualquer outra mídia avançada podem ser adicionados ao seu conteúdo para aprimorar sua mensagem e garantir ainda mais a repercussão entre os usuários.

Existem muitos tipos de rich media visual que irão melhorar seu conteúdo exponencialmente. Mas até que ponto os recursos visuais melhoram seu conteúdo?

Para começar, o conteúdo da web que contém recursos visuais como imagens ou vídeos tem melhor desempenho - em média, recebendo até 94 por cento mais visualizações.

As campanhas de email marketing que incluem imagens têm uma taxa de cliques mais alta do que as campanhas sem.

Os infográficos podem aumentar o tráfego do site em 12 por cento.

Os tweets com imagens ou vídeos obtêm, em média, um aumento de 35% ou 28% nos retuítes, respectivamente.

E mais de 100 milhões de horas de vídeo são assistidas no Facebook por mais de meio bilhão de pessoas todos os dias.

Acima de tudo, não nos esqueçamos de nos apoiar na ciência. Ler apenas palavras é insuficiente para humanos; conteúdo com recursos visuais (ou seja, fotos) são mais fáceis de lembrar e são lembrados com mais frequência.

Olhando além das estatísticas gerais, aqui estão sete razões baseadas em evidências pelas quais o conteúdo precisa de recursos visuais atraentes para realmente entregar os resultados necessários para ter sucesso.

1. Humanos preferem recursos visuais

As pessoas são criaturas visuais por natureza.

Não é apenas por causa de nossos períodos de atenção curtos modernos e, por sua vez, nossas preferências por vídeo, animação e imagens em vez de texto por causa de quão mais rápido podemos consumi-los.

Os recursos visuais também são mais fáceis de digerir e de lembrar.

E eles estão mais disponíveis do que nunca.

Com o crescimento do uso de vários dispositivos para pessoas em todo o planeta - e esses dispositivos têm suas próprias telas para uma disponibilidade e consumo ainda mais generalizados de recursos para contar histórias como imagens, vídeos e outros recursos visuais - não é surpresa que o conteúdo visual tenha se tornado tão vital para sucesso.

É provavelmente também por isso que a Cisco projeta que o tráfego da Internet de vídeos representará 82 por cento de todo o tráfego de consumidor da Internet na Terra em 2021.

No clima digital de hoje, somos mais propensos a ser rapidamente cativados por uma imagem ou vídeo do que por palavras em uma página.

Vimos a mudança dramática no conteúdo (e nas preferências de conteúdo) com o crescimento de telefones mais rápidos, melhor qualidade de imagem, conexões de internet mais rápidas e muito mais. Podemos esperar que continue assim.

2. Visuais criam conexões

Bem, os visuais certos criam conexões.

Com a vida acelerada que muitas pessoas vivem, é mais difícil agora mais do que nunca capturar - e reter - períodos de atenção.

Precisamos de toda a ajuda que pudermos obter para garantir que as pessoas estejam realmente ouvindo (assistindo, lendo, ouvindo etc.) e consumindo o conteúdo que produzimos.

Os recursos visuais nos ajudam a fazer essas conexões.

Essas conexões, que são construídas sobre emoção e mensagem, tornam-se mais fortes com visuais criativos e estimulantes que são a espinha dorsal do sucesso de marketing.

Os recursos visuais não apenas dão às marcas a chance de aprimorar e esclarecer suas mensagens; também ajuda a solidificar a identidade das marcas.

Os visuais oferecem a oportunidade de mensagens mais consistentes, o que leva a uma maior familiaridade com os clientes (o público-alvo), o que acabará por levar à lealdade pela qual todas as marcas desejam.

Isso vai junto com o estabelecimento e manutenção de uma marca como uma autoridade. A consistência torna isso inequivocamente mais fácil.

3. Visuais geram mais visibilidade orgânica

À medida que a pesquisa do Google evolui, também evoluem as maneiras como as pessoas pesquisam e interagem com ela.

Agora há mais pesquisas verticais na vanguarda da pesquisa.

Os usuários, agora mais do que nunca, conhecem as várias maneiras de usar a pesquisa a seu favor, dependendo do assunto e do estágio de intenção do que procuram.

Ambos os fatores determinam os resultados que vemos.

Os profissionais de marketing devem levar em consideração esses (e outros fatores distinguíveis) e a melhor maneira como suas mensagens podem ser exibidas em termos de como aparecem em:

• Suas páginas da web.
• Mídia social.
• Pesquisa

Quando snippets têm visuais atraentes, eles têm um desempenho melhor. É por isso que as taxas de cliques são mais altas para conteúdo que contém imagens.

O Google também está continuamente transformando a maneira como sua plataforma funciona e / ou é apresentada e, por sua vez, o mesmo acontece com a maneira como os humanos interagem com ela.

Como os resultados da pesquisa se tornaram mais personalizados e dinâmicos, a interação do usuário mudou.

