Como descobrir por que o Google odeia seu conteúdo (e etapas para corrigi-lo)
Publicados: 2020-12-22 Você escreveu um artigo. É bom, mas não está produzindo nenhum resultado.
Apesar de ter como alvo uma palavra-chave aparentemente fácil, o conteúdo não está nem perto da página um nos resultados de pesquisa do Google.
Eu estava na mesma situação um pouco atrás, depois de escrever um longo artigo sobre “marketing comercial”, uma área de assunto ampla com muitas pesquisas. Criei o conteúdo para preencher uma lacuna que observei em minha pesquisa - não existia nada que fosse abrangente sobre o assunto.
Cada caixa de marketing de conteúdo foi clicada - pesquise um tópico, identifique uma palavra-chave valiosa, escreva um artigo informativo, otimize para pesquisa e promova a peça.
Meu site - e o conteúdo - se recusaram a mudar no ranking de busca.
Cada caixa de #contentmarketing foi clicada, mas o conteúdo se recusou a mudar nas classificações de pesquisa. @SplashCopy #SEO Clique para tweetarTrês meses depois, era hora de fazer algumas investigações. Segui um processo de três etapas e descobri que os pesquisadores não queriam um guia definitivo. A evidência indicava que eles queriam outra coisa - foi isso que eu dei a eles.
Se você estiver tendo o mesmo problema - bom conteúdo sem ótimos resultados de pesquisa - siga estas três etapas e veja o que acontece.
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Pré-etapa: acesse o Google Search Console e adicione o domínio do seu site para se conectar.
Etapa 1: encontre sua análise de pesquisa
Ao abrir o Search Console, acesse Search Traffic e selecione Search Analytics no menu suspenso:
Agora você pode ver os dados sobre a frequência com que seu site aparece nos resultados de pesquisa do Google. Certifique-se de que todas as caixas de seleção - cliques, impressões, CTR e posição - estejam marcadas na parte superior da página.
DICA: para saber quais palavras de pesquisa resultam em classificações (e visitas) para seu site, filtre por consulta de pesquisa.
Como aumentar a classificação da sua página para uma palavra-chave
Etapa 2: observe as informações no gráfico
Em seguida, analise a relação entre o número de impressões de pesquisa de seu site e a taxa de cliques correspondente.
Em outras palavras, quando seu site aparece nos resultados de pesquisa, quantas pessoas são motivadas a clicar e ir para aquela página?
Como você pode deduzir, se seu site exibe uma palavra-chave, mas não está recebendo cliques, o problema pode ser com o conteúdo - ângulos do tópico, títulos, descrições.
Se o seu site for exibido para uma palavra-chave, mas não estiver recebendo cliques, o problema pode ser o conteúdo. @SplashCopy #SEO Clique para tweetarPor outro lado, se você está recebendo muitos cliques, sabe que fez um bom trabalho com seu conteúdo.
Para identificar quais páginas de destino recebem o tráfego de pesquisa, clique na consulta de palavra-chave.
Aqui está o que eu vi para palavras-chave sobre o assunto de marketing comercial:
Ao explorar as páginas de destino dessas palavras-chave, aprendi que meu conteúdo original - o guia definitivo para marketing comercial - não era relevante para os pesquisadores de "marketing comercial". No entanto, era relevante para pessoas que buscavam "estratégias de marketing comercial", "exemplos de marketing comercial" e "plano de marketing comercial". Esses termos tiveram taxas de cliques acima de 25%.

Esses resultados me disseram que o público de pesquisa estava mais interessado na estratégia e nos exemplos de lados do tópico. E embora muito do conteúdo original fosse altamente relevante para o termo de pesquisa "trade marketing", ele foi estruturado de uma forma que colocou uma barreira desnecessária ao engajamento. Resumindo, as pessoas não estavam usando meu conteúdo da maneira que eu pretendia.
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Etapa 3: altere o meta título, a meta descrição e o título de acordo
Saber que o público de pesquisa não vê seu conteúdo como relevante - mesmo que seja - indica uma oportunidade para você fazer algumas alterações.
Saber que os públicos de pesquisa não veem seu #content como relevante indica uma oportunidade de fazer alterações. @SplashCopy #SEO Clique para tweetarNo meu exemplo de marketing comercial, mudei meu meta título e meta descrição para:
A meta descrição original dizia:
Precisa de ajuda em marketing comercial? Descubra a história do trade marketing, por que ele é importante e quais técnicas estão funcionando hoje.
O título do artigo foi alterado para:
O título original simplesmente dizia:
O melhor guia para marketing comercial
Como você pode ver, este conteúdo é diferente de um guia final - embora seja quase o mesmo conteúdo, agora ele se refere a estratégias e exemplos.
É um ajuste muito melhor para o meu público-alvo porque atinge seus pontos fracos com mais precisão e visibilidade - a cópia descreve estratégias e exemplos de trade marketing.
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Resultados
Você pode usar o Google Search Console para monitorar o efeito de suas alterações nos resultados da pesquisa.
No meu exemplo, a peça subiu para a segunda posição na página um para "marketing comercial" e obteve cliques em massa.
OK, então o que aprendemos?
Sempre disse que um bom profissional de marketing de conteúdo também deve ser um detetive. Desde a compreensão do que os membros do seu público desejam até como eles consomem seu conteúdo, quanto mais informações você tiver, maiores serão suas chances de sucesso. Investigar o seu público de pesquisa é um componente crítico dessa compreensão geral.
Investigar seu público de pesquisa é um componente crítico do entendimento geral, diz @SplashCopy. #SEO Clique para tweetarAlcançar o sucesso no SEO e no marketing de conteúdo é um processo lógico. O Google não se preocupa com qual site tem os artigos mais longos, o maior número de backlinks ou o maior número de compartilhamentos sociais. Ele se preocupa com qual conteúdo fornece mais valor para os pesquisadores - e se o Google se concentra em para que as pessoas usam o conteúdo, você não deveria?
Com esse processo de três etapas, você não só pode criar um título, um metatítulo e uma metadescrição mais eficazes com o que os pesquisadores desejam, como também pode alinhar melhor seu conteúdo com o que seus leitores precisam.
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Imagem da capa por Wilfred Iven via StockSnap
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