O Guia do Iniciante para Escrever Metadados Otimizados para SEO
Publicados: 2021-03-16Se você tem um site, trabalha em marketing ou design ou tem experiência em TI, provavelmente já ouviu falar sobre metadados. Meta títulos, descrições e dados tornam mais fácil para sistemas e mecanismos de pesquisa entender e interpretar arquivos, conteúdo e páginas da web. Ele faz um trabalho crítico e, embora a maioria das pessoas saiba disso, elas ainda não entendem bem o que são metadados ou como funcionam.
Neste artigo, veremos:
- O que são metadados e como funcionam.
- Tipos de metadados.
- Por que você precisa de metadados e como isso afeta o SEO.
- As melhores práticas ao escrever meta títulos e descrições.
Vamos mergulhar!
Índice
- O que são metadados e por que são importantes?
- Metadados de arquivos de documentos
- Metadados digitais e orientados para SEO
- Você realmente precisa usar meta títulos e descrições em páginas da Web?
- Como escrever metadados eficazes e otimizados que os mecanismos de pesquisa entendem
- Curto, doce e rápido
- Incluir a palavra-chave principal
- Apelo à ação
- Mantenha-o relevante para o conteúdo
- Curta o tópico
- Tente criar metadados exclusivos
- O take-away
O que são metadados e por que são importantes?
Os metadados existem há muito tempo. Na verdade, nem se limita a dados online. Existem até esquemas ou estruturas de metadados específicos. As versões mais tradicionais são “quem, o quê, quando, onde e por quê”. Variantes mais recentes incluem “título, descrição, idioma, palavra-chave, licença, tipo de arquivo, autor” e muito mais.
Cada foto que você tira, documento que cria e site que visita tem algum tipo de metadados. Então, o que são metadados exatamente?
Existem muitas definições, incluindo uma bastante complexa definida pela International Standards Organization. A maneira mais curta e direta de explicar os metadados é dizer que eles descrevem dados ou informações. Ele informa as coisas essenciais que você precisa saber sobre um arquivo, um site, uma página da Web ou um item.
Existem tantas variedades e usos diferentes de metadados que é difícil colocá-los em grupos específicos. No entanto, existem dois tipos que você provavelmente encontra todos os dias.
Metadados de arquivos de documentos
Quase todos os arquivos de computador, documentos ou imagens que você já criou contêm algum tipo de metadados. Está tudo armazenado no documento, desde o nome do arquivo e os tipos de dados até as informações de usuário e localização.
Por exemplo, se você tirar uma foto com seu telefone ou câmera digital, seu esquema de metadados será preenchido automaticamente. Esses campos de dados contêm informações como tamanho do arquivo, data de criação, dispositivo usado, extensão do arquivo e muito mais. Essa informação básica pode não ter muito a ver com a imagem em si, mas diz aos programas e plataformas online como interpretá-la e usá-la.
Da mesma forma, um arquivo de áudio terá informações sobre seu criador e o software usado para fazê-lo, assim como qualquer documento. Qualquer imagem pode ter informações sobre profundidade de cor ou resolução de imagem. Esses elementos de metadados descrevem o item e como ele foi feito, e não o que ele contém.
Metadados digitais e orientados para SEO
Praticamente qualquer coisa online contém algum tipo de metadados. Por exemplo, muitas imagens de banco de imagens contêm meta-informações sobre:
- O criador ou autor
- Conteúdo da imagem
- A licença e os direitos reservados
- Metatags
- Informações de Contato
Da mesma forma, artigos e conteúdos online contêm metadados. O mesmo vale para suas páginas. Os sites usam metadados como:
- Títulos
- Descrições
- Informação sobre o autor
- Metatags de conteúdo
- Língua
- Hora criada ou modificada
Ele até define como seu conteúdo aparece quando você o compartilha nas mídias sociais. A maioria dos campos de metadados são gerados e preenchidos automaticamente. No entanto, há momentos em que você pode querer intervir e escrever os metadados por conta própria.
Se você incluir metadados otimizados para SEO em sua página da web, os mecanismos de pesquisa os interpretarão com mais precisão e os recomendarão nos resultados da pesquisa. É uma parte crucial da otimização de mecanismos de pesquisa e muitas vezes é ignorada ou esquecida.
Suponha que você queira que o Google entenda melhor o conteúdo de sua página da web e faça recomendações precisas aos usuários. Nesse caso, você precisa escrever metadados personalizados e otimizados, como meta títulos e descrições.
Portanto, se você ainda está se perguntando por que o gerenciamento de metadados é importante, lembre-se de que é isso que dá significado ao seu site e que o Google tenha uma ideia precisa do que você está tentando oferecer ao seu público.
Você realmente precisa usar títulos e descrições meta em páginas da Web?
Você quer que os usuários encontrem seu site? Motores de busca para entender seus dados e conteúdo? Pessoas para ler um artigo que você escreveu ou comprar produtos que você listou? Se você respondeu sim a qualquer uma dessas perguntas, então você tem sua resposta.
Você realmente precisa usar metadados.