Os recursos visuais têm uma chance melhor de serem vistos, já que sua área de superfície também aumentou em várias verticais de pesquisa.

Além de mais da metade de todas as pesquisas agora começarem com um dispositivo móvel, a pesquisa por voz continua a crescer. Essas são chances adicionais de exibição de rich media, especialmente considerando que os resultados da pesquisa variam com base no dispositivo em quase 80% do tempo.

E não vamos esquecer que, em média, postagens com vídeos rendem mais de três vezes o número de backlinks, outro fator importante no ranking de busca.

Existem também os olhares adicionados que caem sobre o conteúdo por meio de compartilhamentos de mídia social, e-mails e muito mais, incluindo as visitas de referência atribuídas a esses backlinks.

4. Recursos visuais ajudam a capturar períodos curtos de atenção

Embora seja óbvio, é provavelmente o mais importante desta lista.

Não importa como você o faça, os humanos não querem apenas recursos visuais - eles precisam deles.

A pessoa média pode se distrair (ou entediar) em alguns segundos. Isso não dá muito tempo para chamar a atenção de alguém. Portanto, certifique-se de captar a atenção da maneira certa - e rápido!

Mas não pare aí.

Certifique-se de oferecer ao usuário conteúdo de qualidade que possa beneficiá-lo de alguma forma, ou você irá perdê-lo.

5. Os visuais são mais memoráveis

Os visuais não se destacam apenas à primeira vista; eles também são mais fáceis de lembrar.

Adicione recursos visuais a conteúdo útil e bem pesquisado e esse conteúdo terá muito mais probabilidade de ressoar com seu público ao longo do tempo.

Os recursos visuais podem melhorar o aprendizado em até 400 por cento e ser processados ​​60.000 vezes mais rápido do que o texto sozinho.

Lembra quando usamos flash cards e outros recursos visuais na escola para nos ajudar a aprender novos tópicos? Isso porque a maior parte da população humana consiste em aprendizes visuais, ou aqueles que são capazes de compreender e reter melhor as informações por meio do uso de recursos visuais.

A ideia é a mesma.

A maioria dos humanos retém as informações visuais de maneira muito melhor, mais clara e por mais tempo do que conseguimos apenas com palavras escritas.

6. Recursos visuais ajudam a conduzir leads

O conteúdo visual leva a mais engajamento. E mais engajamento significa mais leads.

Combine este conceito com a consistência da marca mencionada acima, e um dos componentes mais críticos de sua estratégia de conteúdo estará pronto. (Certifique-se de marcar todos os ativos digitais conforme você os publica, dessa forma, quando eles forem compartilhados novamente na web, sua marca receberá o crédito por eles.)

A correlação entre as imagens e as taxas de conversão foi destacada em um teste BaseCamp A / B que comparou as páginas de inscrição antes e depois da adição de imagens humanas. As inscrições mais que dobraram depois que a imagem foi adicionada.

Na pesquisa orgânica, 60 por cento das pessoas têm mais probabilidade de clicar em uma empresa que tem imagens que aparecem nos resultados da pesquisa do que em outra.

E a qualidade das imagens do produto também é considerada muito importante ao selecionar um produto.

Isso faz sentido, considerando que a maioria das pessoas verá a (s) imagem (ns) da página antes de qualquer outra coisa, incluindo o título do produto, e será ativada ou desativada e, em seguida, decidirá ficar, ir ou comprar / converter.

7. O conteúdo pode ser reaproveitado em uma variedade de tipos de Rich Media

Um desafio que todos os profissionais de marketing enfrentam é como manter o conteúdo atualizado sem muitas sobrecargas recorrentes (edição, filmagem, correção de cores etc.) - e sem entediar o público batendo em um cavalo morto.

É aí que entra o conteúdo redirecionado.

Existem várias maneiras de redirecionar os dados que são otimizados para entrega em plataformas / dispositivos específicos e para públicos específicos, incluindo várias formas de conteúdo para diferentes estágios de intenção que tornam possível alcançar clientes em todos os diferentes estágios do funil de comprador.

Não tenha medo de coletar dados da pesquisa, escreva uma postagem no blog sobre suas descobertas e, em seguida, transforme-o em um gráfico de pizza, em um infográfico, em um vídeo animado, em um meme e, a seguir, fale sobre isso em um podcast.

Obtenha o máximo do seu conteúdo redirecionando-o de uma forma que faça mais sentido para o seu público.

Conclusão

Os recursos visuais podem muito bem ser a diferença entre ter seu conteúdo visto ou não.

Certifique-se de oferecer ao seu público, não apenas conteúdo atraente, mas um conteúdo visualmente atraente que seja atraente e possa suportar os desafios de diferentes plataformas.

Os números mostram como os rich media são melhores no mundo. Use-o em seu benefício, economize dinheiro e aumente o número de seguidores de sua marca.

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