Ou, pelo menos, você precisa usar títulos e descrições. Esses são dois tipos de metadados sobre os quais a maioria dos proprietários de sites tem controle. Se você usa um CMS como o WordPress ou um plugin de SEO como o Yoast, achará relativamente fácil começar a incluir as informações, tags e dados corretos que ajudarão os mecanismos de pesquisa a entender o contexto das páginas do seu site.
Como escrever metadados eficazes e otimizados que os mecanismos de pesquisa entendem
Nem todos os metadados são criados iguais. Sim, é importante incluir metadados. No entanto, carregar os dados com palavras-chave e descrições recheadas não fará muito bem. Sabemos que você precisa de conselhos de especialistas em SEO , e é por isso que compartilharemos algumas de nossas práticas recomendadas de gravação de metadados.
Curto, doce e rápido
Os metadados não precisam ser excessivamente detalhados ou descritivos. Em vez disso, o objetivo é transmitir sua mensagem de forma concisa, com a quantidade certa de informações. O Google tem um limite de caracteres tanto para títulos quanto para metatags de descrição.
Idealmente, um título precisa ter entre 50 e 60 caracteres. Se for muito longo, as palavras extras não serão exibidas nos resultados da pesquisa. O mesmo vale para descrições; O Google mostrará entre 150 e 160 caracteres antes de cortar o texto.
Mantenha as informações curtas, doces e rápidas.
Dica profissional: pode ser tentador encurtar seus títulos e descrições usando caracteres não alfanuméricos como “@”, “&”, “-” e outros. Evite usar essas táticas sempre que possível. As poucas exceções são aquelas empresas que possuem um desses símbolos em seu nome registrado.
Se o problema for o comprimento, tente reformular a frase ou substitua uma palavra por um sinônimo menor e mais simples. Seus metadados terão uma aparência e um desempenho melhores.
Incluir a palavra-chave principal
Digamos que você tenha uma página da web focada na palavra-chave “decoração natural do quarto”. A página pode ser otimizada para várias palavras-chave, mas tentar colocar tudo em seus metadados não é a melhor ideia. Em vez disso, tente se concentrar apenas na palavra-chave principal. Por exemplo:
“Design de interiores: como criar decorações de quarto naturais a partir do zero”
O título não é apenas muito longo, mas também pode confundir o mecanismo de pesquisa ao tentar determinar a relevância dos seus dados. Em vez disso, tente algo mais cativante que destaque a palavra-chave principal:
“10 decorações naturais para quartos que você pode fazer em casa”
É menos complicado e se concentra mais nos dados relevantes do que encher o título com palavras-chave e frases. O mesmo se aplica às descrições usadas para descrever o conteúdo da página da web.
Apelo à ação
Os usuários querem que você diga a eles o que fazer com uma frase de chamariz. Que melhor maneira de atrair do que para o seu site do que incluir um CTA em sua descrição? Por exemplo, em vez de terminar com uma frase típica, considere adicionar algo como:
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Lembre-se, seus metadados de descrição são basicamente como um anúncio gratuito. Ao adicionar um CTA atraente, você aumenta as chances de alguém clicar no link e visitar seu site.
Mantenha-o relevante para o conteúdo
Não há truque mais rápido para marcar o ótimo Google do que criar metadados enganosos e não relevantes para o conteúdo do seu site. O contexto é fundamental, e o gigante das buscas penaliza ativamente os sites que usam títulos clickbait que não têm nada a ver com o texto de uma página.
É também um método infalível para afundar seu SEO. Quando os visitantes entrarem no seu site, eles perceberão que foram enganados e sairão. Isso resulta em uma taxa de rejeição mais alta e, consequentemente, uma pontuação de SEO mais baixa. Não se sabote usando metadados irrelevantes.
Curta o tópico
Metadados, especialmente descrições, são uma ferramenta muito robusta em seu arsenal de SEO. O objetivo principal é usar as informações para mostrar aos visitantes em potencial que você tem as informações que eles estão procurando. No entanto, você também pode torná-lo tão atraente quanto um anúncio pago usando as palavras e frases certas.
Você não pode usar metadados irrelevantes, mas pode ser criativo e tornar seus links e descrições mais atraentes. Nem todos os tipos de clickbait estão errados e, desde que você cumpra sua promessa, você ainda estará livre. Provoque, seduza e seduza os usuários até que eles não consigam resistir a visitar seu site.
Tente criar metadados exclusivos
Existem muitas páginas disponíveis na internet. Cada editor provavelmente está tentando desenvolver uma maneira nova e exclusiva de descrever um tópico que já foi abordado milhares de vezes. No entanto, esse é o desafio que todos enfrentamos quando se trata de criar metadados.
Comece fazendo pesquisas por tópicos semelhantes e observe as primeiras páginas de resultados. Embora não haja nada de errado em usar os metadados para se inspirar, faça o possível para criar um título e uma descrição exclusivos.
O take-away
Os metadados não precisam ser confusos ou complicados, e você não precisa de décadas de experiência para criar bons títulos e descrições. Se você seguir nossas práticas recomendadas, não há motivo para não criar excelentes metadados otimizados para SEO para suas páginas da web. Os dados corretos atrairão visitantes e atrairão os mecanismos de pesquisa. No entanto, você não pode errar com um pequeno conselho de especialistas! Se você estiver em dúvida, procure os especialistas para obter conselhos relevantes.